通過社交網(wǎng)絡系統(tǒng)傳播的通信的理解效果的制作方法
【專利摘要】可以通過社交網(wǎng)絡系統(tǒng)來跟蹤并測量傳播至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶的內(nèi)容通信的效果。在用戶執(zhí)行動作之前的一時段內(nèi)向用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容的標識符記錄在與動作相關聯(lián)的第一標簽對象中。由用戶執(zhí)行的動作生成待呈現(xiàn)給其他用戶的新內(nèi)容。新內(nèi)容和第一標簽對象的標識符記錄在與在查看新內(nèi)容之后由其他用戶執(zhí)行的動作相關聯(lián)的新標簽對象中。通過分析與由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作相關聯(lián)的標簽對象并且識別共享特定內(nèi)容項的用戶可以確定不同的度量，包括：傳播性、范圍。
【專利說明】 通過社交網(wǎng)絡系統(tǒng)傳播的通信的理解效果
【技術(shù)領域】
[0001]本發(fā)明總體上涉及社交網(wǎng)絡，并且尤其是涉及在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中跟蹤通信的效
果O
【背景技術(shù)】
[0002]傳統(tǒng)的顯示廣告商已經(jīng)無法從公路旁邊的廣告牌和普通的電視機及收音機廣告來衡量廣告印象的下游效果。然而，這些信息可以有助于廣告商將他們的廣告預算花費在產(chǎn)生更好的下游效果的廣告上，諸如更多變換。反而，這些廣告媒體的策略是使消費者充滿盡可能多的品牌印象。這導致廣告支出的浪費。
[0003]因為用戶的瀏覽器中的跟蹤收藏夾已經(jīng)能夠跟蹤潛在的消費者，所以在線顯示廣告已經(jīng)變得優(yōu)于傳統(tǒng)顯示廣告。例如，隨著用戶從最初的網(wǎng)絡搜索瀏覽因特網(wǎng)，跟蹤收藏夾可以記錄關于顯示給用戶的廣告以及用戶采取的直接動作的信息，例如，點進廣告或者發(fā)起的搜索結(jié)果。然而，跟蹤點進行為的這種方法產(chǎn)生關于是什么促使用戶執(zhí)行點擊的限制性觀點。僅該動作可以歸因于用戶執(zhí)行點擊的廣告。諸如訪問關于所呈現(xiàn)的廣告的內(nèi)容的網(wǎng)站的其他動作則不能歸因于廣告。
[0004]近幾年，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶已經(jīng)共享他們的興趣并且通過共享照片、實時狀態(tài)更新和玩社交游戲與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶建立密切關系。從用戶收集的信息量是海量的一關于與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶共享的新聞文章、視頻、照片和游戲成績的信息。就用戶變得更可能與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶共享內(nèi)容的意義而言，張貼至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的某些內(nèi)容可以變成“病毒的”。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)仍缺乏測量內(nèi)容項的“病毒性”以及對于設計社交媒體廣告活動的廣告商會是有用的其他度量的工具。
[0005]具體地，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)還不能跟蹤用戶對內(nèi)容的印象的效果。仍未建立確定下游效果的機制，例如:用戶與品牌專頁建立密切關系、點進外部網(wǎng)站、以及登記入與品牌相關聯(lián)的物理位置。廣告商以及社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的管理員將從了解呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容的這些下游效果受益于有目標地制定標準并向用戶提供更多相關的內(nèi)容。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]可以通過社交網(wǎng)絡系統(tǒng)來跟蹤并測量傳播至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶的內(nèi)容通信的效果。在用戶執(zhí)行動作之前的時段內(nèi)向用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容的標識符被記錄在與動作相關聯(lián)的第一標簽對象中。由用戶執(zhí)行的動作生成待呈現(xiàn)給其他用戶的新內(nèi)容。新內(nèi)容的標識符和第一標簽對象被記錄在與在查看新內(nèi)容之后由其他用戶執(zhí)行的動作相關聯(lián)的新標簽對象中。通過分析與由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作相關聯(lián)的標簽對象(包括:病毒式傳播、范圍)和識別共享特定內(nèi)容項的用戶可以確定不同的度量。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0007]圖1A是示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式跟蹤在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中傳播的內(nèi)容印象的過程的框圖。
[0008]圖1B是示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式將社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作歸因于內(nèi)容印象的過程的框圖。
[0009]圖2是根據(jù)本發(fā)明的實施方式用于跟蹤在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中傳播的通信的效果的系統(tǒng)的網(wǎng)絡圖，示出了社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的框圖。
[0010]圖3是根據(jù)本發(fā)明的實施方式的利用在動作之前向用戶提供的內(nèi)容標記由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作的過程的流程圖。
[0011]圖4是根據(jù)本發(fā)明的實施方式將社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作歸因于在動作前預先向用戶提供的內(nèi)容項的過程的流程圖。
[0012]圖5是示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式的包含用于確定內(nèi)容的度量(metrics)和社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的用戶的各種模塊的度量分析模塊的框圖。
[0013]附圖僅出于說明的目的示出了本發(fā)明的各種實施方式。本領域技術(shù)人員從以下討論中將容易理解，在不背離在此所述的本發(fā)明的原理的前提下，可采用在此所述的結(jié)構(gòu)和方法的替代性實施方式。
【具體實施方式】
[0014]MM
[0015]社交網(wǎng)絡系統(tǒng)為其用戶提供與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶通信和交互的能力。用戶加入社交網(wǎng)絡系統(tǒng)并添加與他們希望連接的許多其他用戶的連接。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶可以提供他們自己的信息，其被存儲為用戶檔案。例如，用戶可以提供他們的年齡、性別、地理位置、學歷、工作經(jīng)歷等。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以使用用戶提供的信息來為用戶指示信息。例如，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以向用戶推薦社交群、活動、共享的內(nèi)容項和潛在的朋友。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)還可以使用用戶檔案信息來為用戶指示廣告，這確保只有相關的廣告指示給用戶。相關的廣告保證廣告支出到達他們預期的觀眾，而不是在很可能忽視廣告的用戶上浪費縮減的資源。
[0016]除了由用戶提供的說明性信息之外，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)還可以記錄用戶在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的動作。這些動作包括與其他用戶通信、共享照片、與在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上操作的應用(如，社交游戲應用)交互、響應投票、添加興趣、和加入員工網(wǎng)。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)還能夠獲取其用戶訪問的外部網(wǎng)站數(shù)據(jù)。這些外部網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以包括經(jīng)常訪問的網(wǎng)站、選擇的鏈接及其他瀏覽數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^社交網(wǎng)絡系統(tǒng)進行分析和機器學習從這些記錄的動作生成關于用戶的信息，例如，基于用戶的行為對特定的用戶和應用比其他的興趣更強。
