一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法和系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本申請公開了一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法和系統(tǒng)，包括：由離線匹配模型模塊分析競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系；播放現(xiàn)場建立模塊依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息，保存播放現(xiàn)場記錄；投放效果模擬模塊根據(jù)用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置和所述播放現(xiàn)場記錄，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。利用本發(fā)明，可以提高對網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬的通用性，并提高系統(tǒng)的處理性能。
【專利說明】一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法和系統(tǒng)
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)的信息處理技術(shù)，尤其涉及一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法和系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002]網(wǎng)絡(luò)媒介信息是一種在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的各種展示形式(如網(wǎng)頁、客戶端界面等)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種信息。通常的網(wǎng)絡(luò)媒介信息都對應(yīng)有目標(biāo)網(wǎng)頁，用戶點擊了網(wǎng)絡(luò)媒介信息即可跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁，目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容就會展現(xiàn)在用戶面前。如何有效地向特定的受眾投放展示網(wǎng)絡(luò)媒介信息，并對所展示的信息進行有效的管理，是目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)界所關(guān)注的一個領(lǐng)域。
[0003]網(wǎng)絡(luò)媒介信息處理展示技術(shù)最近幾年發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)應(yīng)用到許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域例如互聯(lián)網(wǎng)的廣告處理展示領(lǐng)域中，所述互聯(lián)網(wǎng)廣告就是一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息。網(wǎng)絡(luò)媒介信息處理展示技術(shù)中的一種主要技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示技術(shù)。
[0004]在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放方需要為網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放設(shè)定物料設(shè)置，例如投放的時段信息、地域信息、單次點擊的最低出價等預(yù)算信息以及定向條件信息(例如關(guān)鍵詞、展現(xiàn)位置、受眾屬性等信息)。網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)在用戶發(fā)出展示請求(如搜索請求)時，根據(jù)展示請求和已經(jīng)投放的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料信息匹配計算對應(yīng)的展示形式(如網(wǎng)頁、客戶端界面等)以及展示位置，在這些展示位置上發(fā)布(即展示)出對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息。
[0005]目前的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)中，一種通常的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果的計費方式是按點擊收費(CPC)。在投放網(wǎng)絡(luò)媒介信息時，投放方需要設(shè)置最低出價，網(wǎng)絡(luò)媒介信息的最低出價與該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示排名相關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊量又與其展示排名相關(guān)。所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息的投放效果以用戶對該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示量和點擊量來體現(xiàn)，展示量越大且排名越高，其點擊量通常越大，用戶點擊一次網(wǎng)絡(luò)媒介信息，網(wǎng)頁就會跳轉(zhuǎn)到該網(wǎng)絡(luò)媒介信息對應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁，從而使得目標(biāo)網(wǎng)頁的信息到達用戶一次，這時要收取一次網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放費用。一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點擊量越高，其對應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁的信息到達最終用戶的達到率也就越高。因此，以合理的最低出價獲得相對高的點擊量，可以較低的成本實現(xiàn)較高的目標(biāo)網(wǎng)頁的到達率。
[0006]現(xiàn)有的技術(shù)中，目前出現(xiàn)了一種在用戶實際投放網(wǎng)絡(luò)媒介信息前，根據(jù)欲投放網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置預(yù)估其投放效果的投放效果模擬系統(tǒng)。這種投放效果模擬系統(tǒng)可以針對關(guān)鍵詞或網(wǎng)絡(luò)媒介信息組在不同出價情況的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果，如展示量、點擊量、點擊消耗量等，進行模擬，從而可幫助投放方為網(wǎng)絡(luò)媒介信息對應(yīng)的關(guān)鍵字選擇最理想的投放出價。
