專利名稱：一種廣告信息投放的方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及計(jì)算機(jī)及通信領(lǐng)域，特別是涉及網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方法和裝置。
背景技術(shù)：
在互聯(lián)網(wǎng)頁面投放廣告的最大優(yōu)勢(shì)是投放針對(duì)性強(qiáng)，其主要方法之一是通過網(wǎng)頁信息關(guān)鍵字的檢索匹配，選擇和確定廣告信息投放的具體網(wǎng)頁，并以用戶點(diǎn)擊率計(jì)算所收取的投放費(fèi)用。但是，由于自然語言詞匯中存在大量的多義詞，導(dǎo)致關(guān)鍵字匹配的廣告投放精準(zhǔn)度仍然不夠理想。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明提供了一種根據(jù)語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字組合檢索匹配結(jié)果投放廣告信息的方法與裝置，以消除關(guān)鍵詞的多義性，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的精準(zhǔn)度。一種根據(jù)語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字組合匹配結(jié)果投放廣告信息的方法。包括以下步驟獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞；調(diào)用并顯示與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞相關(guān)的備用語用關(guān)鍵詞；獲取廣告投用戶選擇的備用語用關(guān)鍵詞；用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的發(fā)布信息頁面顯示?！N投放廣告信息的裝置，包括接口模塊，用于獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞，調(diào)用并顯示相關(guān)備用語用關(guān)鍵詞供廣告投放用戶選擇語用關(guān)鍵詞，獲取廣告投放用戶選擇或輸入的語用關(guān)鍵詞，調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示；檢索模塊，用于廣告投放用戶輸入、選擇的語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；包括用于語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)后的組合搭配檢索網(wǎng)頁信息；備用語用關(guān)鍵詞存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)備用語用關(guān)鍵詞；廣告存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)廣告信息。


圖1 :一種廣告信息投放的方法主流程2 :廣告投放關(guān)鍵詞檢索頁面示意3 :—種廣告信息投放的方法實(shí)施例2流程示意4A :網(wǎng)頁信息顯示頁面示意4B :網(wǎng)頁信息對(duì)應(yīng)和敘詞表示意4C :在序詞表中添加語用關(guān)鍵詞后的結(jié)果意圖
圖5 :—種廣告信息投放的方法實(shí)施例3流程示意6 :—種廣告信息投放的相關(guān)裝置結(jié)構(gòu)示意2頂部方框是語義關(guān)鍵字輸入框，中部的結(jié)構(gòu)化列表是備用語用關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)化顯示示意圖。其備用語用關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)化顯示示意圖中的O是該結(jié)構(gòu)詞下輸入語義信息的輸入框不意。
具體實(shí)施例方式以下結(jié)合實(shí)施例和附圖進(jìn)一步說明本發(fā)明。本發(fā)明實(shí)施例中所指的語義關(guān)鍵字，是指在語義關(guān)鍵字輸入框中輸入的任意字符。本發(fā)明實(shí)施例中的語義關(guān)鍵字輸入框既包括如圖2頂部的獨(dú)立關(guān)鍵字輸入框，也包括如圖2中部所示語用關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的括號(hào)內(nèi)的輸入字符；并且，該輸入框可以以任意其它格式顯示。本發(fā)明實(shí)施例中所指的語用關(guān)鍵字，是指指示語義關(guān)鍵詞相關(guān)信息的功能和效用的關(guān)鍵字。并且，在任意頁面顯示結(jié)果中，語用關(guān)鍵詞可以添加特殊標(biāo)記。例如不同顏色字體、下劃線、括號(hào)等。本發(fā)明中所述的備選語用關(guān)鍵詞是指從語用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中調(diào)用的備選語用關(guān)鍵詞。并且，語用關(guān)鍵詞可以結(jié)構(gòu)化顯示，也可以非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化顯示。本發(fā)明中所述的語用關(guān)鍵詞模版是指顯示備選語用關(guān)鍵詞的模版。本發(fā)明中所述的網(wǎng)頁信息，是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸、用各種工具軟件和方法顯示的互聯(lián)網(wǎng)通訊信息。實(shí)施例1一種投放廣告信息的方法，其主流程如下參見圖1、圖2。步驟101 :如圖2所示，在語義關(guān)鍵詞輸入框中獲取廣告投放用戶輸入的關(guān)鍵詞；步驟102 :如圖2所示，調(diào)用并顯示與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞相關(guān)的備用語用關(guān)鍵詞；步驟103 :獲取廣告投用戶選擇的備用語用關(guān)鍵詞；步驟104 :用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；其檢索方法請(qǐng)見相關(guān)專利(一種發(fā)布、搜索信息的方法及裝置，發(fā)明專利申請(qǐng)?zhí)?01010507511. 