廣告有效性的基于影響的評(píng)估的制作方法
【專(zhuān)利摘要】本發(fā)明提供對(duì)精神狀態(tài)的分析，以便使得能夠進(jìn)行與廣告有效性的基于影響的評(píng)估有關(guān)的數(shù)據(jù)分析。廣告可以具有各種目標(biāo)，包括娛樂(lè)、教育、意識(shí)、說(shuō)服、驚訝、或動(dòng)作驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)(包括面部信息)是針對(duì)一個(gè)個(gè)體觀察者或一組觀察者捕獲的。生理信息還可以是針對(duì)該一個(gè)觀察者或一組觀察者集中的。在一些實(shí)施例中，人口統(tǒng)計(jì)信息被收集并且用作用于以一種圖形格式再現(xiàn)這些觀察者的精神狀態(tài)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在一些實(shí)施例中，從一個(gè)個(gè)體觀察者或一組觀察者捕獲的數(shù)據(jù)用于優(yōu)化一個(gè)廣告。
【專(zhuān)利說(shuō)明】廣告有效性的基于影響的評(píng)估
[0001] 相關(guān)申請(qǐng)
[0002] 本申請(qǐng)要求2011年12月7日提交的第61/568, 130號(hào)美國(guó)臨時(shí)專(zhuān)利申請(qǐng)"針對(duì) 廣告的精神狀態(tài)評(píng)估學(xué)習(xí) （Mental State Evaluation Learning for Advertising) "和 2011 年12月30日提交的第61/581，913號(hào)美國(guó)臨時(shí)專(zhuān)利申請(qǐng)"廣告有效性的基于影響的評(píng)估 (Affect Based Evaluation of Advertisement Effectiveness)，'的優(yōu)先權(quán)。將以上申請(qǐng)?jiān)?可允許的權(quán)限范圍內(nèi)通過(guò)引用以其全部?jī)?nèi)容特此結(jié)合。

【技術(shù)領(lǐng)域】
[0003] 本申請(qǐng)總體上涉及精神狀態(tài)的分析且更具體而言涉及廣告有效性的基于影響的 評(píng)估。

【背景技術(shù)】
[0004] 精神狀態(tài)的評(píng)估是了解人們以及他們對(duì)周?chē)氖澜缱鞒龇磻?yīng)的方式的關(guān)鍵。人的 精神狀態(tài)可表現(xiàn)廣泛范圍：從快樂(lè)到悲傷、從滿足到擔(dān)憂、以及從激動(dòng)到平靜等等。這些精 神狀態(tài)通常是響應(yīng)于日常事件如交通阻塞過(guò)程中的挫折、排隊(duì)時(shí)的無(wú)聊、以及等待咖啡時(shí) 的急躁而經(jīng)歷的。個(gè)體對(duì)于他們周?chē)哪切┦录母兄屯硇目梢曰谒麄儗?duì)這些周?chē)?人的精神狀態(tài)的評(píng)估和了解而增加。雖然感情移入的人可以相對(duì)容易地感知另一個(gè)人的焦 慮或開(kāi)心并因此作出響應(yīng)，但精神狀態(tài)的自動(dòng)評(píng)估是一項(xiàng)更具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。感知另一 個(gè)人的情緒狀態(tài)的能力以及人實(shí)現(xiàn)這一感知的方式可能很難概括或敘述并且通常被認(rèn)為 來(lái)自"直覺(jué)"。
[0005] 困惑、專(zhuān)心和擔(dān)憂可以通過(guò)各種方式來(lái)鑒別以便幫助了解一個(gè)個(gè)體或一組人的精 神狀態(tài)。例如，人們可以以恐懼或焦慮共同地作出響應(yīng)，如可能是目睹一場(chǎng)災(zāi)難之后的情 況。同樣地，人們可以以快樂(lè)的熱情共同地作出響應(yīng)，如在他們的運(yùn)動(dòng)隊(duì)贏得重大勝利時(shí)。 某些面部表情和頭部姿勢(shì)可以用于鑒別一個(gè)人或一組人正在經(jīng)歷的精神狀態(tài)。已在基于面 部表情的精神狀態(tài)的評(píng)估中執(zhí)行了有限的自動(dòng)化。某些生理?xiàng)l件可以進(jìn)一步提供一個(gè)人的 心理狀態(tài)的告知指示。這些生理?xiàng)l件迄今為止一直被使用，但僅以天然的方式，如通常用于 測(cè)謊器測(cè)試的設(shè)備中。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 可以在一個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者觀察一個(gè)廣告或多個(gè)廣告時(shí)執(zhí)行精神狀態(tài)的分 析。觀察者的精神狀態(tài)的分析可以指示這些觀察者是否被或?qū)⒈挥欣卦O(shè)置成朝向一個(gè)廣 告或其中所描述的產(chǎn)品或服務(wù)。披露一種用于廣告評(píng)估的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，該方法包括： 在多個(gè)人觀察一個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面部數(shù) 據(jù)；分析該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息；并且基于該精神狀態(tài)信息預(yù)測(cè)廣告有效 性。