[0007]但是，現(xiàn)有的這種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)中，其所分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是普通的展示日志，且其分析處理過程需要在線接入網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯中，一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯發(fā)生改變后，則這種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的處理邏輯也需要進行改變。因此這種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)中所要求的觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件很單一，例如目前僅僅可以對網(wǎng)絡(luò)媒介信息關(guān)鍵詞進行匹配模擬。而目前的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件非常多樣化，對應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯也呈現(xiàn)多樣化，例如在采用搜索方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)中，觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為關(guān)鍵詞及其匹配模式，而在采用展示方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)中，觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為生效關(guān)鍵詞、受眾屬性信息、展示位置信息等多種定向條件?，F(xiàn)有的這種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)中，無法為不同定向條件觸發(fā)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的投放效果進行通用的模擬，只能是一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯對應(yīng)一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的處理邏輯，通用性差，成本較高。另夕卜，由于現(xiàn)有的這種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的處理邏輯都是在線運行處理，對于海量數(shù)據(jù)量的網(wǎng)絡(luò)媒介信息來說，其處理性能很低。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0008]有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法和系統(tǒng)，以提高對網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬的通用性，并提高系統(tǒng)的處理性能。
[0009]本發(fā)明的技術(shù)方案是這樣實現(xiàn)的:
[0010]一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法，包括:
[0011]對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求，記錄對應(yīng)的競價日志；離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型；
[0012]依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存；
[0013]根據(jù)用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。
[0014]一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括:
[0015]離線匹配模型模塊，用于對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求，記錄對應(yīng)的競價日志；離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型；
[0016]播放現(xiàn)場建立模塊，用于依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存；
[0017]投放效果模擬模塊，用于接收用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。
[0018]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明采用展示網(wǎng)絡(luò)媒介信息的競價日志作為數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)，離線建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系作為離線匹配模型，之后根據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息(展現(xiàn)價格)和排名信息，并將所述每條對應(yīng)信息作為播放現(xiàn)場記錄。在進行網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬時，根據(jù)用戶的在線網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選播放現(xiàn)場記錄，并以此分析計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。由于所述對競價日志進行分析建立離線匹配模型的過程對網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的具體業(yè)務(wù)邏輯的依賴性較小，之后的進行播放現(xiàn)場記錄過程和分析計算投放效果信息的過程也很少接入網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的具體業(yè)務(wù)邏輯，因此本發(fā)明可以適用于不同種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯，提高了對網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬的通用性，能夠更好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)業(yè)務(wù)邏輯波動的情況，實現(xiàn)成本和維護成本低；同時，由于本發(fā)明所述離線匹配模型和播放現(xiàn)場記錄都采用離線方式進行，對于海量數(shù)據(jù)量的網(wǎng)絡(luò)媒介信息來說，可以充分利用大量的離線閑置互聯(lián)網(wǎng)計算資源，提高網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的處理性能。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0019]圖1為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法的一種流程圖；
[0020]圖2為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的一種組成示意圖；
[0021]圖3為本發(fā)明所述建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系作為離線匹配模型的一種流程圖；
[0022]圖4為本發(fā)明所述計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的展示量信息和點擊量信息的一種具體流程圖；
[0023]圖5a為在沒有預(yù)算量限制時輸出網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量的展現(xiàn)曲線圖；
[0024]圖5b為在有單日總預(yù)算量限制時輸出網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量的展現(xiàn)曲線圖。
【具體實施方式】
[0025]下面結(jié)合附圖及具體實施例對本發(fā)明再作進一步詳細(xì)的說明
[0026]圖1為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法的一種流程圖，參見圖1，該方法主要包括:
[0027]101、對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求(包括檢索請求和其它形式的請求如訪問相關(guān)網(wǎng)頁)，記錄對應(yīng)的競價日志(Auction日志);離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系；
[0028]102、依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存；
[0029]103、根據(jù)用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息(如展示量、點擊量、和消耗數(shù)據(jù)等)。
[0030]所述競價，是指網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)在每次展示網(wǎng)絡(luò)媒介信息前都會根據(jù)投放方的出價進行競價處理過程，以決定實際要展示哪些網(wǎng)絡(luò)媒介信息，以及這些網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示順序。
