用于視頻廣告交換的審計(jì)流水線分布式系統(tǒng)的制作方法
【專(zhuān)利說(shuō)明】用于視頻廣告交換的審計(jì)流水線分布式系統(tǒng)
[0001]相關(guān)專(zhuān)利串請(qǐng)的交叉引用
[0002]本專(zhuān)利文獻(xiàn)要求于2013年3月15日提交的美國(guó)臨時(shí)專(zhuān)利申請(qǐng)N0.61/799，818的優(yōu)先權(quán)，上述專(zhuān)利申請(qǐng)的全部?jī)?nèi)容以引用的方式并入本文。
技術(shù)領(lǐng)域
[0003]本專(zhuān)利文獻(xiàn)總體上涉及數(shù)字視頻廣告插頁(yè)。
【背景技術(shù)】
[0004]許多公司通過(guò)盡可能廣地推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引顧客。在線視頻廣告是使用因特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)遞送視頻廣告以吸引顧客的一種推廣形式。在線廣告經(jīng)常由被稱(chēng)為在線廣告網(wǎng)的公司推動(dòng)，該在線廣告網(wǎng)將廣告客戶(hù)連接至想要賣(mài)廣告空間的網(wǎng)站。廣告網(wǎng)的一個(gè)功能是集合由發(fā)布者提供的廣告空間并且將其與廣告客戶(hù)需求匹配。廣告交換是在線廣告網(wǎng)絡(luò)用于買(mǎi)賣(mài)在線廣告印象的技術(shù)平臺(tái)。由于廣告交換提供的效率，廣告交換對(duì)買(mǎi)方(廣告客戶(hù)和代理)和賣(mài)方(在線發(fā)布者)都是有用的。然而，廣告交換經(jīng)常受限于其可以買(mǎi)賣(mài)的廣告的類(lèi)型、其庫(kù)存大小以及針對(duì)特殊觀看者(例如，潛在消費(fèi)者)的能力。
[0005]隨著使用能視頻回放的無(wú)線裝置(例如，智能手機(jī)和平板裝置)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，對(duì)在線視頻廣告的提高是有用的。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]公開(kāi)的技術(shù)提供了廣告遞送數(shù)據(jù)通過(guò)連續(xù)階段處理的流水線架構(gòu)。
[0007]在一個(gè)實(shí)例方面，提供了操作視頻廣告(ad)系統(tǒng)的方法。所述方法包括控制廣告服務(wù)器，該廣告服務(wù)器被配置成接收來(lái)自多個(gè)觀看裝置的多個(gè)廣告請(qǐng)求，提供多個(gè)廣告響應(yīng)到多個(gè)觀看裝置，生成包括有關(guān)遞送廣告到多個(gè)觀看裝置的信息的廣告遞送數(shù)據(jù)文件，并且傳遞，例如復(fù)制，廣告遞送數(shù)據(jù)文件到分布式計(jì)算云。所述方法還包括控制廣告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)機(jī)構(gòu)以復(fù)制云端廣告遞送數(shù)據(jù)文件到本地存儲(chǔ)器中，使用多個(gè)廣告響應(yīng)處理復(fù)制的廣告遞送數(shù)據(jù)文件，以生成包括有關(guān)分配廣告的信息的第一記賬數(shù)據(jù)。所述方法進(jìn)一步包括控制廣告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)機(jī)構(gòu)，以接收來(lái)自廣告服務(wù)器的配置文件，驗(yàn)證在第一記賬數(shù)據(jù)的生成中使用來(lái)自廣告服務(wù)器的配置文件中的所有項(xiàng)目，并且從第一記賬數(shù)據(jù)中去除不可驗(yàn)證的項(xiàng)目以生成最終的記賬數(shù)據(jù)。
[0008]在另一個(gè)實(shí)例方面，公開(kāi)了一種操作數(shù)字媒體廣告系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法。所述方法包括:接收來(lái)自多個(gè)廣告服務(wù)器的多個(gè)文件，每個(gè)文件包括多個(gè)排列項(xiàng)，其中每個(gè)排列項(xiàng)與廣告遞送實(shí)例對(duì)應(yīng)；并且通過(guò)由居中加載平衡器分開(kāi)的多個(gè)處理階段的流水線處理所述多個(gè)文件，其中每個(gè)處理階段通過(guò)從云服務(wù)讀取來(lái)接收其輸入數(shù)據(jù)，并且每個(gè)處理階段將其輸出數(shù)據(jù)寫(xiě)入到所述云服務(wù)。在每個(gè)處理階段中，處理任務(wù)在多個(gè)硬件平臺(tái)之間共享，共享基于對(duì)應(yīng)的輸入數(shù)據(jù)的邏輯分區(qū)。
[0009]在某些實(shí)施例中，討論了包括使處理器執(zhí)行上述方法的機(jī)器可讀的指令的機(jī)器可讀的介質(zhì)。
【附圖說(shuō)明】
[0010]本發(fā)明包括附圖以提供進(jìn)一步理解并且并入且構(gòu)成本說(shuō)明書(shū)的一部分，附圖示出了公開(kāi)的實(shí)施例，并且與說(shuō)明書(shū)一起起到解釋公開(kāi)的實(shí)施例原理的作用。在附圖中:
[0011]圖1示出了用于視頻廣告系統(tǒng)的高層體系架構(gòu)。
[0012]圖2是視頻廣告數(shù)據(jù)處理平臺(tái)的體系架構(gòu)的框圖。
[0013]圖3是批量報(bào)告生成系統(tǒng)的框圖。
[0014]圖4是視頻遞送系統(tǒng)的一部分的框圖圖示。
[0015]圖5是使用云端資源的流水線數(shù)據(jù)計(jì)算過(guò)程的流程圖圖示。
【具體實(shí)施方式】
