專利名稱：基于啟發(fā)信息和實(shí)時(shí)反饋的廣告活動(dòng)元素的修改的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及通過網(wǎng)絡(luò)作廣告，并且具體地但非排它地涉及基于啟 發(fā)信息(heuristics)、統(tǒng)計(jì)信息、度量信息(metrics)以及其它信息對(duì)在 線廣告的選擇、修改和生成。
背景技術(shù)：
廣告以及因特網(wǎng)廣告是快速起步的幾十億美元的產(chǎn)業(yè)。在廣告業(yè)中， 廣泛認(rèn)識(shí)到了呈現(xiàn)有吸引力的、引起注意并且容易記住的廣告的益處。這 些廣告可以增加品牌認(rèn)知度，提高銷售，并且可以是構(gòu)成公關(guān)活動(dòng)所必須 的部分。
傳統(tǒng)上，廣告商通過利用焦點(diǎn)組(focus group)、顧客民意調(diào)查、廣 告顧問等來精制并優(yōu)化廣告活動(dòng)。這些方案可以用來查看顧客對(duì)廣告的響 應(yīng)和接受度，但它們都可能是耗時(shí)的且是勞動(dòng)密集型的。這些缺點(diǎn)增加了 成本并且延長了得出合意的改變所需的時(shí)間。
因特網(wǎng)以及其它網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)提供了使得能夠與顧客和/或公眾通信的其 它類型的媒介。這些網(wǎng)絡(luò)提供了用于通過幾乎無窮多的廣告發(fā)布商來向目 標(biāo)段的人群呈現(xiàn)廣告的唯一方案。這些發(fā)布商包括傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商以及 非傳統(tǒng)的組織和個(gè)人。此外，每個(gè)目標(biāo)人群段可能具有不同的偏好，因此 具有對(duì)任何特定廣告的不同響應(yīng)。伴隨有以多個(gè)人群段為目標(biāo)的潛能的大量在線發(fā)布商使得對(duì)廣告活動(dòng)的優(yōu)化越發(fā)困難且昂貴。


圖1是示出了對(duì)可以組織為庫的廣告的進(jìn)行收集的一個(gè)實(shí)施例的截
屏；
圖2是示出了對(duì)來自廣告庫的所選廣告的描述性信息的一個(gè)實(shí)施例的 截屏；
圖3是示出了與廣告有關(guān)的配置信息的一個(gè)實(shí)施例的截屏；
圖4是示出了與廣告有關(guān)的廣告內(nèi)容信息的一個(gè)實(shí)施例的截屏；
圖5是示出了多個(gè)廣告的某些性能元素的一個(gè)實(shí)施例的截屏；
圖6是圖示出用于實(shí)施本發(fā)明的環(huán)境的框圖7圖示出了用于實(shí)施本發(fā)明的服務(wù)器設(shè)備的一個(gè)實(shí)施例；
圖8圖示出了可以包括在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的系統(tǒng)中的移動(dòng)設(shè)備的一個(gè)實(shí)施
例；
圖9是示出了廣告工作流程的一個(gè)實(shí)施例的工作流程圖；以及 圖IO是圖示出了廣告工作流程的一個(gè)實(shí)施例的另一工作流程圖。
具體實(shí)施例方式
將參考服務(wù)詳細(xì)描述本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例，其中，多個(gè)圖中的相似標(biāo) 號(hào)表示相似的部分和組件。對(duì)各個(gè)實(shí)施例的參考不限制本發(fā)明的范圍，本 發(fā)明的范圍僅由所附權(quán)利要求的范圍來限定。另外，在本說明書中闡述的 任何示例不希望是限制性的，而僅僅是闡述了所要求保護(hù)的發(fā)明的多個(gè)可 能實(shí)施例中的一些。
在說明書和權(quán)利要求書中，除非上下文以其它方式進(jìn)行指示，否則下 面的術(shù)語采取至少明確與這里的描述相關(guān)聯(lián)的涵義。下面標(biāo)識(shí)的涵義不一 定是對(duì)術(shù)語的限制，而僅僅提供了對(duì)術(shù)語的說明性示例。"一"、"一 個(gè)"和"所述"的涵義包括復(fù)數(shù)引用，并且"在...中"包括"在…中"和
"在...上"。這里所使用的短語"在一個(gè)實(shí)施例中"可以指同一實(shí)施例， 但是不是必須指同一實(shí)施例。這里所使用的術(shù)語"效率"或"有效的"指顧客與單獨(dú)地或作為活動(dòng)
一部分而發(fā)布的特定在線廣告交互的次數(shù)，例如，web頁面印象
(impression)、瀏覽(browse-over)、 點(diǎn)閱(click-through)
這里使用的術(shù)語"性能"、"正執(zhí)行"和"執(zhí)行"指顧客與在線廣告 的交互，例如印象、點(diǎn)擊、產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、廣告的觀看者對(duì)調(diào)査表和/ 或虛擬的任何其它表、調(diào)査等的完成，提供客戶簡檔信息、客戶登入的完 成等，或者甚至是接收指示在線廣告的觀看者訪問了與在線廣告相關(guān)聯(lián)的 購買的反饋。