[0031]所述競價日志，是現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)后臺產(chǎn)生的一種日志，用于記錄每個網(wǎng)絡(luò)媒介信息檢索過程中，從網(wǎng)絡(luò)媒介信息庫中選出的參與競價的網(wǎng)絡(luò)媒介信息隊列。Auction日志中會詳細(xì)記錄每個網(wǎng)絡(luò)媒介信息的出價、預(yù)估網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊概率(PCTR)、觸發(fā)條件及其權(quán)重等信息。
[0032]上述步驟101和102都是離線進行，所述步驟103為在線進行，即需要網(wǎng)絡(luò)媒介信息頭發(fā)放在線填寫的在線網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，再根據(jù)該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置模擬該網(wǎng)絡(luò)媒介信息對應(yīng)的投放效果。
[0033]與本發(fā)明所述的方法對應(yīng)，本發(fā)明還公開了一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)。圖2為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)的一種組成示意圖。參見圖2，該網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)主要包括:
[0034]離線匹配模型模塊201，用于執(zhí)行上述步驟101，具體用于對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求(包括檢索請求和其它形式的請求如訪問相關(guān)網(wǎng)頁)，記錄對應(yīng)的競價日志(Auction日志)；離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型；
[0035]播放現(xiàn)場建立模塊202，用于執(zhí)行上述步驟102，具體用于依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存；
[0036]投放效果模擬模塊203，用于執(zhí)行上述步驟103，具體用于接收用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息(如展示量、點擊量、和消耗數(shù)據(jù)等)。
[0037]所述離線匹配模型是指根據(jù)特定網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的觸發(fā)方式，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系。在上述步驟101中，所述離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系的過程如圖3所示，具體包括以下步驟301至步驟304:
[0038]步驟301、遍歷所述競價日志，查找出生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息。所述生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息，是指實際發(fā)生展示過的網(wǎng)絡(luò)媒介信息。[0039]步驟302、針對每個生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息，從競價日志中查找出可以觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件的集合。
[0040]步驟303、從競價日志中查找所述每條定向條件對應(yīng)的展示請求信息。
[0041]步驟304、建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與對應(yīng)的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型。
[0042]針對不同業(yè)務(wù)邏輯的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件可能不同，所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息也可能不同。
[0043]例如在采用搜索方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞(Keyword)及其匹配模式(matchtype),所述匹配模式例如可以是廣泛匹配、短語匹配和精準(zhǔn)匹配等模式；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息為:搜索請求中的查詢字符串，例如本文記為SearchQuery。步驟302中，從競價日志中查找出可以觸發(fā)所述生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息(AD)的生效關(guān)鍵詞及其匹配模式的集合Set (Keyword, matchtype),此時可以建立所述生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件之間的映射關(guān)系，即Ad_>Set (Keyword, matchtype)。在步驟303中，具體是查找每條關(guān)鍵詞及其匹配模式對應(yīng)的觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的查詢字符串集合，建立每條關(guān)鍵詞及其匹配模式對應(yīng)的觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的查詢字符串集合之間的映射關(guān)系，即Set (Keyword, matchtype) ->set (SearchQuery)。在步驟 304 中，可以利用上述步驟 302 和步驟303的處理結(jié)果，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與對應(yīng)的觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的查詢字符串之間的映射關(guān)系，即Ad->set (SearchQuery)，將該映射關(guān)系作為離線匹配模型。
[0044]再例如，在采用展示方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞(Keyword)、受眾屬性信息(Category)、展示位置信息(Placement，即該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在網(wǎng)頁中的什么位置進行展示)；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息包括:用戶訪問的頁面(page)和用戶自身行為模式(user)的編碼，SPpair (page, user),對應(yīng)的離線匹配模型是指建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與pair (page, user)之間的映射關(guān)系。但在實際的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)處理中，pair (page，user)通常會被轉(zhuǎn)換成一個關(guān)鍵詞向量編碼，記為ContextQuery,同樣可以表示所訪問頁面(page)和用戶行為模式(user)的編碼。步驟302中，從競價日志中查找出可以觸發(fā)所述生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息(AD)的生效關(guān)鍵詞(Keyword)、受眾屬性信息(Category)、展示位置信息(Placement)的集合 TargetSet (K, C，P),其中 K 表不 Keyword, C 表不 Category, P 表不 Placement,此時可以建立所述生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件之間的映射關(guān)系，即Ad->TargetSet (K, C，P)。在步驟303中，具體是查找每條關(guān)鍵詞及其匹配模式對應(yīng)的觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的查詢字符串集合，建立每條生效關(guān)鍵詞、受眾屬性信息、和展示位置信息對應(yīng)的觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的ContextQuery集合之間的映射關(guān)系，即TargetSet (K,C，P) ->set (ContextQuery)。在步驟304中，可以利用上述步驟302和步驟303的處理結(jié)果，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與對應(yīng)的觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的ContextQuery之間的映射關(guān)系，即Ad_>set (ContextQuery),將該映射關(guān)系作為離線匹配模型。
