全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)及其方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)及其方法，系統(tǒng)包括相互兩兩相連的媒體管理單元、廣告投放單元、廣告內(nèi)容管理單元、數(shù)據(jù)采集與分析單元和運(yùn)營支撐單元；通過媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)。本發(fā)明基于真實(shí)、全面且動(dòng)態(tài)更新的用戶信息，提供了面向全渠道的廣告精準(zhǔn)投放方案，有助于增加效率，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低廣告主的投放成本，提高廣告的投放效果，促進(jìn)效益的提升。
【專利說明】全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)及其方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及全渠道廣告投放【技術(shù)領(lǐng)域】，具體地涉及一種全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，以及基于該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放方法。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告成為經(jīng)濟(jì)行為中必不可少的重要工具，而由于用戶群組成復(fù)雜，廣告數(shù)量多，投放廣告的終端也多，因此為了更有效率的進(jìn)行廣告投放，近年開發(fā)出來很多系統(tǒng)化、智能化的廣告投放系統(tǒng)及設(shè)備。
[0003]但是，現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)的精準(zhǔn)投放大多需要固定化的收集用戶的基本資料、用戶訪問行為或用戶購買行等數(shù)據(jù)，然后基于這些數(shù)據(jù)分析用戶的喜好，再根據(jù)用戶的喜好投放適合該用戶的廣告，顯然數(shù)據(jù)采集方式比較傳統(tǒng)，影響了效率。同時(shí)，其所采集的數(shù)據(jù)往往來自于某個(gè)網(wǎng)站或系統(tǒng)，而這些網(wǎng)站或系統(tǒng)所保存的用戶信息的真實(shí)性普遍較低，因此基于這些數(shù)據(jù)所得出的分析數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性必然受到影響。
[0004]除此之外，現(xiàn)有投放系統(tǒng)往往只針對特定投放渠道進(jìn)行廣告投放，如只面向互聯(lián)網(wǎng)，或只面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或只面向數(shù)字機(jī)頂盒，或只面向智能電視等，因此其投放方式略為單一，覆蓋面窄，效果不理想，令廣告主需要針對不同渠道與不同廣告系統(tǒng)對接，導(dǎo)致對接流程復(fù)雜，所以，無法很好的滿足日益發(fā)展的市場需求。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明目的在于針對現(xiàn)有廣告投放只能針對某一個(gè)投放渠道且投放精準(zhǔn)度差等缺陷，提供基于用戶行為數(shù)據(jù)分析的、面向全渠道的廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)方案。
[0006]本發(fā)明的首要目的是提供適用性廣泛，功能更加多元化的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)。
[0007]本發(fā)明的另一個(gè)目的在于提供能夠基于上述系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的全渠道廣告精準(zhǔn)投放方法。
[0008]為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明的技術(shù)方案如下:
全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，包括相互兩兩相連的對接廣告投放媒體的媒體管理單元，管理廣告投放媒體的廣告投放規(guī)則的廣告投放單元，存儲及管理廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容管理單元，收集并分析用戶信息和廣告投放數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集與分析單元，以及支撐廣告運(yùn)營事務(wù)的運(yùn)營支撐單元。