[0007] 該方法可以進(jìn)一步包括將所預(yù)測(cè)的廣告有效性與實(shí)際銷(xiāo)售相比較。廣告有效性可 以指示短期銷(xiāo)售變化的一個(gè)預(yù)測(cè)。廣告有效性可以是基于該廣告的多次曝光。廣告有效性 可以是基于一個(gè)廣告目標(biāo)，該廣告目標(biāo)包括娛樂(lè)、教育、意識(shí)、說(shuō)服、驚訝、或動(dòng)作驅(qū)動(dòng)中的 一個(gè)或多個(gè)。廣告有效性的預(yù)測(cè)可以使用一個(gè)或多個(gè)有效性描述符和一個(gè)有效性分類(lèi)器。 廣告有效性的預(yù)測(cè)可以是基于對(duì)一條動(dòng)態(tài)基線的評(píng)估。該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一 個(gè)可以具有一個(gè)更大的標(biāo)準(zhǔn)偏差并且該較大的標(biāo)準(zhǔn)偏差對(duì)應(yīng)于更高的廣告有效性。該方法 可以進(jìn)一步包括基于多個(gè)廣告形成多個(gè)基準(zhǔn)并且其中這些基準(zhǔn)用于預(yù)測(cè)中。該方法可以進(jìn) 一步包括將多個(gè)有效性描述符組合以形成一個(gè)表現(xiàn)力評(píng)分，其中更高的表現(xiàn)力評(píng)分對(duì)應(yīng)于 更高的廣告有效性。表現(xiàn)力評(píng)分可以與多個(gè)人的面部的總運(yùn)動(dòng)有關(guān)。對(duì)于廣告的多個(gè)部分 來(lái)說(shuō)，該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)的多個(gè)概率可以發(fā)生變化。在展示一個(gè)品牌時(shí)， 可以在廣告的一段處鑒別這些概率。該方法可以進(jìn)一步包括生成這些概率的一個(gè)直方圖。 這些部分可以包括廣告的多個(gè)四等分并且這些四等分包括至少一個(gè)第三四分之一和一個(gè) 第四四分之一。廣告的一個(gè)第三四分之一概率可以高于廣告的一個(gè)第四四分之一概率，并 且其中該第三四分之一具有對(duì)應(yīng)于更高廣告有效性的一個(gè)更高概率。廣告的一個(gè)第四四分 之一概率可以高于廣告的一個(gè)第三四分之一概率，并且其中該第四四分之一具有對(duì)應(yīng)于更 高廣告有效性的一個(gè)更高概率。
[0008] 該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)可以包括AU12或效價(jià)。這些概率可能隨廣 告的多次觀察而增加。增加的這些概率可以移動(dòng)至廣告的較早時(shí)間點(diǎn)。該方法可以進(jìn)一步 包括確立用于該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符的一條基線。該方法可以進(jìn)一步包括建立一個(gè)有 效性概率，其中一個(gè)更高的有效性概率與廣告為有效的一個(gè)更高的可能性相關(guān)。該方法可 以進(jìn)一步包括使來(lái)自多個(gè)人的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)相關(guān)。該方法可以進(jìn)一步包括在多個(gè)人觀察多 個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)。該方法可以進(jìn)一步包括基于所預(yù)測(cè)的有效性來(lái)群 集該多個(gè)廣告。該方法可以進(jìn)一步包括預(yù)測(cè)廣告的病毒式傳播（virality)。該方法可以 進(jìn)一步包括將精神狀態(tài)信息聚合到一個(gè)聚合精神狀態(tài)分析中，該分析用于預(yù)測(cè)中。該方法 可以進(jìn)一步包括基于正預(yù)測(cè)的廣告有效性?xún)?yōu)化廣告。精神狀態(tài)數(shù)據(jù)還可以包括一個(gè)或多個(gè) 生理數(shù)據(jù)和體動(dòng)記錄儀數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)攝像頭可以用于捕獲面部數(shù)據(jù)和生理數(shù)據(jù)中的一個(gè)或多 個(gè)。該方法可以進(jìn)一步包括基于所收集的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)推斷關(guān)于廣告的精神狀態(tài)，其中這 些精神狀態(tài)包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：挫折、困惑、失望、猶豫、認(rèn)知過(guò)載、關(guān)注、投入、 注意力、無(wú)聊、探究、信心、信任、高興、厭惡、質(zhì)疑、懷疑、滿意、激動(dòng)、大笑、冷靜、緊張、以及 好奇。困惑可以對(duì)應(yīng)于一個(gè)更低水平的廣告有效性。該方法可以進(jìn)一步包括以一種可視化 方式呈現(xiàn)精神狀態(tài)信息的一個(gè)子集。該可視化可以被呈現(xiàn)在一個(gè)電子顯示器上。該可視化 可以進(jìn)一步包括基于廣告的一個(gè)再現(xiàn)。
[0009] 在多個(gè)實(shí)施例中，一種用于廣告評(píng)估的以計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)實(shí)現(xiàn)的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品 可以包括：用于在多個(gè)人觀察一個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的代碼，其中該精 神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面部數(shù)據(jù)；用于分析該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息的代碼；以及 用于基于該精神狀態(tài)信息預(yù)測(cè)一個(gè)廣告有效性的代碼。在一些實(shí)施例中，一種用于廣告評(píng) 估的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)可以包括：存儲(chǔ)指令的一個(gè)存儲(chǔ)器；聯(lián)接到該存儲(chǔ)器上的一個(gè)或多個(gè)處理 器，其中在執(zhí)行所存儲(chǔ)的這些指令時(shí)，該一個(gè)或多個(gè)處理器被配置成：在多個(gè)人觀察一個(gè)廣 告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面部數(shù)據(jù)；分析該精神狀態(tài) 數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息；并且基于該精神狀態(tài)信息預(yù)測(cè)一個(gè)廣告有效性。