4)其檢索對(duì)象可以是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也可以是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；步驟105 :調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的發(fā)布信息頁面顯示。發(fā)明人意識(shí)到，同一自然語言詞匯語義往往具有多義性，但這種多義性可以通過與語用關(guān)鍵字的搭配得以消解。例如，“蘋果”一詞即可以是指一種食物，也可以是指一種產(chǎn)品，或者一個(gè)公司。如果在“蘋果”一詞前后加上(食物名)、(產(chǎn)品名)、(生產(chǎn)商)等指示語義關(guān)鍵詞性能和功效的語用關(guān)鍵詞，則可以消解“蘋果”一詞的多義性。通過對(duì)于網(wǎng)頁信息中語用關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)，語用關(guān)鍵字的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于語義關(guān)鍵詞，并且主要以結(jié)構(gòu)化方式出現(xiàn)。但是，網(wǎng)頁信息中的關(guān)鍵詞字符往往并不區(qū)別顯示該詞是語義關(guān)鍵詞還是語用關(guān)鍵詞，因此嚴(yán)重影響了關(guān)鍵詞匹配的效率，無法實(shí)現(xiàn)基于關(guān)鍵字匹配結(jié)果的廣告精準(zhǔn)投放。而提供備選語用關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)化模版供用戶選擇語用關(guān)鍵字，再進(jìn)行語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合檢索，將明顯提高基于關(guān)鍵字匹配結(jié)果的廣告投放精準(zhǔn)度。實(shí)施例2參見附圖1、2、3。由于實(shí)施例1需要網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布用戶將其發(fā)布信息(包括連接網(wǎng)頁地址)自主輸入結(jié)構(gòu)化模版，或通過分析器對(duì)網(wǎng)頁信息進(jìn)行進(jìn)行自動(dòng)抽取，將語義關(guān)鍵詞或語用關(guān)鍵詞自動(dòng)輸入結(jié)構(gòu)化模板，才能被廣告投放用戶使用，發(fā)布信息用戶操作比較麻煩。因此，本實(shí)施例進(jìn)一步提供一種在非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中進(jìn)行語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字組合匹配的投放廣告方法。步驟301 :通過網(wǎng)頁信息發(fā)布方對(duì)網(wǎng)頁信息關(guān)鍵詞的選擇，獲取網(wǎng)頁信息字符中的語義關(guān)鍵詞；對(duì)網(wǎng)頁信息關(guān)鍵詞的選擇方法可以是復(fù)制、劃取-點(diǎn)擊等多種方法。步驟302 :調(diào)用并顯示與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞相關(guān)的備用語用關(guān)鍵詞模版供信息發(fā)布用戶選擇語用關(guān)鍵詞；備選語用關(guān)鍵詞可以用結(jié)構(gòu)化方式顯示(如圖2中部)，也可以用非結(jié)構(gòu)化方式顯示，如語用關(guān)鍵詞直接羅列。步驟303 :將網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇的語用關(guān)鍵詞直接添加到網(wǎng)頁發(fā)布信息中，或，將網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇的語用關(guān)鍵詞直接添加到網(wǎng)頁信息檢索序詞表中。參見圖4C，該序詞表中保存的是進(jìn)行自然語言分詞后，并刪除了虛詞的非結(jié)構(gòu)化信息的關(guān)鍵詞表。步驟304 :執(zhí)行實(shí)施例1中步驟101至103，獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞；步驟305 :用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息敘詞表中的關(guān)鍵詞；步驟306 :調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示。本實(shí)施例提供的解決方案的優(yōu)點(diǎn)是，無需網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶在如圖2所示的語義和語用關(guān)鍵詞模版中直接輸入信息，只需由發(fā)布網(wǎng)頁信息用戶事先在發(fā)布信息中添加語用關(guān)鍵詞，就可以實(shí)現(xiàn)非結(jié)構(gòu)化信息以關(guān)鍵詞匹配廣告投放精準(zhǔn)度。實(shí)施例3 參見附圖5、I。由于實(shí)施例2必須由發(fā)布網(wǎng)頁信息用戶事先在發(fā)布信息中添加語用關(guān)鍵詞，才能實(shí)現(xiàn)在非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中進(jìn)行語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合匹配，其應(yīng)用過程還是比較復(fù)雜。因此，本實(shí)施例提供一種無需網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶操作的，在非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中進(jìn)行語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合匹配的廣告投放方法。步驟501 :執(zhí)行實(shí)施例1中的步驟101、102，獲取投放廣告用戶輸入的語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞；