[0009]數(shù)據(jù)采集與分析單元包括數(shù)據(jù)采集單元、數(shù)據(jù)分析單元和存儲用戶信息的存儲單
J Li ο
[0010]其中，數(shù)據(jù)采集單元、數(shù)據(jù)分析單元分別擔(dān)當(dāng)數(shù)據(jù)采集和分析任務(wù)；而在存儲單元中建立有多個(gè)分析維度，所述分析維度為年齡、所在地、常去地域、消費(fèi)能力和所訂購業(yè)務(wù)等；同時(shí)針對各個(gè)分析維度進(jìn)一步定義該分析維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域。數(shù)據(jù)采集與分析單元根據(jù)用戶信息在各個(gè)分析維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域中的分布結(jié)果，對用戶進(jìn)行分類，由廣告主基于用戶分類及信息分析結(jié)果，篩選目標(biāo)用戶人群。
[0011]媒體管理單元包括中間件單元；中間件單元包括網(wǎng)絡(luò)通訊單元、服務(wù)端單元和客戶端單元，服務(wù)端單元和客戶端單元同時(shí)與包含協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)通訊單元相連。
[0012]中間件單元依照網(wǎng)絡(luò)通訊單元中的協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則，根據(jù)對應(yīng)廣告投放媒體的特征將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為對應(yīng)的報(bào)文格式，再根據(jù)對應(yīng)的接口規(guī)范將數(shù)據(jù)報(bào)文轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的接口，服務(wù)端單元基于該接口實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯，客戶端單元?jiǎng)t將該接口最終封裝為軟件開發(fā)工具包，如 API 或 SDK。
[0013]運(yùn)營支撐單元包括廣告主門戶單元、媒體門戶單元、財(cái)務(wù)單元和維護(hù)單元。
[0014]其中，廣告主通過廣告主門戶單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)進(jìn)行交互；媒體門戶單元為廣告投放媒體提供統(tǒng)一入口 ；財(cái)務(wù)單元實(shí)現(xiàn)充值和媒體支付結(jié)算，廣告投放媒體通過財(cái)務(wù)單元將廣告收入提取到指定的銀行帳戶中；維護(hù)單元監(jiān)控廣告投放系統(tǒng)的運(yùn)行情況，當(dāng)發(fā)生故障時(shí)進(jìn)行自動(dòng)告警。
[0015]當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至廣告投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)。
[0016]廣告投放單元中，投放管理單元為媒體管理單元提供投放接口并對廣告投放過程進(jìn)行監(jiān)管；其中，通過投放接口能夠?yàn)槊襟w管理單元提供投放服務(wù)，通過對廣告投放過程進(jìn)行監(jiān)管，可以防止廣告投放媒體進(jìn)行惡意投放或惡意刷新廣告投放量等違規(guī)行為；投放規(guī)則管理單元對投放時(shí)間段、投放次數(shù)、投放媒體、投放成功的標(biāo)準(zhǔn)判定、投放目標(biāo)人群和投放價(jià)格等投放規(guī)則進(jìn)行設(shè)定；廣告主通過投放規(guī)則管理單元設(shè)置對應(yīng)的投放規(guī)則，并根據(jù)數(shù)據(jù)采集與分析單元中的用戶信息，定義目標(biāo)人群；所述計(jì)費(fèi)管理單元主要依據(jù)廣告主設(shè)定的投放價(jià)格和媒體管理單元所反饋的廣告投放數(shù)據(jù)，對廣告投放進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)，定期(如每月的第一天)將計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)同步至運(yùn)營支撐單元中的財(cái)務(wù)單元，這些計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)可作為系統(tǒng)與廣告主和廣告投放媒體之間的結(jié)算依據(jù)。