[0017]社交圖包括由存儲在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的邊連接的節(jié)點。節(jié)點包括社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶和對象(例如:體現(xiàn)概念和實體的網(wǎng)頁)，并且邊連接節(jié)點。邊表示兩個節(jié)點之間特定的交互，例如當一個用戶表示對另一個用戶共享的關于“美洲杯”的新聞文章感興趣時。通過將信息存儲在節(jié)點和表示這些交互的邊中，社交圖可以記錄社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶之間的交互以及社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶與對象之間的交互。自定義圖形對象類型和圖形動作類型可以由第三方開發(fā)商和社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的管理員來定義，從而定義圖形對象和圖形動作的屬性。例如，電影的圖形對象可以具有幾個定義的對象性質(zhì)，例如:名稱、演員、導演、制片人、年份等。在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)以外的網(wǎng)站上的第三方開發(fā)商可以使用諸如“購買”的圖形動作，來報告社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的自定義動作。這樣，社交圖可以是“開放的”，這使得第三方開發(fā)商能在外部網(wǎng)站上創(chuàng)建和使用自定義圖形對象和動作。
[0018]第三方開發(fā)商可以使社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶能夠表達對承載在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)以外的網(wǎng)站上的網(wǎng)頁感興趣。通過將控件、社交插件、可編程邏輯或代碼片斷嵌入網(wǎng)頁中，這些網(wǎng)頁可以表示為社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的頁面對象，例如:iFrame。以這種方式，能夠體現(xiàn)在網(wǎng)頁中的任何概念都可以成為社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的社交圖中的節(jié)點。因此，用戶可以和社交網(wǎng)絡系統(tǒng)以外的與諸如“Justin Bieber”的關鍵字和關鍵詞語相關的許多對象交互。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以將與對象的每個交互記錄為邊。使第三方開發(fā)商能夠定義自定義對象類型和自定
義動作類型在_提交的美國申請第xx/YYY號名為“Structured Objects and
Actions on a Social Networking System”中進一步描述，其通過引用結(jié)合至此。
[0019]用戶可以與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶共享用戶生成的內(nèi)容，例如:照片、視頻、文本狀態(tài)更新、至網(wǎng)站的鏈接以及在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)內(nèi)外的用戶動作。因此，某些內(nèi)容項可以在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶之間反復地共享。這些“病毒式傳播的”內(nèi)容項可以包括社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶共享的任何一種用戶生成的內(nèi)容以及廣告。就與其他內(nèi)容項相比用戶更可能共享內(nèi)容項的意義而言，內(nèi)容項可以變成“病毒式傳播的”。在一個實施方式中，可以將內(nèi)容項的“傳播性”確定為與其他內(nèi)容項相比在特定的時段內(nèi)內(nèi)容項暴露于用戶的頻率的測量。傳統(tǒng)上,可以通過觀察內(nèi)容項的分布以及特定時段內(nèi)散布的內(nèi)容的模式來確定內(nèi)容項的傳播性。
[0020]內(nèi)容項可以鼓勵用戶對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)內(nèi)的對象執(zhí)行某些動作，例如:“喜歡”社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的頁面，這促使在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的用戶與頁面之間生成連接；與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶共享內(nèi)容項；以及評論內(nèi)容項?？梢詫⒂缮缃痪W(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的各個動作作為新內(nèi)容項而發(fā)布在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上。就內(nèi)容項描述用戶執(zhí)行的動作的意義而言，這些新內(nèi)容項可以描述為“故事”。因此，由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作能夠歸因于在執(zhí)行動作之前向用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容項。在傳統(tǒng)的媒體中，不能確定動作歸因于呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容(例如:鞋子的廣告)。然而，通過用在動作之前向用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容項的標識符標記動作，現(xiàn)在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以確定動作是否可以歸因于諸如廣告的特定內(nèi)容項。
[0021]必須消耗大量的資源以組織在跟蹤社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上用戶動作的原因過程中所收集的海量數(shù)據(jù)。例如，具有億萬用戶的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)收集并推斷關于其用戶的海量信息。為解決可擴展性及有效地消耗計算資源的問題，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以利用有效的機制來處理大型數(shù)據(jù)庫。
[0022]在一個實施方式中，關于用戶如何被影響以執(zhí)行某些動作以及給那些用戶呈現(xiàn)的是什么樣的內(nèi)容項的確切信息對于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的管理員是有價值的，因為這些信息可用于對廣告定價。例如，廣告的定價可以取決于基于給下游用戶留下的印象的數(shù)量的度量?？梢詮乃占年P于呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容項印象的信息(例如，用戶將與廣告交互、簽到(check-1n)與廣告相關聯(lián)的位置、以及表達對與廣告相關聯(lián)的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的頁面感興趣的可能性)來確定其他度量?？梢曰趶母櫾谟脩魣?zhí)行動作之前呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容項收集的數(shù)據(jù)來確定這些可能性。這些信息將為廣告商提供對怎樣的有效印象將產(chǎn)生有利的結(jié)果(例如:與提高對品牌的參與并將用戶帶至與廣告相關聯(lián)的物理位置)有更好的理解。
[0023]可以通過不同的方法來確定諸如張貼在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的廣告或者內(nèi)容項的內(nèi)容印象造成用戶動作的歸因。在一個實施方式中，與用戶動作相關的給用戶留下的最后印象可以是歸因于用戶動作的內(nèi)容項印象。在另一實施方式中，給連接至用戶執(zhí)行動作的用戶留下的第一印象可以歸因于造成用戶動作的內(nèi)容項印象。在將用戶動作的原因歸于內(nèi)容印象的過程中可以使用機器學習、啟發(fā)式分析以及統(tǒng)計分析。
[0024]圖1A示出了在一個實施方式中跟蹤在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中傳播的內(nèi)容印象的過程的框圖。在此示圖中，示出了諸如頁面貼子102的通信的下游效果。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶可以使用與一個或多個對象相關聯(lián)的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100采取動作。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上可以發(fā)生許多不同類型的交互，包括:評論相簿、用戶之間的通信、成為音樂家的粉絲、以及將事件添加至日歷。用戶還可以對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的廣告和在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上運行的其他應用執(zhí)行動作?？梢酝ㄟ^不同的通信渠道(包括:訂閱源(feed) 104、頁面墻106、贊助故事(sponsored stories) 124)發(fā)布這些動作作為社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的通信。為了跟蹤內(nèi)容印象以計算內(nèi)容印象的總范圍，無疑要將與贊助故事的交互計數(shù)在內(nèi)，因為這些內(nèi)容印象是由廣告商付費的。通過訂閱源104和頁面墻106呈現(xiàn)的通信表示允許用戶向其他用戶共享內(nèi)容項(包括用戶動作)的有機分布點。
