一種分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明設(shè)及廣告投放技術(shù)，尤其設(shè)及一種分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002] 隨著通信技術(shù)的迅速發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上支付變得越來(lái)越普及，因而， 合適而有效的廣告成為各廠商吸引用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并進(jìn)行網(wǎng)上支付的重要手段，專(zhuān)業(yè)的廣告 運(yùn)營(yíng)商通過(guò)為各廠商定制廣告，并利用通信媒體（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）將定制的廣告投放到客戶 端進(jìn)行展示，從而便于用戶瀏覽并點(diǎn)擊查看廣告中包含的相關(guān)具體應(yīng)用信息。
[0003] 一條廣告由標(biāo)題、描述、點(diǎn)擊鏈接等組成，其中，對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是 廣告的點(diǎn)擊鏈接，由于點(diǎn)擊鏈接是指向廣告運(yùn)營(yíng)商的一條統(tǒng)一資源定位符扣化，化iform ResourceLocator)信息，包含有許多信息，例如，廣告標(biāo)識(shí)（ID,Identifer)、用戶的終端 型號(hào)、用戶ID等。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，可W觸發(fā)向廣告運(yùn)營(yíng)商發(fā)送點(diǎn)擊鏈接請(qǐng)求，當(dāng)廣告 運(yùn)行商接收到該點(diǎn)擊鏈接請(qǐng)求時(shí)，通過(guò)將該點(diǎn)擊鏈接請(qǐng)求重定向到相應(yīng)的應(yīng)用商店（App Store)或GooglePlay上，從而引導(dǎo)用戶進(jìn)行下載。
[0004] 一些廣告運(yùn)行商，為了增加自己的廣告數(shù)W獲取較多的廣告收益，通常會(huì)接入其 它的第S方廣告，因此，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，用戶的點(diǎn)擊鏈接請(qǐng)求需要在不同的廣告運(yùn)營(yíng)商 之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，最后才會(huì)被重定向到Appstore或GooglePlay上。但該方法，如果用戶的 點(diǎn)擊鏈接請(qǐng)求在不同的廣告運(yùn)營(yíng)商之間的跳轉(zhuǎn)次數(shù)較多時(shí)，會(huì)導(dǎo)致廣告的響應(yīng)時(shí)間較長(zhǎng)， 從而降低了用戶的廣告體驗(yàn)，使得用戶點(diǎn)擊廣告中的點(diǎn)擊鏈接次數(shù)降低，該對(duì)于采用安裝 收費(fèi)為計(jì)費(fèi)方式的廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，將直接導(dǎo)致其利益的下降。例如，作為評(píng)估廣告運(yùn)營(yíng) 商收益的每千次展示的廣告收入（eCPM，effectiveCostPerMille)，即實(shí)際或者估計(jì)的 千次廣告展示可W獲得的廣告收入，與廣告展示頁(yè)面瀏覽量（ADPV，Advertisement化ge View)、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率（CVR，ClickValueRate)W及廣告價(jià)格正相關(guān)。其中，廣 告轉(zhuǎn)化率是指通過(guò)某條廣告安裝并使用廣告中應(yīng)用的用戶數(shù)除W點(diǎn)擊該廣告的用戶數(shù)的 比例。因而，在理論上，如果跳轉(zhuǎn)次數(shù)越多，則響應(yīng)時(shí)間越長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)也就越差，可能導(dǎo)致 用戶的廣告點(diǎn)擊率下降W及廣告轉(zhuǎn)化率降低，從而減少每千次展示的廣告收入。
[0005] 由上述可見(jiàn)，現(xiàn)有通過(guò)統(tǒng)計(jì)廣告的廣告點(diǎn)擊率W及廣告轉(zhuǎn)化率來(lái)分析廣告點(diǎn)擊鏈 接，從而計(jì)算廣告收入的方法，跳轉(zhuǎn)次數(shù)對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率的影響W及對(duì)優(yōu)化廣告收入起著非 常關(guān)鍵的作用。因而，為了獲取最大的廣告收益，需要限制廣告點(diǎn)擊鏈接的跳轉(zhuǎn)次數(shù)。目 前，在廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)估領(lǐng)域，通過(guò)分析廣告點(diǎn)擊鏈接計(jì)算廣告收入的方法，通常采用某一廣 告的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)作為訓(xùn)練集，也就是說(shuō)，如果某條廣告的跳轉(zhuǎn)次數(shù)過(guò)多或過(guò)少，則由跳轉(zhuǎn) 次數(shù)影響的廣告轉(zhuǎn)化率一定會(huì)在該廣告的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)，后續(xù)廣告投放中，通 過(guò)改變?cè)搹V告的平均跳轉(zhuǎn)次數(shù)，從而可W使得該廣告的廣告收入達(dá)到一個(gè)較優(yōu)值。