簡言之，本發(fā)明一般涉及使能對(duì)用于在聯(lián)網(wǎng)計(jì)算設(shè)備上單獨(dú)地或作為 廣告活動(dòng)的一部分進(jìn)行發(fā)布的在線廣告的選擇、修改和生成，聯(lián)網(wǎng)計(jì)算設(shè) 備例如是個(gè)人計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、蜂窩電話、個(gè)人數(shù)字助 理、視頻游戲控制臺(tái)等。提供編輯設(shè)施以使得用戶能夠創(chuàng)建或修改可由用 戶或第三方提供的在線廣告中的元素。這些可修改元素包括文本、背景顏 色、前景顏色、大小、字體大小、字體類型、發(fā)布商出價(jià)、發(fā)布商身份、 頁面布置、位圖、向量圖像、圖形、圖標(biāo)、電影、視頻、音頻、動(dòng)畫、標(biāo) 志、模板、對(duì)象人群等，以及它們的組合。此外，啟發(fā)信息、統(tǒng)計(jì)信息、 度量信息以及其它信息可以被收集并隨后用來靜態(tài)地和/或動(dòng)態(tài)地分析并監(jiān) 視在線廣告中的可修改元素的性能和效率以及廣告本身。
在線廣告活動(dòng)可以包括用于發(fā)布廣告的一種或多種方法，包括搜索引 擎廣告、桌面廣告、在線廣告目錄、廣告網(wǎng)絡(luò)、消息(電子郵件、IM、 SMS、 MMS)廣告等等。此外，廣告本身也可以以不同方式被發(fā)布，包括 但不限于僅文本的廣告、橫幅廣告、彈出式廣告、下拉式廣告、插播廣 告、浮動(dòng)式廣告、展開式廣告、壁紙廣告、視頻廣告、音頻廣告、動(dòng)畫廣 告、特技橫幅廣告、地圖式廣告等等。
對(duì)在線廣告的一個(gè)或多個(gè)元素的修改可由廣告商/用戶發(fā)動(dòng)，或者通過 本發(fā)明基于對(duì)用戶所控制的在線廣告和/或其它用戶所控制的其它在線廣告 的性能和效率的分析及監(jiān)視而建議。在至少一個(gè)實(shí)施例中，確定用戶和/或 其它用戶所控制的其它在線廣告中的至少一個(gè)或多個(gè)元素的性能和效率。 其它在線廣告中的較高性能和/或效率的元素可以被聚集并成組為類別、類型、行業(yè)等等。在至少一個(gè)實(shí)施例中，被確定為提高性能和/或效率的一個(gè) 或多個(gè)元素至少部分地可以被用作如下建議的基礎(chǔ)對(duì)由用戶，或者由系 統(tǒng)的各個(gè)組件、廣告服務(wù)提供商(ASP)、廣告商、第三方贊助商等控制 的在線廣告中的元素的修改/添加的建議。
關(guān)于廣告的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)為用戶提供了容易利用一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容 發(fā)布商來向較大量的受眾發(fā)布廣告的機(jī)會(huì)。通常，內(nèi)容發(fā)布商基于對(duì)廣告 商的廣告的可跟蹤互動(dòng)，例如潛在顧客的有效觀看數(shù)(按印象付費(fèi))以及 點(diǎn)閱數(shù)(按點(diǎn)擊付費(fèi))來向廣告商收費(fèi)。有時(shí)，發(fā)布商基于印象數(shù)和點(diǎn)閱 數(shù)的組合或者得到的交互數(shù)來收費(fèi)。
諸如Google、 Yahoo、 Advertising.com等的在線廣告發(fā)布商通常采用 自動(dòng)系統(tǒng)來上載在線廣告并設(shè)置諸如目標(biāo)市場、活動(dòng)長度、廣告預(yù)算或最 高出價(jià)之類的配置選項(xiàng)。這些系統(tǒng)通常允許廣告商自己建立并運(yùn)營它們的 廣告活動(dòng)而不用發(fā)布商的直接協(xié)助。此外，用于上載并配置在線廣告或多 個(gè)在線廣告的費(fèi)用通常很少或沒有。
在線廣告框架使得廣告商能夠快速收集與廣告的性能有關(guān)的統(tǒng)計(jì)信息 和其它度量信息。另外，在線廣告的性質(zhì)允許廣告商更容易地確定哪些廣 告或廣告組生成了最高水平的顧客興趣、顧客活動(dòng)等等。例如，內(nèi)容發(fā)布 商常常使得廣告商能夠檢査印象數(shù)目，驗(yàn)證點(diǎn)閱數(shù)目，確定每一千印象的 有效成本(CPM)等等。廣告商常?？梢愿欬c(diǎn)閱以進(jìn)一步確定是否引起 了進(jìn)一步的顧客交互，例如銷售、注冊(cè)等。
通過將建立并運(yùn)營多個(gè)在線廣告的能力與跟蹤每個(gè)運(yùn)營廣告的各種統(tǒng) 計(jì)信息和其它度量信息的能力相聯(lián)系，廣告商、廣告服務(wù)提供商 (ASP)、本發(fā)明的各個(gè)組件、第三方贊助商等可以判斷給定廣告相對(duì)于 其它廣告是表現(xiàn)良好還是表現(xiàn)不佳。這些判斷還可以用來評(píng)價(jià)多個(gè)廣告的 效率和性能。廣告商、廣告服務(wù)提供商(ASP)、第三方贊助商、本系統(tǒng) 的各個(gè)組件等可以利用這種信息來重新分配廣告資源、調(diào)節(jié)配置選項(xiàng)、分 析廣告元素、優(yōu)化廣告的性能和效率，和/或它們的組合。