[0025]在第一級(generation,代)通信中，根據(jù)用戶110之前是否已經(jīng)連接至與頁面貼子102相關聯(lián)的頁面或者用戶110是否獨立地瀏覽與頁面相關聯(lián)的頁面墻106，通過這些通信渠道通信的頁面貼子102可以到達用戶110。在查看頁面貼子102之后，用戶110可以執(zhí)行用戶動作108，例如:評論頁面貼子102、與其他用戶共享頁面貼子102、表示對與頁面貼子102相關聯(lián)的頁面感興趣、執(zhí)行與關聯(lián)于頁面貼子102的頁面相關的自定義動作、點擊頁面貼子102內(nèi)的鏈接、簽到與頁面貼子102相關聯(lián)的位置、并且甚至執(zhí)行與頁面貼子102無關的動作。不管用戶110執(zhí)行的用戶動作108的類型如何，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以跟蹤在用戶動作108之前提供給用戶110的內(nèi)容的標識符。這里，所跟蹤的內(nèi)容包含頁面貼子102?？梢詫⑺櫟膬?nèi)容存儲作為與用戶動作108相關聯(lián)的標簽。
[0026]在第二級通信中，由用戶110執(zhí)行的用戶動作108可以通過各種通信渠道(包括訂閱源112、與用戶110相關聯(lián)的檔案114和贊助故事126)發(fā)布。訂閱源112包括包含用戶110進行的通信的通信流。例如，連接至用戶110的用戶118可以接收用戶動作108作為在訂閱源112中的內(nèi)容項，因為用戶118連接至用戶110。與用戶110相關聯(lián)的檔案114可以包括在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上由用戶110進行的通信。另一實例中，用戶118可以不連接至用戶110，但是可以通過瀏覽在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的公共可用信息來查看對與用戶110相關聯(lián)的檔案114的用戶動作108。第一級通信影響第二級通信。換言之，頁面貼子102造成接下來通信給用戶118的用戶動作108。
[0027]然后，用戶118可以執(zhí)行用戶動作116，例如:評論用戶動作108、共享用戶動作108、以及表示對用戶動作108感興趣。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以再次跟蹤在用戶動作116之前提供給用戶118的內(nèi)容的標識符。這里，所跟蹤的內(nèi)容包含用戶動作108。與用戶動作116相關聯(lián)的所跟蹤的內(nèi)容包括用戶動作108和與用戶動作108相關聯(lián)的標簽。此跟蹤的內(nèi)容存儲在與用戶動作116相關聯(lián)的標簽中。
[0028]在第三級通信中，可以在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中發(fā)布用戶動作116作為訂閱源120中的通信、與用戶118相關聯(lián)的檔案122和贊助故事128。用戶130可以查看用戶動作116作為內(nèi)容印象，并且隨后執(zhí)行與用戶動作116可能相關或者可能無關的用戶動作132。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以跟蹤在用戶動作132之前提供給用戶130的內(nèi)容。此跟蹤的內(nèi)容包括用戶動作116和與用戶動作116相關聯(lián)的標簽,并且被存儲在與用戶動作132相關聯(lián)的標簽中。
[0029]由于與用戶動作相關聯(lián)的標簽的指示特性，訪問在第一級、第二級和第三級中的用戶動作的跟蹤的內(nèi)容，以使得在第三級通信中產(chǎn)生的用戶動作132能夠歸因于在第一級通信中的頁面貼子102。因此，在用戶動作132的歸因過程中，頁面貼子102可以顯現(xiàn)為造成用戶動作132的內(nèi)容印象。圖1A僅示出每一級通信的一個用戶，然而，包含數(shù)百萬用戶的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以在每一級中具有上百乃至上千的用戶。此外，與用戶動作相關聯(lián)的標簽可以包括在執(zhí)行用戶動作之前的預定時段內(nèi)的內(nèi)容印象。該時段可以根據(jù)動作類型改變。例如，簽到特定位置可以包括在簽到的24小時之內(nèi)提供的所跟蹤的內(nèi)容，但是，所表示的對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的頁面感興趣可以包括在所表示的興趣的一周之內(nèi)提供的所跟蹤的內(nèi)容。
[0030]盡管圖1A示出在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中通信的下游效果，而圖1B示出在一個實施方式中社交網(wǎng)絡系統(tǒng)如何跟蹤造成下游用戶動作的內(nèi)容印象。第一內(nèi)容項134可以由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100發(fā)布。例如，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的頁面的管理員可以張貼特別的宣傳以通知用戶通過簽到可以在當?shù)氐昝婷赓M冰淇淋。用戶A138可以通過社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的通信渠道中的有機分布點來查看136第一內(nèi)容項134，諸如社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的頁面上的宣傳。隨后，用戶A138對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的第一對象142執(zhí)行動作140。例如，用戶A138對第一對象142執(zhí)行的動作140可以是用戶A138表示對與宣傳相關聯(lián)的頁面感興趣。
[0031]動作140的執(zhí)行在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中生成第二內(nèi)容項144。此外，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100生成與所執(zhí)行的動作140相關聯(lián)的第一標簽對象146或者建立用戶A138與第一對象142之間的邊。與執(zhí)行的動作140相關聯(lián)的第一標簽對象146包含在動作140的執(zhí)行之前留給用戶A的內(nèi)容印象。這里,第一標簽對象146包括第一內(nèi)容項134的查看136。在一個實施方式中，第一標簽對象146包括查看136的時間戳以及關于第一內(nèi)容項134的識別信息。
[0032]社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的其他用戶可以查看第二內(nèi)容項144。根據(jù)圖1A，在第二級通信中，第二內(nèi)容項144可以通信至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的其他用戶。用戶B150可以查看152第二內(nèi)容項144。此外，用戶B150可以查看152第三內(nèi)容項148。在那些內(nèi)容印象之后，用戶B150對第二對象158執(zhí)行動作156。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100生成與用戶B150對第二對象158執(zhí)行動作相關的第二標簽對象160。第二標簽對象160包括關于在動作156之前用戶B150查看的第二內(nèi)容項144和第三內(nèi)容項148的信息。因為第二內(nèi)容項144從與第一標簽對象146相關聯(lián)的所執(zhí)行的動作140生成，所以第二標簽160還包含第一標簽對象146。
[0033]返回到上述關于冰淇淋宣傳的實例，用戶B150可以已經(jīng)查看用戶A138與冰淇淋宣傳相關聯(lián)的頁面所表示的興趣。此外，用戶B150還可以已經(jīng)查看來自朋友的關于在公園中享受晴日的狀態(tài)更新。然后，用戶B可以執(zhí)行簽到當?shù)乇苛艿暌杂H自兌換冰淇淋宣傳。用戶B150簽到至物理位置的動作對應對第二對象158執(zhí)行156的動作。
[0034]歸因過程可以分析在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上提供的并已經(jīng)造成用戶B150對第二對象158執(zhí)行156動作的內(nèi)容項。為了識別這些內(nèi)容項，歸因過程使用與執(zhí)行156的動作相關聯(lián)的第二標簽對象160。如上所述，第二標簽對象160包含第一標簽對象146。由于標簽對象的指示特性，歸因過程可以訪問第一標簽對象146內(nèi)的信息，并且可以將第一內(nèi)容項134識別為引起所執(zhí)行的動作156的潛在的內(nèi)容項。因此，歸因過程可以隨后確定用戶A138對第一內(nèi)容項134的查看136是造成用戶B150對第二對象158執(zhí)行動作156的第一印象。結(jié)果，在此實例中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的管理員可以將用戶B簽到冰淇淋店歸因于頁面上與用戶A查看的與宣傳免費冰淇淋店的冰淇淋店相關聯(lián)的帖子。
[0035]如圖1B中所示，隨著用戶對對象執(zhí)行動作,可以在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中形成對象之間的連接或者節(jié)點之間的邊。盡管在圖1B中未示出，邊對象存儲在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上與用戶的連接相關的信息。這些信息可以包括社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上用戶與其他對象之間的交互，包括:墻貼、照片評論、地理位置和照片標簽。標簽對象可以與由于對對象執(zhí)行動作而建立的邊對象相關聯(lián)。在一個實施方式中，邊對象包括與節(jié)點之間的連接強度相關的信息，例如:吸引力分數(shù)。如果用戶對特定對象具有較高的吸引力分數(shù)，那么社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100已經(jīng)識別用戶與該對象高度地交互。在一個實施方式中，與具有較高吸引力分數(shù)的邊對象相關聯(lián)的標簽對象可以在確定用戶動作的歸因的過程中被加權(quán)。
