專利名稱：一種自動計算網(wǎng)絡(luò)廣告等級并顯示廣告的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是利用計算機對網(wǎng)絡(luò)廣告進行等級計算并依據(jù)等級顯示廣告的技 術(shù)，尤其涉及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布系統(tǒng)及平臺。
背景技術(shù)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為名副其實的第四媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告發(fā)布的各種網(wǎng)絡(luò) 廣告平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告還主要停留在按點擊付費和競價排名。點擊付費的特點決定了 競價排名可以為廣告平臺爭取到最大的利潤。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，未來的趨勢將是按照效果付費的網(wǎng) 絡(luò)廣告。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到按照效果付費的時候，廣告平臺不可避免的會遇到一個問題，因為廣告的效果 可能會影響到收益，所以競價排名將不能使廣告平臺獲得最大利潤。作為廣告平臺必須預(yù)先為網(wǎng)絡(luò)廣告進 行評估，計算出該廣告可能帶來的收益，進而決定是否進行發(fā)布。本發(fā)明則恰恰是解決了上述問題，它提 供了一種更科學(xué)的、實時的自動化方式評估廣告的價值，以保證廣告平臺的利潤最大化。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是提供一種自動的、科學(xué)的、實時的計算網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，并依據(jù)其等級進行排序 顯示廣告的方法。其核心在于評估網(wǎng)絡(luò)廣告的等級的方法，即將廣告價值數(shù)字化的方法。
科學(xué)的方法是建立在大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，因此我們首先要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點提取出廣告的相關(guān)屬 性及其參與方的屬性。廣告的參與方一般包括廣告商、廣告平臺和消費者三方組成。例如我們提取以下屬 性，并使用一個小寫的英文字母代表該屬性(實際應(yīng)用中包括但不限于以下屬性)
廣告商的注冊資本 a
廣告商的員工數(shù) b
廣告商的所在地 c
消費者的年齡 d
消費者的收入水平 e
消費者的文化程度 f
消費者的所在地 g
消費者的興趣 h
廣告產(chǎn)品的類型 i
廣告產(chǎn)品的價值 j
廣告產(chǎn)品的銷售周期 k
廣告的發(fā)布位置 1
廣告費用的數(shù)量 m
廣告是否具有排他性 ii
然后我們需要為每個屬性維護一個數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫中至少應(yīng)當(dāng)包含屬性選項、屬性值(Vx)、屬性系數(shù) (Cx)和屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)(Cxy)。字母x和y表示任意的屬性字母(下同)。數(shù)據(jù)庫中存儲的值及系數(shù)均是數(shù)字， 因此這些屬性值和系數(shù)是將廣告屬性進行數(shù)字化的基礎(chǔ)。我們將會為此數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容設(shè)定一個初始值，在 實際應(yīng)用中，會根據(jù)反饋對數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容進行調(diào)整，以便評估結(jié)果更加科學(xué)、真實。
以消費者收入水平(e)為例，數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)是類似圖1的形式。企業(yè)的注冊資本屬性(a)的數(shù)據(jù)庫 應(yīng)當(dāng)類似圖2的形式。
屬性值表示該不同屬性選項之間的差別。如針對年薪髙的消費者的廣告應(yīng)當(dāng)具有較高的價值，而年薪 較低的消費者，價值也可能較低。對于不限消費者收入的廣告，說明其消費者的群體非常大，其屬性值應(yīng) 當(dāng)最大。
屬性系數(shù)用以調(diào)整此屬性對于整個評估結(jié)果的權(quán)重。例如我們計算廣告等級的過程中，消費者年薪應(yīng) 當(dāng)只是作為一個參考因素，而非主要因素，它不應(yīng)該對結(jié)果產(chǎn)生較大影響，所以將其屬性系數(shù)設(shè)置為0.2。
屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)用以調(diào)整有關(guān)聯(lián)關(guān)系的屬性值之間的影響程度。例如認為年薪高的消費者，會更加注重 產(chǎn)品品牌的選擇，而產(chǎn)品的品牌的直接反應(yīng)則是廣告商的實力，即廣告商的注冊資本、員工數(shù)量等因素。 因此當(dāng)目標消費者是髙收入的人群時，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)恼{(diào)高廣告商相關(guān)屬性的權(quán)重。也就是說知名品牌的廣告 會優(yōu)先推送給高收入的消費者。因此針對10萬年薪以上廣告的廣告商相關(guān)屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)設(shè)置為2。而不限 收入廣告，由于其廣告商相關(guān)屬性不確定，因此關(guān)系系數(shù)設(shè)定為默認的1。另如，當(dāng)產(chǎn)品具有地域性時， 并且廣告商所在地和消費者所在地相同，則會給相關(guān)屬性一個較高的關(guān)系系數(shù)，以便增加地域性對于廣告 價值的影響程度。