步驟502 :在實(shí)施例1中的備選語用關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中檢索語用關(guān)鍵詞，并對(duì)匹配成功的語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)；步驟503 :用語用關(guān)鍵詞緊跟冒號(hào)形成的固定搭配，匹配發(fā)布信息中的關(guān)鍵詞緊跟冒號(hào)；步驟504:如果匹配成功，則在敘詞表中該語用關(guān)鍵詞排序后的關(guān)鍵詞中檢索是否有與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞匹配的語義關(guān)鍵詞；步驟505 :如果有，則調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示。本實(shí)施例提供的解決方案的優(yōu)點(diǎn)是，無需網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶進(jìn)行任何操作，即可大幅度提高非結(jié)構(gòu)化信息中廣告投放精準(zhǔn)度。參見圖6，一種投放廣告信息的裝置，包括接口模塊，用于獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞，調(diào)用并顯示相關(guān)備用語用關(guān)鍵詞供廣告投放用戶選擇語用關(guān)鍵詞，獲取廣告投放用戶選擇或輸入的語用關(guān)鍵詞，調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示；接口模塊2，用于網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇網(wǎng)頁信息語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞；對(duì)匹配成功的語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)；檢索模塊，用于廣告投放用戶輸入、選擇的語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；包括用于語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)后的組合搭配檢索網(wǎng)頁信息；檢索模塊2，用于網(wǎng)頁信息關(guān)鍵詞與語用關(guān)鍵詞匹配，并對(duì)匹配成功的語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)；備用語用關(guān)鍵詞存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)備用語用關(guān)鍵詞；廣告存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)廣告信息。本發(fā)明通過提供語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞的組合匹配投放廣告信息的方法，可大幅度提高基于結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化信息關(guān)鍵詞匹配效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域有廣范的應(yīng)用價(jià)值。本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實(shí)施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí)施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個(gè)或多個(gè)其中包含有計(jì)算機(jī)可用程序代碼的計(jì)算機(jī)可用存儲(chǔ)介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲(chǔ)器和光學(xué)存儲(chǔ)器等)上實(shí)施的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。本發(fā)明是參照根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法、設(shè)備(系統(tǒng))、和計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應(yīng)理解可由計(jì)算機(jī)程序指令實(shí)現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合?？商峁┻@些計(jì)算機(jī)程序指令到通用計(jì)算機(jī)、專用計(jì)算機(jī)、嵌入式處理機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器以產(chǎn)生一個(gè)機(jī)器，使得通過計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能的裝置。這些計(jì)算機(jī)程序指令也可存儲(chǔ)在能引導(dǎo)計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備以特定方式工作的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器中，使得存儲(chǔ)在該計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能。