專利名稱：智能廣告生成系統(tǒng)的制作方法
智能廣告生成系統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域公開的實(shí)施例涉及用于在網(wǎng)絡(luò)上生成智能廣告的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。
技術(shù)背景在線廣告可被廣告者使用以完成范圍從在潛在客戶中間建立品牌認(rèn)知 到輔助商品和服務(wù)的在線購(gòu)買等的各種商業(yè)目的。然而，在線廣告與傳統(tǒng) 形式的廣告的不同，因?yàn)閺V告任務(wù)的對(duì)象是主動(dòng)參與到展示廣告內(nèi)容的互 動(dòng)媒介中的用戶。該媒介使得廣告者很難使廣告面向落入或可能潛在地落 入廣告者的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的各個(gè)用戶。為了補(bǔ)償，廣告者常常通過采用如下 方法發(fā)起旨在吸引最大數(shù)量的用戶的廣告宣傳，所述方法如擴(kuò)寬其目標(biāo)市 場(chǎng)、推廣廣告以涵蓋盡可能多的用戶以及擴(kuò)充資金以加大廣告的曝光率。 然而，這些努力不是很有效。發(fā)明內(nèi)容通過介紹的方式，下面描述的實(shí)施例包括用于在網(wǎng)絡(luò)上生成顯示給用 戶的智能廣告的系統(tǒng)。實(shí)施例涉及選擇智能廣告宣傳以及智能廣告宣傳內(nèi) 的具體交易。實(shí)施例還涉及將具體交易應(yīng)用到圖形成分以生成智能廣告。在第一方面中，公開了用于生成智能廣告的方法，所述方法包括識(shí) 別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳，基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與 所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易，獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形成 分，以及基于所述交易和所述圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告。在第二方面中，公開了用于生成智能廣告的方法，所述方法包括選 擇智能廣告宣傳以及匹配用戶簡(jiǎn)檔的、與該智能廣告宣傳相關(guān)的交易，將 與所述交易有關(guān)的至少一個(gè)屬性傳遞給位于用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上的圖形程 序，以及獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形成分，其中所述圖形程序基于所述至少一個(gè)屬性和圖形成分來生成智能廣告。在第三個(gè)方面中，公開了用于生成智能廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括 用于選擇適合于指定的網(wǎng)頁(yè)位置的智能廣告宣傳的廣告服務(wù)器，用于基于 用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易的交易服務(wù)器，以及 用于選擇服務(wù)器上存儲(chǔ)的圖形成分并且用于將所選交易應(yīng)用到所述圖形成 分上以生成智能廣告的圖形程序。在第四方面中，公開了用于生成智能廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括用 于識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳的裝置，耦合到所述用于 識(shí)別的裝置的、用于基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)的 交易的裝置，耦合到所述用于選擇的裝置的、用于獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣 告宣傳的圖形成分的裝置，以及耦合到所述用于獲取的裝置的、用于基于 所述交易和所述圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告的裝置。在第五個(gè)方面，公開了用于生成智能廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括存 儲(chǔ)器上存儲(chǔ)的、可由耦合到存儲(chǔ)器的處理器執(zhí)行的計(jì)算機(jī)編程邏輯，所述 計(jì)算機(jī)編程邏輯包括用于識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳 的第一邏輯，耦合到所述第一邏輯、用于基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述 智能廣告宣傳相關(guān)的交易的第二邏輯，耦合到所述第二邏輯、用于獲取對(duì) 應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形成分的第三邏輯，以及耦合到所述第三邏 輯、用于基于所述交易和所述圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告的第 四邏輯。在査看了以下附圖及詳細(xì)說明后，其他系統(tǒng)、方法、特征和優(yōu)勢(shì)將成 為或變成對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見。所有這些其他系統(tǒng)、方法、特征和 優(yōu)勢(shì)打算包含在本說明書中、包含在本發(fā)明的范圍內(nèi)并受所附權(quán)利要求的 保護(hù)。


參考以下附圖和說明，本系統(tǒng)可以得到更好的理解。圖中的組件不一 定比例合適，而是，重點(diǎn)在于解釋本發(fā)明的原理。另外，圖中，相似的參 考標(biāo)號(hào)指代不同視圖中的對(duì)應(yīng)部分。圖1是用于生成智能廣告的示例性系統(tǒng)的圖示。圖2是用于示例性用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)的圖示。圖3是示例性廣告系統(tǒng)的圖示。圖4是示例性智能廣告系統(tǒng)的圖示。圖5是示例性智能廣告的示意圖。圖6是包含示例性智能廣告的網(wǎng)頁(yè)的示意圖。 圖7是示例性智能廣告的示意圖。圖8是用于例示生成智能廣告并實(shí)現(xiàn)包含該智能廣告的網(wǎng)頁(yè)的顯示的 示例性處理的流程圖。圖9是例示智能廣告系統(tǒng)的示例性處理的流程圖。 圖IO是例示廣告服務(wù)器的示例性處理的流程圖。 圖11是例示廣告服務(wù)器的示例性處理的流程圖。 圖12是例示交易服務(wù)器的示例性處理的流程圖。 圖13是例示圖形程序的示例性處理的流程圖。 圖14是例示優(yōu)化模塊的示例性處理的流程圖。 圖15是例示報(bào)告服務(wù)器的示例性處理的流程圖。
具體實(shí)施方式
描述了用于向在線用戶生成智能在線廣告("智能廣告")的廣告生 成系統(tǒng)100。智能廣告是能夠根據(jù)特定的在線用戶、基于用戶的一個(gè)或更 多個(gè)興趣以及匹配用戶興趣的、或以其他方式與用戶興趣有關(guān)的可用智能 廣告宣傳(campaign)("廣告宣傳")來實(shí)時(shí)自動(dòng)地在內(nèi)容和圖形上自 適應(yīng)的廣告。用戶興趣可以指任何可能引起用戶注意的事物，如占有、好 奇、吸引、消遣、期望等，或者與用戶相關(guān)的特性或?qū)傩?。廣告宣傳指在 系統(tǒng)100中為想以具有特定興趣的一組特定用戶為目標(biāo)的廣告者創(chuàng)建的智 能廣告宣傳。廣告宣傳包含邀請(qǐng)用戶執(zhí)行期望的動(dòng)作的提議(offer)、推 廣(promotion)或交易(以下統(tǒng)稱為"交易")，所述動(dòng)作如點(diǎn)擊或靠近 智能廣告、購(gòu)買做廣告的商品或服務(wù)、遞交銷售線索(sales lead)、查看 另一網(wǎng)頁(yè)、下載文章或論文、遞交用戶信息、注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)或某些其他的期望的用戶動(dòng)作。系統(tǒng)100基于廣告者提供的廣告宣傳和交易來生成智能廣告兩種傳統(tǒng)類型的在線廣告是橫幅(banner)廣告和基于關(guān)鍵字的贊助 列表(sponsored listing)廣告。橫幅廣告一般以處于網(wǎng)頁(yè)頂部的圖形化圖 像和一般采用水平矩形形式的一些文本為特征，但也可以以各種其他形狀 安排在網(wǎng)頁(yè)的任何其他預(yù)定位置。贊助列表廣告一般用文本或文本圖像表 示并且基于用戶的搜索標(biāo)準(zhǔn)或用戶瀏覽器數(shù)據(jù)以列表形式顯示。例如，若 用戶在基于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎中輸入搜索查詢，則一組超鏈接文本列表以及 搜索査詢結(jié)果可在返回頁(yè)面的預(yù)定位置顯示。智能廣告與傳統(tǒng)類型的在線廣告相比可需要更少的操作資源來創(chuàng)建和 管理，因此提高了在線廣告任務(wù)的效率。如下所述，智能廣告是基于預(yù)定 的圖形模板以及描述廣告者提供的交易的、用來例如在網(wǎng)絡(luò)上描述并轉(zhuǎn)移 的諸如可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言("XML")之類的數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)文件而生成的。為 了解釋的目的，系統(tǒng)100按照XML來描述，但是可使用其他格式，如標(biāo) 準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言("SGML")。動(dòng)態(tài)XML可基于廣告者改變或修改交 易的頻率而頻繁改變，如逐天或逐星期改變。圖形模板對(duì)應(yīng)于特定的廣告 宣傳類別，如旅行、采購(gòu)、房地產(chǎn)、抵押等，并且可以在很寬的廣告宣傳 或交易范圍上重復(fù)使用。廣告者因此可基于廣告者提供的最新交易來有效 地向用戶提供圖形智能廣告，而無(wú)需為每個(gè)廣告設(shè)計(jì)或提供特定圖形。智能廣告與傳統(tǒng)類型的在線廣告相比可具有更好的性能，因此改善了 在線廣告任務(wù)的性能。智能廣告可基于各個(gè)用戶興趣而生成，因此廣告者 可使廣告任務(wù)以處于特定市場(chǎng)內(nèi)并且以往對(duì)于做廣告的商品或服務(wù)表現(xiàn)出 強(qiáng)烈興趣的用戶為目標(biāo)。智能廣告還可基于記錄的性能度量數(shù)據(jù)而生成， 因此智能廣告的實(shí)現(xiàn)率(performance rate)可基于各種可控變量和參數(shù)來 優(yōu)化，如用戶的興趣簡(jiǎn)檔、廣告宣傳、網(wǎng)頁(yè)位置、服務(wù)時(shí)間、智能廣告的 圖形成分等。智能廣告還可基于用戶興趣包含關(guān)于特定商品和/或服務(wù)的詳 細(xì)信息，因此智能廣告可推進(jìn)品牌認(rèn)知，還可向用戶提供更多有關(guān)做廣告 的交易的信息，如價(jià)格、商品和/或服務(wù)信息等，因此用戶不必導(dǎo)航穿過多 個(gè)登錄頁(yè)面來獲得該信息。