[0045]在上述建立離線匹配模型之后，就需要進行步驟102所述建立播放現(xiàn)場的過程。建立播放現(xiàn)場的目的是:根據(jù)歷史Auction日志，重現(xiàn)一段歷史時間內(nèi)每一條網(wǎng)絡(luò)媒介信息展示請求到來時網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的反應(yīng)狀態(tài)。播放現(xiàn)場的建立具體包括以下步驟121和步驟122:
[0046]步驟121、依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，即確定哪些網(wǎng)絡(luò)媒介信息可以被展示請求信息觸發(fā)，這些網(wǎng)絡(luò)媒介信息集合在本文中記為MatchAdSet。
[0047]在Auction日志中，記錄了每條檢索的詳細(xì)信息，及參與競價的所有網(wǎng)絡(luò)媒介信息AuctionAdSet。AuctionAdSet是MatchAdSet的一個子集，原因是必定存在部分網(wǎng)絡(luò)媒介信息根據(jù)定向條件可以被觸發(fā)，但因為日預(yù)算已經(jīng)被消耗完，從而沒有入選Auction隊列。本發(fā)明建立播放現(xiàn)場選用MatchAdSet作為后續(xù)處理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，因為MatchAdSet可以找到因為日預(yù)算不足而損失潛在展現(xiàn)機會的網(wǎng)絡(luò)媒介信息。采用MatchAdSet作為后續(xù)處理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以在步驟103中的出價模擬表現(xiàn)為:如果網(wǎng)絡(luò)媒介信息日預(yù)算成為獲取展現(xiàn)機會的瓶頸，用戶會看到隨著出價的增長，展現(xiàn)量反而減少。這個信息可以提醒用戶:如果希望進一步提升網(wǎng)絡(luò)媒介信息的投放效果，需要合理提升日預(yù)算，而不僅是調(diào)整網(wǎng)絡(luò)媒介信息的單次最低出價。
[0048]步驟122、確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息和排名信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存。
[0049]此處，假設(shè)對于一條展示請求信息，Auction日志中的競價隊列中記錄了 N個與該條展示請求信息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息，則這N個網(wǎng)絡(luò)媒介信息就是該展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet，但是實際展現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息有K條，K〈=N，分別排在展現(xiàn)結(jié)果頁面的第廣第K名。 那么本步驟所要建立的播放現(xiàn)場，就是要對該網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的N個網(wǎng)絡(luò)媒介信息的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在實際展現(xiàn)的各展示名次(即從第I名到第K名)上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息進行估算，即對于所述N個網(wǎng)絡(luò)媒介信息中的網(wǎng)絡(luò)媒介信息A，需要計算其如果展現(xiàn)在第I名時的投放成本信息，還要計算其如果展現(xiàn)在第2名時的投放成本信息，一直計算到其如果展現(xiàn)在第N名時的投放成本信息。
[0050]所述投放成本信息可以包括:展現(xiàn)成本信息(即展現(xiàn)價格)、或者展現(xiàn)成本信息和點擊成本信息(即點擊價格)。
[0051]在具體的實施例中，所述確定每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本信息的具體方式包括:
[0052]針對所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，按照以下公式(I)確定其在每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本信息:
[0053]CPC_A(Ranki) =CPC(Ranki)*PCTR(Ranki)/PCTR(A) (i=l...K)(I)
[0054]其中，所述Ranki表示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展示名次為第i名，CP^A(Ranki)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本(例如此處為展現(xiàn)的最低出價XCPC(Ranki)為當(dāng)前展示請求信息(如某一個查詢字符串)實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的最高點擊成本(即最高點擊價格XPCTR(Ranki)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率，PCTR(A)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的預(yù)估點擊概率，K為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展現(xiàn)結(jié)果中的網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量。
[0055]所述CPC(Ranki)和PCTR(Ranki)可以直接從所述競價日志中得到。因為現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)都有現(xiàn)成的點擊概率預(yù)估模塊，例如只要向系統(tǒng)中輸入展示請求信息c和網(wǎng)絡(luò)媒介信息c的物料信息則系統(tǒng)會自動觸發(fā)該點擊概率預(yù)估模塊計算出該網(wǎng)絡(luò)媒介信息C在該展示請求信息C的觸發(fā)下排在各個名次上的點擊概率，這些點擊概率的值會被記錄在所述競價日志中，本發(fā)明可以直接從競價日志中讀取PCTR (Ranki)。
[0056]所述PCTR(A)可以通過現(xiàn)成的點擊概率預(yù)估模塊來確定，即本發(fā)明需要向該點擊概率預(yù)估模塊輸入網(wǎng)絡(luò)媒介信息A的物料設(shè)置、觸發(fā)該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A的展示請求信息、以及網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展示時的排名i，則所述點擊概率預(yù)估模塊會自動計算并返回對應(yīng)的PCTR(A)。
[0057]在具體的實施例中，所述確定每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在每次展現(xiàn)時的點擊成本信息的具體方式包括:
[0058]針對所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集MatchAdSet中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，按照以下公式(2)確定其在每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的點擊成本信息:
[0059]C0ST_A(Ranki) =CPC(Ranki+1)*PCTR(Ranki+1)/PCTR(A) (i=l...K)(2)
[0060]其中，所述Ranki表示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展示名次為第i名，COS^A(Ranki)為該網(wǎng)絡(luò)媒·介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的被點擊的點擊成本(即所要扣除該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A投放方的費用)，CPC(Rankw)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i+Ι名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的最高點擊成本，PCTR(Rankw)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i+Ι名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率，PCTR(A)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的預(yù)估點擊概率，K為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展現(xiàn)結(jié)果中的網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量。
[0061]例如，當(dāng)用戶搜索“鮮花”時，所述展示請求信息為“鮮花”這個查詢字符串，假設(shè)Auction隊列中記錄了 5個與“鮮花”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息，分別記為A1，…，A5,最大點擊價格(CPC)分別記為CPC (A1)，…，CPC (A5)，其預(yù)估點擊概率分別記為PCTR (A1)，...，PCTR(A5)。競價日志中所記錄的實際展現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息只有兩個，分別是ApA2,那么計算MatchAdSet中網(wǎng)絡(luò)媒介信息B分別模擬展現(xiàn)在該MatchAdSet中的第一名和第二名的展現(xiàn)成本即最低出價是:
[0062]展現(xiàn)在第一名的最低出價:CPtLB(Rank1)=CPC(A1)^CTR(A1)/PCTR(B)；
[0063]展現(xiàn)在第二名的最低出價:CPC_B(Rank2) =CPC (A2) *PCTR (A2)/PCTR (B)；
[0064]計算MatchAdSet中網(wǎng)絡(luò)媒介信息B分別模擬展現(xiàn)在該MatchAdSet中的第一名和第二名的點擊成本價是:
[0065]展現(xiàn)在第一名的點擊成本價為:
[0066]COST-B(Rank1) =CPC (A2) *PCTR (A2)/PCTR (B)；
[0067]展現(xiàn)在第二名的點擊成本價為:
[0068]C0ST_B (Rank2) =CPC (A3) *PCTR (A3)/PCTR (B)；
[0069]通過上述步驟，在離線確定所述離線匹配模型中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息之后，還要將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和對應(yīng)的排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存。這樣就可以保存了大量條播放現(xiàn)場記錄以供后續(xù)進行投放效果的模擬計算，即建立了播放現(xiàn)場。
[0070]上述步驟101和步驟102的過程由于計算量巨大，因此本發(fā)明將這兩個步驟采用離線方式利用離線資源進行處理，可以降低網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬對在線計算資源的占用，提高系統(tǒng)的處理性能。
[0071]在上述建立了播放現(xiàn)場后，最后需要根據(jù)用戶的在線網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息，即利用所述步驟103進行處理。在此步驟103中，需要為投放方提供在線的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置界面，投放方可以在該設(shè)置界面上輸入當(dāng)前欲估計其投放效果的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置，例如輸入當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的投放時段信息、地域信息、單次最低出價信息、預(yù)算量信息(如日總預(yù)算量)、定向條件信息(如關(guān)鍵詞及其匹配模式，受眾屬性信息、展示位置信息等)等。在投放方設(shè)置好網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置后，可以提交所述物料設(shè)置信息給系統(tǒng)，則系統(tǒng)可以在線計算該當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息，所述投放效果信息主要包括展示量信息和點擊量信息，還可以進一步包括消耗量信息即預(yù)計由于網(wǎng)絡(luò)媒介信息被點擊所造成的成本消耗。
[0072]在一種具體實施例中，如果只計算輸出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的展示量信息和點擊量信息，則所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息至少包括展現(xiàn)成本信息，且所述用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中需要至少包括單次最低出價信息。如圖4所示，所述計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的展示量信息和點擊量信息的具體方式包括:
[0073]步驟401、遍歷所述步驟103所建立和保存的所有播放現(xiàn)場記錄，根據(jù)用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄。具體的篩選過程就是該播放現(xiàn)場記錄中所記錄的網(wǎng)絡(luò)媒介信息與用戶當(dāng)前提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置信息項匹配，如所述投放時段信息、地域信息、定向條件信息都符合對應(yīng)的匹配策略。
[0074]步驟402、設(shè)置用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展現(xiàn)量和點擊量的初始值為O ;當(dāng)然展現(xiàn)量和點擊量的初始值在預(yù)先設(shè)置為O的情況下，該步驟402還可以省略。
[0075]步驟403、計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的展示量信息和點擊量信息，作為用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息輸出。
[0076]此步驟403的具體計算方式包括:
[0077]針對用戶當(dāng)前設(shè)置的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個篩選出的播放現(xiàn)場記錄，如果該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本時，則:將該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展現(xiàn)量增加I次；同時，將該播放現(xiàn)場記錄中的排名信息作為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的排名Ranki，將該播放現(xiàn)場記錄中該網(wǎng)絡(luò)媒介信息對應(yīng)的展示請求信息、排名Ranki以及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件輸入到網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放展示系統(tǒng)的點擊概率預(yù)估模塊，由該點擊概率預(yù)估模塊計算并返回該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點擊概率PCTR (Query, Ad, Ranki)，然后確定該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點擊量增加1*PCTR (Query, Ad, Ranki)次。