[0017]廣告內(nèi)容管理單元中，內(nèi)容管理單元對廣告內(nèi)容管理單元所存儲的每個(gè)廣告內(nèi)容設(shè)定對應(yīng)的標(biāo)題、有效期和投放描述等信息；所述內(nèi)容規(guī)則管理單元根據(jù)廣告投放媒體的差異，對廣告內(nèi)容的圖片尺寸、內(nèi)容大小和對視頻及flash的支持性等進(jìn)行設(shè)定，令廣告主依據(jù)該設(shè)定，針對不同的廣告投放媒體上傳相匹配的廣告內(nèi)容；所述存儲單元對廣告內(nèi)容進(jìn)行分類存儲管理，如可以將不同類型的廣告內(nèi)容分別保存到對應(yīng)的存儲設(shè)備或存儲區(qū)域中，并針對不同類型的廣告內(nèi)容實(shí)施數(shù)據(jù)容災(zāi)和數(shù)據(jù)生命周期管理。
[0018]數(shù)據(jù)采集與分析單元通過數(shù)據(jù)采集單元和數(shù)據(jù)分析單元，進(jìn)行用戶基本信息采集、用戶帳單數(shù)據(jù)采集、用戶通話行為數(shù)據(jù)采集、用戶基本信息分析、用戶帳單數(shù)據(jù)分析和用戶通話行為分析等；數(shù)據(jù)采集與分析單元采集上述用戶信息后，首先進(jìn)行信息完整性檢查，之后將用戶信息轉(zhuǎn)換為與廣告投放系統(tǒng)匹配的數(shù)據(jù)格式，將轉(zhuǎn)換后的用戶信息加載到存儲單元中。
[0019]全渠道廣告精準(zhǔn)投放方法，包括如下步驟:
S101、廣告主通過運(yùn)營支撐單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)交互，進(jìn)行廣告訂單管
理； 5102、廣告主基于數(shù)據(jù)采集與分析單元中的用戶信息，通過廣告主門戶單元確定目標(biāo)人群；
5103、確定目標(biāo)人群后，進(jìn)一步選定廣告投放媒體，根據(jù)不同的廣告投放媒體，依照廣告投放單元的投放規(guī)則，提供對應(yīng)的廣告材料至廣告內(nèi)容管理單元；
5104、廣告主通過運(yùn)營支撐單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)交互，依照廣告投放單元中的投放規(guī)則，進(jìn)行廣告訂單支付；
5105、對應(yīng)的廣告投放媒體的開發(fā)者下載對應(yīng)的軟件開發(fā)工具包完成開發(fā)，令廣告投放媒體可正常進(jìn)行廣告內(nèi)容的展示；
5106、當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至廣告投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)，以及廣告投放過程中產(chǎn)生的用戶信息。
[0020]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明技術(shù)方案的有益效果是:
本發(fā)明基于真實(shí)、全面且動(dòng)態(tài)更新的用戶信息，提供了面向全渠道的廣告精準(zhǔn)投放方案，為廣告主提供了一站式的投放平臺，可針對不同渠道提交對應(yīng)規(guī)格的廣告材料，只與單獨(dú)平臺對接便可輕松實(shí)現(xiàn)全渠道的廣告投放，有助于增加效率，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低廣告主的投放成本，提高廣告的投放效果，促進(jìn)效益的提升。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0021]圖1為本發(fā)明一實(shí)施例的系統(tǒng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖。
【具體實(shí)施方式】
[0022]附圖僅用于示例性說明，不能理解為對本專利的限制。
[0023]對于本領(lǐng)域技術(shù)人員來說，附圖中某些公知結(jié)構(gòu)及其說明可能省略是可以理解的。
[0024]下面將結(jié)合本發(fā)明中的說明書附圖，對發(fā)明中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例僅僅是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例?；诒景l(fā)明中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動(dòng)前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。