10正如將要描述的那樣，系統(tǒng)100通過采用一種或更多種啟發(fā)式技術(shù)來 使用記錄的用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)，所述技術(shù)如基于用戶的瀏覽或其他導(dǎo)航活動(dòng)、 與搜索有關(guān)的活動(dòng)、在用戶帳戶注冊(cè)時(shí)遞交的所聲明的個(gè)人數(shù)據(jù)或其他在線參與或交互的行為定向(behavior targeting)。系統(tǒng)100基于競(jìng)爭(zhēng)的廣告 宣傳、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、廣告者或系統(tǒng)100提供的約束以及性能度量數(shù)據(jù)來 選擇顯示給用戶的廣告宣傳，所述性能度量數(shù)據(jù)基于與以往顯示的廣告的 用戶交互。因此交易與用戶的興趣有關(guān)并具有很高的引發(fā)用戶的點(diǎn)擊或其 他期望動(dòng)作的可能性。另外，智能廣告的圖形創(chuàng)建成分是通過將適當(dāng)?shù)挠?戶興趣和廣告宣傳內(nèi)所選交易的適用值饋送給圖形模板來實(shí)時(shí)地創(chuàng)建的。 系統(tǒng)100將指定的廣告即智能廣告?zhèn)鬟f給用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以顯示給用 戶。用于生成智能廣告的系統(tǒng)100的圖示示于圖1。系統(tǒng)100可以劃分成 若干分系統(tǒng)，包括用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102、廣告系統(tǒng)104和智能廣告系統(tǒng) 106。用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102基于收集的關(guān)于用戶的各種在線活動(dòng)的數(shù)據(jù)曰志 來生成用戶簡(jiǎn)檔。廣告系統(tǒng)104使來自一個(gè)或更多個(gè)廣告者的廣告宣傳和 交易可用。智能廣告系統(tǒng)106基于用戶簡(jiǎn)檔、可用的廣告宣傳以及諸如下 述性能度量數(shù)據(jù)之類的其他考慮因素來選擇廣告宣傳，將廣告宣傳內(nèi)的交 易與圖像創(chuàng)建成分相關(guān)聯(lián)以生成智能廣告，并將智能廣告發(fā)送到用戶的網(wǎng) 絡(luò)瀏覽器以顯示給用戶。用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102、廣告系統(tǒng)104和智能廣告系統(tǒng)106耦合到網(wǎng)絡(luò) 108。這里，短語(yǔ)"耦合到"被定義為直接連接或通過一個(gè)或更多個(gè)中間 組件間接連接。這種中間組件既可包括硬件也可包括基于組件的軟件。網(wǎng) 絡(luò)108使系統(tǒng)100能夠通信并傳遞數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)108可包括任何數(shù)據(jù)憑借其 可在計(jì)算設(shè)備之間傳播的通信方法。網(wǎng)絡(luò)108可包括一個(gè)或更多個(gè)無(wú)線網(wǎng) 絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、諸如經(jīng)由通用串行 總線(USB)接口的直接連接，并可包括組成以太網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)或其他通信 網(wǎng)絡(luò)的互連網(wǎng)絡(luò)的集合。用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102、廣告系統(tǒng)104和智能廣告系統(tǒng)106的每一個(gè)內(nèi)的 組件包含各種類型的計(jì)算設(shè)備。計(jì)算設(shè)備可包括任何被配置為執(zhí)行計(jì)算并能夠通過一個(gè)或更多個(gè)有線和/或無(wú)線通信接口來發(fā)送和接收數(shù)據(jù)通信的設(shè) 備。例如，組件可包含可以軟件、硬件或其結(jié)合形式實(shí)現(xiàn)的一個(gè)或更多個(gè) 處理器，所述一個(gè)或更多個(gè)處理器可集成在一起或進(jìn)一歩細(xì)分成附加的離 散組件。還應(yīng)理解，此處公開的系統(tǒng)100可通過運(yùn)行在一個(gè)或更多個(gè)可編 程系統(tǒng)上的一個(gè)或更多個(gè)計(jì)算機(jī)程序的形式來實(shí)現(xiàn)，所述可編程系統(tǒng)包含 至少一個(gè)處理器和至少一個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)。每個(gè)這樣的程序可通過任何期 望的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的形式來實(shí)現(xiàn)以和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行通信。
用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102的一個(gè)示例示于圖2。用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102耦合到網(wǎng)
絡(luò)108并與智能廣告系統(tǒng)106有聯(lián)系。用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102包括行為定向系 統(tǒng)200、用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)("UDS" ) 202、 一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204，以 及一個(gè)或多個(gè)用戶計(jì)算設(shè)備206。如下所述，用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102采用2005 年9月 13 日遞交的、題為"Framework for Selecting and Delivering Advertisements over a Network Based on Combined Short-Term and Long-Term User Behavioral Interests"、目前美國(guó)專利號(hào)為_的共同持有的
美國(guó)專利申請(qǐng)No. 11/225,238中描述的類似用戶簡(jiǎn)檔方法，所述申請(qǐng)通過 引用方式結(jié)合于此。
行為定向系統(tǒng)200基于由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204主控的網(wǎng)頁(yè)上的用戶活動(dòng)以 及任何與用戶的計(jì)算設(shè)備206相關(guān)的信息來使用為每個(gè)用戶編譯的數(shù)據(jù)曰 志。用戶活動(dòng)可以是進(jìn)行搜索、購(gòu)買商品或服務(wù)、導(dǎo)航穿過網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊廣 告、登錄到網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)擊特定位置的天氣或地圖、搜索商品或服務(wù)、在用戶 帳戶注冊(cè)時(shí)聲明個(gè)人信息或網(wǎng)絡(luò)108上的其他用戶活動(dòng)或交互。與用戶的 計(jì)算設(shè)備206相關(guān)的信息可包括用戶識(shí)別信息，如從用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器采 集的諸如小型文字檔案(cookie)之類的信息、用戶計(jì)算設(shè)備的主機(jī)的IP 地址或其他用戶識(shí)別信息或其結(jié)合。
通過各種算法、數(shù)學(xué)模型、統(tǒng)計(jì)公式等的使用，行為定向系統(tǒng)200可 將所使用的數(shù)據(jù)與一個(gè)或更多個(gè)預(yù)定的興趣類別相關(guān)聯(lián)并可根據(jù)分類后的 數(shù)據(jù)計(jì)算興趣得分。興趣類別可按任何級(jí)別的粒度來劃分。興趣類別可以 是寬的、廣義的類別，如旅行、汽車、財(cái)經(jīng)、游戲、地圖、電影、音樂、 攝影、房地產(chǎn)、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)及其他普通興趣領(lǐng)域。興趣類別還可以是更特
12殊的類別，如旅行到特定目的地、汽車類型、融資或游戲、電影或音樂流 派及其他特殊興趣領(lǐng)域。興趣得分模擬各個(gè)興趣類別中的用戶的興趣級(jí) 別。應(yīng)該理解，若用戶以注冊(cè)形式查看網(wǎng)頁(yè)，則行為定向系統(tǒng)200還可采 集用戶在網(wǎng)頁(yè)注冊(cè)期間遞交的關(guān)于用戶的年齡、性別、職業(yè)、薪水或其他 信息的數(shù)據(jù)。
例如，若用戶擁有面向并非用戶原始位置的不同目的地的在線活動(dòng)，
則行為定向系統(tǒng)200可針對(duì)旅行計(jì)算一個(gè)高的興趣得分。同一用戶還可針
對(duì)高爾夫擁有另一高興趣得分，針對(duì)汽車擁有中興趣得分，針對(duì)財(cái)經(jīng)擁有 低興趣得分。如果用戶搜索到內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯的地圖、檢查拉斯維加
斯的天氣或以往購(gòu)買過到拉斯維加斯的機(jī)票，則行為定向系統(tǒng)200還可針 對(duì)到拉斯維加斯的旅行計(jì)算一個(gè)高的興趣得分。行為定向系統(tǒng)200還可基 于春天期間的用戶活動(dòng)來確定用戶針對(duì)春季期間到拉斯維加斯的旅行擁有 高的興趣得分，基于以往在拉斯維加斯的特定旅店的房間預(yù)定來確定用戶 針對(duì)同一旅店擁有高的興趣得分，或者由于用戶僅在價(jià)格低于某個(gè)閾值價(jià) 格時(shí)才購(gòu)買到拉斯維加斯的機(jī)票而確定用戶針對(duì)低于該閾值的機(jī)票擁有高 的興趣得分。另外，用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102可基于用戶的注冊(cè)信息、IP地址或 者因?yàn)橛脩魧⒓又菔ズ稳鳛闅w屬位置來遞交以檢査天氣而確定用戶在圣 何塞居住。因此，如下所述，若存在針對(duì)從加州圣何塞到內(nèi)華達(dá)州拉斯維 加斯的航班存在飛機(jī)旅行交易，則系統(tǒng)100可選擇該特定交易以作為智能 廣告顯示給用戶。
UDS 202耦合到行為定向系統(tǒng)200并根據(jù)用戶識(shí)別信息存儲(chǔ)各種用戶 興趣得分及其他用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。例如，若用戶注冊(cè)到有系統(tǒng)100供應(yīng)商操 作的網(wǎng)頁(yè)，則數(shù)據(jù)可根據(jù)注冊(cè)ID分開組織，如果用戶目前登錄了的話。 若用戶未注冊(cè)或登錄，即匿名，則數(shù)據(jù)可根據(jù)從用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器傳來的 小型文字檔案信息來組織。用戶簡(jiǎn)檔信息可基于不同模式——即登錄或匿 名——下的用戶活動(dòng)來區(qū)別存儲(chǔ)，還可在使智能廣告以感興趣用戶為目標(biāo) 時(shí)專門在同一模式下使用。應(yīng)該理解，UDS 202可使用其他的根據(jù)用戶識(shí) 別信息組織數(shù)據(jù)的手段。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204是耦合到網(wǎng)絡(luò)108的計(jì)算設(shè)備，其主控諸如網(wǎng)頁(yè)之類的信息并對(duì)來自諸如用戶計(jì)算設(shè)備206之類的其他計(jì)算設(shè)備的請(qǐng)求做出響