[0078]通過上述步驟，針對用戶當(dāng)前設(shè)置的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷處理完所述每一個篩選出的播放現(xiàn)場記錄后，即可計算出每個網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的展示量信息和點擊量。
[0079]在另一種具體實施例中，如果計算輸出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息中除了包括展示量信息和點擊量信息，還進一步包括消耗量信息，則所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息中需進一步包括點擊成本信息。并且，在上述步驟403中，需要進一步計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息預(yù)計的消耗量信息，其具體方式包括:
[0080]預(yù)先設(shè)置用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的消耗量的初始值為O ;針對用戶當(dāng)前的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個播放現(xiàn)場記錄，如果該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本時，則將該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的消耗量增加C0ST_A (Ranki) *PCTR(Query, Ad, Ranki)，其中 C0ST_A (Ranki)為該播放現(xiàn)場記錄中的點擊成本信息。針對用戶當(dāng)前設(shè)置的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷處理完所述每一個篩選出的播放現(xiàn)場記錄后，即可計算出每個網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的消耗量。
[0081]當(dāng)然，上述實施例介紹的是沒有預(yù)算量限制時，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息的方式，輸出的投放效果信息如果用圖來表示，可以參見圖5a，圖5a為在沒有預(yù)算量限制時輸出網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量的展現(xiàn)曲線圖，其中橫坐標(biāo)為投放方設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中的單次最低出價，縱坐標(biāo)表示預(yù)計該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的投放效果，即預(yù)計的展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量，從圖5a可以看出，在預(yù)算沒有限制或預(yù)算充足的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介信息展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量會隨投放方出價增高而單調(diào)遞增。
[0082]當(dāng)投放方對投放的網(wǎng)絡(luò)媒介信息有預(yù)算限制時，即所述用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中進一步包括預(yù)算量信息(如單日總預(yù)算量)時，需要對上述步驟403進行改動，即:在所述針對用戶當(dāng)前的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個播放現(xiàn)場記錄的過程中，在判斷該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價是否大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本之前，進一步包括:判斷該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的當(dāng)前累加的消耗量是否大于該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中的預(yù)算量信息，如果是則停止后續(xù)的處理，即停止對所述展現(xiàn)量、點擊量以及消耗量的累加，否則繼續(xù)后續(xù)的對所述展現(xiàn)量、點擊量以及消耗量的累加處理。
[0083]圖5b為在有單日總預(yù)算量限制時輸出網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計展現(xiàn)量、點擊量、以及消耗量的展現(xiàn)曲線圖。參見圖5b所示，一般情況下，映射到較高排名，消耗增長會比較快，一方面是因為高排名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊概率高；另一方面排名靠前的網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊價格較高。映射到不同排名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息所需的最低出價不一樣，累計消耗的速度不一樣，因此會出現(xiàn)以下現(xiàn)象:網(wǎng)絡(luò)媒介信息出價低較高時，獲得一定展現(xiàn)次數(shù)之后，因單日總預(yù)算量的限制無法獲得更多的展現(xiàn)機會，當(dāng)出價達到臨界點k時，單日總預(yù)算量成為獲取更多展現(xiàn)量和點擊量的瓶頸。因此本發(fā)明還可以模擬出在預(yù)算量受限時的投放效果，因此對長期用完全部每日預(yù)算的網(wǎng)絡(luò)媒介信息系列也能適用，可以使得網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放方及時調(diào)整自己的出價策略和預(yù)算量。
[0084]在本發(fā)明中，還對于所述點擊概率預(yù)估模塊的計算方法進行了改進，即本發(fā)明在預(yù)估點擊概率時，需要考慮不同排名下的點擊概率。不同排名對網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊概率是影響是非常明顯的，而現(xiàn)有技術(shù)中的點擊概率預(yù)估往往是針對網(wǎng)絡(luò)媒介信息展現(xiàn)在第一名時的點擊概率預(yù)估，沒有考慮網(wǎng)絡(luò)媒介信息展現(xiàn)在其他位置時的點擊概率?？紤]到對實現(xiàn)不同排名下的點擊概率預(yù)估，成本可能會比較高。因此本發(fā)明提出了一種成本較低的預(yù)估方案是:假設(shè)不同排名對網(wǎng)絡(luò)媒介信息點擊概率的影響是恒定的PCTR(Ranki) =f (PCTR(Rank1))，那么可以利用一部分流量進行試驗，計算特定網(wǎng)絡(luò)媒介信息展現(xiàn)在不同排名上的點擊概率差異。一個通用的方法是=PCTR(Ranki) =PCTR(Rank1)^p, P為排名歸一化系數(shù)。對不同行業(yè)，排名歸一化系數(shù)可能存在差異，可以根據(jù)實際業(yè)務(wù)中，點擊概率差異的大小來選擇全局通用，還是行業(yè)內(nèi)適用。
[0085]也就是說，本發(fā)明在預(yù)估所述點擊概率時，對于排名非第一名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息，其預(yù)估點擊概率為排名第一名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率與一排名歸一化系數(shù)P的乘積。