[0016]在以下【具體實(shí)施方式】中，闡述了多個(gè)具體細(xì)節(jié)以提供對(duì)本發(fā)明的透徹理解。然而，本領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見(jiàn)的是，本公開(kāi)的實(shí)施例可以在沒(méi)有一些這里的具體細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。在其他情況中，沒(méi)有詳細(xì)示出熟知的結(jié)構(gòu)和技術(shù)以便不模糊本公開(kāi)。
[0017]在越來(lái)越密切關(guān)聯(lián)的當(dāng)今社會(huì)，大量用戶(hù)，可能上百萬(wàn)次，可以同時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)以訪問(wèn)或?yàn)g覽網(wǎng)站，并且加載網(wǎng)頁(yè)到他們的用戶(hù)裝置中，例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、移動(dòng)電話、平板電腦或其他能通信的裝置。視頻廣告趨向于成為這些用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)的不可分割的一部分，并且因此，視頻廣告遞送系統(tǒng)會(huì)不得不處理由用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)流量觸發(fā)的來(lái)自全世界的大量廣告插頁(yè)機(jī)會(huì)。為了提供高效視頻廣告，這種視頻廣告遞送系統(tǒng)需要被配置成以快速響應(yīng)時(shí)間來(lái)處理給顧客的視頻廣告，例如，在一些情況下小于200毫秒。此外，由于產(chǎn)生與廣告遞送有關(guān)的大量數(shù)據(jù)，不得不分成更小部分的時(shí)間來(lái)使記賬合理化，例如，每15分鐘一次或每小時(shí)一次。
[0018]本文獻(xiàn)中公開(kāi)的技術(shù)有利于能夠根據(jù)實(shí)際時(shí)間需求放大并縮小的分布式視頻廣告遞送系統(tǒng)的操作。此外，公開(kāi)的系統(tǒng)使用來(lái)自云的計(jì)算資源的杠桿作用，從而有能力對(duì)正確的數(shù)據(jù)處理階段剛好使用正確量的資源。以下將更詳細(xì)地描述這些和其他方面。
[0019]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)“ 1x1”的意思是“印象像素”?？s寫(xiě)ADM指的是管理員的控制面板。對(duì)于傳媒目的而言，這個(gè)工具可以用于查看每天的集成的發(fā)布商廣告調(diào)用的填充率，以幫助優(yōu)化廣告活動(dòng)遞送。
[0020]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)可計(jì)費(fèi)的印象的意思是廣告交換平臺(tái)獲得報(bào)酬的印象。
[0021]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)可計(jì)費(fèi)的收入指的是從廣告活動(dòng)中產(chǎn)生的收入，并記錄在第三方報(bào)告中。
[0022]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)行為定向(稱(chēng)為“BT”)指的是利用第三方數(shù)據(jù)組和市場(chǎng)細(xì)分以在某些垂直行業(yè)中向表現(xiàn)出興趣或意圖采購(gòu)的用戶(hù)顯示廣告的定向方法。實(shí)例:在汽車(chē)市場(chǎng)中，對(duì)動(dòng)物/寵物感興趣、高爾夫愛(ài)好者等。
[0023]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)BRX(BrightRoll廣告交換)通常指的是使買(mǎi)家和賣(mài)家能以自助服務(wù)和可擴(kuò)展的容量方式訪問(wèn)視頻庫(kù)存的技術(shù)平臺(tái)，其中BrightRoll廣告交換是BrightRoll開(kāi)發(fā)的這種系統(tǒng)的實(shí)例。
[0024]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)購(gòu)買(mǎi)指的是用于買(mǎi)家(例如，廣告客戶(hù))的用戶(hù)界面。
[0025]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)同伴(也稱(chēng)為“300x250”或“橫幅”指的是挨著預(yù)卷運(yùn)行并且在預(yù)卷完成后通常保持一致且可點(diǎn)擊的橫幅(大小通常為300x250像素)。
[0026]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)成本指的是由媒體追蹤、由財(cái)政負(fù)擔(dān)的發(fā)布商的成本。
[0027]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)CPC(每點(diǎn)擊成本)指的是廣告客戶(hù)每點(diǎn)擊支付的價(jià)格模型，而不是標(biāo)準(zhǔn)的CPM模型。
[0028]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)CPE (每接合成本)指的是每次視頻開(kāi)始的成本。
[0029]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)CPM(每千人成本)指的是每印象/千人的成本。在線廣告的價(jià)格模型可以取決于廣告客戶(hù)對(duì)每千人印象支付給發(fā)布商的預(yù)定比率的印象或視圖。
[0030]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)CPV(每視圖成本)指的是基于每個(gè)完整視圖付款的價(jià)格模型。
[0031]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)CTR指的是點(diǎn)擊率，這是用于計(jì)量廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)尺度。
