專利名稱：用于使用具有書狀界面的因特網(wǎng)瀏覽器的廣告的方法及系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及用于使用具有書狀的、基于頁的翻頁界面的因特網(wǎng)瀏覽器的廣告系統(tǒng)及方法。本發(fā)明利用書狀的界面一方面來為用戶創(chuàng)建更好的廣告視圖/閱讀體驗，另一方面為廣告商建立更有效的廣告遞送。與此同時，與該界面有關(guān)的一種新穎的廣告匹配及遞送模式變?yōu)榭赡懿⑶姨岢隽擞糜谂c內(nèi)容提供商及廣告商配合的新方法，以及用于在有關(guān)當(dāng)事人之間的收益分配的方法。
背景技術(shù)：
目前，存在于因特網(wǎng)上的文件通常以“超文本”格式來表示。每一超文本“頁”能夠是任意長，并且在一個計算機(jī)監(jiān)視器屏幕內(nèi)可以或可以不合適。用“超鏈接”來鏈接超文本的頁—在超文本的每一頁上，可以存在一個或多個當(dāng)被選擇或點擊(比方說，用諸如計算機(jī)鼠標(biāo)的輸入設(shè)備)時將使該超鏈接所鏈接的超文本文件出現(xiàn)在監(jiān)視器屏幕上的圖片或詞的形式的“鏈接”。換言之，新一頁的文本取代早先的超文本頁。這是例如，兩種最流行的因特網(wǎng)瀏覽器-微軟INTERNET EXPLORER以及網(wǎng)景COMMUNICATOR所采用的機(jī)制-功能。
為了瀏覽比屏幕長和/或大的超文本頁，提供了把該頁向上和向下滾動(和/或向左和向右滾動，或是跳轉(zhuǎn)到該頁中的特定一點(通過使用，例如，與顯示在屏幕上的頁邊緣上的滾動條結(jié)合的計算機(jī)鼠標(biāo))的一種或多種機(jī)制。在一些實施例中，超文本頁內(nèi)的一個位置處的超鏈接可以指向同一頁的另一位置以及，當(dāng)點擊該超鏈接時，目標(biāo)區(qū)域被帶入窗口。
然而，眾所周知，在人機(jī)界面研究中，這些超文本/超鏈接集合遭受許多問題。其中的首要問題是導(dǎo)航問題—覆蓋著若干頁的超文本/超鏈接集合的讀者在超文本頁的導(dǎo)航期間經(jīng)常變得迷失。換言之，他/她經(jīng)常不知道所顯示的超文本/超鏈接集合區(qū)域相對于整個超文本/超鏈接集合內(nèi)容位于何位置，其它的什么內(nèi)容呈現(xiàn)在該超文本/超鏈接集合中，其它內(nèi)容相對于全部超文本/超鏈接集合內(nèi)容處于何處，以及怎樣把顯示從超文本/超鏈接集合的一個區(qū)域改變到該集合的另一個區(qū)域。
因特網(wǎng)沖浪者(閱讀因特網(wǎng)文件的人們)所描述的另一個缺點是難于返回到特定的超文本頁，盡管事實上因特網(wǎng)瀏覽器(諸如微軟的INTERNET EXPLORER或網(wǎng)景的COMMUNICATOR)上的“向前”和“向后”按鈕是有效的。由于超文本頁是由無特定順序的或具有有序的多級組織的大量鏈路所鏈接，所以當(dāng)讀者沒有遵循這些頁之間的鏈接時，這兩個簡單的命令使得從一個頁轉(zhuǎn)換到另一頁變得困難。換言之，“向前”和“向后”按鈕在一集合內(nèi)假定順序的向前-向后組織，而該集合缺少這樣的組織。因此，因特網(wǎng)沖浪者在當(dāng)試圖僅使用簡單命令來縱覽文件而閱讀有著復(fù)雜組織結(jié)構(gòu)的該文件時經(jīng)常會迷失。
另一方面，在傳統(tǒng)的書籍中發(fā)現(xiàn)信息的有序組織—書頁是一篇接一篇連續(xù)連接的。盡管諸如通過從書的一側(cè)選擇一頁并翻到該頁的用于跳越許多頁的機(jī)制是有效的，但是該書內(nèi)的信息仍然以有序的、連續(xù)方式布置的。而且，讀者/瀏覽器能夠以任何隨機(jī)順序在任何時間跳到書中的任何地方同時保持對他/她在書中位置的良好了解，因為在翻動和跳轉(zhuǎn)處理中，由所選頁兩側(cè)的書的厚度以及在翻動處理期間捕獲位置信息。翻頁使人們可以知道通過該文件的移動方向以及已及在文件上移動了多少。在任何給定時間都得知所處的位置的優(yōu)點減少了導(dǎo)航問題，如果不完全根除它們的話。
此外，通過把書從頭至尾地翻過，人們能夠快速和容易地獲得書中所有信息的概觀。另一方面，當(dāng)瀏覽一本1000頁的超文本/超鏈接集合時人們必定會變得迷失。此外，該人將難于獲得這一集合的信息內(nèi)容的一個概觀。