[0010] 各實(shí)施例的各種特征、方面和優(yōu)點(diǎn)將從以下進(jìn)一步說(shuō)明中變得更加顯而易見(jiàn)。

【專(zhuān)利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0011] 某些實(shí)施例的以下詳細(xì)說(shuō)明可以通過(guò)參照以下附圖來(lái)理解，其中：
[0012] 圖1是用于廣告有效性的基于影響的評(píng)估的流程圖。
[0013] 圖2是用于捕獲精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的系統(tǒng)圖。
[0014] 圖3是精神狀態(tài)分析的圖形表示。
[0015] 圖4是用于精神狀態(tài)分析的示例性?xún)x表板圖。
[0016] 圖5是不出用于一個(gè)廣告的圖表和直方圖的圖。
[0017] 圖6是包括多個(gè)基準(zhǔn)的一個(gè)示例性再現(xiàn)。
[0018] 圖7是用于評(píng)估精神狀態(tài)的系統(tǒng)圖。

【具體實(shí)施方式】
[0019] 本披露提供用于基于人精神狀態(tài)的一個(gè)分析對(duì)廣告有效性的基于影響的評(píng)估的 各種方法和系統(tǒng)的一個(gè)描述。觀察者可以觀察廣告并且收集關(guān)于他們的精神狀態(tài)的數(shù)據(jù)。 來(lái)自一個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)可以被處理來(lái)形成聚合精神狀態(tài)分析，該分 析進(jìn)而可以用于預(yù)計(jì)廣告的有效性。廣告可以基于其預(yù)計(jì)有效性進(jìn)行優(yōu)化?？梢詧?zhí)行面部 數(shù)據(jù)和/或生理數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)分析以便在多個(gè)觀察者觀察各種類(lèi)型的廣告時(shí)確定他們的 精神狀態(tài)。精神狀態(tài)可以是一種認(rèn)知狀態(tài)、一種情緒狀態(tài)、或其組合。情緒狀態(tài)的實(shí)例包括 快樂(lè)或悲傷，而認(rèn)知狀態(tài)的實(shí)例包括專(zhuān)心或困惑。觀察、捕獲、以及分析這些精神狀態(tài)可以 產(chǎn)生關(guān)于觀察者對(duì)各種刺激的反應(yīng)的重要信息。
[0020] 圖1是用于評(píng)估廣告的流程圖。流程100描述一種用于廣告評(píng)估的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的 方法。該評(píng)估可以是基于觀察者的精神狀態(tài)的分析。流程1〇〇可以以在多個(gè)人觀察一個(gè)廣 告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)110開(kāi)始。在多個(gè)實(shí)施例中，精神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面部數(shù) 據(jù)?？梢栽谝粋€(gè)電子顯示器上觀察廣告。該電子顯示器可以是任何電子顯示器，包括但不 限于計(jì)算機(jī)顯示器、膝上型電腦顯示屏、上網(wǎng)本顯示屏、平板電腦顯示屏、手機(jī)顯示器、移動(dòng) 裝置顯示器、電視機(jī)、投影設(shè)備等。廣告可以包括產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、娛樂(lè)廣告、教育消息、 社會(huì)意識(shí)廣告、動(dòng)作驅(qū)動(dòng)廣告、政治廣告等。在一些實(shí)施例中，廣告可以是實(shí)況事件的一部 分。精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的收集可以是針對(duì)一個(gè)廣告的評(píng)估過(guò)程的一部分。從觀察者收集的精神 狀態(tài)數(shù)據(jù)110還可以包括生理數(shù)據(jù)和體動(dòng)記錄儀數(shù)據(jù)。生理數(shù)據(jù)可以是從一個(gè)人的視屏觀 察結(jié)果中獲得的。例如，可以通過(guò)視頻捕獲來(lái)觀察心率、心率變異性、自主活動(dòng)、呼吸、以及 排汗?？商娲兀谝恍?shí)施例中，生物傳感器可以用于捕獲生理信息和加速度計(jì)讀數(shù)?？?以在收集精神狀態(tài)數(shù)據(jù)之前請(qǐng)求并且獲得許可。精神狀態(tài)數(shù)據(jù)可以由一個(gè)客戶端計(jì)算機(jī)系 統(tǒng)收集。一個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者可以同步地或非同步地觀察一個(gè)廣告或多個(gè)廣告。在一 些實(shí)施例中，觀察者可能被詢(xún)問(wèn)關(guān)于廣告的一系列問(wèn)題，并且可以在觀察者對(duì)這些問(wèn)題作 出響應(yīng)時(shí)收集精神狀態(tài)數(shù)據(jù)。