[0086]通過本發(fā)明，可以實現(xiàn)針對某個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，模擬出價變化對該網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果的影響，為網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放方針對不同定向方式出價提供參考。投放效果的衡量指標(biāo)包括展現(xiàn)量、點擊量、消耗量，還可以進一步以此計算對應(yīng)的展現(xiàn)排名、平均點擊消耗量及總消耗量信息。
[0087]在一種 具體應(yīng)用場景中，本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)媒介信息可以為網(wǎng)絡(luò)廣告。
[0088]以上所述僅為本發(fā)明的較佳實施例而已，并不用以限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所做的任何修改、等同替換、改進等，均應(yīng)包含在本發(fā)明保護的范圍之內(nèi)。
【權(quán)利要求】
1.一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬方法，其特征在于，包括: 對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求，記錄對應(yīng)的競價日志；離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型； 依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存； 根據(jù)用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，具體包括: 遍歷所述競價日志，查找出生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息； 針對每個生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息，從競價日志中查找出可以觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件的集合； 從競價日志中查找所述每條定向條件對應(yīng)的展示請求信息； 建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與對應(yīng)的展示請求信息的映射關(guān)系。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述`的方法，其特征在于， 在采用搜索方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞及其匹配模式；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息為:搜索請求中的查詢字符串； 在采用展示方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞、受眾屬性信息、展示位置信息；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息為:表示所訪問頁面和用戶行為模式的編碼。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于， 所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息包括:展現(xiàn)成本信息； 所述確定每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本信息的具體方式包括: 針對所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，按照以下公式確定其在每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本信息:
CPC_A (Ranki) =CPC (Ranki) *PCTR(Ranki) /PCTR(A) (i=l...K) 其中，所述Ranki表示網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展示名次為第i名，CPC_A(Ranki)為網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展現(xiàn)成本，CPC(Ranki)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的最高點擊成本，PCTR(Ranki)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率，PCTR(A)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的預(yù)估點擊概率，K為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展現(xiàn)結(jié)果中的網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于， 所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息進一步包括:點擊成本信息； 所述確定每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在每次展現(xiàn)時的點擊成本信息的具體方式包括: 針對所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，按照以下公式確定其在每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的點擊成本信息:
COST_A (Ranki) =CPC (Ranki+1) *PCTR(Ranki+1) /PCTR(A) (i=l...K) 其中，所述Ranki表示該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的展示名次為第i名，COST_A(Ranki)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的被點擊的點擊成本(即所要扣除該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A投放方的費用)，CPC(Rankw)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i+Ι名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的最高點擊成本，PCTR(Rankw)為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展示結(jié)果中排在第i+Ι名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率，PCTR(A)為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息A在本次模擬展現(xiàn)時的預(yù)估點擊概率，K為當(dāng)前展示請求信息實際觸發(fā)的歷史展現(xiàn)結(jié)果中的網(wǎng)絡(luò)媒介信息數(shù)量。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于， 所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息包括展現(xiàn)成本信息；所述用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中包括單次最低出價信息；所述對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息包括展示量信息和點擊量信息； 所述計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息預(yù)計的展示量信息和點擊量信息的具體方式包括: 預(yù)先設(shè)置用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展現(xiàn)量和點擊量的初始值為O ; 針對用戶當(dāng)前的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個篩選出的播放現(xiàn)場記錄，如果該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本時，則:將該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展現(xiàn)量增加I次；將該播放現(xiàn)場記錄中的排名信息作為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的排名Ranki,根據(jù)該播放現(xiàn)場記錄中該網(wǎng)絡(luò)媒介信息對應(yīng)的展示請求信息、排名Ranki以及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件計算該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點擊概率PCTR(Query, Ad, Ranki)，確定該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點擊量增加1*PCTR(Query, Ad, Ranki)次。