在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了服務(wù)器側(cè)基于web的應(yīng)用，其基于各 種信息自動(dòng)管理廣告資源，各種信息包括諸如在網(wǎng)絡(luò)(可以包括因特網(wǎng))上進(jìn)行的那些廣告活動(dòng)之類的在線廣告活動(dòng)的啟發(fā)信息、統(tǒng)計(jì)信息、度量 信息、效率、性能以及其它信息。可以收集的性能信息包括但不限于點(diǎn)閱 數(shù)目、點(diǎn)閱與印象比、有效CPM、顧客交互的數(shù)目或比率，例如銷售、注
冊(cè)等?？梢詮陌▋?nèi)容發(fā)布商、跟蹤廣告商web服務(wù)器上的交互性等在內(nèi) 的不同資源檢索性能信息。此外，可由廣告服務(wù)提供商(ASP)、廣告 商、第三方贊助商等來手動(dòng)或自動(dòng)地執(zhí)行對(duì)廣告資源的管理。
圖1是示出了對(duì)可以被組織為庫的廣告的收集的一個(gè)實(shí)施例的截屏。 應(yīng)當(dāng)注意，圖示出的廣告僅僅是示例，而不希望限制或以其他方式約束本 發(fā)明。
庫可以包括由ASP提供、由ASP推薦的廣告，或者由廣告商或第三 方上載的廣告。廣告可以是完成的變化狀態(tài)。例如，廣告可以是已完成并 準(zhǔn)備發(fā)布的表示大意或主旨的框架(skeleton)、基本上準(zhǔn)備好發(fā)布的模 板、等待批準(zhǔn)的推薦等等。廣告商能夠使用庫來管理他們的廣告資產(chǎn)的全 部或一些。廣告商可以査看廣告，并且可以利用所選廣告開始廣告活動(dòng)， 或者標(biāo)記所選廣告供以后查看和/或發(fā)布，或者將廣告插入已有廣告活動(dòng) 中。廣告商還可以在開始廣告活動(dòng)之前選擇和/或定制所選在線廣告。
圖2是示出了對(duì)來自廣告庫的所選廣告的描述性信息的一個(gè)實(shí)施例的 截屏。在一個(gè)實(shí)施例中，ASP可以向一個(gè)或多個(gè)廣告提供貼標(biāo)簽和評(píng)注能 力。這種能力可以允許廣告商對(duì)某些廣告貼標(biāo)簽并存儲(chǔ)對(duì)每個(gè)廣告的評(píng)論 或描述。圖2所示的貼標(biāo)簽和評(píng)注能力的所示實(shí)施方式為廣告商提供了一 種組織并布置他們的廣告資產(chǎn)的可能方案。
圖3是示出了與廣告有關(guān)的配置信息的一個(gè)實(shí)施例的截屏。在一個(gè)實(shí) 施例中，ASP可以提供使得廣告商能夠以某個(gè)人群為目標(biāo)的方案。例如， ASP可以從廣告商收集與目標(biāo)人群有關(guān)的屬性，包括目標(biāo)收入等級(jí)、地理 區(qū)域、年齡、性別、行業(yè)、種族、語言能力等等。ASP還可以收集這樣的 屬性，例如用來運(yùn)營廣告的語言、所選發(fā)布商、鏈接到廣告的所選關(guān)鍵詞 等等。此外，ASP還可以收集與促銷、其它供應(yīng)等的使用有關(guān)的在線廣告 商偏好。
圖4是示出了與廣告有關(guān)的廣告內(nèi)容信息的一個(gè)實(shí)施例的截屏。如上所討論的，ASP可以提供可被定制以供廣告商使用的模板廣告。另外， ASP還可以提供廣告修改應(yīng)用，用于使對(duì)包括模板廣告在內(nèi)的廣告的定
制、修改和生成更容易。如從圖4可見的，可以利用廣告商的名稱、顏
色、文本和/或其它類似元素來定制所選廣告。此外，諸如廣告商的標(biāo)志、 圖像、子圖像、字體、大小等也可以被定制在模板廣告中，或通過使用廣 告修改應(yīng)用而定制。同樣，廣告修改應(yīng)用可以包括預(yù)覽經(jīng)修改的廣告的能 力。
廣告修改應(yīng)用的至少一個(gè)實(shí)施例使得能夠?qū)σ訤lash文件格式(可 由.swf文件擴(kuò)展名標(biāo)識(shí))提供的并可利用應(yīng)用編程接口 (API)編輯的在 線廣告進(jìn)行修改、定制和生成。此外， 一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例使得能夠?qū)梢?支持一個(gè)或多個(gè)API的其它類型的文件的修改、定制和生成。例如，自由 軟件基金會(huì)的Gnash文件格式、W3C的可縮放矢量圖形文件格式、 ActionScript腳本文件等可以與本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例一起使用。然而， 廣告修改應(yīng)用不限于這些格式。其它實(shí)施例使得能夠?qū)蓱?yīng)用于在線廣告 的其它文件格式進(jìn)行修改、定制和生成。
例如可以利用諸如Flash播放器之類的應(yīng)用和/或諸如瀏覽器之類的另 外的應(yīng)用的客戶端觀看器插件來合適地顯示這些在線廣告。使用Flash格 式的諸如在線廣告之類的媒體可由.swf文件擴(kuò)展名來標(biāo)識(shí)。.swf文件格式 是能夠存儲(chǔ)用于在計(jì)算設(shè)備上播放的元素的二進(jìn)制文件格式，元素例如是 文本、字體類型、字體大小、前景色、背景色、某些動(dòng)畫模塊、位圖、矢 量圖像、其它圖形或圖像、音頻等。設(shè)計(jì)者和/或程序員采用一個(gè)或多個(gè)工 具、API等來生成在線廣告的源文件。然后，這種源文件(.fla文件擴(kuò)展 名)可被編譯為可被分發(fā)供Flash播放器或客戶端觀看器插件應(yīng)用回放的 二進(jìn)制文件(.swf文件擴(kuò)展名)。