應(yīng)。用戶計(jì)算設(shè)備206耦合到網(wǎng)絡(luò)108并且可以是任何運(yùn)行用于與諸如網(wǎng) 絡(luò)瀏覽器之類的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204通信的程序的計(jì)算設(shè)備。用戶計(jì)算設(shè)備 206可以是計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)或其他耦合到網(wǎng)絡(luò) 108或以其他方式與網(wǎng)絡(luò)108有聯(lián)系的計(jì)算設(shè)備。用戶可經(jīng)由用戶計(jì)算設(shè) 備206通過網(wǎng)絡(luò)108與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204主控的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行交互、通信或?qū)?航。通信包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器204提供的網(wǎng)頁(yè)做出請(qǐng)求并且可包括提供數(shù) 據(jù)，如搜索查詢項(xiàng)或注冊(cè)簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。
廣告系統(tǒng)104的示例示于圖3。廣告系統(tǒng)104耦合到網(wǎng)絡(luò)108并且與 智能廣告系統(tǒng)106有聯(lián)系。廣告系統(tǒng)104是由圖3中的廣告者A 300、廣 告者B 302、廣告者C 304等表示的、向智能廣告系統(tǒng)106提供廣告信息 的一個(gè)或更多個(gè)廣告者的匯集。廣告信息可以根據(jù)合同協(xié)議來提供。合同 協(xié)議可依賴于與智能廣告相關(guān)的發(fā)布要求、廣告度量和/或定價(jià)機(jī)制。合同 協(xié)議還可確定用于提供廣告信息的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，包括廣告信息的類型、提供 廣告信息的頻率以及將廣告信息轉(zhuǎn)移到智能廣告系統(tǒng)106的方法。另外， 每個(gè)廣告者配備一個(gè)廣告者ID，其可以是數(shù)字、代碼或系統(tǒng)100用來識(shí)別 每個(gè)廣告者及其相應(yīng)的廣告信息的其他識(shí)別信息。
每個(gè)廣告者提供的廣告信息包括至少一個(gè)利用智能廣告系統(tǒng)106建立 的公告活動(dòng)。應(yīng)該理解，每個(gè)公告活動(dòng)與單個(gè)廣告者相關(guān)，雖然一個(gè)廣告 者在系統(tǒng)100內(nèi)可擁有多個(gè)公告活動(dòng)。廣告者還為智能廣告系統(tǒng)106提供 與廣告宣傳相關(guān)的交易。例如，航線廣告者可創(chuàng)建與從加州圣何塞到美國(guó) 南部區(qū)域多個(gè)城市的飛機(jī)旅行相關(guān)的廣告宣傳，并為從加州圣何塞到內(nèi)華 達(dá)州拉斯維加斯、科羅拉多州丹佛等的航班提供特定時(shí)間和價(jià)格的交易。 類似地，汽車廣告者可創(chuàng)建與新產(chǎn)品線的汽車相關(guān)的廣告宣傳并為該新產(chǎn) 品線內(nèi)的每種型號(hào)汽車提供特定價(jià)格的交易，或者零售廣告者可創(chuàng)建與一 系列布料相關(guān)的廣告宣傳并為該系列內(nèi)的幾款布料提供特定價(jià)格的交易。 應(yīng)該理解，廣告宣傳和交易可以以任何級(jí)別的粒度覆蓋各種各樣的商品或 服務(wù)。還應(yīng)理解，在系統(tǒng)100的約束內(nèi)，任何數(shù)目的交易都可與特定的廣 告宣傳相關(guān)聯(lián)。廣告者還可以為智能廣告系統(tǒng)106提供與廣告宣傳相關(guān)的附加廣告信 息。例如，廣告者可提供廣告者目標(biāo)市場(chǎng)的描述。在一個(gè)示例中，目標(biāo)信 息可與由用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102采集的用戶興趣組合到一起以形成概念，即特 定廣告宣傳背后的一般想法。例如， 一種概念可以是與目的地為內(nèi)華達(dá)州 拉斯維加斯、加州舊金山、紐約州紐約、伊利諾斯州芝加哥等的航線配對(duì) 的旅行興趣。應(yīng)該理解，可基于從用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)采集的用戶興趣和可用目 標(biāo)信息、以任何級(jí)別的粒度創(chuàng)建任意數(shù)目的概念。廣告者可選擇概念作為 提供與概念有關(guān)的各種交易的基礎(chǔ)，如到上面列舉的目的地的航班的特定 時(shí)間和價(jià)格。
廣告者還可以提供諸如標(biāo)志、圖形、商標(biāo)、商業(yè)外觀、音頻剪輯等的 創(chuàng)建數(shù)據(jù)，以結(jié)合智能廣告、智能廣告在網(wǎng)頁(yè)上的期望尺寸或位置、與特 定廣告宣傳相關(guān)的預(yù)算、廣告宣傳的時(shí)間段等來顯示。廣告者還可建立廣
告宣傳將達(dá)到的限額(quota)或目標(biāo)，如期望次數(shù)的廣告宣傳曝光 (impression)、從廣告宣傳預(yù)期的估計(jì)實(shí)現(xiàn)率等。應(yīng)該理解，廣告者還可 在任何時(shí)候更新、修改和/或替換現(xiàn)有廣告信息，或提供新的和/或附加的 廣告信息給智能廣告系統(tǒng)106。由于這一點(diǎn)，并且由于廣告宣傳常常因?yàn)?諸如失效或市場(chǎng)條件和/或市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)之類的因素而生存時(shí)間短暫，廣告 者可經(jīng)由系統(tǒng)100向用戶持續(xù)提供有關(guān)廣告宣傳的最新信息。
系統(tǒng)100可采用許多手動(dòng)和/或自動(dòng)方法來將廣告信息從廣告系統(tǒng)104 轉(zhuǎn)移到智能廣告系統(tǒng)106。在一個(gè)示例中，廣告者可手動(dòng)地向智能廣告系 統(tǒng)106提供廣告宣傳、交易及任何其他廣告信息，它們可根據(jù)適當(dāng)?shù)膹V告 者ID被手動(dòng)地輸入到智能廣告系統(tǒng)106中。在另一示例中，廣告者經(jīng)由 自助接口將廣告信息上傳到智能廣告系統(tǒng)106。應(yīng)該理解，若交易不斷改 變因而需要頻繁更新，則自助接口可能尤為有用。在另一示例中，智能廣 告系統(tǒng)106自動(dòng)從廣告者提供的服務(wù)器或其他實(shí)體下載廣告信息。智能廣 告系統(tǒng)106可逐天、逐星期、逐月或者在合同或其他事物中指定的任何其 他時(shí)間下載廣告信息。應(yīng)該理解，轉(zhuǎn)移廣告信息的其他方法可被系統(tǒng)100 使用。還應(yīng)理解， 一旦廣告信息被提供到智能廣告系統(tǒng)106，則智能廣告 系統(tǒng)106便可使用該信息來生成顯示給用戶的智能廣告。
15智能廣告系統(tǒng)106的一個(gè)示例示于圖4。智能廣告系統(tǒng)106耦合到網(wǎng) 絡(luò)108并且與用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102和廣告系統(tǒng)104通信。智能廣告系統(tǒng)106 包括訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400、廣告服務(wù)器("ad服務(wù)器")402、交易服務(wù)器 404、圖像服務(wù)器406、優(yōu)化模塊408和報(bào)告服務(wù)器410。訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù) 400是由廣告者提供的、根據(jù)廣告者ID被存儲(chǔ)的廣告信息的集合。訂單管 理數(shù)據(jù)庫(kù)400還可結(jié)合每個(gè)廣告宣傳存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)編程代碼，如JavaScript 代碼。JavaScript代碼輔助在網(wǎng)絡(luò)108上傳遞數(shù)據(jù)和處理智能廣告。
當(dāng)用戶在網(wǎng)絡(luò)108上導(dǎo)航網(wǎng)頁(yè)并與之進(jìn)行交互時(shí)，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器 向負(fù)責(zé)創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求。通常，網(wǎng)頁(yè)將被配置為包含一個(gè) 或更多個(gè)待顯示的廣告。若網(wǎng)頁(yè)被配置為包含智能廣告，則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器向 廣告服務(wù)器402發(fā)送請(qǐng)求以選擇待顯示的智能廣告。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器還向廣告 服務(wù)器402發(fā)送智能廣告將被顯示的特定位置以及與用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器相 關(guān)的用戶識(shí)別信息。若用戶向由系統(tǒng)100操作的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了注冊(cè)，則用戶 識(shí)別信息可以是用戶注冊(cè)ID;或者，若用戶未登錄即匿名，則用戶識(shí)別信 息可以是從用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器傳來的小型文字檔案信息。
廣告服務(wù)器402耦合到訂單管理系統(tǒng)400以獲取活動(dòng)的廣告宣傳。廣 告服務(wù)器402還從UDS 202獲取對(duì)應(yīng)于由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器傳遞的用戶識(shí)別信息 的用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。廣告服務(wù)器402還識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的廣告 宣傳。若沒有適合于該特定位置的廣告宣傳，則廣告服務(wù)器402可選擇其 他類型的廣告來顯示，如橫幅廣告、贊助列表廣告、行為定向廣告等。若 單個(gè)廣告宣傳適合于該特定位置，則廣告服務(wù)器402可顯示單個(gè)廣告宣傳 作為智能廣告來在該特定位置顯示給用戶。