[0036]在選擇內(nèi)容項的過程中，使用包括規(guī)則和加權(quán)因子的分數(shù)模型可以確定用戶動作的歸因。在一個實施方式中，最后點擊的內(nèi)容項歸因于后續(xù)的用戶動作。在另一實施方式中，首先查看的內(nèi)容項歸因給后續(xù)的用戶動作?？梢曰谠谂c社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶執(zhí)行的動作相關聯(lián)的標簽對象中所跟蹤的信息來確定各種度量，例如:測量用戶共享內(nèi)容項的可能性的傳播性度量、測量已經(jīng)查看內(nèi)容項的人數(shù)的范圍度量、測量內(nèi)容項的轉(zhuǎn)換數(shù)量的轉(zhuǎn)換度量、以及測量與某一對象建立邊的用戶的數(shù)量的講述者(storyteller，傳播者)度星。
[0037]系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)
[0038]圖2是示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式適用于跟蹤在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中傳播的通信的效果的系統(tǒng)環(huán)境的框圖。系統(tǒng)環(huán)境包括一個或多個用戶裝置202、社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100、網(wǎng)絡204、一個或多個外部網(wǎng)站216。在替代性配置中，系統(tǒng)中可包括不同的和/或附加的模塊。
[0039]用戶裝置202包括可以接收用戶輸入并且可以經(jīng)由網(wǎng)絡204發(fā)送與接收數(shù)據(jù)的一個或多個計算裝置。在一個實施方式中，用戶裝置202是執(zhí)行例如:微軟兼容操作系統(tǒng)
(OS)、蘋果OS X、和/或Linux發(fā)行版的常規(guī)的計算機系統(tǒng)。在另一實施方式中，用戶裝置202可以是具有計算機功能的裝置，例如:個人數(shù)字助理(PDA)、移動電話、智能電話等。用戶裝置202被配置為經(jīng)由網(wǎng)絡204通信。用戶裝置202可以執(zhí)行應用，例如:允許用戶裝置202的用戶與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100交互的瀏覽器應用。在另一實施方式中，用戶裝置202通過在用戶裝置202的本地操作系統(tǒng)(例如:iOS4和ANDROID)上運行的應用編程接口(API)與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100交互。
[0040]在一個實施方式中，網(wǎng)絡204使用標準通信技術(shù)和/或協(xié)議。因此，網(wǎng)絡204可以包括使用例如以太網(wǎng)、802.11、全球微波互聯(lián)接入(WiMAX)、3G、4G、CDMA、數(shù)字用戶線路(DSL)等技術(shù)的鏈路。相似地，網(wǎng)絡204上使用的聯(lián)網(wǎng)協(xié)議可以包括多協(xié)議標簽交換(MPLS)、傳輸控制協(xié)議/互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(TCP/IP)、用戶數(shù)據(jù)報協(xié)議(UDP)、超文本傳輸協(xié)議(HTTP)、簡單郵件傳輸協(xié)議(SMTP)、和文件傳輸協(xié)議(FTP)。在網(wǎng)絡204上交換的數(shù)據(jù)可以使用包括超文本標記語言(HTML)和可擴展標記語言(XML)的技術(shù)和/或格式來表示。此外，可以使用例如安全套接層協(xié)議(SSL)、安全傳輸層協(xié)議(TLS)和網(wǎng)際協(xié)議安全協(xié)議(IPsec)的常規(guī)加密技術(shù)對所有或一些鏈路進行加密。
[0041]圖2包含社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的框圖。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100包括用戶檔案存儲器206、網(wǎng)絡服務器208、動作記錄器210、內(nèi)容存儲器212、邊存儲器214、標簽存儲器230、原因跟蹤模塊218、度量分析模塊220、歸因模塊222、統(tǒng)計分析模塊224、啟發(fā)式分析模塊226和機器學習模塊228。在其他實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以包括用于各種應用的附加的、較少的或不同的模塊。為了不使系統(tǒng)的細節(jié)模糊，因而未示出常規(guī)的部件，例如:網(wǎng)絡接口、安全功能、負載平衡器、故障服務器、管理和網(wǎng)絡操作控制臺等。
[0042]網(wǎng)絡服務器208經(jīng)由網(wǎng)絡204將社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100連接至一個或多個用戶裝置202 ;網(wǎng)絡服務器208提供網(wǎng)頁和其他網(wǎng)絡相關的內(nèi)容，例如Java、Flash、XML等。網(wǎng)絡服務器208可以提供在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100與用戶裝置202之間接收和路由消息(例如:即時消息、排隊消息(如，電子郵件)、文本和SMS (短信息服務)消息、或使用任何其他合適的消息技術(shù)發(fā)送的消息)的功能。用戶可以發(fā)送請求到網(wǎng)絡服務器208以上傳信息，例如:存儲在內(nèi)容存儲器212中的圖像或視頻。此外，網(wǎng)絡服務器208可以提供API功能以直接發(fā)送數(shù)據(jù)至本地用戶裝置操作系統(tǒng)，例如:iOS、ANDROID、webOS和RM。
[0043]社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的原因跟蹤模塊218生成標簽對象。這些標簽對象存儲在標簽存儲器230中。歸因模塊222分析與由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的動作記錄器210記錄的用戶動作相關聯(lián)的標簽對象，以確定用戶動作的歸因。將用戶動作存儲在邊存儲器214中作為邊對象。基于在與用戶動作的邊對象相關聯(lián)的標簽對象中識別的內(nèi)容項對象，歸因模塊222可以確定用戶動作的歸因。與統(tǒng)計分析模塊224、啟發(fā)式分析模塊226和機器學習模塊228配合，度量分析模塊220可以基于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的標簽對象、用戶檔案對象和內(nèi)容對象的分析，確定度量。
[0044]動作記錄器210能夠接收來自網(wǎng)絡服務器208的關于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100內(nèi)/外的用戶動作的通信。動作記錄器210用關于用戶動作的信息填充動作日志以跟蹤他們。這些動作可以包括例如添加至其他用戶的連接、給其他用戶發(fā)送消息、上傳圖像、讀取來自其他用戶的消息、查看與其他用戶相關的內(nèi)容、參加由另一用戶張貼的事件等。此外，結(jié)合其他對象描述的多個動作是指向特定用戶，所以這些動作也與那些用戶相關。
[0045]社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以使用動作日志來跟蹤社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100和將信息通信返回至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的外部網(wǎng)站上的用戶動作。如上所述，用戶可以與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的各種對象交互，包括:評論帖子、共享鏈接、以及通過移動裝置簽到物理位置。動作日志還可以包括在外部網(wǎng)站上的用戶動作。例如，主要以特價銷售奢侈鞋的電子商務網(wǎng)站可以通過使電子商務網(wǎng)站能夠識別用戶的網(wǎng)站插件來識別社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶。因為社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶是能夠被唯一地識別的，所以諸如這種奢侈鞋分銷商的電子商務網(wǎng)站可以在這些用戶訪問他們的網(wǎng)站時使用關于這些用戶的信息。動作日志記錄關于這些用戶的數(shù)據(jù)，包括:查看歷史、點擊的廣告、購買活動和采購模式。
[0046]用戶的用戶賬號信息及其他相關信息存儲在用戶檔案存儲器206中。存儲在用戶檔案存儲器206中的用戶檔案信息描述了社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶，包括傳記、人口統(tǒng)計以及其他類型的描述性信息，諸如工作經(jīng)歷、教育經(jīng)歷、性別、愛好或偏好、位置等。用戶檔案還可以儲存由用戶提供的其他信息，例如:圖像或者視頻。在某些實施方式中，用戶的圖像可以標有社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的以圖像顯示的用戶的識別信息。用戶檔案存儲器206保持關于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶的檔案信息，例如:年齡、性別、興趣、地理位置、電子郵件地址、信用卡信息及其他私人信息。用戶檔案存儲器206還維持對存儲在動作日志中并對內(nèi)容存儲器212的對象執(zhí)行的動作的索引。