[0025]如圖1所示為本發(fā)明一較佳實(shí)施例的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，包括相互兩兩相連的對接廣告投放媒體的媒體管理單元，管理廣告投放媒體的廣告投放規(guī)則的廣告投放單元，存儲及管理廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容管理單元，收集并分析用戶信息和廣告投放數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集與分析單元，以及支撐廣告運(yùn)營事務(wù)的運(yùn)營支撐單元；其中，數(shù)據(jù)采集與分析單元包括數(shù)據(jù)采集單元、數(shù)據(jù)分析單元和存儲用戶信息的存儲單元；廣告投放單元包括投放管理單元、投放規(guī)則管理單元和計(jì)費(fèi)管理單元；廣告內(nèi)容管理單元包括內(nèi)容管理單元、內(nèi)容規(guī)則管理單元和存儲單元；媒體管理單元包括中間件單元；中間件單元包括網(wǎng)絡(luò)通訊單元、月艮務(wù)端單元和客戶端單元，服務(wù)端單元和客戶端單元同時(shí)與包含協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)通訊單元相連；此外，運(yùn)營支撐單元包括廣告主門戶單元、媒體門戶單元、財(cái)務(wù)單元和維護(hù)單元。[0026]媒體管理單元主要用于對接各種廣告投放媒體，即投放渠道。這些投放媒體包括網(wǎng)頁、郵件、移動(dòng)APP、數(shù)字機(jī)頂盒、智能電視等；媒體管理單元在實(shí)現(xiàn)與各種廣告投放媒體對接的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了廣告填充功能，即當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)，便于進(jìn)行輔助分析。
[0027]其中，中間件單元依照網(wǎng)絡(luò)通訊單元中的協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則，根據(jù)對應(yīng)廣告投放媒體的特征將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為對應(yīng)的報(bào)文格式，再根據(jù)對應(yīng)的接口規(guī)范將數(shù)據(jù)報(bào)文轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的接口，服務(wù)端單元基于該接口實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯，客戶端單元?jiǎng)t將該接口最終封裝為軟件開發(fā)工具包，如API或SDK。
[0028]廣告投放單元主要用于管理廣告的投放規(guī)則，投放規(guī)則包括投放時(shí)間段、投放次數(shù)、投放媒體、投放目標(biāo)人群、投放成功的標(biāo)準(zhǔn)判定和投放價(jià)格等。例如:廣告主可以在廣告投放單元設(shè)定投放規(guī)，如某個(gè)廣告需要投放到哪些媒體上，投放多長時(shí)間或投放的總次數(shù)，每天投放的時(shí)間段如何，是僅限工作日投放還是僅限周末及節(jié)假日投放，一天內(nèi)需要投放多少次，投放成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么，每投放成功一次的價(jià)格是多少等，廣告主還需要根據(jù)數(shù)據(jù)采集與分析單元中的各種用戶信息，定義廣告投放的目標(biāo)人群，如目標(biāo)人群的性別，年齡，消費(fèi)能力，行為偏好等。
[0029]廣告內(nèi)容管理單元主要用于存儲及管理廣告的內(nèi)容，它可以被看作是廣告主的一個(gè)私有廣告?zhèn)}庫，其針對所存儲的每個(gè)廣告設(shè)定對應(yīng)的標(biāo)題和有效期，此外，根據(jù)投放媒體的差異，對廣告內(nèi)容的圖片尺寸、廣告內(nèi)容大小、對視頻及flash的支持性等進(jìn)行設(shè)定，令廣告主依據(jù)該設(shè)定，針對不同的廣告投放媒體渠道上傳相匹配的廣告材料，確保廣告內(nèi)容能夠以最合適的方式在所投放的媒體中呈現(xiàn)。
[0030]數(shù)據(jù)采集與分析單元負(fù)責(zé)用戶基本信息采集、用戶帳單數(shù)據(jù)采集、用戶通話行為數(shù)據(jù)采集、用戶基本信息分析、用戶帳單數(shù)據(jù)分析和用戶通話行為分析等；數(shù)據(jù)采集與分析單元采集用戶信息后，首先進(jìn)行信息完整性檢查，之后將用戶信息轉(zhuǎn)換為與廣告投放系統(tǒng)匹配的數(shù)據(jù)格式，將轉(zhuǎn)換后的用戶信息加載到存儲單元中。