[0006] 但該方法，未考慮廣告在自營(yíng)廣告運(yùn)營(yíng)商無(wú)需跳轉(zhuǎn)的因素，W及，該廣告在不同第 =方廣告運(yùn)營(yíng)商之間的不同跳轉(zhuǎn)次數(shù)，僅僅依據(jù)平均跳轉(zhuǎn)次數(shù)對(duì)廣告收入進(jìn)行優(yōu)化，不能 反映不同跳轉(zhuǎn)次數(shù)對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率的單獨(dú)影響，即不能量化出跳轉(zhuǎn)次數(shù)對(duì)廣告轉(zhuǎn)化率的準(zhǔn)確 影響，使得對(duì)廣告點(diǎn)擊鏈接分析的效率和準(zhǔn)確性較低；進(jìn)一步地，當(dāng)推出新廣告時(shí)，由于缺 少歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因而，也無(wú)法預(yù)估該廣告的轉(zhuǎn)化率W及廣告收入，需要進(jìn)行逐次試驗(yàn)W獲 取不同的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并基于歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)確定出較優(yōu)的平均跳轉(zhuǎn)次數(shù)，所需時(shí)間長(zhǎng)、成 本高，難W適應(yīng)廣告的快速化更新。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0007] 有鑒于此，本發(fā)明實(shí)施例提供一種分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法及裝置，優(yōu)化廣告收 益。
[0008] 為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的實(shí)施例采用如下技術(shù)方案：
[0009] 一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法，包括：
[0010] 獲取客戶端上報(bào)的廣告的點(diǎn)擊鏈接信息，所述點(diǎn)擊鏈接信息包括跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息、 廣告ID信息、客戶端標(biāo)識(shí)信息W及應(yīng)用包名信息；
[0011] 解析點(diǎn)擊鏈接信息，獲取客戶端標(biāo)識(shí)信息，依據(jù)客戶端標(biāo)識(shí)信息對(duì)獲取的點(diǎn)擊鏈 接信息進(jìn)行來(lái)源地分類(lèi)；
[0012] W來(lái)源地分類(lèi)為單位，依序獲取每一來(lái)源地分類(lèi)中的點(diǎn)擊鏈接信息包含的廣告ID 信息W及跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息；
[0013] 獲取每一廣告ID信息在所屬來(lái)源地分類(lèi)中的歷史點(diǎn)擊數(shù)信息W及歷史安裝數(shù)信 息，依據(jù)所述歷史點(diǎn)擊數(shù)信息W及歷史安裝數(shù)信息計(jì)算該廣告ID信息的轉(zhuǎn)化率，構(gòu)建跳轉(zhuǎn) 次數(shù)信息與計(jì)算的所述轉(zhuǎn)化率的對(duì)應(yīng)關(guān)系；
[0014] 依據(jù)廣告ID信息對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名信息，構(gòu)建各來(lái)源地分類(lèi)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名在不 同跳轉(zhuǎn)次數(shù)下的轉(zhuǎn)化率映射關(guān)系集。
[0015] 本發(fā)明實(shí)施例提供的分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法，依據(jù)客戶端標(biāo)識(shí)信息對(duì)點(diǎn)擊鏈接 信息進(jìn)行來(lái)源地分類(lèi)，獲取每一來(lái)源地分類(lèi)中的點(diǎn)擊鏈接信息包含的廣告ID信息W及跳 轉(zhuǎn)次數(shù)信息，再獲取該廣告ID信息對(duì)應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，依據(jù)歷史數(shù)據(jù)得到轉(zhuǎn)化率，構(gòu)建該廣 告ID信息對(duì)應(yīng)跳轉(zhuǎn)次數(shù)與轉(zhuǎn)化率的對(duì)應(yīng)關(guān)系，最后依據(jù)廣告ID信息對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名信息， 構(gòu)建各來(lái)源地分類(lèi)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名在不同跳轉(zhuǎn)次數(shù)下的轉(zhuǎn)化率映射關(guān)系集。得到的數(shù)據(jù)準(zhǔn) 確率高，可W直觀量化跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響，對(duì)優(yōu)化廣告投放、提升廣告收益W及 改進(jìn)用戶體驗(yàn)方面都有著十分關(guān)鍵的作用，能夠達(dá)到廣告收益的最優(yōu)化。