當(dāng)在線廣告是由第三方創(chuàng)建的時(shí)，用戶可能無權(quán)訪問源文件，因此增 加了修改或定制在線廣告的難度。在本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告修 改應(yīng)用被提供來修改諸如.swf文件之類的二進(jìn)制文件以改變廣告的元素。 例如，這種應(yīng)用可以使能對(duì)在線廣告中被置于"臺(tái)上"，即可觀看/交互 的元素的讀取、添加、移除、修改、縮放、代替等。可以跟蹤和分析的可修改元素的示例包括文本、圖像、元素布置、文本顏色、背景色、前景 色、大小、字體大小、字體類型、發(fā)布商出價(jià)、發(fā)布商身份、頁面布置、 位圖、矢量圖像、圖形、圖標(biāo)、電影、視頻、音頻、動(dòng)畫、標(biāo)志、模板、 目標(biāo)人群等，以及它們的組合。
另外，廣告修改應(yīng)用的某些實(shí)施方式包括以下能力"輸入"廣告的 二進(jìn)制文件，確定可以修改和/或定制的元素，并且使得用戶能夠進(jìn)行這些 修改和定制。這種能力使得能夠?qū)δ０鍙V告、廣告商上載的廣告、第三方 廣告等進(jìn)行定制。廣告修改應(yīng)用的某些實(shí)施方式還能夠部分地基于其他人 提供和/或控制的其它在線廣告來生成新的在線廣告。
在某些實(shí)施例中，諸如圖4所示的界面可以用來控制廣告修改應(yīng)用或 者以其他方式與廣告修改應(yīng)用交互。如圖所示，應(yīng)用已從廣告中提取了文 本和顏色元素，并將所提取的元素置于可編輯域中。同樣，廣告修改應(yīng)用 可以包括修改其它元素(例如上述元素)的能力。此外，廣告修改應(yīng)用可
能能夠修改模板廣告、廣告商上載的廣告、第三方Flash廣告等。
圖5是圖示出了多個(gè)廣告的某些性能統(tǒng)計(jì)信息以及其它度量信息的截
屏。該截屏示出了每個(gè)廣告的統(tǒng)計(jì)信息和其它度量信息，例如印象數(shù)目、 點(diǎn)閱百分比、點(diǎn)閱數(shù)目、點(diǎn)閱與進(jìn)一步的顧客交互之間的轉(zhuǎn)換比，以及與 這些度量信息相關(guān)聯(lián)的成本。如上所討論的，這些統(tǒng)計(jì)信息和度量信息可
以從在線廣告發(fā)布商檢索到、通過跟蹤廣告商的web服務(wù)器上的活動(dòng)等來 確定。這些統(tǒng)計(jì)信息和度量信息以及它們的合適組合還可以用來提供與廣 告的性能有關(guān)的實(shí)時(shí)反饋。
在一些實(shí)施例中，使得ASP性能優(yōu)化應(yīng)用能夠利用在線廣告發(fā)布商來 發(fā)布多個(gè)廣告。這些多個(gè)廣告可以具有很大的不同，或者可以僅具有較小 的不同，例如不同的文本、字體或顏色。此外，性能優(yōu)化應(yīng)用還可以被配 置為自動(dòng)從在線廣告發(fā)布商檢索并監(jiān)視性能統(tǒng)計(jì)信息、啟發(fā)信息以及度量 信息，并判斷多個(gè)廣告中哪些廣告表現(xiàn)得比其它廣告好。如上所討論的， 可以全部或部分地基于點(diǎn)閱數(shù)、點(diǎn)閱與印象比、顧客交互數(shù)目或比率、銷 售、注冊(cè)、投資回報(bào)等來進(jìn)行這種判斷。在至少一個(gè)實(shí)施例中，性能優(yōu)化 應(yīng)用還可以迭代地從廣告商和/或第三方確定和/或檢索統(tǒng)計(jì)信息、啟發(fā)信息和其它度量信息，并且單獨(dú)地或組合地或與一個(gè)或多個(gè)在線廣告發(fā)布商 所提供的更多信息相結(jié)合地使用這些信息，來進(jìn)一步改進(jìn)對(duì)在線廣告性能 的比較。同樣，性能優(yōu)化應(yīng)用可以依賴于與特定廣告活動(dòng)或廣告商有關(guān)的 數(shù)據(jù)，或者可以在多個(gè)活動(dòng)或廣告商間共享性能數(shù)據(jù)。
從這些統(tǒng)計(jì)信息、啟發(fā)信息、度量信息及其它信息，ASP性能優(yōu)化應(yīng) 用可以分析每個(gè)廣告相對(duì)于其它廣告的性能。該應(yīng)用還可以分析多個(gè)廣告 以確定這種廣告之間的差異，如果這些差異尚未被應(yīng)用跟蹤的話。通過確 定或跟蹤差異，性能優(yōu)化應(yīng)用可以分析在線廣告的哪些元素與性能、顧客 興趣、顧客交互等有關(guān)?？筛櫤头治龅目尚薷脑氐氖纠◤V告文 本、圖像、元素布置、文本顏色、背景色、前景色、大小、字體、發(fā)布商 出價(jià)、發(fā)布商身份、頁面布置、動(dòng)畫、音頻、標(biāo)志、模板、目標(biāo)人群等， 以及它們的組合。
此外，可以使得性能優(yōu)化應(yīng)用能夠修改廣告以包括正面的性能元素， 通知廣告商，推薦廣告商/用戶可能采取的動(dòng)作以提高廣告性能、效率等。 在至少一個(gè)實(shí)施例中，對(duì)在線廣告的修改、生成以及后續(xù)的發(fā)布可以自動(dòng) 地被執(zhí)行而不用人干預(yù)。然而，性能優(yōu)化應(yīng)用還可以合適地被配置為生成 并在發(fā)布之前呈現(xiàn)所推薦在線廣告供用戶/廣告商?hào)丝?。例如，性能?yōu)化應(yīng) 用可以在廣告商登入系統(tǒng)時(shí)向廣告商呈現(xiàn)某些所推薦廣告、廣告主題、廣 告出價(jià)、廣告預(yù)算、發(fā)布商等。然后，廣告商可以接受并且單獨(dú)地或作為 廣告活動(dòng)的一部分來發(fā)布所推薦廣告。此外，如果用戶在延遲或等待時(shí)段 期間對(duì)經(jīng)修改的廣告未拒絕、批準(zhǔn)、觀看、未觀看等，則性能優(yōu)化應(yīng)用可 以被配置為自動(dòng)發(fā)布經(jīng)修改的廣告或者進(jìn)行其它改變。