將屬性值、屬性系數(shù)、與屬性相關(guān)的屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)相乘，得到的結(jié)果即是此屬性的有效值(Sx)。 例如Se = Ve * Ce * Cae * Cbe * Cce *…* Cme * Cne
然后我們將每個屬性的屬性最終值進行累加，即可得到屬性的最終等級值(A)。 A = Sa + Sb+Sc+ …+ Sm + Sn
完整的公式應(yīng)當(dāng)是(假設(shè)共有z項屬性)
使用本方法，可以方便的將網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的屬性轉(zhuǎn)化為數(shù)字，并依據(jù)公式進行計算，進而得到一個科 學(xué)的廣告等級數(shù)值。數(shù)字化的屬性更便于計算機處理和計算，因此我們可以編寫程序進行自動化的廣告等 級評估，減少人為因素在評估過程中的影響，使結(jié)果更加客觀、真實。
作為廣告平臺，可是使用此方法自動計算出網(wǎng)絡(luò)廣告的等級。等級髙的廣告意味著廣告價值更高，廣 告的效果會更好，同時意味著發(fā)布此廣告為廣告平臺帶來的利益更多。因此廣告平臺可以依據(jù)等級對廣告 進行排序，等級值較高的排在頁面較優(yōu)越的位置，從而實現(xiàn)廣告平臺的利潤最大化。


圖1消費者收入水平的數(shù)據(jù)表示例 圖2企業(yè)注冊資本的數(shù)據(jù)表示例
具體實施例方式
本發(fā)明的一個具體應(yīng)用示例當(dāng)廣告商希望在廣告平臺發(fā)布廣告時，在網(wǎng)頁上輸入廣告相關(guān)的信息，
包括廣告商本身的資料、發(fā)布廣告的產(chǎn)品的資料，潛在的消費者類型等。網(wǎng)頁后臺的程序從廣告商輸入
的信息中提取出所必須的屬性，并且根據(jù)這些屬性計算出此廣告的等級數(shù)值。然后將此廣告的等級數(shù)值與 期望發(fā)布在相同位置的其他廣告等級數(shù)值相比較，如果此廣告等級數(shù)值較髙，則將其排在前面，同時將其 他數(shù)值較低的廣告依次向后排。如果此廣告等級數(shù)值較低，應(yīng)依照等級數(shù)值，順序排名。這樣具有較高等 級價值的廣告可以有更髙的曝光率和效果。同時廣告平臺也可以從此高等級的廣告中，獲取最大的利益。
權(quán)利要求
1.一種自動評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，其特征在于，提取廣告及其參與方的相關(guān)屬性(包括但不限于以下的屬性廣告商的注冊資本、廣告商的員工數(shù)、廣告商的所在地、廣告的產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的分類、廣告產(chǎn)品的價值、廣告的發(fā)布位置、廣告費的數(shù)量、廣告是否有排他性、消費者的年齡、消費者的收入水平、消費者的文化程度、消費者的地域)，從數(shù)據(jù)庫中獲得屬性對應(yīng)的屬性值、屬性系數(shù)、屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)，并依據(jù)特定公式自動計算出廣告的價值等級。
2. 如權(quán)利l所述的自動評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，其特征在于，每個屬性分別有一個數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫中 保存了該屬性中每一個條目對應(yīng)的屬性值。
3. 如權(quán)利l所述的自動評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，其特征在于，每個屬性分別有一個屬性系數(shù)，用以調(diào)整該屬性對廣告等級的影響程度。
4. 如權(quán)利l所述的自動評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，其特征在于，每兩個屬性之間應(yīng)當(dāng)有屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)， 用以調(diào)整有關(guān)聯(lián)關(guān)系的屬性對廣告等級產(chǎn)生的聯(lián)動影響。
5. 如權(quán)利l所述的自動評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級的方法，其特征在于，每個屬性的屬性值、屬性系數(shù)以及屬性 之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)在具體應(yīng)用的過程中可以進行調(diào)整，以保證計算結(jié)果更加真實、科學(xué)。
6. —種顯示網(wǎng)絡(luò)廣告的方法，其特征在于，依據(jù)權(quán)利l所述的方法評估出的廣告等級，對廣告進行排序 并顯示在頁面上。
全文摘要
本發(fā)明描述了一種評估網(wǎng)絡(luò)廣告等級并依據(jù)等級顯示廣告的方法。首先提取網(wǎng)絡(luò)廣告及其參與方的相關(guān)屬性(包括但不限于以下的屬性廣告商的注冊資本、廣告商的員工數(shù)、廣告商所在地、廣告的產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的分類、廣告產(chǎn)品的價值、廣告的發(fā)布位置、廣告費的數(shù)量、廣告是否有排他性、消費者的年齡、消費者的收入水平、消費者的文化程度、消費者的地域等)，并從數(shù)據(jù)庫中獲得屬性對應(yīng)的屬性值，屬性系數(shù)以及屬性關(guān)聯(lián)系數(shù)，通過公式自動計算出該廣告的等級(價值)。并依據(jù)廣告的等級對網(wǎng)絡(luò)廣告進行排序顯示。
文檔編號H04L12/24GK101359997SQ200710141218
公開日2009年2月4日 申請日期2007年8月1日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月1日
發(fā)明者陳正偉 申請人:陳正偉