[0047]邊存儲器214存儲描述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上用戶與其他對象之間的連接的信息。用戶可以定義一些邊，這使用戶能夠指明他們與其他用戶的關系。例如，用戶可以與其他用戶生成并行于用戶的現(xiàn)實生活關系的邊，例如:朋友、同事、合伙人等。在用戶與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的對象交互時，例如:表示對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的頁面感興趣、與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶共享鏈接以及評論社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶發(fā)布的帖子，生成其他的邊。邊存儲器214存儲包括關于邊的信息(例如:對象的吸引力分數(shù)、興趣、和其他用戶)的邊對象。
[0048]原因跟蹤模塊218為用戶動作生成與邊對象相關聯(lián)的標簽對象。如圖1A至IB所示，標簽對象包括在動作之前的一個時段內(nèi)呈現(xiàn)給執(zhí)行動作的用戶的內(nèi)容項對象的標識符。在一個實施方式中，原因跟蹤模塊218可以對不同類型的動作使用不同時段例如，針對用戶裝置202建立的在地理位置簽到的事件，可以使用一周的時段，而用戶裝置202對于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的其他用戶共享的廣告的點進，可以使用24小時的時段。
[0049]在生成新標簽對象的過程中，原因跟蹤模塊218還包括與邊對象(與呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容項對象相關聯(lián))相關聯(lián)的其他標簽對象。因此，如果由于之前的用戶動作而生成之前的內(nèi)容項對象并且在用戶執(zhí)行與新標簽對象相關聯(lián)的動作前將之前的內(nèi)容項對象提供給用戶，那么通過原因跟蹤模塊218將與之前的用戶動作相關聯(lián)的舊標簽對象包含在新標簽對象中。
[0050]度量分析模塊220可以使用通過由原因跟蹤模塊218生成的標簽對象所收集的信息來確定各種度量。社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以使用度量分析模塊220以為廣告商提供可以保證廣告的較高的或者折扣的定價模型的度量信息。這些度量可以包括傳播性度量、范圍度量、參與(engagement)度量、轉(zhuǎn)換度量、位置度量、和講述者度量。傳播性度量可以包括內(nèi)容項在整個社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中分布得有多快的測量結(jié)果、隨著時間內(nèi)容項的復制率、內(nèi)容項的傳播速率、以及在單個廣告活動中多個內(nèi)容項的傳播性度量的比較。可以為內(nèi)容項確定范圍度量，以估計查看內(nèi)容項的特定用戶的數(shù)量。可以基于人口統(tǒng)計、地理位置、用戶動作的類型、用戶的興趣和其他用戶特性來分割這些范圍度量。可以基于從與用戶動作相關聯(lián)的標簽對象收集的原因跟蹤信息來確定參與度量，例如:包括基于用戶共享的內(nèi)容項的傳播性的、用戶參與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的水平；基于連接的用戶與內(nèi)容項交互的、用戶怎樣被影響而與內(nèi)容項交互、以及用戶反復地與高病毒式傳播的內(nèi)容項交互的頻率。
[0051]可以基于從表示用戶在外部網(wǎng)站上完成交易的外部網(wǎng)站收集的信息來確定轉(zhuǎn)換度量。可以確定度量，以將外部網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)換歸因于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的廣告?？梢源_定位置度量以跟蹤有多少用戶已經(jīng)被影響而在與廣告相關聯(lián)的物理位置執(zhí)行簽到事件、哪些內(nèi)容項已經(jīng)促使用戶執(zhí)行簽到事件、以及哪些地理位置用戶主動使用社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的簽到特征。講述者度量提供關于已經(jīng)與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的對象建立邊的用戶的信息。因此，可以將已經(jīng)生成關于廣告的邊的用戶的數(shù)量提供給廣告商作為講述者(傳播者)度量。
[0052]歸因模塊222可以使用評分模型中的幾個規(guī)則和加權(quán)因子從而選擇引起用戶動作的內(nèi)容項。在一個實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的管理員在確定用戶動作的歸因的過程中可以對最近的廣告的點擊加重的權(quán)重。在另一實施方式中，可以選擇與用戶動作相關的內(nèi)容項的第一印象以用于歸因?？梢允褂媒y(tǒng)計分析模塊224來確定內(nèi)容項與用戶動作的相關性以得到相關性的可能性。在又一個實施方式中，可以使用評分模型對引起用戶動作的候選內(nèi)容項評分。在評分模型中可以對例如內(nèi)容項的相關性、內(nèi)容項的年齡、以及內(nèi)容項是否與之前的用戶動作相關聯(lián)進行加權(quán)，以為歸因選擇最好的內(nèi)容項。權(quán)重可以最初由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的管理員分配并且可以基于反饋和機器學習的結(jié)果隨著時間來調(diào)整。在一個實施方式中，還可以在評分模型中使用回歸分析以優(yōu)化權(quán)重。
[0053]可以結(jié)合社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的其他模塊來使用統(tǒng)計分析模塊224以跟蹤用戶動作的原因。例如，結(jié)合歸因模塊222，可以基于內(nèi)容項與用戶動作的相關性，使用統(tǒng)計分析以確定歸因的可能性。結(jié)合度量分析模塊220，還可以基于收集的關于相似的內(nèi)容項的之前的信息，在針對內(nèi)容項確定用戶轉(zhuǎn)換、參與和簽到事件的可能性的過程中使用統(tǒng)計分析。
[0054]社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的模塊可以使用啟發(fā)式分析模塊226以分析對象、用戶和行為模式的特征。例如，基于內(nèi)容項已經(jīng)被查看的次數(shù)，可以使用內(nèi)容項的流行度的啟發(fā)式分析來確定是否應該為歸因選擇該內(nèi)容項。還可以在對關于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100跟蹤的信息的各種度量進行近似的過程中使用啟發(fā)式分析，例如:將社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的行為與外部網(wǎng)站216上的行為相互關聯(lián)。例如，可以將廣告提供至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的第一用戶，該社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100宣傳贏得Britney Spears音樂會門票的特殊內(nèi)容，隨后用戶會點擊該內(nèi)容。點進可以使第一用戶進入社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的與Britney Spears相關聯(lián)的頁面。然后,第一用戶可以表示對頁面感興趣并在頁面上生成內(nèi)容項。然后，可以與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的也表示對該頁面感興趣的其他用戶共享該內(nèi)容項。
[0055]然后,第一用戶可以跟隨到外部網(wǎng)站216的鏈接進入Britney Spears音樂會門票免費贈送的爭奪中。在一個實施方式中，外部網(wǎng)站216上的跟蹤像素(pixel)可以將第一用戶參與外部網(wǎng)站216上的爭奪的信息提供至社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100。然后，結(jié)合啟發(fā)式分析模塊226，歸因模塊222可以將網(wǎng)站外行為、進入外部網(wǎng)站216上的門票免費贈送爭奪中歸因于在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上提供給第一用戶的廣告。第二用戶可以在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的頁面上查看由第一用戶生成的內(nèi)容項。因此，結(jié)合啟發(fā)式分析模塊226，通過度量分析模塊220可以將第二用戶計算在內(nèi)，作為在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上最初提供給第一用戶的廣告所到達的用戶，因為第二用戶進入爭奪中可以歸因于由第一用戶所生成的帖子并且該帖子可以歸因于提供給第一用戶的廣告。因此，啟發(fā)式分析模塊226可以使社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100連接社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的用戶行為與在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100以外的外部網(wǎng)站216上的用戶行為之間的點。