在某些實(shí)施例中，分析如上所討論的諸如字體大小、前景色或背景色 等之類的多個(gè)變量可能是有益的。在一些實(shí)例中，統(tǒng)計(jì)分析可以指元素的 某些組合被預(yù)測來生成所希望的結(jié)果。然而，由于多種原因，這些組合可 能產(chǎn)生在視覺上不連貫或?qū)Πl(fā)布無用的廣告。例如，可能選擇了不能提供 與背景色的足夠?qū)Ρ鹊奈谋绢伾?br> 因此，性能優(yōu)化應(yīng)用可以被配置為使用另外的技術(shù)來判斷元素的某些 組合是否表現(xiàn)良好。例如，某些應(yīng)用可以使用貝葉斯過濾技術(shù)、多變體測)方法等。也可以結(jié)合如上所討論的廣告 的自動(dòng)修改和發(fā)布來使用這些技術(shù)。另外，性能跟蹤應(yīng)用可以被配置為僅 在統(tǒng)計(jì)有效的數(shù)據(jù)被收集之后，提供分析、推薦、修改等。這種有效性的 閾值可以針對(duì)各個(gè)個(gè)體廣告商或廣告活動(dòng)而進(jìn)行合適地配置。
在經(jīng)修改的廣告活動(dòng)或廣告被發(fā)布之后，可以使得性能優(yōu)化應(yīng)用能夠 檢索并監(jiān)視性能統(tǒng)計(jì)信息并獲取對(duì)經(jīng)修改廣告的反饋。通過使用這種反饋 并執(zhí)行迭代的性能跟蹤和修改，廣告活動(dòng)可以被進(jìn)一步修改。性能優(yōu)化應(yīng) 用可以被配置為按照給定情形適當(dāng)?shù)卦诘h(huán)中持續(xù)，直到滿足了某些性 能目標(biāo)、達(dá)到設(shè)置的迭代次數(shù)等為止。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，修改在線 廣告的迭代可以進(jìn)行直到針對(duì)經(jīng)修改在線廣告的整體效力和/或性能的所定 義值被超過為止。
圖6圖示出了本發(fā)明可以進(jìn)行操作的環(huán)境的一個(gè)實(shí)施例。然而，不是 所有這些組件都可能需要用來實(shí)施本發(fā)明，而是可以在不脫離本發(fā)明的精 神和范圍的情況下對(duì)組件的布置和類型進(jìn)行變化。
如圖6所示，系統(tǒng)600包括第一和第二移動(dòng)設(shè)備610-611、第一和第 二客戶端設(shè)備615-616、服務(wù)器620以及網(wǎng)絡(luò)630。
通常，第一和第二移動(dòng)設(shè)備610-611、第一和第二客戶端設(shè)備615-616 以及服務(wù)器620實(shí)際上可以包括能夠連接到另一計(jì)算設(shè)備以發(fā)送并接收信 息(包括針對(duì)來自服務(wù)器設(shè)備等的信息的web請(qǐng)求)的任何計(jì)算設(shè)備。第 一和第二移動(dòng)設(shè)備610-611以及第一和第二客戶端設(shè)備615-616還可以包 括被配置來管理各種動(dòng)作的客戶端應(yīng)用，例如被配置來使得端用戶能夠通 過網(wǎng)絡(luò)630與服務(wù)器620、其它設(shè)備以及應(yīng)用進(jìn)行交互的web瀏覽器應(yīng) 用。
同樣，服務(wù)器620可以包括被配置來管理各種動(dòng)作的服務(wù)器應(yīng)用，例 如被配置來使得端用戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)630與服務(wù)器620交互的web服務(wù)器 應(yīng)用。在一個(gè)實(shí)施例中，服務(wù)器620可以被配置為部分地基于啟發(fā)信息和/ 或性能統(tǒng)計(jì)信息以及其它度量信息來管理廣告資源。圖7示出了根據(jù)本發(fā) 明一個(gè)實(shí)施例的服務(wù)器的一個(gè)實(shí)施例。服務(wù)器720可以包括比示出的那些 組件更多或更少的組件。然而，所示組件足以公開用于實(shí)施本發(fā)明一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的說明性實(shí)施例。
服務(wù)器720包括都經(jīng)由總線722彼此通信的處理單元712、視頻顯示 適配器714以及海量存儲(chǔ)器。海量存儲(chǔ)器一般包括RAM716、 ROM 732， 以及一個(gè)或多個(gè)永久性海量存儲(chǔ)設(shè)備，例如硬盤驅(qū)動(dòng)器728、磁帶驅(qū)動(dòng) 器、光驅(qū)和/或軟盤驅(qū)動(dòng)器。海量存儲(chǔ)器存儲(chǔ)用于控制服務(wù)器720的操作的 操作系統(tǒng)730。服務(wù)器720還包括應(yīng)用750，其包括例如web服務(wù)器753、 廣告修改應(yīng)用754以及性能優(yōu)化應(yīng)用755，它們可以被表示為存儲(chǔ)在RAM 716內(nèi)的一個(gè)或多個(gè)位置處的一條或多條可執(zhí)行指令，雖然指令也可以被 存儲(chǔ)在其它地方。服務(wù)器720還可以包括數(shù)據(jù)庫756或其它檔案文件或介 質(zhì)，用來存儲(chǔ)、檢索、組織以及以其他方式管理廣告、廣告活動(dòng)及其元 素。