[0016] 另一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種分析廣告點(diǎn)擊鏈接的裝置，包括：點(diǎn)擊鏈接信 息獲取模塊、來(lái)源地分類(lèi)模塊、跳轉(zhuǎn)次數(shù)處理模塊、轉(zhuǎn)化率計(jì)算模塊W及映射關(guān)系集構(gòu)建模 塊，其中，
[0017] 點(diǎn)擊鏈接信息獲取模塊，用于獲取客戶端上報(bào)的廣告的點(diǎn)擊鏈接信息，所述點(diǎn)擊 鏈接信息包括跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息、廣告ID信息、客戶端標(biāo)識(shí)信息W及應(yīng)用包名信息；
[001引來(lái)源地分類(lèi)模塊，用于解析點(diǎn)擊鏈接信息，獲取客戶端標(biāo)識(shí)信息，依據(jù)客戶端標(biāo)識(shí) 信息對(duì)獲取的點(diǎn)擊鏈接信息進(jìn)行來(lái)源地分類(lèi)；
[0019] 跳轉(zhuǎn)次數(shù)處理模塊，用于W來(lái)源地分類(lèi)為單位，依序獲取每一來(lái)源地分類(lèi)中的點(diǎn) 擊鏈接信息包含的廣告ID信息W及跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息；
[0020] 轉(zhuǎn)化率計(jì)算模塊，用于獲取每一廣告ID信息在所屬來(lái)源地分類(lèi)中的歷史點(diǎn)擊數(shù) 信息W及歷史安裝數(shù)信息，依據(jù)所述歷史點(diǎn)擊數(shù)信息W及歷史安裝數(shù)信息計(jì)算該廣告ID 信息的轉(zhuǎn)化率，構(gòu)建跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息與計(jì)算的所述轉(zhuǎn)化率的對(duì)應(yīng)關(guān)系；
[0021] 映射關(guān)系集構(gòu)建模塊，用于依據(jù)廣告ID信息對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名信息，構(gòu)建各來(lái)源地 分類(lèi)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名在不同跳轉(zhuǎn)次數(shù)下的轉(zhuǎn)化率映射關(guān)系集。
[0022] 本發(fā)明實(shí)施例提供的分析廣告點(diǎn)擊鏈接的裝置，點(diǎn)擊鏈接信息獲取模塊獲取客戶 端上報(bào)的廣告的點(diǎn)擊鏈接信息，來(lái)源地分類(lèi)模塊依據(jù)客戶端標(biāo)識(shí)信息對(duì)點(diǎn)擊鏈接信息進(jìn)行 來(lái)源地分類(lèi)，跳轉(zhuǎn)次數(shù)處理模塊獲取每一來(lái)源地分類(lèi)中的點(diǎn)擊鏈接信息包含的廣告ID信 息W及跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息，轉(zhuǎn)化率計(jì)算模塊獲取該廣告ID信息對(duì)應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，依據(jù)歷史數(shù)據(jù) 得到轉(zhuǎn)化率，構(gòu)建該廣告ID信息對(duì)應(yīng)跳轉(zhuǎn)次數(shù)與轉(zhuǎn)化率的對(duì)應(yīng)關(guān)系，映射關(guān)系集構(gòu)建模塊 依據(jù)廣告ID信息對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名信息，構(gòu)建各來(lái)源地分類(lèi)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用包名在不同跳轉(zhuǎn)次 數(shù)下的轉(zhuǎn)化率映射關(guān)系集。得到的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率高，可W直觀量化跳轉(zhuǎn)次數(shù)信息對(duì)轉(zhuǎn)化率的 影響，對(duì)優(yōu)化廣告投放、提升廣告收益W及改進(jìn)用戶體驗(yàn)方面都有著十分關(guān)鍵的作用，能夠 達(dá)到廣告收益的最優(yōu)化。
【附圖說(shuō)明】
[0023] 為了更清楚地說(shuō)明本發(fā)明實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對(duì)實(shí)施例或現(xiàn) 有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作簡(jiǎn)單地介紹，顯而易見(jiàn)地，下面描述中的附圖僅僅是本 發(fā)明的一些實(shí)施例，對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來(lái)講，在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下，還可W 根據(jù)該些附圖獲得其它的附圖。
[0024] 圖1為本發(fā)明實(shí)施例分析廣告點(diǎn)擊鏈接的方法流程示意圖；
[0025] 圖2為本發(fā)明實(shí)施例分析廣告點(diǎn)擊鏈接的裝置結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0026] 下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)描述。
[0027] 應(yīng)當(dāng)明確，所描述的實(shí)施例僅僅是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不