[0056]在一個實施方式中，第三方開發(fā)商可以使用自定義動作類型和自定義對象類型，以報告用戶對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100以外的網(wǎng)站上的自定義對象執(zhí)行的自定義動作。例如，電子商務零售商可以向社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100報告用戶對“書”對象執(zhí)行“購買”動作。如果在與電子商務零售商相關聯(lián)的社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上存在與實體相關聯(lián)的、用戶查看的或者交互的內(nèi)容項，那么結(jié)合啟發(fā)式分析模塊226，通過歸因模塊222可以將動作歸因于該內(nèi)容項。因此，使用自定義動作類型和自定義對象類型由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100獲取的網(wǎng)站外行為可以歸因于網(wǎng)站上的行為。[0057]可以結(jié)合社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的其他模塊使用機器學習模塊228以訓練基于所接收的信息的不同模型。在一個實施方式中，使用用戶反饋可以使用機器學習來確定用戶動作對內(nèi)容項的歸因是否正確。在另一實施方式中，基于評分模型的使用，可以使用機器學習來優(yōu)化歸因模塊222的評分模型中的權(quán)重。在又一個實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100使用機器學習算法來分析目標廣告的轉(zhuǎn)化率，以重新訓練用于確定候選內(nèi)容項的歸因的可能性的模型。
[0058]俥用標記講行原閔跟蹤
[0059]圖3示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式使用在動作之前向用戶提供的內(nèi)容標記社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作的過程的流程圖。在一個實施方式中，圖3中所示的步驟由原因跟蹤模塊218執(zhí)行。響應于用戶執(zhí)行動作，建立302新邊。可以將新邊作為邊對象存儲在邊存儲器214中。在一個實施方式中，在用戶執(zhí)行動作之后可以實時直接建立302新邊。在另一實施方式中，可以建立302新邊作為分析由動作記錄器210填充的動作日志的批處理的一部分。
[0060]在已經(jīng)建立302新邊之后，識別304在一時段內(nèi)向用戶呈現(xiàn)的印象。印象可以包括提供在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的內(nèi)容項，例如:狀態(tài)更新、照片、視頻、鏈接、諸如游戲成績的應用生成的通信、以及廣告。在一個實施方式中，該時段是為所有類型的動作預定的時長。在另一實施方式中，可以根據(jù)動作類型改變該時段。例如，在真實世界的地理位置的簽到事件可以有一周的時段，而點擊內(nèi)容項可以有24小時的時段。
[0061]在識別304印象之后，識別306與所識別的印象相關聯(lián)的之前建立的邊。例如，由于對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的對象執(zhí)行動作，可以已經(jīng)生成用戶查看的內(nèi)容項，例如:用戶在其他用戶的墻上寫帖子、用戶評論其他用戶共享的鏈接、張貼示出用戶在游戲中取得的成績的內(nèi)容項的游戲應用等。諸如廣告和頁面張貼的其他內(nèi)容項可沒有與印象相關聯(lián)的邊。在一個實施方式中，可以通過使用所識別的印象中的內(nèi)容對象的標識符，搜索邊存儲器214來識別邊。在另一實施方式中，可以通過在內(nèi)容存儲器212搜索與被識別為印象的所識別的內(nèi)容對象相關聯(lián)的邊來識別邊。
[0062]一旦識別306之前建立的邊，對于每一個之前建立的邊,識別308之前建立的標簽。可以從存儲在標簽存儲器230中的標簽對象識別308與之前建立的邊相關聯(lián)的之前建立的標簽。然后，為新建立的邊生成310新標簽作為標簽對象并存儲在標簽存儲器230中。新標簽包括與所識別的之前建立的邊相關聯(lián)的所識別的之前建立的標簽和所識別的印象，該所識別的之前建立的邊與所識別的印象相關聯(lián)。
[0063]用戶動作歸因于在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中提供的內(nèi)容項
[0064]圖4是示出了根據(jù)本發(fā)明的實施方式將社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作歸因于在動作之前向用戶提供的內(nèi)容項的過程的流程圖。在一個實施方式中，歸因模塊222接收402能夠歸因于內(nèi)容項的動作的請求。在另一實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100經(jīng)由網(wǎng)絡204接收來自外部系統(tǒng)的歸因請求。內(nèi)容項可以包括廣告、頁面帖子、狀態(tài)更新、共享的鏈接等。在一個實施方式中，該請求可以包括內(nèi)容項的標識符。
[0065]通過在標簽存儲器230搜索包括內(nèi)容項的標識符的標簽對象，來收集402識別內(nèi)容項的第一組標簽。例如，shoedazzle.com的廣告可以是被請求歸因的內(nèi)容項。歸因模塊222向標簽存儲器230查詢shoedazzle.com的廣告的標識符。查詢的結(jié)果包括具有廣告的標識符的標簽對象作為在執(zhí)行動作之后記錄的印象。
[0066]通過在標簽存儲器230中搜索索引了第一組標簽中的標簽的標簽對象，來收集404識別第一組標簽的第二組標簽。繼續(xù)該實例，可以在標簽存儲器230中搜索包括shoedazzle.com的廣告的標識符的第一組標簽對象。搜索的結(jié)果包括第二組標簽對象，其中在第二組標簽對象中的每個標簽對象包括至少一個包含于第一組標簽對象中的標簽對象。假設，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶Jane查看shoedazzle.com的廣告并隨后點擊廣告，這將shoedazzle.com的頁面顯示給Jane。然后，Jane可以表示對頁面感興趣并且隨后與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上連接至Jane的其他用戶共享該頁面。在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上連接至Jane的用戶Keith可以查看shoedazzle.com的共享頁,并且也表示對該頁面感興趣。在此實例中，Jane的動作(包括Jane點擊廣告、Jane表示對頁面感興趣、以及Jane與她在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的連接用戶共享該頁面)將建立第一組標簽對象。第二組標簽對象將包括Keith表示對該頁面感興趣的標簽對象，因為Keith表示對該頁面感興趣的標簽對象將包括Jane在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上與她的連接用戶共享該頁面的標簽對象。
[0067]然后，可以通過在標簽存儲器230搜索引用了第二組標簽中的標簽的標簽對象，來收集404識別第二組標簽的第三組標簽。搜索的結(jié)果包括第三組標簽對象，其中在第三組標簽對象中的每個標簽對象包括至少一個包含于第二組標簽對象中的標簽對象。在一個實施方式中，以這種方式收集標簽直至不能再收集標簽。在另一實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以為收集的標簽的數(shù)量加上限制。在又一個實施方式中，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以收集預定組數(shù)的標簽。繼續(xù)該實例，在標簽存儲器230中查詢對Keith表示對頁面感興趣的標簽對象的引用。在此實例中，第三組標簽是空集。
[0068]隨后，通過從邊存儲器搜索與第一、第二和第三組標簽中的標簽對象相關聯(lián)的邊對象，來收集408與第一、第二和第三組標簽中的標簽相關聯(lián)的邊。邊對象包括關于表示用戶對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100和外部網(wǎng)站216中的對象執(zhí)行動作的邊的信息。邊可以表示可以在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上執(zhí)行的任何動作，例如:張貼狀態(tài)更新、標記相片、上傳視頻、共享鏈接、安裝應用、表示對頁面感興趣、表示對評論感興趣等。邊還可以表示在外部網(wǎng)站上執(zhí)行的自定義動作，例如:聽歌、讀新聞文章、或者玩游戲。在代替性實施方式中，通過從邊存儲器搜索與第一組標簽中的標簽對象相關聯(lián)的邊對象來收集408與第一組標簽中的標簽相關聯(lián)的邊。
[0069]可以基于包含在第一、第二和第三組標簽的標簽中的信息以及所收集的邊來確定410能夠歸因于內(nèi)容項的動作。包含于標簽中的信息和所收集的邊包括內(nèi)容項的標識符、用戶執(zhí)行與邊相關聯(lián)的動作的用戶標識符、以及對其執(zhí)行動作的對象的對象標識符。根據(jù)這些信息，歸因模塊222可以確定滿足歸因標準的動作。該標準可以包括動作是否在與動作類型相關聯(lián)的時段內(nèi)執(zhí)行，例如:在張貼的內(nèi)容項的一周之內(nèi)執(zhí)行在地理位置簽到事件以及在張貼內(nèi)容項的24小時之內(nèi)執(zhí)行狀態(tài)更新中的頁面提及。其他標準可以包括是否已經(jīng)將動作歸因于不同內(nèi)容項、內(nèi)容項是否被執(zhí)行動作的用戶最后點擊、以及內(nèi)容項是否由執(zhí)行動作的用戶最先查看。例如在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上大量購買、共享內(nèi)容項以及自定義動作類型(例如:讀書、聽歌、和跑馬拉松)的各種類型的動作可以滿足歸因標準，在一個實施方式中，基于與建立內(nèi)容項相關聯(lián)的實體是否也與表示轉(zhuǎn)換的對象相關聯(lián)，可以確定410能夠歸因于內(nèi)容項的動作。[0070]將每個動作的內(nèi)容項歸因存儲412在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中。在一個實施方式中，針對動作，將歸因存儲412在相關聯(lián)的邊中。在另一實施方式中，針對內(nèi)容項，內(nèi)容對象存儲412在內(nèi)容存儲器212中使得內(nèi)容對象中的字段包括能夠歸因于內(nèi)容項的所確定的動作的信息。
[0071]提供關于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中所跟蹤的內(nèi)容的度暈