[0021] 流程100可以以分析精神狀態(tài)數(shù)據(jù)120繼續(xù)進(jìn)行以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息。雖然精 神狀態(tài)數(shù)據(jù)可以是原始數(shù)據(jù)如心率，但精神狀態(tài)信息還可以包括原始數(shù)據(jù)或源自原始數(shù)據(jù) 的信息。精神狀態(tài)信息可以包括精神狀態(tài)數(shù)據(jù)或其子集。精神狀態(tài)信息可以包括效價(jià)和喚 醒度（arousal)。精神狀態(tài)信息可以包括關(guān)于該一個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者所經(jīng)歷的精神狀 態(tài)的信息。眼睛跟蹤可以用一個(gè)攝像機(jī)進(jìn)行觀察并且可以用于鑒別廣告觀察者可能覺(jué)得有 趣、惱人、令人愉快、分心等的多個(gè)部分。在多個(gè)實(shí)施例中，這種分析是基于來(lái)自觀察廣告的 多個(gè)人的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的處理。可以在上傳該數(shù)據(jù)之前在一個(gè)客戶端計(jì)算機(jī)上執(zhí)行一些分 析。精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的分析可以采取很多形式，并且可以是基于一個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者。該 分析可以包括有關(guān)注意力的信息。可以基于觀察者頭部的位置以及在一些實(shí)施例中觀察者 的眼睛所朝向的位置來(lái)確定一個(gè)注意力得分。在這個(gè)實(shí)施例中，轉(zhuǎn)過(guò)臉不再看廣告的觀察 者將導(dǎo)致注意力得分下降。低注意力得分對(duì)應(yīng)于低水平的廣告有效性。類(lèi)似地，如果觀察 者由于另一個(gè)原因而變得分心，那么廣告的有效性水平下降?？梢孕纬梢粋€(gè)意識(shí)指數(shù)來(lái)鑒 別觀察者對(duì)廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的意識(shí)。
[0022] 流程100可以以基于從單個(gè)觀察者或多個(gè)觀察者收集的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)推斷關(guān) 于廣告的精神狀態(tài)122繼續(xù)進(jìn)行。該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于多種精神狀態(tài)的信息，這 些精神狀態(tài)包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：挫折、困惑、失望、猶豫、認(rèn)知過(guò)載、關(guān)注、投入、 注意力、無(wú)聊、探究、信心、信任、高興、厭惡、質(zhì)疑、懷疑、滿意、激動(dòng)、大笑、冷靜、緊張、以及 好奇。所推斷的精神狀態(tài)可以用于確定廣告有效性。例如，可以推斷，更高水平的觀察者困 惑對(duì)應(yīng)于更低水平的廣告有效性。這些精神狀態(tài)可以響應(yīng)于觀察一個(gè)廣告或其特定部分來(lái) 進(jìn)行檢測(cè)。
[0023] 流程100可以以將多個(gè)有效性描述符組合以形成與精神狀態(tài)分析有關(guān)的一個(gè)得 分130繼續(xù)進(jìn)行。該得分可以是一個(gè)綜合得分并且可以包括一個(gè)表現(xiàn)力得分。在多個(gè)實(shí)施 例中，更高表現(xiàn)力得分對(duì)應(yīng)于更高水平的廣告有效性。在一些實(shí)施例中，該表現(xiàn)力得分與多 個(gè)人的面部的總運(yùn)動(dòng)有關(guān)。該總運(yùn)動(dòng)可以是基于所鑒別的面部動(dòng)作單元（AU)?？商娲?， 總運(yùn)動(dòng)可以是基于面部變化、面部標(biāo)志點(diǎn)運(yùn)動(dòng)等的機(jī)器識(shí)別。
[0024] 流程100可以以將精神狀態(tài)信息140聚合到一個(gè)聚合精神狀態(tài)分析中繼續(xù)進(jìn)行， 該分析用于預(yù)測(cè)中。所聚合的信息是基于來(lái)自觀察廣告的多個(gè)觀察者的精神狀態(tài)信息。聚 合精神狀態(tài)信息可以包括一個(gè)或多個(gè)有效性描述符的一個(gè)概率。在一些實(shí)施例中，這些有 效性描述符可以基于一個(gè)廣告目標(biāo)進(jìn)行選擇。一個(gè)有效性描述符或多個(gè)有效性描述符的概 率可以在觀察廣告的過(guò)程中隨時(shí)間的推移而變化?？梢钥紤]各種有效性描述符并且這些有 效性描述符可以包括效價(jià)、動(dòng)作單元4(AU4)、動(dòng)作單元12(AU12)等中的一個(gè)或多個(gè)。聚合 精神狀態(tài)信息可以允許多個(gè)觀察者的共同精神狀態(tài)的評(píng)估。在一個(gè)表示中，可能存在廣告 的"η"個(gè)觀察者并且可以使用有效性描述符x k?？梢匀缦箩槍?duì)"η"個(gè)觀察者聚合一個(gè)有效 性描述符：

【權(quán)利要求】
1. 一種用于廣告評(píng)估的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，該方法包括： 在多個(gè)人觀察一個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面 部數(shù)據(jù)； 分析該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息；并且 基于該精神狀態(tài)信息來(lái)預(yù)測(cè)一個(gè)廣告有效性。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括將所預(yù)測(cè)的廣告有效性與實(shí)際銷(xiāo)售相比較。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中該廣告有效性指示對(duì)短期銷(xiāo)售變化的一個(gè)預(yù)測(cè)。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中該廣告有效性是基于該廣告的多次曝光。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中該廣告有效性是基于一個(gè)廣告目標(biāo)，該廣告目標(biāo)包 括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：娛樂(lè)、教育、意識(shí)、說(shuō)服、驚訝、或動(dòng)作驅(qū)動(dòng)。
6. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)使用一個(gè)或多個(gè)有效性描述 符和一個(gè)有效性分類(lèi)器。
7. 如權(quán)利要求6所述的方法，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)是基于對(duì)一條動(dòng)態(tài)基線的評(píng) 估。
8. 如權(quán)利要求6所述的方法，其中該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)具有一個(gè)更大 的標(biāo)準(zhǔn)偏差并且該更大的標(biāo)準(zhǔn)偏差對(duì)應(yīng)于更高的廣告有效性。
9. 如權(quán)利要求8所述的方法，進(jìn)一步包括基于多個(gè)廣告形成多個(gè)基準(zhǔn)并且其中這些基 準(zhǔn)用于該預(yù)測(cè)中。
10. 如權(quán)利要求6所述的方法，進(jìn)一步包括將多個(gè)有效性描述符組合以形成一個(gè)表現(xiàn) 力評(píng)分，其中一個(gè)更高的表現(xiàn)力評(píng)分對(duì)應(yīng)于一個(gè)更高的廣告有效性。
11. 如權(quán)利要求10所述的方法，其中該表現(xiàn)力評(píng)分是與該多個(gè)人的面部的總運(yùn)動(dòng)有 關(guān)。
12. 如權(quán)利要求6所述的方法，其中對(duì)于該廣告的多個(gè)部分來(lái)說(shuō)，該一個(gè)或多個(gè)有效性 描述符中的一個(gè)的多個(gè)概率發(fā)生變化。
13. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中在展示一個(gè)品牌時(shí)，在該廣告中的一段處鑒別這 些概率。
14. 如權(quán)利要求12所述的方法，進(jìn)一步包括生成這些概率的一個(gè)直方圖。
15. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中這些部分包括該廣告的多個(gè)四等分并且這些四等 分包括至少一個(gè)第三四分之一和一個(gè)第四四分之一。
16. 如權(quán)利要求15所述的方法，其中該廣告的一個(gè)第三四分之一概率高于該廣告的一 個(gè)第四四分之一概率，并且其中該第三四分之一具有對(duì)應(yīng)于更高廣告有效性的一個(gè)更高概 率。
17. 如權(quán)利要求15所述的方法，其中該廣告的一個(gè)第四四分之一概率高于該廣告的一 個(gè)第三四分之一概率，并且其中該第四四分之一具有對(duì)應(yīng)于更高廣告有效性的一個(gè)更高概 率。
18. 如權(quán)利要求17所述的方法，其中該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)包括AU12或 效價(jià)。
19. 如權(quán)利要求12所述的方法，其中這些概率隨該廣告的多次觀察而增加。
20. 如權(quán)利要求19所述的方法，其中增加的這些概率移動(dòng)至該廣告的更早時(shí)間點(diǎn)。
21. 如權(quán)利要求6所述的方法，進(jìn)一步包括確立用于該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符的一 條基線。
22. 如權(quán)利要求6所述的方法，進(jìn)一步包括建立一個(gè)有效性概率，其中一個(gè)更高有效性 概率與廣告為有效的一個(gè)更高可能性相關(guān)。
23. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括使來(lái)自該多個(gè)人的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)相關(guān)。
24. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括在該多個(gè)人觀察多個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們 的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)。
25. 如權(quán)利要求24所述的方法，進(jìn)一步包括基于所預(yù)測(cè)的有效性來(lái)群集該多個(gè)廣告。
26. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括預(yù)測(cè)該廣告的病毒式傳播。
27. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括將該精神狀態(tài)信息聚合到一個(gè)聚合的精神 狀態(tài)分析中，該聚合的精神狀態(tài)分析用于該預(yù)測(cè)中。
28. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括基于正預(yù)測(cè)的該廣告有效性?xún)?yōu)化該廣告。
29. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)還包括一個(gè)或多個(gè)生理數(shù)據(jù)和體 動(dòng)記錄儀數(shù)據(jù)。
30. 如權(quán)利要求29所述的方法，其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭用于捕獲該面部數(shù)據(jù)和該生理數(shù) 據(jù)中的一個(gè)或多個(gè)。
31. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括基于所收集的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)推斷關(guān)于該 廣告的精神狀態(tài)，其中這些精神狀態(tài)包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：挫折、困惑、失望、猶 豫、認(rèn)知過(guò)載、集中、投入、注意力、無(wú)聊、探究、信心、信任、高興、厭惡、質(zhì)疑、懷疑、滿意、激 動(dòng)、大笑、冷靜、緊張、以及好奇。