這些計(jì)算機(jī)程序指令也可裝載到計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備上，使得在計(jì)算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的處理，從而在計(jì)算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行的指令提供用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能的步驟。顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以對(duì)本發(fā)明進(jìn)行各種改動(dòng)和變型而不脫離本發(fā)明的精神和范圍。這樣，倘若本發(fā)明的這些修改和變型屬于本發(fā)明權(quán)利要求及其等同技術(shù)的范圍之內(nèi)，則本發(fā)明也意圖包含這些改動(dòng)和變型在內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種廣告信息投放的方法，其特征在于，包括以下步驟 獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞； 調(diào)用并顯示與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞相關(guān)的備用語用關(guān)鍵詞； 獲取廣告投用戶選擇的備用語用關(guān)鍵詞； 用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息； 調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的發(fā)布信息頁面顯示。
2.根據(jù)權(quán)利要求1的一種廣告信息投放的方法，其特征在于，在執(zhí)行權(quán)利要求1的步驟之前，還包括以下步驟 通過網(wǎng)頁信息發(fā)布方對(duì)網(wǎng)頁信息關(guān)鍵詞的選擇，獲取網(wǎng)頁信息中的語義關(guān)鍵詞；調(diào)用并顯示與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞相關(guān)的備用語用關(guān)鍵詞供信息發(fā)布用戶選擇語用關(guān)鍵詞； 將網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇的語用關(guān)鍵詞直接添加到網(wǎng)頁發(fā)布信息中，或， 將網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇的語用關(guān)鍵詞直接添加到網(wǎng)頁信息檢索序詞表中。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種廣告信息投放的方法，其特征在于，還包括以下步驟 獲取投放廣告用戶輸入的語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞； 在備選語用關(guān)鍵詞中匹配語用關(guān)鍵詞，并對(duì)匹配成功的語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)； 用語用關(guān)鍵詞緊跟冒號(hào)形成的固定搭配，匹配發(fā)布信息中的關(guān)鍵詞緊跟冒號(hào)； 如果匹配成功，則在發(fā)布信息中的該語用關(guān)鍵詞排序后的關(guān)鍵詞中檢索是否有與廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞匹配的語義關(guān)鍵詞； 如果有，則調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示。
4.一種用于廣告信息投放的的裝置，其特征在于，包括 接口模塊，用于獲取廣告投放用戶輸入的語義關(guān)鍵詞；調(diào)用并顯示相關(guān)備用語用關(guān)鍵詞供廣告投放用戶選擇語用關(guān)鍵詞；獲取廣告投放用戶選擇或輸入的語用關(guān)鍵詞；調(diào)用廣告信息并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示。
檢索模塊，用于廣告投放用戶輸入、選擇的語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息；包括用于語用關(guān)鍵詞添加冒號(hào)后的組合搭配檢索網(wǎng)頁信息； 備用語用關(guān)鍵詞存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)備用語用關(guān)鍵詞； 廣告存儲(chǔ)模塊，用于存儲(chǔ)廣告信息。
5.一種用于廣告信息投放的的裝置，其特征還包括 接口模塊2，用于網(wǎng)頁信息發(fā)布用戶選擇網(wǎng)頁信息語義關(guān)鍵詞和語用關(guān)鍵詞。
6.一種用于廣告信息投放的的裝置，其特征還包括 檢索模塊2，用于網(wǎng)頁信息關(guān)鍵詞與語用關(guān)鍵詞匹配，并對(duì)匹配成功的語用關(guān)鍵詞添加 冒號(hào)。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種廣告信息投放的方法和裝置，其特征在于，用語義關(guān)鍵字和語用關(guān)鍵字的組合結(jié)果檢索網(wǎng)頁信息，并在語義和語用關(guān)鍵詞匹配成功的頁面顯示所投放廣告。本發(fā)明還公布了該種廣告信息投放方法的相關(guān)裝置。本發(fā)明可用于大幅度提高基于關(guān)鍵詞匹配結(jié)果的廣告投放精準(zhǔn)度。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK103020209SQ201210523590
公開日2013年4月3日 申請(qǐng)日期2012年12月7日 優(yōu)先權(quán)日2012年12月7日
發(fā)明者劉莎 申請(qǐng)人:劉莎