[0072]圖5是在一個實施方式中更詳細的度量分析模塊220的高級框圖。度量分析模塊220包括傳播性度量模塊500、范圍度量模塊502、參與度量模塊504、轉(zhuǎn)換度量模塊506、位置度量模塊508、和講述者度量模塊510。這些模塊可以彼此結(jié)合、單獨地、或者與社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的其他模塊一起執(zhí)行以提供所跟蹤的內(nèi)容的度量。
[0073]傳播性度量模塊500從標簽存儲器230中所生成的標簽對象收集信息并提供傳播性度量。一類傳播性度量可以包括傳播速率。在一個實施方式中，可以將傳播速率測量為一級的范圍與前一級的范圍的比率?？梢詫⒎秶x為查看內(nèi)容項的用戶的數(shù)量?？梢詫ⅰ凹墶倍x為在一階段病毒式傳播的用戶群。例如，在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上提供廣告以供第一級用戶查看。然后，第一級用戶可以執(zhí)行與第二級的用戶共享的廣告相關的動作。參考圖1A，第一級用戶接收第一級通信，例如:通過訂閱源104或者頁面墻106提供給用戶110的頁面貼子102。第二級用戶接收第二級通信，例如:用戶110執(zhí)行的并通過訂閱源112或者檔案114提供給用戶118的用戶動作108。第一級通信(經(jīng)由訂閱源104或者頁面墻106通信的頁面帖子102)的范圍是查看頁面帖子102的用戶的數(shù)量。此范圍包括用戶110。第二級通信(經(jīng)由訂閱源112或者檔案114通信的用戶動作108)的范圍是查看用戶動作108的用戶的數(shù)量。此范圍包括用戶118。在另一實施方式中，可以將傳播速率測量為所有級產(chǎn)生的總范圍與第一級范圍的比值。因此，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100可以為廣告商提供內(nèi)容項的傳播速率以跟蹤病毒式傳播的廣告活動的有效性。
[0074]范圍度量模塊502測量在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中全部級通信的內(nèi)容項的范圍。結(jié)合確定用戶動作對內(nèi)容項的歸因的歸因模塊222，范圍度量模塊502可以測量內(nèi)容項的范圍。例如，關于shoedazzle.com的廣告可以具有幾級深度的總范圍，使得廣告的范圍可以包括表示對與shoedazzle.com相關聯(lián)的頁面感興趣的用戶的數(shù)量、在shoedazzle.com上購買的用戶的數(shù)量、共享至shoedazzle.com的鏈接的用戶的數(shù)量、在用戶檔案上發(fā)帖子提及與shoedazzle.com相關聯(lián)的頁面的用戶的數(shù)量等。范圍可以以動作的類型分割、可以由各級通信生提供、或者可以被提供作為根據(jù)所歸因的用戶動作達到的用戶的總數(shù)。
[0075]參與度量模塊504利用來自標簽存儲器230中的所生成的標簽對象的附加的信息來測量用戶對內(nèi)容項的參與。在一個實施方式中，基于用戶共享的內(nèi)容項的數(shù)量以及那些內(nèi)容項的傳播性，參與度量模塊504可以測量用戶對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的參與。參與度量模塊504可以分析影響其他用戶以對病毒式傳播的內(nèi)容項(諸如，關于近期事件的新聞文章、夕卜部網(wǎng)站上的社交性評論)執(zhí)行動作的用戶。此外，基于用戶反復與高病毒式傳播的內(nèi)容項交互(例如:共享內(nèi)容項、評論內(nèi)容項、表示對內(nèi)容項感興趣、表示在內(nèi)容項中的評論感興趣等)的頻率，在標簽對象中跟蹤的信息可以使參與度量模塊504確定社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中用戶參與的效果。
[0076]轉(zhuǎn)換度量模塊506可以分析收集在標簽對象中的信息以及從外部網(wǎng)站216接收的關于用戶行為的信息。傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)換跟蹤可以僅跟蹤一層深的跟蹤轉(zhuǎn)換，例如:查看shoedazzle.com的廣告的用戶被指向用戶在其上購買鞋的外部網(wǎng)站216。利用通過使用標簽存儲器230中的標簽對象由社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100收集的信息，外部網(wǎng)站216上的轉(zhuǎn)換可以歸因于貫穿幾級通信在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的廣告、狀態(tài)更新、視頻內(nèi)容、及其他內(nèi)容項。此外，轉(zhuǎn)換度量模塊506可以確定可以對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的管理員和廣告商有價值的信息的其他轉(zhuǎn)換度量，例如:識別反復地在外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的用戶、以及跟蹤導致轉(zhuǎn)換的用戶動作的路徑和內(nèi)容項。
[0077]位置度量模塊508分析社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中基于位置的用戶動作以及在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100外執(zhí)行的動作，例如:用GPS技術(shù)繪制跑步練習的地圖的移動應用、能夠獨立于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100簽到的應用、以及提供導航方向的地圖繪制應用。位置度量模塊508可以提供有用的基于位置的度量，例如:識別造成用戶在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的物理位置進行簽到事件的廣告或者內(nèi)容項。使用來自外部網(wǎng)站216的信息，基于存儲在標簽存儲器230中的標簽對象中收集的信息，位置度量模塊508還可以將在外部網(wǎng)站216上在物理位置處的簽到事件歸因于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的內(nèi)容項和廣告。
[0078]在一個實施方式中，使用位置度量模塊508，可以將在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上張貼為狀態(tài)更新的旅行計劃以及位置的照片歸因于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的廣告以及旅行相關的商業(yè)的頁面帖子。位置度量模塊508可以分析表示旅行的關鍵字的狀態(tài)消息，以及分析嵌入張貼在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的照片的地理坐標。例如，張貼來自中國的圖片以及關于萬里長城的狀態(tài)更新的用戶可以影響其他用戶以訪問社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上關于中國的旅游專頁。
[0079]基于收集在存儲在標簽存儲器230中的標簽對象中的信息，講述者度量模塊510分析關于社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100的用戶的信息并提供關于這些用戶的度量。一個講述者度量可以提供在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上與內(nèi)容項對象建立邊的用戶的數(shù)量。例如，可以通過講述者度量模塊510來確定共享至諸如shoedazzle.com的網(wǎng)站的鏈接的用戶的數(shù)量。其他講述者度量可以包括關于對社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100中的對象執(zhí)行動作的其他信息，例如:關于共享由在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)100上的頁面公布的視頻帖子的用戶的人口統(tǒng)計信息、評興趣分割為論新聞文章的用戶等。
[0080]基于所跟蹤的通信的廣告的定價模型
[0081]基于通過跟蹤社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的通信所收集的信息，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的管理員可以為廣告生成不同的定價模型。在一個實施方式中，基于到達的用戶的總數(shù)，可以使用范圍度量對廣告定價。在另一實施方式中，可以針對達到的用戶的不同部分實現(xiàn)不同的定價結(jié)構(gòu)，例如:經(jīng)由包括新鮮事分布、迷你新鮮事分布、檔案、頁面、群、應用和平臺應用的有機分布點達到的用戶。在又一實施方式中，基于廣告的傳播速率，廣告的定價隨著時間改變，使得意味著用戶與廣告交互的可能性較高的大于I的傳播速率比意味著用戶與廣告交互的可能性較低的小于I的傳播速率相比，將與高定價結(jié)構(gòu)相關。在另一實施方式，社交網(wǎng)絡系統(tǒng)可以使用與轉(zhuǎn)換跟蹤相關的信息以優(yōu)化廣告發(fā)送。例如，這可以通過瞄準比其他相似用戶更頻繁轉(zhuǎn)換廣告的用戶來實現(xiàn)。通過基于所跟蹤的轉(zhuǎn)換來優(yōu)化廣告發(fā)送，可以提高此類定位優(yōu)化的價格。
[0082]總結(jié)
[0083]已經(jīng)介紹的本發(fā)明的【具體實施方式】的上述描述出于說明性目的；它不旨在是詳盡的或?qū)⒈景l(fā)明限制于所公開的確切形式。相關領域技術(shù)人員可以理解，根據(jù)以上公開可以有多種修改和變形。
[0084]該描述的某些部分就對信息操作的算法和符號表不方面描述了本發(fā)明的實施方式。這些算法描述和表示通常由數(shù)據(jù)處理領域中的技術(shù)人員使用來將他們工作的實質(zhì)有效地傳達給本領域其他技術(shù)人員。盡管功能性、計算性或邏輯性地描述了這些操作，但這些操作應被理解為由計算機程序或等效電路、微代碼等來實現(xiàn)。此外，在不失一般性的條件下，有時還證明為方便起見將這些操作的布置稱作模塊。所述操作和它們的關聯(lián)模塊可以通過軟件、固件、硬件或它們的任意組合來實現(xiàn)。