[0031]存儲單元中建立有多個(gè)分析維度，所述分析維度為年齡、所在地、常去地域、消費(fèi)能力和所訂購業(yè)務(wù)等；再針對這些分析維度進(jìn)一步定義該維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域，如年齡維度上可以定義17歲以下、18歲?22歲、23歲?32歲、33歲?40歲、41歲?50歲和51歲以上，消費(fèi)能力緯度上可定義為月均消費(fèi)1000元以上、月均消費(fèi)700元?1000元、月均消費(fèi)500元?700元、月均消費(fèi)300元飛00元、月均消費(fèi)200元?300元、月均消費(fèi)150元?200元、月均消費(fèi)50元?150元、月均消費(fèi)20元?50元和月均消費(fèi)低于20元。通過這種方式刻畫出用戶在特定維度的數(shù)據(jù)劃分，數(shù)據(jù)采集與分析單元根據(jù)用戶信息在各個(gè)分析維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域結(jié)果，對用戶進(jìn)行分類，由廣告主基于用戶分類及信息分析結(jié)果，篩選出目標(biāo)用戶人群。
[0032]運(yùn)營支撐單元主要負(fù)責(zé)支撐廣告運(yùn)營相關(guān)事務(wù)，包括廣告主門戶單元、媒體門戶單元、財(cái)務(wù)單元和維護(hù)單元。廣告主門戶單元為廣告主提供了統(tǒng)一入口，通過該入口實(shí)現(xiàn)與廣告投放系統(tǒng)的交互，如定制廣告，查看廣告投放情況等。媒體門戶單元為廣告投放媒體提供了統(tǒng)一入口，廣告投放媒體的開發(fā)者可下載相應(yīng)的廣告SDK或獲取廣告API，查看廣告收入等。財(cái)務(wù)單元負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)廣告主的充值和媒體支付結(jié)算功能，廣告主可以借助財(cái)務(wù)單元完成充值，用于支付廣告展示的費(fèi)用，廣告投放媒體由于提供了廣告展示渠道而獲得了廣告收入，廣告投放媒體通過財(cái)務(wù)單元將廣告收入提取到指定的銀行帳戶中。維護(hù)單元主要負(fù)責(zé)監(jiān)控廣告投放系統(tǒng)的整體運(yùn)行情況，如系統(tǒng)資源的使用情況，包括CPU利用率、內(nèi)存空余情況、磁盤IO和數(shù)據(jù)庫剩余空間等，運(yùn)維人員可以借此監(jiān)控整個(gè)廣告投放系統(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)當(dāng)廣告平臺系統(tǒng)發(fā)生故障時(shí)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)告警。
[0033]全渠道廣告精準(zhǔn)投放方法，包括如下步驟:
5101、廣告主通過運(yùn)營支撐單元與廣告投放系統(tǒng)交互，完成廣告訂單管理、廣告訂單支付等功能，其中廣告訂單可以包括:廣告材料，廣告投遞規(guī)則和投放效果監(jiān)控等；
5102、廣告主基于數(shù)據(jù)采集與分析單元中的用戶信息，通過廣告主門戶單元確定目標(biāo)人群，廣告主可通過一定條件篩選目標(biāo)人群，如性別、年齡、消費(fèi)能力、活動(dòng)區(qū)域、移動(dòng)業(yè)務(wù)偏好等；
5103、在確定目標(biāo)人群后，進(jìn)一步選定廣告投放媒體，根據(jù)不同的廣告投放媒體，提供對應(yīng)的廣告材料至廣告內(nèi)容管理單元；
5104、廣告主通過運(yùn)營支撐單元，依照廣告投放單元中的投放規(guī)則進(jìn)行廣告訂單支
付；
5105、對應(yīng)的廣告投放媒體的開發(fā)者下載對應(yīng)的軟件開發(fā)工具包(SDK或API)完成開發(fā)，令廣告投放媒體可正常進(jìn)行廣告展示；
5106、當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲及更新廣告投放數(shù)據(jù)，以及廣告投放過程中產(chǎn)生的用戶信息。
[0034]其中，本發(fā)明關(guān)鍵點(diǎn)是基于用戶行為數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)投放和面向全渠道的廣告投放。一般的廣告精準(zhǔn)投放是基于用戶靜態(tài)數(shù)據(jù)或“偽動(dòng)態(tài)”數(shù)據(jù)進(jìn)行分析(所謂“偽動(dòng)態(tài)”，是指用戶行為數(shù)據(jù)更新頻率過低且不具備周期性更新的機(jī)制)。而本發(fā)明中提出的用戶行為數(shù)據(jù)是一種動(dòng)態(tài)行為分析方法，用戶行為數(shù)據(jù)具有一定時(shí)效性，因此對用戶的分析并非一次性動(dòng)作，而是周期性動(dòng)作。當(dāng)用戶行為數(shù)據(jù)發(fā)生變化后，數(shù)據(jù)采集與分析單元將用戶行為數(shù)據(jù)更新，同時(shí)對用戶進(jìn)行重新分析。由此實(shí)現(xiàn)了每次廣告投放都是基于當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，所獲取的最新的用戶分析結(jié)果作為精準(zhǔn)投放的依據(jù)。