圖8示出了可以包括在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的系統(tǒng)中的移動(dòng)設(shè)備810的一個(gè)實(shí) 施例。移動(dòng)設(shè)備810可以包括比圖8所示的那些組件更多或更少的組件。 然而，所示組件足以公開用于實(shí)施本發(fā)明的說明性實(shí)施例。
如圖所示，移動(dòng)設(shè)備810包括經(jīng)由總線824與海量存儲(chǔ)器830通信的 處理單元(CPU) 822。移動(dòng)設(shè)備810還包括電源826、 一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)接 口 850、音頻接口 852、視頻接口 859、顯示器854、鍵盤856、照明器 858、輸入/輸出接口 860、觸覺接口 862、存儲(chǔ)介質(zhì)866、可選的全球定位 系統(tǒng)(GPS)接收機(jī)864。
移動(dòng)設(shè)備810可以選擇性地與基站(未示出)或直接與另一計(jì)算設(shè)備 通信。網(wǎng)絡(luò)接口 850包括用于將移動(dòng)設(shè)備810耦合到一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的電 路，并且被構(gòu)建來與一種或多種通信協(xié)議和技術(shù)一起使用，這一種或多種 通信協(xié)議和技術(shù)包括但不限于全球移動(dòng)通信系統(tǒng)(GSM)、碼分多址 (CDMA)、時(shí)分復(fù)用(TDMA)、用戶數(shù)據(jù)報(bào)協(xié)議(UDP)、傳輸控制 協(xié)議/因特網(wǎng)協(xié)議(TCP/IP) 、 SMS、通用分組無線業(yè)務(wù)(GPRS)、 WAP、超寬帶(UWB) 、 IEEE 802.16微波接入全球互聯(lián)(WiMax)、 SIP/RTP或者各種其它無線通信協(xié)議中的任何協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)接口 850有時(shí)被 認(rèn)為是收發(fā)機(jī)、收發(fā)設(shè)備、無線網(wǎng)絡(luò)接口卡(NIC)。
海量存儲(chǔ)器830包括RAM 832、 ROM 834以及其它存儲(chǔ)裝置。海量存儲(chǔ)器830圖示出了用于存儲(chǔ)諸如計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊 或其它數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)的另一示例。海量存儲(chǔ)器830存儲(chǔ)用于控制 移動(dòng)設(shè)備810和操作系統(tǒng)841的低層操作的基本輸入/輸出系統(tǒng) ("BIOS" ) 840。 830存儲(chǔ)器還包括可由移動(dòng)設(shè)備810用來存儲(chǔ)應(yīng)用842 和/或其它數(shù)據(jù)的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)區(qū)844。應(yīng)用842和/或其它數(shù)據(jù)的至 少一部分還可以存儲(chǔ)在諸如盤驅(qū)動(dòng)器、可移除存儲(chǔ)裝置等之類的存儲(chǔ)介質(zhì) 866上。
應(yīng)用842可以包括計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)這些指令被移動(dòng)設(shè)備810執(zhí)行 時(shí)提供如下功能例如日程表、聯(lián)系管理器、任務(wù)管理器、代碼轉(zhuǎn)換器、 數(shù)據(jù)庫程序、字處理程序、屏幕保護(hù)程序、安全性應(yīng)用、電子數(shù)據(jù)表程 序、游戲、搜索程序等等。應(yīng)用842還可以包括使得能夠與其它計(jì)算設(shè)備 (例如服務(wù)器620等)交互的瀏覽器845。
在某些實(shí)施例中，上面所討論的廣告管理應(yīng)用可由廣告商通過web瀏 覽器進(jìn)行使用、配置、控制等。例如，web瀏覽器可以與運(yùn)行服務(wù)器側(cè)廣 告管理應(yīng)用的web服務(wù)器通信以管理因特網(wǎng)或其它在線廣告活動(dòng)。然而， 在其它實(shí)施例中，廣告商可以在本地使用所安裝的應(yīng)用，ASP或第三方可 以管理廣告商的廣告活動(dòng)，等等。還認(rèn)識(shí)到了可以單獨(dú)地、 一起地或以任 何合適的組合的形式來使用上面所討論的廣告管理應(yīng)用及其元素。
圖9和圖10是示出了廣告工作流程的兩個(gè)實(shí)施例的工作流程圖。如 圖所示，工作流程示出了用于創(chuàng)建、生成、定制和修改廣告、廣告活動(dòng)及 其元素的可能步驟和元素。將認(rèn)識(shí)到，可以根據(jù)給定實(shí)施方式適當(dāng)?shù)厥÷?或添加某些步驟和元素。同樣，可以根據(jù)各種給定實(shí)施方式適當(dāng)?shù)鼗蛘呷?上面所討論的那樣來手動(dòng)或自動(dòng)實(shí)現(xiàn)各個(gè)步驟或元素以及它們的組合。