在多個(gè)廣告宣傳適合于特定位置的情況下，廣告服務(wù)器402可采用各 種度量來選擇單個(gè)廣告宣傳，例如與這些合適的廣告宣傳相關(guān)的性能狀 態(tài)、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、類似的廣告的以往性能等。例如，廣告服務(wù)器402可 注意廣告宣傳的性能狀態(tài)，以確定該廣告宣傳是否達(dá)到滿足系統(tǒng)100或廣 告者建立的目標(biāo)或限額這一 目標(biāo)，或者該廣告宣傳是否己超過該限額或目 標(biāo)，所述限額或目標(biāo)例如是指定次數(shù)的曝光、點(diǎn)擊、動(dòng)作等。廣告服務(wù)器 402還可注意由系統(tǒng)100或廣告者建立的其他約束，例如廣告宣傳的預(yù)算、為特定廣告宣傳指定的時(shí)間段、廣告宣傳的到期時(shí)間等，或者廣告宣 傳是否是針對(duì)該特定位置專門預(yù)定的。系統(tǒng)100還可設(shè)置頻率上限，使得 特定的廣告宣傳在指定時(shí)間期限內(nèi)不能超過規(guī)定次數(shù)的曝光。廣告服務(wù)器 402還可注意用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)，以確定所述合適的廣告宣傳中哪一個(gè)具有和
用戶興趣有關(guān)的目標(biāo)簡(jiǎn)檔。廣告服務(wù)器402還可注意由下述優(yōu)化模塊408 確定的相似廣告的以往性能，以確定所述合適的廣告宣傳中哪一個(gè)最有可 能引發(fā)用戶的期望動(dòng)作。
在一個(gè)示例中，廣告服務(wù)器402從多個(gè)合適的廣告宣傳中選擇單個(gè)廣 告宣傳，如果該廣告宣傳是針對(duì)特定位置專門預(yù)定的，或者如果與其他合 適的廣告宣傳相比，該廣告宣傳落后于其曝光限額的話。如果所有廣告宣 傳都達(dá)到滿足其目標(biāo)或限額這一目標(biāo)，則廣告服務(wù)器402可注意用戶的簡(jiǎn) 檔，以選擇與用戶興趣有關(guān)的廣告宣傳。廣告服務(wù)器402還可注意相似廣 告的以往性能。廣告服務(wù)器402可將對(duì)應(yīng)于所選廣告宣傳的JavaScript代 碼發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。若網(wǎng)頁(yè)針對(duì)多個(gè)智能廣告位置而配置，則廣 告服務(wù)器402可査看每個(gè)位置并為該特定位置選擇適當(dāng)?shù)膹V告宣傳。
在另一示例中，廣告服務(wù)器402可注意訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400或交易服 務(wù)器404，以確定是否至少一個(gè)交易可用于所選廣告宣傳。在一個(gè)示例 中，廣告服務(wù)器402向活動(dòng)合格服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求以確定一個(gè)交易是否可用 于所選廣告宣傳。例如，用戶可能展示從加州圣何塞飛往加州洛杉磯的興 趣；然而，所選廣告宣傳內(nèi)當(dāng)時(shí)可能沒有可用的交易，假設(shè)所選廣告宣傳 與旅行有關(guān)的話。廣告服務(wù)器402可選擇另一廣告宣傳直到在該廣告宣傳 內(nèi)找到匹配的交易，或者廣告服務(wù)器402可選擇另一種類型的廣告以在特 定位置為該用戶顯示。
在廣告服務(wù)器402選擇了廣告宣傳之后，在一個(gè)示例中，廣告服務(wù)器 402將與該廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼發(fā)送給用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。 JavaScript代碼將、對(duì)于諸如SWF格式的Flash程序之類的、與所選廣告 宣傳相關(guān)的圖形程序的請(qǐng)求發(fā)送到圖像服務(wù)器406。在另一示例中，廣告 服務(wù)器402向網(wǎng)絡(luò)瀏覽器返回圖像服務(wù)器406上存儲(chǔ)的、與所選廣告宣傳 相關(guān)的圖形程序的位置。網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可從圖像服務(wù)器406上的適當(dāng)文件夾
17中獲取與所選廣告宣傳相關(guān)的、對(duì)應(yīng)于廣告類別的圖形程序。圖形程序可 以與諸如上述飛機(jī)旅行、購(gòu)物等各種廣告類別相對(duì)應(yīng)地、以各種文件夾的 形式存儲(chǔ)在圖像服務(wù)器406上。每個(gè)文件夾包含與具體廣告類別或廣告者 相關(guān)的圖形程序、圖形模板及其他圖形或音頻信息，如下面更詳細(xì)地描述 的那樣。另外，若廣告者提供諸如標(biāo)志、商標(biāo)、商業(yè)外觀等的附加廣告信 息，則該信息可根據(jù)特定廣告者的廣告者ID以文件夾的形式來存儲(chǔ)。
圖像服務(wù)器406可以在智能廣告系統(tǒng)106的內(nèi)部或外部(如所示)。 若圖像服務(wù)器406在智能廣告系統(tǒng)106的外部，則圖像服務(wù)器406可耦合 到智能廣告系統(tǒng)106或離線。圖像服務(wù)器406基于針對(duì)所選廣告宣傳而傳 遞的JavaScript代碼或者從廣告服務(wù)器402傳來的圖形程序的位置來從適 當(dāng)文件夾中選擇圖形程序。圖形程序用來通過將與交易相關(guān)的屬性的文本 描述應(yīng)用到預(yù)定義的圖形模板上來創(chuàng)建智能廣告的圖形成分。該屬性可以 指交易的名稱或標(biāo)題、與做廣告的商品或服務(wù)有關(guān)的信息、購(gòu)買信息、廣 告者信息、諸如交易的起始和終止或交易的長(zhǎng)度之類的時(shí)間段信息，或者 可由廣告者提供的與交易有關(guān)的其他數(shù)據(jù)。圖形程序向交易服務(wù)器404發(fā) 送請(qǐng)求以選擇與將顯示給用戶的廣告宣傳相關(guān)的最佳可用交易。在另一示 例中，廣告服務(wù)器402向交易服務(wù)器404發(fā)送請(qǐng)求以選擇交易。
在一個(gè)示例中，圖形程序基于用戶識(shí)別信息從UDS 202獲取用戶簡(jiǎn)檔 數(shù)據(jù)，并將該數(shù)據(jù)傳遞給交易服務(wù)器404。在另一示例中，廣告服務(wù)器 402將用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)傳遞給交易服務(wù)器404。交易服務(wù)器404基于用戶識(shí) 別信息從UDS 202獲取用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。交易服務(wù)器404基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù) 選擇涉及用戶興趣的、與所選廣告宣傳相關(guān)的可用交易。在一個(gè)示例中， 交易服務(wù)器404選擇訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400中存儲(chǔ)的、與所選廣告宣傳相關(guān) 的可用交易。在另一示例中，交易被存儲(chǔ)在交易服務(wù)器404中并且與訂單 管理數(shù)據(jù)庫(kù)400上存儲(chǔ)的相應(yīng)的廣告宣傳信息相關(guān)聯(lián)。交易服務(wù)器404可 選擇交易服務(wù)器404上存儲(chǔ)的可用交易。
例如，若所選廣告宣傳是飛機(jī)旅行并且用戶位于加州圣何塞并對(duì)內(nèi)華 達(dá)州拉斯維加斯感興趣，則如果存在從加州圣何塞到內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯
的飛機(jī)旅行交易，則交易服務(wù)器404可選擇一個(gè)飛機(jī)旅行交易。如果一個(gè)可用交易匹配于用戶興趣，則交易服務(wù)器404將該交易的描述發(fā)送到圖形
程序。交易的描述可以是XML格式的或者任何其他能夠在網(wǎng)絡(luò)108上發(fā) 送交易描述的格式。動(dòng)態(tài)XML可基于廣告者改變或修改交易的頻率來頻 繁改變，例如逐天或逐星期改變。動(dòng)態(tài)XML可包括與交易相關(guān)的任何數(shù) 目的屬性。動(dòng)態(tài)XML還可包括下述與智能廣告相關(guān)的通用資源定位符 (URL)。
交易服務(wù)器404可基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇多個(gè)交易并將包含與多個(gè) 交易的每一個(gè)有關(guān)的信息的動(dòng)態(tài)XML返回給圖形程序。圖形程序可決定 在最終的智能廣告構(gòu)造的使用哪些數(shù)據(jù)元素。例如，針對(duì)從加州圣何塞到 內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯的飛機(jī)旅行交易，交易服務(wù)器404可返回多個(gè)費(fèi)用和 時(shí)間。圖形程序可示出所有費(fèi)用來改進(jìn)智能廣告的性能。例如，不同費(fèi)用 的每一個(gè)可按時(shí)間、日期和價(jià)格在智能廣告中列出以便顯示給用戶。不同 費(fèi)用還可在用戶在智能廣告或智能廣告的一部分的所在位置、圖像和/或文 本附近滾動(dòng)光標(biāo)時(shí)"彈出"。
若所選廣告宣傳內(nèi)有多個(gè)交易可用，則交易服務(wù)器404可選擇與用戶 簡(jiǎn)檔最相關(guān)的交易、或者已由類似顯示的智能廣告表明最可能引發(fā)相似簡(jiǎn) 檔的用戶發(fā)出動(dòng)作的交易，其中后者是通過下述優(yōu)化模塊408確定的。應(yīng) 該理解，交易服務(wù)器404可采用與交易價(jià)格、時(shí)間、位置、商品或服務(wù)等 有關(guān)的其他度量來選擇可用交易。若所選廣告宣傳內(nèi)沒有可用交易匹配于 用戶興趣，則交易服務(wù)器404可選擇與廣告宣傳有關(guān)的普通或默認(rèn)廣告來 在特定位置顯示。交易服務(wù)器404還可通知廣告服務(wù)器402針對(duì)特定的用 戶興趣沒有交易可用，并且廣告服務(wù)器402可選擇另一廣告宣傳或另一種 類型的廣告來在特定位置顯示給該用戶。
優(yōu)化模塊408通過在與可用廣告宣傳的每一個(gè)相關(guān)的約束下操縱各種 可控變量來確定最可能引發(fā)用戶的點(diǎn)擊或其他動(dòng)作的最佳廣告宣傳以顯示 給用戶?？捎脧V告宣傳指在任何給定時(shí)刻訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400內(nèi)存在的所 有廣告宣傳。與廣告宣傳相關(guān)的約束可由廣告者或系統(tǒng)100建立，并可包 括諸如與廣告宣傳相關(guān)的預(yù)算、要提供的規(guī)定次數(shù)的曝光、規(guī)定次數(shù)的點(diǎn) 擊或其他用戶動(dòng)作、滿足規(guī)定次數(shù)的曝光或性能的時(shí)間段、為廣告宣傳建立的頻率上限等約束?？煽刈兞渴侨魏慰杀幌到y(tǒng)100控制的變量或參數(shù)，
如每次點(diǎn)擊成本(Cost Per Click, "CPC")、每次動(dòng)作成本(Cost Per Action, "CPA")、廣告宣傳、交易、提供曝光的網(wǎng)頁(yè)類型、曝光的位 置、遞送曝光的時(shí)間段、用于選擇曝光的用戶簡(jiǎn)檔、與曝光相關(guān)的圖形成 分、曝光的尺寸、或者任何其他可從日志數(shù)據(jù)中獲得的系統(tǒng)100可控制的 變量。應(yīng)該理解，優(yōu)化模塊408執(zhí)行的比較將隨著變量數(shù)目的增加而變得 更復(fù)雜。