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于， 所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息進一步包括點擊成本信息；所述對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息進一步包括消耗量信息； 所述計算用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息預(yù)計的消耗量信息的具體方式包括: 預(yù)先設(shè)置用戶當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介信息的消耗量的初始值為O ; 針對用戶當(dāng)前的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個播放現(xiàn)場記錄，如果該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本時，則將該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的消耗量增加 COSI^A(Ranki)-PCTR(Query, Ad, Ranki)，其中 COSI^A(Ranki)為該播放現(xiàn)場記錄中的點擊成本信息。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于， 所述用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中進一步包括預(yù)算量信息； 在所述針對用戶當(dāng)前的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息，遍歷所述每一個播放現(xiàn)場記錄的過程中，在判斷該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的物料設(shè)置中的單次最低出價是否大于等于該播放現(xiàn)場記錄中的展現(xiàn)成本之前，進一步包括:判斷該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的當(dāng)前累加的消耗量是否大于該網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)算量信息，如果是則停止后續(xù)的處理，否則繼續(xù)后續(xù)的處理。
9.根據(jù)權(quán)利要求4至8任一項所述的方法，其特征在于，所述預(yù)估點擊概率中，對于排名非第一名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息，其預(yù)估點擊概率為排名第一名的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估點擊概率與一排名歸一化系數(shù)的乘積。
10.一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息投放效果模擬系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)包括: 離線匹配模型模塊，用于對每次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求，記錄對應(yīng)的競價日志；離線分析所述競價日志，建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與觸發(fā)展示該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的展示請求信息的映射關(guān)系，作為離線匹配模型； 播放現(xiàn)場建立模塊，用于依據(jù)所述離線匹配模型，離線確定其中每一條展示請求信息所映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集，再確定所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息；將所述每一條展示請求信息、該展示請求信息對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息、及該網(wǎng)絡(luò)媒介信息在所述每一展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本和排名信息作為對應(yīng)的一條播放現(xiàn)場記錄進行保存； 投放效果模擬模塊，用于接收用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置，從所述播放現(xiàn)場記錄中篩選出符合該網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè) 置的播放現(xiàn)場記錄，再對所篩選出的播放現(xiàn)場記錄進行分析統(tǒng)計，計算輸出對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)計的投放效果信息。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述離線匹配模型模塊具體用于: 遍歷所述競價日志，查找出生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息；針對每個生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息，從競價日志中查找出可以觸發(fā)該生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件的集合；從競價日志中查找所述每條定向條件對應(yīng)的展示請求信息；建立生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息與對應(yīng)的展示請求信息的映射關(guān)系O
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其特征在于， 在采用搜索方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞及其匹配模式；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息為:搜索請求中的查詢字符串； 在采用展示方式的網(wǎng)絡(luò)媒介信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，所述觸發(fā)生效網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向條件為:生效關(guān)鍵詞、受眾屬性信息、展示位置信息；所述定向條件對應(yīng)的展示請求信息為:表示所訪問頁面和用戶行為模式的編碼。
13.根據(jù)權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其特征在于， 所述播放現(xiàn)場建立模塊所計算的所述每一條展示請求信息映射的網(wǎng)絡(luò)媒介信息集中的每一個網(wǎng)絡(luò)媒介信息在各展示名次上模擬展現(xiàn)時的投放成本信息包括:展現(xiàn)成本信息、或展現(xiàn)成本信息和點擊成本信息； 所述投放效果模擬模塊所接收的用戶提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息物料設(shè)置中包括:單次最低出價信息、或者單次最低出價信息和預(yù)算量信息； 所述投放效果模擬模塊計算輸出的所述投放效果信息中包括:展示量信息和點擊量信息，或者展不量信息和 點擊量信息和消耗量信息。
【文檔編號】G06Q30/02GK103795697SQ201210429811
【公開日】2014年5月14日 申請日期:2012年11月1日 優(yōu)先權(quán)日:2012年11月1日
【發(fā)明者】范宇, 楊永強, 王亮 申請人:騰訊科技（深圳）有限公司