上面的說明書、示例和數(shù)據(jù)提供了對(duì)本發(fā)明的方法、應(yīng)用和使用的描 述。由于可以在不脫離本發(fā)明的精神和范圍的情況下提出本發(fā)明的許多實(shí) 施例，因此本說明書僅闡述了本發(fā)明的許多可能實(shí)施例中的一些。
權(quán)利要求
1.一種管理對(duì)在線廣告的修改的方法，包括根據(jù)多個(gè)不同的可選廣告元素生成所述在線廣告；發(fā)布所生成的在線廣告用于通過網(wǎng)絡(luò)訪問；收集所發(fā)布的在線廣告的度量信息，其中，所述度量信息與所述在線廣告的性能或效力相關(guān)聯(lián)；將所收集的度量信息和與另一被發(fā)布的在線廣告相關(guān)聯(lián)的度量信息相比較，以確定所生成的在線廣告中的哪些廣告元素表現(xiàn)出最高性能或效力值，而哪些廣告元素表現(xiàn)出最低性能或效力值；以及基于所述比較來修改所述在線廣告，以增加所述在線廣告的整體性能或效力。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，修改在線廣告還包括替換所生成的在線廣告中具有最低性能或效力值的至少一個(gè)廣告元素。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，比較所收集的度量信息還包括確定廣告元素的哪些組合提供了最高性能或效力值；以及確定廣告元素的其它哪些組合提供了最低性能或效力值。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，比較所收集的度量信息還包括采用對(duì)所發(fā)布的在線廣告內(nèi)的以及其它所發(fā)布的在線廣告間的廣告元素的 組合的統(tǒng)計(jì)分析。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，基于所述比較來修改所述在線廣告是獨(dú)立于用戶的干預(yù)而自動(dòng)執(zhí)行的，并且其中，修改所述在線廣告還包括用所生成的在線廣告內(nèi)的另一廣告元素替換至少一個(gè)廣告元素。
6. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，發(fā)布、收集度量信息、比較所收集的度量信息以及基于所述比較來修改所述在線廣告的動(dòng)作被迭代執(zhí)行。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中，收集性能的度量信息還包括收 集與如下至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的信息與所發(fā)布的在線廣告相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服 務(wù)的銷售、調(diào)査的完成、客戶顧客簡檔的接收、顧客登錄的完成，或者指 示在線廣告的觀看者訪問了與所述在線廣告相關(guān)聯(lián)的商家的反饋。
8. —種用于管理對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告的修改的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，包括 收發(fā)機(jī)，用于通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收數(shù)據(jù)；以及處理器，可操作來執(zhí)行如下動(dòng)作，包括通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布所述在線廣告，其中，所述在線廣告包括多個(gè)可選 廣告元素；以及 迭代地跟蹤所發(fā)布的在線廣告的信息，其中，所跟蹤的信息提供性能度量信息或效力度量信息中的至少一個(gè)；接收與多個(gè)其它在線廣告相關(guān)聯(lián)的度量信息； 利用接收到的度量信息對(duì)跟蹤到的信息進(jìn)行分析，以識(shí)別出所發(fā)布的在線廣告內(nèi)與所述在線廣告的性能或效力中的至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)可選廣告元素；以及通過用另一可選廣告元素替換一可選廣告元素來修改所述在 線廣告，以增加所述在線廣告的整體性能或效力。
9. 如權(quán)利要求8所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，分析跟蹤到的信息還包括對(duì)在線廣告的跟蹤到的信息以及接收到的度量信息執(zhí)行統(tǒng)計(jì)分析，以確定 增加性能或效力中的至少一個(gè)的至少一種可選廣告元素的組合，并確定降 低性能或效力中的至少一個(gè)的至少另一種可選廣告元素的組合
10. 如權(quán)利要求8所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，修改所述在線廣告還包 括自動(dòng)迭代，直到經(jīng)修改的在線廣告的性能值或效力值超過定義的值。
11. 如權(quán)利要求8所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，多個(gè)可選廣告元素還包括如下至少一種文本、背景色、前景色、大小、字體、字體類型、發(fā)布商出價(jià)、發(fā)布商身份、頁面布置、位圖、圖形、圖標(biāo)、音頻文件、視頻文 件、動(dòng)畫或目標(biāo)人群。