優(yōu)化模塊408的目的是在廣告宣傳的約束內(nèi)，在點(diǎn)進(jìn)率(click through rate, "CTR")、轉(zhuǎn)換率或某些其他可測(cè)量的實(shí)現(xiàn)率方面最大化曝光的 實(shí)現(xiàn)率。優(yōu)化模塊408使用與以往提供的曝光、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、被跟蹤用 戶與曝光的諸如點(diǎn)擊之類的交互有關(guān)的日志數(shù)據(jù)。根據(jù)日志數(shù)據(jù)，優(yōu)化模 塊408計(jì)算并比較以往的曝光或曝光組的CTR，其中CTR通過點(diǎn)擊次數(shù) 除以針對(duì)特定廣告宣傳遞送的曝光次數(shù)來定義。優(yōu)化模塊408還可計(jì)算并 比較以往的曝光或曝光組的轉(zhuǎn)換率，其中轉(zhuǎn)換率通過轉(zhuǎn)換——即單個(gè)用戶 在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行期望動(dòng)作——的次數(shù)除以針對(duì)特定廣告宣傳遞送的曝光次數(shù) 來定義。期望動(dòng)作可包括購(gòu)買商品或服務(wù)、遞交銷售線索、查看另一網(wǎng) 頁(yè)、下載文章或論文、遞交用戶信息、用光標(biāo)在廣告上滾動(dòng)、點(diǎn)擊廣告或 某些其他可測(cè)量的動(dòng)作。應(yīng)該理解，優(yōu)化模塊408可類似地計(jì)算并比較以 往的曝光或曝光組的其他可測(cè)量的實(shí)現(xiàn)率。
優(yōu)化模塊408采用線性優(yōu)化來從日志數(shù)據(jù)中識(shí)別影響特定廣告宣傳的 實(shí)現(xiàn)率的變量并確定這些變量和實(shí)現(xiàn)率之間的數(shù)學(xué)關(guān)系。使用多變量數(shù)學(xué) 模型，優(yōu)化模塊408可將該關(guān)系用數(shù)值來表示并可創(chuàng)建存儲(chǔ)在有效的內(nèi)存 數(shù)據(jù)庫(kù)中的優(yōu)化表以供系統(tǒng)100快速訪問。示例性優(yōu)化表可包括以下變 量與財(cái)經(jīng)有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)(網(wǎng)頁(yè)類型)、東北角(網(wǎng)頁(yè)位置)、旅行(用戶 興趣)以及女性(用戶性別)。應(yīng)該理解，該表格可包括任何數(shù)目的可以 按任何級(jí)別的粒度從日志數(shù)據(jù)中獲取的變量。優(yōu)化模塊408跟蹤包含這些 變量的以往廣告宣傳并基于所述廣告宣傳的實(shí)現(xiàn)率來將數(shù)值分配給優(yōu)化表 內(nèi)的變量。應(yīng)該理解，優(yōu)化模塊408可根據(jù)所記錄的廣告宣傳跟蹤回到任 何時(shí)間段。在一個(gè)示例中，優(yōu)化模塊408基于從上一周跟蹤的廣告宣傳來每天更新優(yōu)化表中的值。
在多個(gè)廣告宣傳適合于特定位置的情況下，廣告服務(wù)器402可實(shí)時(shí)地 注意優(yōu)化表，以基于當(dāng)前的網(wǎng)頁(yè)位置、用戶簡(jiǎn)檔、 一天中的時(shí)刻以及系統(tǒng) 100可能考慮的其他變量來確定可用廣告宣傳中的哪一個(gè)最可能引發(fā)點(diǎn)擊
或其他用戶動(dòng)作，并將與該廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼發(fā)送到用戶的 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。類似地，若一個(gè)廣告宣傳內(nèi)存在匹配用戶簡(jiǎn)檔的多個(gè)交易， 則交易服務(wù)器404可實(shí)時(shí)地注意優(yōu)化表，以基于當(dāng)前的用戶簡(jiǎn)檔來確定哪 個(gè)交易最可能引發(fā)點(diǎn)擊或其他用戶動(dòng)作，并將該交易的描述傳遞給圖形程 序。如下面將要描述的，圖形程序也可實(shí)時(shí)地注意優(yōu)化表，以確定適當(dāng)文 件夾內(nèi)的哪個(gè)圖形模板和/或其他圖形信息要應(yīng)用到特定交易上。
優(yōu)化模塊408還可用作測(cè)試被確定為在某些條件下表現(xiàn)良好的某些變 量的操作的工具，以便在與廣告宣傳相關(guān)的約束下最大化廣告宣傳的性 能。例如，若優(yōu)化模塊408確定特定廣告宣傳在該位置具有低CTR，則與 廣告宣傳相關(guān)的該位置可以改變。若優(yōu)化模塊408確定與特定廣告宣傳相 關(guān)的圖形表現(xiàn)不好，則與廣告宣傳相關(guān)的該圖形也可改變。若優(yōu)化模塊 408確定廣告宣傳在一天中的特定時(shí)間具有低CTR，則廣告宣傳遞送的該 時(shí)間也可改變。具有低CTR的特定廣告宣傳的CPC還可被降低，如果優(yōu) 化模塊408確定該廣告宣傳與其他類似位置的廣告宣傳競(jìng)爭(zhēng)不利的話。通 過試錯(cuò)，系統(tǒng)100可確定哪些變量與可用廣告宣傳的每一個(gè)相關(guān)聯(lián)以最大 化實(shí)現(xiàn)率。
應(yīng)該理解，優(yōu)化模塊408可利用任何與跟蹤用戶對(duì)智能廣告或其他執(zhí) 行廣告的接觸有關(guān)的日志數(shù)據(jù)。用戶接觸可以指觀看廣告、點(diǎn)擊或靠近廣 告、購(gòu)買做廣告的商品或服務(wù)、導(dǎo)航到諸如登錄頁(yè)之類的另一網(wǎng)頁(yè)、遞交 信息、下載信息、注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)或服務(wù)、建立商業(yè)關(guān)系、在廣告上滾動(dòng)光標(biāo)或 某些其他可測(cè)量的用戶對(duì)廣告的接觸。還應(yīng)理解，優(yōu)化模塊408還可被系 統(tǒng)100用來估計(jì)基于定價(jià)機(jī)制的性能。若廣告者同意針對(duì)廣告宣傳的CPC 或CPA定價(jià)機(jī)制，則優(yōu)化模塊408可注意相似廣告宣傳的以往CTR或轉(zhuǎn) 換率，以便為系統(tǒng)100提供確定用于向廣告者收費(fèi)的合適CPC的基準(zhǔn)。
在交易服務(wù)器404將動(dòng)態(tài)XML傳遞給圖形程序之后，圖形程序基于
21圖像服務(wù)器406上存儲(chǔ)的預(yù)定義的圖形模板來使用該描述實(shí)時(shí)地創(chuàng)建智能廣告的圖形成分。圖形模板是圖形背景和/或結(jié)合廣告來顯示的其他圖形或音頻數(shù)據(jù)。圖形模板被設(shè)計(jì)為提供快捷、有效和基于性能的圖形來顯示每個(gè)廣告宣傳。廣告者因此無(wú)需花費(fèi)資源開發(fā)圖形信息來支持其每一個(gè)廣告宣傳。而是，系統(tǒng)100基于例如廣告類型、所選一個(gè)或多個(gè)交易的適用值、廣告者信息、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)位置、廣告的特定尺寸、優(yōu)化表提
供的數(shù)據(jù)等自動(dòng)從圖像服務(wù)器406上的適當(dāng)文件夾中選擇圖形創(chuàng)建模板。圖像服務(wù)器406在適當(dāng)文件夾中對(duì)應(yīng)于不同的廣告類來存儲(chǔ)圖形模板，所述廣告類例如是旅行、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物等。應(yīng)該理解，系統(tǒng)100和/或廣告者可在任何時(shí)候更新、修改或替換創(chuàng)建模板。
除了包含與將被配置到智能廣告中的交易有關(guān)的特定信息的動(dòng)態(tài)XML之外，圖形程序還可引用配置XML，所述配置XML負(fù)責(zé)使圖像服務(wù)器406上存儲(chǔ)的圖形創(chuàng)建模板更針對(duì)于將被顯示的智能廣告類型。配置XML可構(gòu)建智能廣告的整體外觀和感覺。配置XML可包含如下信息，如商標(biāo)、商業(yè)外觀、背景圖像、字體字號(hào)、顏色或其他廣告者標(biāo)記或廣告者特有的信息。智能廣告因此可利用廣告者的特定字體、圖樣、標(biāo)志、商標(biāo)等來生成。配置XML文件可根據(jù)廣告者ID存儲(chǔ)在圖像服務(wù)器406上，使得當(dāng)對(duì)應(yīng)于特定廣告者的廣告宣傳被選擇時(shí)，圖形程序可獲取任何可能與該廣告者相關(guān)的配置XML文件。
與可能是交易特有的動(dòng)態(tài)XML相反，配置XML可用于與特定廣告者相關(guān)的多個(gè)交易或廣告宣傳。將這兩種類型的信息分開提供了獨(dú)立于交易信息來改變智能廣告的外觀和感覺的額外靈活性和擴(kuò)展性。通過由特定廣告者創(chuàng)建的任意數(shù)目的廣告宣傳而生成的智能廣告可包括該廣告者可在其所有廣告任務(wù)中使用的統(tǒng)一外觀和感覺。配置XML可提供更多重用和定制的機(jī)會(huì)以滿足廣告者需求。例如，用于航線廣告宣傳的一個(gè)特定網(wǎng)站的某一外觀和感覺可造成比用于該航線宣傳的另一特定網(wǎng)站的同樣外觀和感覺更好的性能。系統(tǒng)100因此可優(yōu)化配置XML中包含的配置信息以及動(dòng)態(tài)XML中包含的特定交易信息。因此在給定廣告宣傳類型、廣告信息、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)位置等的情況下，智能廣告可以是高性能的圖形廣圖形程序基于廣告宣傳從圖像服務(wù)器406選擇適當(dāng)?shù)膱D形模板。圖形
程序還選擇與廣告者相關(guān)的任何配置XML文件。圖形程序?qū)?dòng)態(tài)XML和配置XML應(yīng)用于圖形模板來生成智能廣告。若交易服務(wù)器404返回包含與多個(gè)交易有關(guān)的信息的動(dòng)態(tài)XML，則圖形程序選擇來自動(dòng)態(tài)XML的哪些文本屬性要應(yīng)用到圖形模板上以生成智能廣告。圖形程序?qū)⒅悄軓V告及其相關(guān)URL發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上的特定位置以顯示給用戶。URL可由廣告者提供以將在智能廣告的位置、圖像和/或文本附近進(jìn)行點(diǎn)擊的用戶重新引導(dǎo)到可提供與智能廣告的廣告目的有關(guān)的附加信息的登陸頁(yè)。
智能廣告500的一個(gè)示例示于圖5。智能廣告500涉及飛機(jī)旅行宣傳并且是基于用戶的居住城市(加州圣何塞)502和用戶的優(yōu)選目的地(內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯)504以及航線針對(duì)該特定起點(diǎn)和目的地推出的特價(jià)機(jī)票交易506而創(chuàng)建的。圖形程序接收交易的基于動(dòng)態(tài)XML的描述并從圖像服務(wù)器406選擇與飛機(jī)旅行有關(guān)的適當(dāng)圖形模板。為了生成智能廣告500，圖形程序?qū)碜詣?dòng)態(tài)XML的文本信息，即起點(diǎn)502、目的地504和交易價(jià)格506，應(yīng)用到圖形模板508上。圖形模板508如圖5所示顯示代表飛機(jī)旅行的航線。應(yīng)該理解，圖形模板可包含任何與所選廣告宣傳和交易有關(guān)的圖形信息。例如，除了飛機(jī)之外，圖形模板508可具有顯示的云彩和藍(lán)天。應(yīng)該理解，圖形模板可包括優(yōu)化模塊40.8所示的特征以便關(guān)于特定廣告宣傳具有高實(shí)現(xiàn)率。