[0035]同時(shí)，一般廣告平臺只針對某一特定的投放渠道，其根本原因是各投放渠道的接入方式存在差異，技術(shù)要求各異，廣告平臺無法實(shí)現(xiàn)對各種技術(shù)接入方式保持兼容，更無法實(shí)現(xiàn)在多種技術(shù)平臺之上實(shí)現(xiàn)邏輯的統(tǒng)一。而本發(fā)明所提出的全渠道投放采用了一種中間件技術(shù)，在各種投放渠道之上建立了統(tǒng)一的廣告投放邏輯，實(shí)現(xiàn)了廣告在不同投放渠道上投放規(guī)則的統(tǒng)一，該技術(shù)主要包含在媒體管理單元中。利用這種中間件技術(shù)可實(shí)現(xiàn)廣告平臺與多種渠道互通，同時(shí)利用通用中間件屏蔽了各渠道間的技術(shù)差異，這使得本發(fā)明提出的廣告平臺能夠按各渠道特有的技術(shù)形式嵌入到各渠道之中，并為各渠道提供一致的廣告接口，最終使得本發(fā)明提出的廣告平臺可以方便于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦、數(shù)字機(jī)頂盒和智能電視的對接。
【權(quán)利要求】
1.全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，包括相互兩兩相連的對接廣告投放媒體的媒體管理單元，管理廣告投放媒體的廣告投放規(guī)則的廣告投放單元，存儲及管理廣告內(nèi)容的廣告內(nèi)容管理單元，收集并分析用戶信息和廣告投放數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集與分析單元，以及支撐廣告運(yùn)營事務(wù)的運(yùn)營支撐單元；其中，數(shù)據(jù)采集與分析單元包括數(shù)據(jù)采集單元、數(shù)據(jù)分析單元和存儲用戶信息的存儲單元；廣告投放單元包括投放管理單元、投放規(guī)則管理單元和計(jì)費(fèi)管理單元；廣告內(nèi)容管理單元包括內(nèi)容管理單元、內(nèi)容規(guī)則管理單元和存儲單元；媒體管理單元包括中間件單元；中間件單元包括網(wǎng)絡(luò)通訊單元、服務(wù)端單元和客戶端單元，服務(wù)端單元和客戶端單元同時(shí)與包含協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)通訊單元相連；此外，運(yùn)營支撐單元包括廣告主門戶單元、媒體門戶單元、財(cái)務(wù)單元和維護(hù)單元。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述的中間件單元依照網(wǎng)絡(luò)通訊單元中的協(xié)議轉(zhuǎn)換規(guī)則，根據(jù)對應(yīng)廣告投放媒體的特征將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為對應(yīng)的報(bào)文格式，再根據(jù)對應(yīng)的接口規(guī)范將數(shù)據(jù)報(bào)文轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的接口，服務(wù)端單元基于該接口實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯，客戶端單元?jiǎng)t將該接口封裝為軟件開發(fā)工具包或API接口。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至廣告投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述的投放管理單元為媒體管理單元提供投放接口并對廣告投放過程進(jìn)行監(jiān)管；其中，通過投放接口為媒體管理單元提供投放服務(wù)，通過對廣告投放過程進(jìn)行監(jiān)管防止廣告投放媒體進(jìn)行違規(guī)行為；所述投放規(guī)則管理單 元對投放時(shí)間段、投放次數(shù)、投放媒體、投放成功的標(biāo)準(zhǔn)判定、投放目標(biāo)人群和投放價(jià)格進(jìn)行投放規(guī)則設(shè)定；廣告主通過投放規(guī)則管理單元設(shè)置對應(yīng)的投放規(guī)則，并根據(jù)數(shù)據(jù)采集與分析單元中的用戶信息，定義目標(biāo)人群；所述計(jì)費(fèi)管理單元依據(jù)廣告主設(shè)定的投放價(jià)格和媒體管理單元所反饋的廣告投放數(shù)據(jù)，對廣告投放進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)，定期將計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)同步至運(yùn)營支撐單元中的財(cái)務(wù)單元。