12. 如權(quán)利要求8所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，跟蹤所發(fā)布的在線廣告的信息還包括跟蹤產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、調(diào)查表的完成或顧客簡檔的接收中 的至少一個(gè)。
13. 如權(quán)利要求12所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，跟蹤所發(fā)布的在線廣告的信息還包括跟蹤點(diǎn)閱數(shù)、點(diǎn)閱與印象之比、每一千印象的成本或觀看者交互數(shù)中的至少一個(gè)。
14. 如權(quán)利要求8所述的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，修改在線廣告是通過廣告應(yīng)用來使能的，其中，所述應(yīng)用向用戶提供對(duì)所述可選廣告元素的訪問并 提供多個(gè)廣告的廣告庫。
15. —種用于管理對(duì)在線廣告的修改的系統(tǒng)，包括具有多個(gè)可選廣告元素的庫；以及服務(wù)器，被配置并布置來訪問所述庫，并且還執(zhí)行如下動(dòng)作，包括使用所述庫來利用所述多個(gè)可選廣告元素中的至少一些來生成所述在線廣告；發(fā)布所述在線廣告用于由觀看者通過網(wǎng)絡(luò)訪問；跟蹤所發(fā)布的在線廣告的信息，其中，所跟蹤的信息提供性能度 量信息或效力度量信息中的至少一個(gè)；利用獲得的關(guān)于多個(gè)其它在線廣告的度量信息對(duì)跟蹤到的信息進(jìn) 行分析，以識(shí)別出所發(fā)布的在線廣告中與所述在線廣告的性能或效力中的 至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)可選廣告元素，所述多個(gè)其它在線廣告的每個(gè) 包括至少一些可選廣告元素；以及通過用另一可選廣告元素替換一可選廣告元素來修改所述在線廣 告，以增加所述在線廣告的整體性能或效力。
16. 如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，至少一個(gè)可選廣告元素包括優(yōu) 惠券或促銷中的至少一個(gè)。
17. 如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，利用度量信息分析跟蹤到的信 息還包括確定增加廣告的性能或效力中的至少一個(gè)的至少一種可選廣告 元素的組合。
18. 如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，跟蹤所發(fā)布的在線廣告的信息 還包括跟蹤如下至少一個(gè)與所發(fā)布在線廣告相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)的銷 售、調(diào)查的完成、顧客簡檔的接收、顧客登錄的完成，或者指示在線廣告 的觀看者訪問了與所述在線廣告相關(guān)聯(lián)的商家的反饋。
19. 如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述服務(wù)器被配置并布置為還執(zhí)行如下動(dòng)作，包括至少對(duì)發(fā)布、跟蹤、分析和修改動(dòng)作進(jìn)行自動(dòng)迭代，直到經(jīng)修改在線廣告的性能值或效力值超過定義值。
20.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，跟蹤信息還包括跟蹤與如下 至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的信息與所發(fā)布的在線廣告相關(guān)聯(lián)的銷售、調(diào)査的完 成、表被觀看者完成、或者指示在線廣告的觀看者訪問了與所述在線廣告 相關(guān)聯(lián)的商家的反饋。
全文摘要
使能對(duì)供一次性使用或作為廣告活動(dòng)的一部分的在線廣告的選擇、修改以及后續(xù)的生成?；趩l(fā)信息、統(tǒng)計(jì)信息、度量信息、實(shí)時(shí)反饋等單獨(dú)地或以某種組合的形式來迭代地檢查廣告的性能。對(duì)相關(guān)但不同的在線廣告的性能信息的迭代監(jiān)視被分析并被用來推薦和/或自動(dòng)生成對(duì)在線廣告的改變。還提供編輯能力以使得用戶能夠修改在線廣告中的多個(gè)元素，并且針對(duì)性能信息來監(jiān)視這些可編輯/可修改元素中的至少一些。編輯能力可以使能對(duì)在線廣告的不同文件格式(包括Flash、SVG和Gnash)的編輯。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101627404SQ200880006946
公開日2010年1月13日 申請(qǐng)日期2008年3月3日 優(yōu)先權(quán)日2007年3月2日
發(fā)明者亞倫·漢戈特·芬恩, 埃里克·安德魯·科威, 大衛(wèi)·邁克爾·斯里瓦, 德里克·艾倫·斯特里特 申請(qǐng)人:愛德萊蒂公司