另一智能廣告600的示例示于圖6。智能廣告600顯示于財(cái)經(jīng)網(wǎng)頁(yè)602上。智能廣告600涉及美國(guó)航空(United Airlines)提供的飛機(jī)旅行宣傳。智能廣告600以居住在加州舊金山604并且通過各種以往的在線活動(dòng)對(duì)內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯606表現(xiàn)出興趣的用戶為目標(biāo)，所述在線活動(dòng)例如搜索拉斯維加斯旅館和票價(jià)或點(diǎn)擊該城市的旅行廣告。智能廣告600還示出航線對(duì)該特定起點(diǎn)和目的地推出的特價(jià)機(jī)票交易608。為了生成智能廣告600，圖形程序?qū)碜詣?dòng)態(tài)XML的文本信息，即起點(diǎn)604、目的606和交易價(jià)格608，應(yīng)用到圖形模板610上。圖形程序還將配置XML應(yīng)用到圖形模板610上。配置XML包含可結(jié)合所有美國(guó)航線的智能廣告來顯示的
23美國(guó)航線的商標(biāo)612以創(chuàng)建與其廣告任務(wù)一致的統(tǒng)一外觀和感覺。應(yīng)該理解，若用戶點(diǎn)擊附近的智能廣告600，則用戶可被引導(dǎo)到對(duì)應(yīng)于與美國(guó)航
線相關(guān)的URL的登陸頁(yè)，在那里用戶可購(gòu)買所顯示的路線的機(jī)票。
另一智能廣告700的示例示于圖7。智能廣告700涉及飛機(jī)旅行宣傳并且以居住在加州舊金山702并且通過各種以往的在線活動(dòng)對(duì)亞利桑那州鳳凰城704表現(xiàn)出興趣的用戶為目標(biāo)。智能廣告700還示出航線對(duì)該特定起點(diǎn)和目的地推出的特價(jià)機(jī)票交易706。為了生成智能廣告700，圖形程序?qū)碜詣?dòng)態(tài)XML的文本信息，即起點(diǎn)702、目的704和交易價(jià)格706，應(yīng)用到圖形模板708上。如上所述，若所選廣告宣傳內(nèi)不存在與用戶興趣相匹配的可用交易，則交易服務(wù)器404可選擇與廣告宣傳有關(guān)的默認(rèn)廣告來顯示。若交易服務(wù)器404超時(shí)，例如如果交易服務(wù)器404存在問題使得它不能在例如兩秒的預(yù)計(jì)時(shí)間段內(nèi)返回交易，也可顯示默認(rèn)廣告。這種情況下，圖形程序可基于普通默認(rèn)創(chuàng)建模板712來提供默認(rèn)廣告710以在特定網(wǎng)頁(yè)位置顯示給用戶。應(yīng)該理解，默認(rèn)廣告710可包括系統(tǒng)100或相應(yīng)廣告者提供的任何文本信息714和圖形模板712。
智能廣告還可引入與廣告宣傳、交易、用戶簡(jiǎn)檔、廣告者等有關(guān)的、可使廣告對(duì)用戶更有用的附加信息。例如，若廣告服務(wù)器402基于從針對(duì)關(guān)于數(shù)字相機(jī)的特賣的在線活動(dòng)采集的用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)而選擇對(duì)應(yīng)于特賣數(shù)字相機(jī)的廣告宣傳，則系統(tǒng)100可從關(guān)于數(shù)字相機(jī)的用戶評(píng)分中返回內(nèi)容給XML文件以在智能廣告上與產(chǎn)品供應(yīng)一并示出。應(yīng)該理解，關(guān)于任何廣告宣傳的附加信息可被采集并結(jié)合一個(gè)或多個(gè)具體交易顯示在智能廣告上，以增強(qiáng)智能廣告的性能和/或用處。
如這里描述的那樣，每次曝光的遞送連同用戶對(duì)該曝光的接觸被跟蹤并記入日志。根據(jù)該日志數(shù)據(jù)，報(bào)告服務(wù)器410可通過任何級(jí)別的粒度來生成曝光和性能報(bào)告并將該報(bào)告提供給廣告者。例如，報(bào)告服務(wù)器410可基于廣告宣傳內(nèi)的單次曝光、廣告宣傳內(nèi)的一組曝光或基于特定廣告宣傳來生成曝光和性能曝光。例如，報(bào)告服務(wù)器410可生成包含針對(duì)航線廣告宣傳的特定旅行路線或所有旅行路線而遞送的所有曝光的報(bào)告，并將報(bào)告提供給航線廣告者。報(bào)告可為系統(tǒng)100和廣告者提供監(jiān)控特定廣告宣傳的性能的途徑。例如，航線廣告者可將從加州圣何塞到內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯的航線交易成功與從加州圣何塞到科羅拉多州丹佛或其他目的地的另一航線交易進(jìn)行比較，并相應(yīng)地調(diào)整價(jià)格、時(shí)間、飛行地點(diǎn)等。
報(bào)告還可包括諸如相關(guān)廣告宣傳、網(wǎng)頁(yè)位置、與曝光相關(guān)的圖形和/或其他與曝光有關(guān)的數(shù)據(jù)之類的曝光信息。通過這些報(bào)告并且基于其他類似報(bào)告，廣告者可確定是否為不同的和/或附加的位置付款，或者是否向系統(tǒng)100提供附加圖形或其他創(chuàng)建數(shù)據(jù)來顯示智能廣告以增強(qiáng)智能廣告的性能。報(bào)告還可包括與如下用戶有關(guān)的用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)，曝光向所述用戶提供并且所述用戶可被劃分為接觸廣告的用戶和未接觸廣告的用戶。廣告者可相應(yīng)地增加、減少或以其他方式針對(duì)廣告宣傳來變更目標(biāo)市場(chǎng)。應(yīng)該理解，報(bào)告服務(wù)器410可生成并向廣告者遞交包含任何與智能廣告、智能廣告的性能以及向其顯示了智能廣告的用戶相關(guān)的日志數(shù)據(jù)的報(bào)告。還應(yīng)理解，報(bào)告可用作記賬機(jī)制來確定每個(gè)廣告宣傳的賬單，無(wú)論價(jià)格是基于每
兆(M)曝光成本(Cost Per one thousand impressions, "CPM" ) 、 CPC
或CPA還是某種其他定價(jià)機(jī)制都是如此。
現(xiàn)在描述系統(tǒng)100的用于向在線用戶生成智能廣告的某些方面的操作。例示了用于生成智能廣告并實(shí)現(xiàn)包含智能廣告的網(wǎng)頁(yè)的顯示的示例性處理800的流程圖示于圖8。在開始?jí)K802之后，處理800流向塊804，在那里對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，例如對(duì)于來自被用戶操作的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，在網(wǎng)絡(luò)108上例如被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器接收。接著，在塊806處，所請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面布局和內(nèi)容例如由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器生成。處理800流向決策塊808，在那里確定該頁(yè)面是否針對(duì)在網(wǎng)頁(yè)上的特定位置包含智能廣告來格式化的。若網(wǎng)頁(yè)上不包含智能廣告，則處理800分路到塊810，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向返回塊812。
然而，若網(wǎng)頁(yè)被配置為包括至少一個(gè)智能廣告，則處理800前進(jìn)到?jīng)Q策塊814，在那里確定智能廣告是否以由用戶簡(jiǎn)檔系統(tǒng)102生成的用戶簡(jiǎn)檔為目標(biāo)。若不是，則處理800分路到塊816，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向返回塊812。然而，若智能廣告以用戶簡(jiǎn)檔目標(biāo)，則處理800流向塊818，在那里智能廣告生成。接著，在塊820處，在網(wǎng)頁(yè)上的特定位置具有智能廣告的網(wǎng)頁(yè)的顯示被實(shí)現(xiàn)，并且處理流向返回塊812。
例示智能廣告系統(tǒng)106的示例性處理900的流程圖示于圖9。應(yīng)該理解，處理900發(fā)生在針對(duì)在網(wǎng)頁(yè)上的特定位置處包含一個(gè)或更多個(gè)智能廣告來格式化網(wǎng)頁(yè)并且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器請(qǐng)求將在這些位置上顯示的一個(gè)或各個(gè)智能廣告之后。因此，在開始?jí)K902之后，流程900流向決策塊904，在那里訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400內(nèi)的適合于網(wǎng)頁(yè)上的被請(qǐng)求位置的所有廣告宣傳被識(shí)別。若沒有廣告宣傳適合，則處理900分路到塊906，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向塊908。然而，若至少一個(gè)廣告宣傳適合，則處理900流向塊910，在那里廣告宣傳被選擇顯示給用戶。
處理900流向決策塊912，在那里確定是否所選廣告宣傳內(nèi)的交易以特定用戶的簡(jiǎn)檔為目標(biāo)。若沒有交易以用戶簡(jiǎn)檔為目標(biāo)，則處理900分路到塊914，在那里做出選擇另一廣告宣傳的請(qǐng)求，并且處理流程返回塊908。還應(yīng)理解，在塊914處，處理900可確定與所選廣告宣傳有關(guān)的默認(rèn)廣告的選擇。然而，若所選廣告宣傳內(nèi)至少一個(gè)交易以特定用戶的簡(jiǎn)檔為目標(biāo)，則處理900流向塊916，在那里一個(gè)或更多個(gè)交易基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)被選擇顯示給用戶。處理900流向塊918，在那里圖形成分被選擇結(jié)合所選交易顯示給用戶。處理900流向塊920，在那里智能廣告基于所選交易和圖形成分而生成，并且智能廣告被傳遞給用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以在網(wǎng)頁(yè)上的指定位置顯示。處理900流向返回塊908。
例示廣告服務(wù)器402的示例性處理1000的流程圖示于圖10。應(yīng)該理解，處理1000發(fā)生在針對(duì)在網(wǎng)頁(yè)上的特定位置處包含智能廣告來格式化網(wǎng)頁(yè)并且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器向廣告服務(wù)器402發(fā)送在該位置上顯示智能廣告的請(qǐng)求之后。因此，在開始?jí)K1002后，處理1000流向塊1004，在那里基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器傳遞的用戶識(shí)別信息來從UDS 202獲取用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。處理1000流向決策塊1006，在那里訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400內(nèi)的適合于網(wǎng)頁(yè)上的被請(qǐng)求位置的所有廣告宣傳被識(shí)別。若沒有廣告宣傳適合，則處理1000分路到塊1008，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向返回塊1010。然而，若有廣告宣傳適合所請(qǐng)求的位置，則處理1000流向決策塊1012，在那里確定是否多個(gè)廣告宣傳適合該特定位置。若不是，則處理