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述內(nèi)容管理單元對廣告內(nèi)容管理單元所存儲的每個(gè)廣告內(nèi)容設(shè)定對應(yīng)的標(biāo)題、有效期和投放描述；所述內(nèi)容規(guī)則管理單元根據(jù)廣告投放媒體的差異，對廣告內(nèi)容的圖片尺寸、內(nèi)容大小和對視頻及flash的支持性進(jìn)行設(shè)定，令廣告主依據(jù)該設(shè)定，針對不同的廣告投放媒體上傳相匹配的廣告內(nèi)容；所述存儲單元對不同類型的廣告內(nèi)容進(jìn)行分類存儲管理，并針對不同類型的廣告內(nèi)容實(shí)施數(shù)據(jù)容災(zāi)和數(shù)據(jù)生命周期管理。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述的數(shù)據(jù)采集與分析單元通過數(shù)據(jù)采集單元和數(shù)據(jù)分析單元，進(jìn)行用戶基本信息采集、用戶帳單數(shù)據(jù)采集、用戶通話行為數(shù)據(jù)采集、用戶基本信息分析、用戶帳單數(shù)據(jù)分析和用戶通話行為分析；數(shù)據(jù)采集與分析單元采集上述用戶信息后，首先進(jìn)行信息完整性檢查，之后將用戶信息轉(zhuǎn)換為與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)匹配的數(shù)據(jù)格式，將轉(zhuǎn)換后的用戶信息加載到存儲單元中。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述的存儲單元中建立有多個(gè)分析維度，所述分析維度分為年齡、所在地、常去地域、消費(fèi)能力和所訂購業(yè)務(wù)；同時(shí)，針對各個(gè)分析維度進(jìn)一步定義該分析維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域；數(shù)據(jù)采集與分析單元根據(jù)用戶信息在各個(gè)分析維度上的數(shù)據(jù)劃分區(qū)域中的分布結(jié)果，對用戶進(jìn)行分類，由廣告主基于用戶分類及信息分析結(jié)果，篩選目標(biāo)用戶人群。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，其特征在于所述的廣告主門戶單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)進(jìn)行交互；媒體門戶單元為廣告投放媒體提供統(tǒng)一入口 ；財(cái)務(wù)單元實(shí)現(xiàn)充值和媒體支付結(jié)算，廣告投放媒體通過財(cái)務(wù)單元將廣告收入提取到指定的銀行帳戶中；維護(hù)單元監(jiān)控全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)的運(yùn)行情況，當(dāng)發(fā)生故障時(shí)進(jìn)行自動(dòng)告警。
9.基于權(quán)利要求1~8任一所述的全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的全渠道廣告精準(zhǔn)投放方法，其特征在于包括如下步驟: S101、廣告主通過運(yùn)營支撐單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)交互，進(jìn)行廣告訂單管理； S102、廣告主基于數(shù)據(jù)采集與分析單元中的用戶信息，通過廣告主門戶單元確定目標(biāo)人群； S103、確定目標(biāo)人群后，進(jìn)一步選定廣告投放媒體，根據(jù)不同的廣告投放媒體，依照廣告投放單元的投放規(guī)則，提供對應(yīng)的廣告材料至廣告內(nèi)容管理單元； S104、廣告主通過運(yùn)營支撐單元與全渠道廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)交互，依照廣告投放單元中的投放規(guī)則，進(jìn)行廣告訂單支付； S105、對應(yīng)的廣告投放媒體的開發(fā)者下載對應(yīng)的軟件開發(fā)工具包完成開發(fā)，令廣告投放媒體可正常進(jìn)行廣告內(nèi)容的展示； S106、當(dāng)廣告投放媒體需要展示廣告時(shí)，所述的媒體管理單元向廣告投放單元發(fā)出投放請求，廣告投放單元將與該投放請求對應(yīng)的廣告信息反饋至媒體管理單元，媒體管理單元根據(jù)該廣告信息在廣告內(nèi)容管理單元中查詢對應(yīng)的廣告內(nèi)容，并根據(jù)廣告投放媒體的渠道類型將該廣告內(nèi)容推送至廣告投放媒體，同時(shí)由數(shù)據(jù)采集與分析單元存儲廣告投放數(shù)據(jù)，以及廣告投放過程中產(chǎn)生的用戶信息。
【文檔編號】G06Q30/02GK103729778SQ201310684183
【公開日】2014年4月16日 申請日期:2013年12月12日 優(yōu)先權(quán)日:2013年12月12日
【發(fā)明者】李桂兵, 閆峰, 林壯琴 申請人:廣州市網(wǎng)威信息技術(shù)有限公司