[0085]本文所述的任何步驟、操作或處理可利用一個以上的硬件或軟件模塊單獨或與其他裝置結(jié)合來執(zhí)行或?qū)嵤?。在一個實施方式中，采用包括包含計算機程序代碼的計算機可讀介質(zhì)的計算機程序產(chǎn)品來實現(xiàn)軟件模塊，該計算機程序代碼可由計算機處理器執(zhí)行以用于進行所述的任意或全部的步驟、操作或處理。
[0086]本發(fā)明的實施方式還可以涉及一種用于執(zhí)行本文中的操作的設備。該設備可為所需目的而專門配置成，和/或它可以包括選擇性被激活或由在計算機中存儲的計算機程序重新配置的通用計算裝置。這種計算機程序可被存儲在適用于存儲電子指令的非臨時性有形計算機可讀存儲介質(zhì)或任何類型的介質(zhì)中，其可耦接至計算機系統(tǒng)的總線。此外，說明書中提及的任何計算系統(tǒng)均可包括單個處理器或者可以是采用用于增加計算能力的多個處理器設計的結(jié)構(gòu)。
[0087]本發(fā)明的實施方式還可以涉及一種通過本文所述的計算過程來生產(chǎn)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品可以包括計算過程生成的信息，這里，信息存儲在非臨時性有形計算機可讀存儲介質(zhì)上并且可以包括計算機程序產(chǎn)品或本文所述的其他數(shù)據(jù)組合的任何實施方式。
[0088]最后，說明書中使用的語言主要為了可讀性和說明性目的而選擇，并且其可以并不是為描繪或限制本發(fā)明的主題內(nèi)容而選擇。因此，這旨在使本發(fā)明的范圍不由該【具體實施方式】限定，而是由對基于本文的應用提出的任何權(quán)利要求來限定。因此，本發(fā)明的實施方式的公開內(nèi)容旨在說明而并非限制本發(fā)明的范圍，本發(fā)明的范圍在所附權(quán)利要求中提出。
【權(quán)利要求】
1.一種方法，包括: 保持標簽對象的存儲器，每個標簽對象包括關于用戶執(zhí)行動作的跟蹤信息，所述跟蹤信息包括在執(zhí)行所述動作之前給所述用戶留下的至少一個內(nèi)容印象； 保持邊對象的存儲器，每個邊對象與所述標簽對象的存儲器中的唯一的標簽對象相關聯(lián)并且包括關于由所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶執(zhí)行的動作的信息； 接收對能夠歸因于所選擇的內(nèi)容印象的用戶動作的請求； 從所述標簽對象的存儲器中搜索第一組標簽對象，其中，所述第一組標簽對象中的每個標簽對象包括包含所選擇的內(nèi)容印象的跟蹤信息； 從所述標簽對象的存儲器中搜索第二組標簽對象，其中，所述第二組標簽對象中的每個標簽對象包括所述第一組標簽對象中的至少一個標簽對象； 從所述標簽對象的存儲器中搜索第三組標簽對象，其中，所述第三組標簽對象中的每個標簽對象包括所述第二組標簽對象中的至少一個標簽對象； 從所述邊對象的存儲器中搜索與所述第一組標簽對象、所述第二組標簽對象和所述第三組標簽對象中的搜索的標簽對象相關聯(lián)的邊對象； 基于所述第一組標簽對象、所述第二組標簽對象和所述第三組標簽對象中的所述搜索的標簽對象中的信息以及包含在搜索的邊對象中的信息，確定包含在每個所述搜索的邊對象中的動作的歸因；以及 在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中存儲所選擇的內(nèi)容印象的所述歸因。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所選擇的內(nèi)容印象包括向所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶顯示的廣告。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所選擇的內(nèi)容印象包括通過所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的頁面顯示給已經(jīng)表示對所述頁面感興趣的多個用戶的內(nèi)容項帖子。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所選擇的內(nèi)容印象包括通過所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的用戶顯示給所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中連接至所述用戶的多個其他用戶的內(nèi)容項帖子。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，基于所述第一組標簽對象、所述第二組標簽對象和所述第三組標簽對象中的所述搜索的標簽對象中的信息以及包含在所述搜索的邊對象中的信息來確定包含在每個所述搜索的邊對象中的動作的歸因進一步包括: 基于預定的規(guī)則和加權(quán)因子定義歸因評分模型； 基于所述第一組標簽對象、所述第二組標簽對象和所述第三組標簽對象中的所述搜索的標簽對象中的信息以及包含在所述搜索的邊對象中的信息，為每個所述搜索的邊對象確定分數(shù)；以及 基于所述搜索的邊對象的所述分數(shù)，確定包含在每個所述搜索的邊對象中的動作的歸因。
6.一種方法，包括: 接收關于用戶在社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對對象執(zhí)行的動作的信息； 收集在所述動作之前的預定時段內(nèi)提供給所述用戶的至少一個廣告，所述至少一個廣告連接至所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的所述對象； 響應于連接至所述對象并且在所述動作之前的所述預定時段內(nèi)提供給所述用戶的多個廣告，基于歸因評分模型選擇所述多個廣告中的一廣告；確定由所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作作為所選擇的廣告的效果；以及 提供所選擇的廣告的所述效果以顯示在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括表示對所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的頁面感興趣。
8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上安裝應用。
9.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括執(zhí)行自定義開放圖形動作。
10.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括對由所述對象表示的物理位置進行簽到。
11.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括與所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上的其他用戶交互。
12.根據(jù) 權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中對所述對象執(zhí)行的所述動作包括生成內(nèi)容以供所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的其他用戶查看。
13.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，基于歸因評分模型選擇所述多個廣告中的一廣告進一步包括: 基于預定的規(guī)則和加權(quán)因子定義所述歸因評分模型； 基于所述多個廣告的特征為所述多個廣告中的每一個確定分數(shù)；以及 基于所述多個廣告的所述分數(shù)選擇所述多個廣告中的所述廣告。
14.一種方法，包括: 使用多個分布點，將廣告提供給社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的用戶； 跟蹤提供給所述用戶的所述廣告作為多級通信，其中，第一級通信引起第二級通信，其中，跟蹤所述廣告進一步包括記錄與所述第一級通信相關聯(lián)的所述第二級通信； 生成所述廣告的跟蹤度量；以及 基于所述跟蹤度量為所述廣告生成定價模型。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的傳播性度量，所述傳播性度量測量在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中所述廣告的復制率。
16.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的范圍度量，所述范圍度量計算貫穿所述多級通信在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中受所述廣告影響的用戶的數(shù)量。
17.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的參與度量，所述參與度量計算貫穿所述多級通信用戶在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)中的參與水平以作為所述廣告的結(jié)果O
18.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的轉(zhuǎn)換度量，所述轉(zhuǎn)換度量確定貫穿所述多級通信用戶對所述廣告的轉(zhuǎn)換率。
19.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的位置度量，所述位置度量提供關于貫穿所述多級通信用戶如何被所述廣告影響而在物理位置產(chǎn)生簽到事件的信息。
20.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，跟蹤度量包括所述廣告的講述者度量，所述講述者 度量識別在所述社交網(wǎng)絡系統(tǒng)上發(fā)布與所述廣告相關的內(nèi)容的用戶。
【文檔編號】G06Q99/00GK103918001SQ201280054995
【公開日】2014年7月9日 申請日期:2012年8月8日 優(yōu)先權(quán)日:2011年9月9日
【發(fā)明者】賈納克·利亞納蓋, 內(nèi)維爾·鮑爾斯, 阿爾多·伊萬·金, 阿米·沃拉, 大衛(wèi)·格羅斯-巴塞爾, 趙文瑞 申請人:臉譜公司