32. 如權(quán)利要求31所述的方法，其中困惑對(duì)應(yīng)于一個(gè)更低水平的廣告有效性。
33. 如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括以一種可視化的方式呈現(xiàn)該精神狀態(tài)信息 的一個(gè)子集。
34. 如權(quán)利要求33所述的方法，其中該可視化被呈現(xiàn)在一個(gè)電子顯示器上。
35. 如權(quán)利要求34所述的方法，其中該可視化進(jìn)一步包括基于該廣告的一個(gè)再現(xiàn)。
36. -種用于廣告評(píng)估的以計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)實(shí)現(xiàn)的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，該計(jì)算機(jī)程序產(chǎn) 品包括： 用于在多個(gè)人觀察一個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的代碼，其中該精神狀態(tài) 數(shù)據(jù)包括面部數(shù)據(jù)； 用于分析該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息的代碼；以及 用于基于該精神狀態(tài)信息來(lái)預(yù)測(cè)一個(gè)廣告有效性的代碼。
37. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于將所預(yù)測(cè)的廣告有效性與實(shí)際銷(xiāo) 售相比較的代碼。
38. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，其中該廣告有效性指示對(duì)短期銷(xiāo)售變化的一個(gè)預(yù) 測(cè)。
39. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，其中該廣告有效性是基于該廣告的多次曝光。
40. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，其中該廣告有效性是基于一個(gè)廣告目標(biāo)，該廣告 目標(biāo)包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：娛樂(lè)、教育、意識(shí)、說(shuō)服、驚訝、或動(dòng)作驅(qū)動(dòng)。
41. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)使用一個(gè)或多個(gè)有效 性描述符和一個(gè)有效性分類(lèi)器。
42. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)是基于對(duì)一條動(dòng)態(tài)基 線的評(píng)估。
43. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，其中該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)具有一 個(gè)更大的標(biāo)準(zhǔn)偏差并且該更大的標(biāo)準(zhǔn)偏差對(duì)應(yīng)于更高的廣告有效性。
44. 如權(quán)利要求43所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于基于多個(gè)廣告形成多個(gè)基準(zhǔn)的代 碼，并且其中這些基準(zhǔn)用于該預(yù)測(cè)中。
45. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于將多個(gè)有效性描述符組合以形成 一個(gè)表現(xiàn)力評(píng)分的代碼，其中一個(gè)更高的表現(xiàn)力評(píng)分對(duì)應(yīng)于一個(gè)更高的廣告有效性。
46. 如權(quán)利要求45所述的程序產(chǎn)品，其中該表現(xiàn)力評(píng)分是與該多個(gè)人的面部的總運(yùn)動(dòng) 有關(guān)。
47. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，其中對(duì)于該廣告的多個(gè)部分來(lái)說(shuō)，該一個(gè)或多個(gè) 有效性描述符中的一個(gè)的多個(gè)概率發(fā)生變化。
48. 如權(quán)利要求47所述的程序產(chǎn)品，其中在展示一個(gè)品牌時(shí)，在該廣告的一段處鑒別 這些概率。
49. 如權(quán)利要求47所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括生成這些概率的一個(gè)直方圖。
50. 如權(quán)利要求47所述的程序產(chǎn)品，其中這些部分包括該廣告的多個(gè)四等分并且這些 四等分包括至少一個(gè)第三四分之一和一個(gè)第四四分之一。
51. 如權(quán)利要求47所述的程序產(chǎn)品，其中這些概率隨該廣告的多次觀察而增加。
52. 如權(quán)利要求51所述的程序產(chǎn)品，其中增加的這些概率移動(dòng)至該廣告的更早時(shí)間 點(diǎn)。
53. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于確立用于該一個(gè)或多個(gè)有效性描 述符的一條基線的代碼。
54. 如權(quán)利要求41所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于建立一個(gè)有效性概率的代碼，其 中一個(gè)更高的有效性概率與廣告為有效的一個(gè)更高的可能性相關(guān)。
55. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于使來(lái)自該多個(gè)人的該精神狀態(tài)數(shù) 據(jù)相關(guān)的代碼。
56. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于在該多個(gè)人觀察多個(gè)廣告時(shí)收集 來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)的代碼。
57. 如權(quán)利要求56所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于基于所預(yù)測(cè)的有效性來(lái)群集該多 個(gè)廣告的代碼。
58. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于預(yù)測(cè)該廣告的病毒式傳播的代 碼。
59. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于將該精神狀態(tài)信息聚合到一個(gè)聚 合的精神狀態(tài)分析中的代碼，該聚合的精神狀態(tài)分析用于該預(yù)測(cè)中。
60. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于基于正預(yù)測(cè)的該廣告有效性?xún)?yōu)化 該廣告的代碼。
61. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)還包括一個(gè)或多個(gè)生理數(shù)據(jù) 和體動(dòng)記錄儀數(shù)據(jù)。
62. 如權(quán)利要求61所述的程序產(chǎn)品，其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭用于捕獲該面部數(shù)據(jù)和該生 理數(shù)據(jù)中的一個(gè)或多個(gè)。
63. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于基于所收集的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)推 斷關(guān)于該廣告的多個(gè)精神狀態(tài)的代碼，其中這些精神狀態(tài)包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)： 挫折、困惑、失望、猶豫、認(rèn)知過(guò)載、集中、投入、注意力、無(wú)聊、探究、信心、信任、高興、厭惡、 質(zhì)疑、懷疑、滿意、激動(dòng)、大笑、冷靜、緊張、以及好奇。
64. 如權(quán)利要求63所述的程序產(chǎn)品，其中困惑對(duì)應(yīng)于一個(gè)更低水平的廣告有效性。
65. 如權(quán)利要求36所述的程序產(chǎn)品，進(jìn)一步包括用于以一種可視化的方式呈現(xiàn)該精神 狀態(tài)信息的一個(gè)子集的代碼。
66. 如權(quán)利要求65所述的程序產(chǎn)品，其中該可視化被呈現(xiàn)在一個(gè)電子顯示器上。
67. 如權(quán)利要求66所述的程序產(chǎn)品，其中該可視化進(jìn)一步包括基于該廣告的一個(gè)再 現(xiàn)。
68. -種用于廣告評(píng)估的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)包括： 存儲(chǔ)指令的一個(gè)存儲(chǔ)器； 聯(lián)接到該存儲(chǔ)器上的一個(gè)或多個(gè)處理器，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被配置成： 在多個(gè)人觀察一個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)包括面 部數(shù)據(jù)； 分析該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)以便產(chǎn)生精神狀態(tài)信息；并且基于該精神狀態(tài)信息來(lái)預(yù)測(cè)一個(gè)廣 告有效性。
69. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成將所預(yù)測(cè)的 該廣告有效性與實(shí)際銷(xiāo)售相比較。
70. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該廣告有效性指示對(duì)短期銷(xiāo)售變化的一個(gè)預(yù)測(cè)。
71. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該廣告有效性是基于該廣告的多次曝光。
72. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該廣告有效性是基于一個(gè)廣告目標(biāo)，該廣告目標(biāo) 包括以下各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)：娛樂(lè)、教育、意識(shí)、說(shuō)服、驚訝、或動(dòng)作驅(qū)動(dòng)。
73. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)使用一個(gè)或多個(gè)有效性描 述符和一個(gè)有效性分類(lèi)器。
74. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中該廣告有效性的該預(yù)測(cè)是基于對(duì)一條動(dòng)態(tài)基線的 評(píng)估。
75. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)有效性描述符中的一個(gè)具有一個(gè)更 大的標(biāo)準(zhǔn)偏差并且該更大的標(biāo)準(zhǔn)偏差對(duì)應(yīng)于更高的廣告有效性。
76. 如權(quán)利要求75所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成基于多個(gè)廣 告形成多個(gè)基準(zhǔn)，并且其中這些基準(zhǔn)用于該預(yù)測(cè)中。
77. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成將多個(gè)有效 性描述符組合以形成一個(gè)表現(xiàn)力評(píng)分，其中一個(gè)更高的表現(xiàn)力評(píng)分對(duì)應(yīng)于一個(gè)更高的廣告 有效性。
78. 如權(quán)利要求77所述的系統(tǒng)，其中該表現(xiàn)力評(píng)分是與該多個(gè)人的面部的總運(yùn)動(dòng)有 關(guān)。
79. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中對(duì)于該廣告的多個(gè)部分來(lái)說(shuō)，該一個(gè)或多個(gè)有效 性描述符中的一個(gè)的多個(gè)概率發(fā)生變化。
80. 如權(quán)利要求79所述的系統(tǒng)，其中在展示一個(gè)品牌時(shí)，在該廣告中的一段處鑒別這 些概率。
81. 如權(quán)利要求79所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括生成這些概率的一個(gè)直方圖。
82. 如權(quán)利要求79所述的系統(tǒng)，其中這些部分包括該廣告的多個(gè)四等分并且這些四等 分包括至少一個(gè)第三四分之一和一個(gè)第四四分之一。
83. 如權(quán)利要求79所述的系統(tǒng)，其中這些概率隨著該廣告的多次觀察而增加。
84. 如權(quán)利要求83所述的系統(tǒng)，其中增加的這些概率移動(dòng)至該廣告的更早時(shí)間點(diǎn)。
85. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成確立用于該 一個(gè)或多個(gè)有效性描述符的一條基線。
86. 如權(quán)利要求73所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成建立一個(gè)有 效性概率，其中一個(gè)更高的有效性概率與廣告為有效的一個(gè)更高的可能性相關(guān)。
87. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成使來(lái)自該多 個(gè)人的該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)相關(guān)。
88. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成在多個(gè)人觀 察多個(gè)廣告時(shí)收集來(lái)自他們的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)。
89. 如權(quán)利要求88所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成基于所預(yù)測(cè) 的有效性來(lái)群集該多個(gè)廣告。
90. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成預(yù)測(cè)該廣告 的病毒式傳播。
91. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成將該精神狀 態(tài)信息聚合到一個(gè)聚合的精神狀態(tài)分析中，該聚合的精神狀態(tài)分析用于該預(yù)測(cè)中。
92. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成基于正預(yù)測(cè) 的該廣告有效性?xún)?yōu)化該廣告。
93. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該精神狀態(tài)數(shù)據(jù)還包括一個(gè)或多個(gè)生理數(shù)據(jù)和體 動(dòng)記錄儀數(shù)據(jù)。
94. 如權(quán)利要求93所述的系統(tǒng)，其中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭用于捕獲該面部數(shù)據(jù)和該生理數(shù) 據(jù)中的一個(gè)或多個(gè)。
95. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成基于所收集 的精神狀態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)推斷關(guān)于該廣告的多個(gè)精神狀態(tài)，其中這些精神狀態(tài)包括以下各項(xiàng)中的 一個(gè)或多個(gè)：挫折、困惑、失望、猶豫、認(rèn)知過(guò)載、集中、投入、注意力、無(wú)聊、探究、信心、信任、 高興、厭惡、質(zhì)疑、懷疑、滿意、激動(dòng)、大笑、冷靜、緊張、以及好奇。
96. 如權(quán)利要求95所述的系統(tǒng)，其中困惑對(duì)應(yīng)于一個(gè)更低水平的廣告有效性。
97. 如權(quán)利要求68所述的系統(tǒng)，其中該一個(gè)或多個(gè)處理器被進(jìn)一步配置成以一種可視 化的方式呈現(xiàn)該精神狀態(tài)信息的一個(gè)子集。
98. 如權(quán)利要求97所述的系統(tǒng)，其中該可視化被呈現(xiàn)在一個(gè)電子顯示器上。
99. 如權(quán)利要求98所述的系統(tǒng)，其中該可視化進(jìn)一步包括基于該廣告的一個(gè)再現(xiàn)。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK104054099SQ201280067130
【公開(kāi)日】2014年9月17日 申請(qǐng)日期:2012年12月7日 優(yōu)先權(quán)日:2011年12月7日
【發(fā)明者】R·埃爾·卡里歐比, 埃夫里爾·英格蘭, 羅莎琳德·賴(lài)特·皮卡德, 布蘭特·薩皮羅, 曾志宏 申請(qǐng)人:阿弗科迪瓦公司