[0032]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)差異指的是兩個(gè)報(bào)告系統(tǒng)的印象計(jì)數(shù)之間的差異。
[0033]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)填充率指的是調(diào)用由廣告填充的集成發(fā)布商發(fā)送的百分比。例如，發(fā)布商可以發(fā)布500個(gè)調(diào)用但是我們只給他們發(fā)送400個(gè)廣告；因此，填充率是80%。如果我們給他們發(fā)送500條廣告，那么填充率將會(huì)是100%。
[0034]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)廣告運(yùn)動(dòng)指的是由日期分開(kāi)的廣告活動(dòng)或訂單排列項(xiàng)的持續(xù)時(shí)間。
[0035]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)印象像素指的是追蹤網(wǎng)站上的廣告的印象加載的代碼段(也稱(chēng)為1x1)。
[0036]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)內(nèi)置橫幅(簡(jiǎn)稱(chēng)為IBV)指的是以規(guī)則顯示單元(通常為300X250的尺寸)播放的視頻。
[0037]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)集合發(fā)布者指的是我們已經(jīng)建立付款條件并且完成我們可以直接提供視頻到他們的播放器中的集合的發(fā)布者。
[0038]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)庫(kù)存/剩余庫(kù)存指的是庫(kù)存為發(fā)布者可用的印象容量。剩余庫(kù)存是發(fā)布者尚無(wú)法銷(xiāo)售給直接買(mǎi)家然后以折扣率提供給網(wǎng)絡(luò)的所有未銷(xiāo)售的庫(kù)存。
[0039]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)利潤(rùn)指的是盈利/收入(以％計(jì))。
[0040]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)印象平均投放-考慮廣告運(yùn)動(dòng)的日期的廣告活動(dòng)遞送績(jī)效指的是總遞送印象/(廣告運(yùn)動(dòng)中的當(dāng)天*(總印象/總天數(shù)))。
[0041]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)績(jī)效指標(biāo)-判斷廣告活動(dòng)的指標(biāo)(S卩，點(diǎn)擊率、完成率、采集等)O
[0042]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)預(yù)卷指的是在用戶(hù)啟動(dòng)視頻內(nèi)容開(kāi)頭播放的內(nèi)置流廣告單
J L ο
[0043]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)搜索&關(guān)鍵字重定向指的是允許廣告客戶(hù)通過(guò)使用第三方供應(yīng)商數(shù)據(jù)和cookie-1ng找到我們網(wǎng)絡(luò)中識(shí)別的相關(guān)用戶(hù)的模塊。
[0044]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)簽約發(fā)布者指的是具有固定的付款條件的發(fā)布者(例如，廣告觀看者瀏覽過(guò)的網(wǎng)站)。
[0045]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)調(diào)查/研究指的是第三方供應(yīng)商建立廣告活動(dòng)品牌績(jī)效收集的研究。
[0046]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)開(kāi)始、中間和結(jié)束像素(四分法報(bào)告)指的是追蹤視頻觀看的持續(xù)時(shí)間的代碼段。結(jié)束像素追蹤完成觀看。在不實(shí)施這些像素的情況下無(wú)法收集持續(xù)時(shí)間數(shù)據(jù)。
[0047]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)第三方報(bào)告指的是客戶(hù)端用來(lái)驗(yàn)證正確的廣告遞送的外部廣告服務(wù)器報(bào)告(通常為DART或Atlas)。
[0048]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)VAST指的是代表視頻廣告服務(wù)模板。
[0049]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)視頻塊指的是允許廣告客戶(hù)在1-3天時(shí)間段內(nèi)購(gòu)買(mǎi)大量我們的網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品供應(yīng)。通常根據(jù)CPV定價(jià)。
[0050]如本文所用的，術(shù)語(yǔ)VP AID指的是代表視頻播放器-廣告界面定義。
[0051]系統(tǒng)架構(gòu)體系的示例
[0052]圖1示出了視頻廣告系統(tǒng)100，例如視頻廣告交換用于廣告競(jìng)拍的視頻廣告系統(tǒng)的實(shí)例的簡(jiǎn)化視圖。廣告觀看者的裝置102 (例如，計(jì)算機(jī)、無(wú)線裝置或移動(dòng)裝置)與廣告服務(wù)器104通信地連接(例