1000分路到塊1014，在那里與單個(gè)適合的廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼被發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。若多個(gè)廣告宣傳適合，則處理1000流向塊1016，在那里上述選擇方法被采用以選擇單個(gè)廣告宣傳。處理1000流向塊1014，在那里與所選廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼被發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。處理1000流向返回塊1010。
例示廣告服務(wù)器402的另一示例性處理1100的流程圖示于圖11。應(yīng)該理解，處理1100發(fā)生在針對(duì)在網(wǎng)頁(yè)上的特定位置處包含智能廣告來格式化網(wǎng)頁(yè)并且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器向廣告服務(wù)器402發(fā)送在該位置上顯示智能廣告的請(qǐng)求之后。因此，在開始?jí)K1102后，處理1100流向塊1104，在那里基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器傳遞的用戶識(shí)別信息來從UDS 202獲取用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。處理1100流向決策塊1106，在那里訂單管理數(shù)據(jù)庫(kù)400內(nèi)的適合于網(wǎng)頁(yè)上的被請(qǐng)求位置的所有廣告宣傳被識(shí)別。若沒有廣告宣傳適合，則處理1100分路到塊1108，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向返回塊1110。
然而，若有廣告宣傳適合所請(qǐng)求的位置，則處理iioo流向決策塊
1112，在那里確定適合的廣告宣傳內(nèi)是否有一個(gè)或更多個(gè)匹配于特定用戶簡(jiǎn)檔的交易可用。若沒有交易可用，則處理1100分路到塊1114，在那里其他類型的廣告的選擇被確定，并且處理流向返回塊1110。然而，若有一個(gè)或更多個(gè)交易可用，則處理1110流向決策塊1116，在那里確定一個(gè)或更多個(gè)交易是否適合于多個(gè)廣告宣傳。若一個(gè)或更多個(gè)交易僅對(duì)單個(gè)適合的廣告宣傳可用，則處理1100分路到塊1118，在那里與該單個(gè)適合的廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼被發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。若一個(gè)或更多個(gè)交易適合于多個(gè)廣告宣傳，則處理1100流向塊1120，在那里基于優(yōu)化數(shù)據(jù)選擇表現(xiàn)最好的廣告宣傳。處理1100流向塊1118，在那里與所選廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼被發(fā)送到用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。處理1100流向返回塊1110。
例示交易處理器404的示例性處理1200的流程圖示于圖12。應(yīng)該理解，處理1200發(fā)生在交易處理器404收到選擇交易以顯示給用戶的請(qǐng)求
之后。因此，在開始?jí)K1202后，處理流向塊1204，在那里基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器傳遞的用戶識(shí)別信息來獲取用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)。處理1200流向決策塊1206，在那里確定是否有可用交易匹配于用戶簡(jiǎn)檔。若不是，則處理1200分路到塊1208，在那里請(qǐng)求被發(fā)送到廣告服務(wù)器402以選擇另一廣告宣傳，并且處理流向返回塊1210。應(yīng)該理解，在塊1208處，與廣告宣傳有關(guān)的默認(rèn)廣告的選擇可顯示給用戶，并且處理1200流向返回塊1210。
然而，若至少一個(gè)交易匹配于用戶簡(jiǎn)檔，則處理1200流向決策塊1212，在那里確定是否多個(gè)交易匹配于用戶簡(jiǎn)檔。若不是，則處理1200分路到塊1214，在那里匹配交易的基于動(dòng)態(tài)XML的描述被傳遞給圖形程序。若多個(gè)交易匹配于用戶簡(jiǎn)檔，則處理1200流向塊1216，在那里交易服務(wù)器404基于優(yōu)化數(shù)據(jù)來選擇表現(xiàn)最佳的交易。處理1200流向塊1214，在那里交易服務(wù)器404將表現(xiàn)最佳的交易的基于動(dòng)態(tài)XML的描述發(fā)送給圖形程序，并且處理流向返回塊1210。然而，應(yīng)該理解，決策塊1212可直接分路到塊1214，在那里多個(gè)交易或其某種組合的基于動(dòng)態(tài)XML的描述可被傳遞給圖形程序。
例示圖形程序的示例性處理1300的流程圖示于圖13。應(yīng)該理解，處理1300發(fā)生在用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器從圖像服務(wù)器406上的適當(dāng)文件夾中獲取針對(duì)所選廣告宣傳的圖形程序之后。因此，在開始?jí)K1302后，處理1300流向塊1304，在那里請(qǐng)求被發(fā)送到交易服務(wù)器404以選擇與將顯示給用戶的廣告宣傳相關(guān)的交易。處理1300流向塊1306，在那里從交易服務(wù)器404獲取所選一個(gè)或多個(gè)交易的基于動(dòng)態(tài)XML的描述。處理1300流向塊1308，在那里從圖像服務(wù)器406上的適當(dāng)文件夾中獲取圖形模板。應(yīng)該理解，在塊1308處，還可從圖像服務(wù)器406上的適當(dāng)文件夾中獲取配置XML。處理1300流向塊1310,在那里一個(gè)或多個(gè)交易的基于XML的描述(及配置XML，如果有的話)被應(yīng)用到圖形模板上以生成智能廣告。處理1300流向塊1312，在那里智能廣告被傳遞給用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以作為智能廣告在網(wǎng)頁(yè)上顯示。處理1300流向返回塊1314。
例示優(yōu)化模塊408的示例性處理1400的流程圖示于圖14。在開始?jí)K1402后，處理1400流向塊1404，在那里以往提供的廣告宣傳的日志數(shù)
據(jù)、為其提供廣告宣傳的用戶的簡(jiǎn)檔以及用戶與廣告宣傳的交互被使用。
處理1400流向塊1406，在那里CTR意義上的實(shí)現(xiàn)率、轉(zhuǎn)換率或某種其他可測(cè)量的實(shí)現(xiàn)率基于所提供的曝光數(shù)上的期望性能數(shù)被計(jì)算。處理1400流向塊1408，在那里可控變量和實(shí)現(xiàn)率之間的數(shù)學(xué)關(guān)系被確定。處理1400流向塊1410，在那里將該關(guān)系以數(shù)字形式表示為廣告宣傳約束下的實(shí)現(xiàn)率的函數(shù)的優(yōu)化表被創(chuàng)建。處理1400流向返回塊1412。應(yīng)該理解，廣告服務(wù)器402、交易服務(wù)器404及圖形程序可實(shí)時(shí)地注意優(yōu)化表來分別指導(dǎo)廣告宣傳、交易和創(chuàng)建模板的選擇。
例示報(bào)告服務(wù)器410的示例性處理1500的流程圖示于圖15。在開始?jí)K1502后，處理1500流向塊1504，在那里與智能廣告曝光有關(guān)的日志數(shù)據(jù)以及用戶與曝光的交互被使用。處理1500流向塊1506，在那里報(bào)告基于曝光計(jì)數(shù)以及用戶交互日志以任何級(jí)別的粒度被編譯。處理1500流向塊1508，在那里報(bào)告可提供給相應(yīng)的廣告者。處理流向返回塊1510。
雖然描述了本發(fā)明的各種實(shí)施例，但是對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員很明顯的是，在本發(fā)明的范圍內(nèi)，還有很多更多的實(shí)施例和實(shí)施方式是可能的。因此，本發(fā)明只受所附權(quán)利要求及其等同物的限制。
權(quán)利要求
1.一種用于生成智能廣告的方法，包括識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳；基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易；獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形成分；以及基于所述交易和所述圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述智能廣告宣傳及所述交易由 廣告者提供。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)是基于網(wǎng)絡(luò)上 的與所述用戶相關(guān)的至少一個(gè)以往活動(dòng)來獲得的。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述圖形成分包括與匹配于所述 智能廣告宣傳的廣告類別相關(guān)的預(yù)定義的圖形模板。
5. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中所述圖形成分還包括廣告者特有 的商標(biāo)、商業(yè)外觀、字體、背景圖像、顏色或其組合。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述圖形成分存儲(chǔ)在服務(wù)器上。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述獲取圖形成分的歩驟還包括 基于特定網(wǎng)頁(yè)位置、所選交易、智能廣告宣傳的類型、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)、優(yōu) 化數(shù)據(jù)或其組合中的至少一個(gè)來選擇圖形成分。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括 確定適合于所述網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的多個(gè)智能廣告宣傳；以及 基于與所述多個(gè)智能廣告宣傳相關(guān)的性能狀態(tài)數(shù)據(jù)、從以往生成的智能廣告獲得的優(yōu)化數(shù)據(jù)、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)或其組合中的至少一個(gè)來選擇一個(gè) 智能廣告宣傳。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)并基于所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)的多個(gè)交易；以及基于所述多個(gè)交易和所述圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中與所述智能廣告宣傳相關(guān)的多個(gè)交易匹配于所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)，所述方法還包括基于從以往生成的智能廣告獲得的優(yōu)化數(shù)據(jù)來選擇一個(gè)交易。
11. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述智能廣告包含與智能廣告 宣傳、交易、用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)或其組合中的至少一個(gè)有關(guān)的附加信息。
12. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括將所述智能廣告?zhèn)鬟f給網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，以連同用于將用戶重新定向到登 陸頁(yè)的URL —起顯示給所述用戶。
13. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括 跟蹤智能廣告的曝光及相應(yīng)的用戶交互；以及報(bào)告與所述智能廣告有關(guān)的性能信息。
14. 一種用于生成智能廣告的方法，包括選擇智能廣告宣傳以及匹配于用戶簡(jiǎn)檔的、與所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易；將與所述交易有關(guān)的至少一個(gè)屬性傳遞給位于用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上的圖形程序；以及獲取與所述智能廣告宣傳有關(guān)的圖形成分，其中所述圖形程序基于所 述至少一個(gè)屬性和所述圖形成分來生成智能廣告。
15. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述選擇步驟包括選擇多個(gè)智能廣告宣傳以及與所述智能廣告宣傳相關(guān)的多個(gè)交易，所述方法還包括采用優(yōu)化數(shù)據(jù)來選擇表現(xiàn)最好的交易以顯示給用戶。
16. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述選擇步驟包括選擇匹配于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)的多個(gè)交易，所述方法還包括將與每個(gè)交易有關(guān)的至少一個(gè)屬性傳遞給所述圖形程序。
17. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述圖形程序選擇將在智能廣 告生成時(shí)使用哪些屬性。
18. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述圖形程序包括Flash程序。
19. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述傳遞步驟還包括以XML 格式傳遞所述至少一個(gè)屬性。
20. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述至少一個(gè)屬性包括交易名 稱、關(guān)于與交易相關(guān)的商品或服務(wù)的信息、購(gòu)買信息、廣告者信息、到期 日或其組合中的至少一個(gè)。
21. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述圖形成分包括與匹配于所述智能廣告宣傳的廣告類別相關(guān)的預(yù)定義的圖形模板。
22. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述獲取步驟還包括從服務(wù)器獲取所述圖形成分。
23. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，還包括將所述智能廣告?zhèn)鬟f給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，以連同用于將用戶重新定向到登陸頁(yè)的URL —起顯示給所述用戶。
24. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，還包括 跟蹤所述智能廣告的曝光及相應(yīng)的用戶交互；以及 報(bào)告與所述智能廣告有關(guān)的性能信息。
25. —種用于生成智能廣告的方法，包括廣告服務(wù)器，其可操作用于選擇適合于特定網(wǎng)頁(yè)位置的智能廣告宣傳；交易服務(wù)器，其可操作用于基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述智能廣告 宣傳相關(guān)的交易；以及圖形程序，其可操作用于選擇存儲(chǔ)在服務(wù)器上的圖形成分，并可操作 用于將所選交易應(yīng)用到所述圖形成分上以基于所選交易和所述圖形成分來 生成智能廣告。
26. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述廣告服務(wù)器可操作用于將 與所述智能廣告宣傳相關(guān)的JavaScript代碼發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。
27. 根據(jù)權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中所述JavaScript代碼向服務(wù)器 請(qǐng)求對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形程序。
28. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述廣告服務(wù)器可操作用于確 定是否智能廣告宣傳內(nèi)的至少一個(gè)交易匹配于所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)并選擇包 括至少一個(gè)匹配的交易的智能廣告宣傳。
29. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述交易服務(wù)器可操作用于將所述交易的至少一個(gè)屬性的XML描述傳遞到所述圖形程序。
30. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述圖形程序位于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上。
31. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述圖形程序包括Flash程序。
32. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述圖形成分包括與匹配于所 述智能廣告宣傳的廣告類別相關(guān)的預(yù)定義的圖形模板。
33. 根據(jù)權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述圖形成分包括根據(jù)特定廣 告者定制的圖形信息。
34. —種用于生成智能廣告的系統(tǒng)，包括 用于識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳的裝置； 耦合到所述用于識(shí)別的裝置的用于基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易的裝置；耦合到所述用于選擇的裝置的用于獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖 形成分的裝置；以及耦合到所述用于獲取的裝置的用于基于所述交易和所述圖形成分來生 成顯示給用戶的智能廣告的裝置。
35. 根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，其中所述智能廣告宣傳及所述交易由廣告者提供。
36. 根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，其中所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)是基于網(wǎng)絡(luò) 上的與所述用戶相關(guān)的至少一個(gè)以往活動(dòng)來獲得的。
37. 根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，其中所述圖形成分包括與匹配于所 述智能廣告宣傳的廣告類別相關(guān)的預(yù)定義的圖形模板。
38. 根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，還包括耦合到所述用于生成的裝置的用于跟蹤智能廣告的曝光及相應(yīng)的用戶 交互的裝置；以及耦合到所述用于跟蹤的裝置的用于報(bào)告與所述智能廣告有關(guān)的性能信 息的裝置。
39. —種用于生成智能廣告的系統(tǒng)，包括存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中、可由耦合到所述存儲(chǔ)器的處理器運(yùn)行的計(jì)算機(jī)編程邏輯，所述計(jì)算機(jī)編程邏輯包 括第一邏輯，其可操作用于識(shí)別適合于網(wǎng)頁(yè)上的特定位置的智能廣告宣傳；耦合到所述第一邏輯的第二邏輯，其可操作用于基于用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)來 選擇與所述智能廣告宣傳相關(guān)的交易；耦合到所述第二邏輯的第三邏輯，其可操作用于獲取對(duì)應(yīng)于所述智能廣告宣傳的圖形成分；以及耦合到所述第三邏輯的第四邏輯，其可操作用于基于所述交易和所述 圖形成分來生成顯示給用戶的智能廣告。
40. 根據(jù)權(quán)利要求39所述的系統(tǒng)，其中所述智能廣告宣傳及所述交易 由廣告者提供。
41. 根據(jù)權(quán)利要求39所述的系統(tǒng)，其中所述用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)是基于網(wǎng)絡(luò) 上的與所述用戶相關(guān)的至少一個(gè)以往活動(dòng)來獲得的。
42. 根據(jù)權(quán)利要求39所述的系統(tǒng)，其中所述圖形成分包括與匹配于所 述智能廣告宣傳的廣告類別相關(guān)的預(yù)定義的圖形模板。
43. 根據(jù)權(quán)利要求39所述的系統(tǒng)，還包括耦合到所述第四邏輯的第五邏輯，其可操作用于跟蹤所述智能廣告的 曝光及相應(yīng)的用戶交互；以及耦合到所述第五邏輯的第六邏輯，其可操作用于報(bào)告與所述智能廣告 有關(guān)的性能信息。
全文摘要
描述了用于在網(wǎng)絡(luò)上生成顯示給用戶的智能廣告的系統(tǒng)。智能廣告可適用于特定的用戶簡(jiǎn)檔信息和可用的廣告宣傳信息。本系統(tǒng)可選擇一個(gè)智能廣告宣傳以及匹配用戶簡(jiǎn)檔的、與該智能廣告宣傳相關(guān)的一個(gè)或更多個(gè)交易。本系統(tǒng)可選擇一個(gè)與智能廣告宣傳有關(guān)的適當(dāng)?shù)膱D形成分并通過將用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)和交易屬性應(yīng)用到該圖形成分上來創(chuàng)建智能廣告，并將該特定的智能廣告顯示給用戶。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101558421SQ200780045966
公開日2009年10月14日 申請(qǐng)日期2007年9月11日 優(yōu)先權(quán)日2006年12月12日
發(fā)明者M.S.·濟(jì)馬斯·扎曼尼恩, 勞倫斯·愛德華·莫瑞斯, 莎波哈實(shí)·安娜德, 馬吉德·莫哈扎波 申請(qǐng)人:雅虎公司