因此，超文本存在的主要缺陷-導(dǎo)航問題-不存在于傳統(tǒng)的書籍中。人們能夠瀏覽一本1000頁的書，可是他仍然能夠舒適地知道其處于何處，該書中還有其它什么，以及如何從一點移到另一點。
于是，瀏覽因特網(wǎng)上的大量信息的人們常常更愿意把超文本頁打印到紙上然后手拿這些紙來從頭至尾地瀏覽它們，幾乎同他們貫穿瀏覽一本書以尋找和閱讀感興趣的信息的方式一樣。
讀者/瀏覽器與書中所印資料之間的交互是微秒和復(fù)雜的活動。從順序呈現(xiàn)的，有著一頁接一頁的連續(xù)資料的書中資料開始，由于資料內(nèi)的觀點在某種概念層次中彼此相關(guān)，因此所呈現(xiàn)的資料存在分層結(jié)構(gòu)(例如，把資料組織成章節(jié)，段，分段，等等)。人類感性系統(tǒng)按連續(xù)方式輸入該數(shù)據(jù)，然后按順序方式來從頭至尾地閱讀一本書，之后在看完所涉及的資料后大腦就重新建立該概念層次。然而，人們往往不會從頭至尾地閱讀一本書(或輸入所涉及的資料)，這是由于(a)人們想要有所呈現(xiàn)資料的一個概觀；(b)人們要尋找感興趣的特定項；或(c)人們只對閱讀該書的特定部分感興趣(在例如，閱讀手冊以了解怎樣操作某物的情形下)。在這些情形中，人們貫穿瀏覽主題書籍以尋找唯一感興趣的資料。
在瀏覽處理中實現(xiàn)兩件基本事情。第一，瀏覽器瞥一下該書籍文件是什么內(nèi)容。第二，瀏覽器大概知道所關(guān)注的項處于何處以便該瀏覽器能夠(a)當(dāng)需要時返回以稍后尋找它們，以及(b)了解當(dāng)前所正在瀏覽的資料與其它資料之間的關(guān)系(即，了解所涉及的分層體系結(jié)構(gòu))。當(dāng)瀏覽一書籍文件時，瀏覽器需要許多手指操作以便從頭至尾地翻頁。翻頁的這一機(jī)械動作，與書頁所用的固有順序一起，快速地使瀏覽器能夠了解書中資料的性質(zhì)，位置，以及組織結(jié)構(gòu)。
類似地，在因特網(wǎng)上可獲得的大量信息能夠得益于通常在書中所發(fā)現(xiàn)的組織結(jié)構(gòu)，例如，信息的連續(xù)的、一頁一頁的組織。這些組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了兩種主要好處1、導(dǎo)航問題大為減少-例如，它們使瀏覽器能夠知道文本的特定部分相對于文件的整個內(nèi)容而言處于何處，那一文件中存在何其它信息，以及在貫穿瀏覽超文本頁的情形下怎樣從信息的一部分移到另一部分，以及2、很容易獲得文件內(nèi)容的良好概觀。
信息的這一有序組織并不打算取代超文本文件中存在的超鏈接機(jī)制。而是，作為對它的補(bǔ)充。除了使頁按連續(xù)方式鏈接以及可通過“書狀”呈現(xiàn)的厚度顯示訪問外，保留了該超鏈接機(jī)制并改進(jìn)了瀏覽處理。超鏈接的優(yōu)點是用戶能夠從內(nèi)容的一部分快速移動該內(nèi)容的另一相關(guān)部分。不過，在書狀的，基于頁的有序組織中，當(dāng)選定并觸發(fā)一超鏈接時，去到該新內(nèi)容部分的處理模仿了物理處理。例如，顯示出移過屏幕的許多頁的翻頁動畫制作和該超鏈接的位置與由該超鏈接所指向的位置之間的信息數(shù)量成比例。這將幫助用戶了解他們正在閱讀的內(nèi)容處于何處以及他們將要閱讀的內(nèi)容處于該超文本/超鏈接集合內(nèi)的何處，并且與傳統(tǒng)的超鏈接處理結(jié)合，將有助于搜索信息的處理。
超文本鏈接機(jī)制在某些方面為通常在書尾所找到的傳統(tǒng)索引的電子版本。當(dāng)人們對一特定關(guān)鍵字或所關(guān)注的話題感興趣時，他將翻到書尾的索引并且，從這里，移動到包含有關(guān)關(guān)鍵字或話題的另一頁。該兩步處理-首先移到索引頁，然后再到目標(biāo)頁-能夠用該超文本鏈接機(jī)制一步實現(xiàn)。然而，與物理紙質(zhì)書籍不同，電子超文本鏈接處理不需要移到新的內(nèi)容部分的物理翻頁。而是，該電子“轉(zhuǎn)到”是毫不費力的和瞬時的。
超文本/超鏈接集合與傳統(tǒng)的文件的書籍(或雜志)表示之間存在涉及其內(nèi)的廣告放置與類型的另外的差異。在超文本/超鏈接集合中，出現(xiàn)在頁上的廣告是很少的，如果有的話，相對于頁的大小或是計算機(jī)屏幕上的可見區(qū)域的大小來說是相當(dāng)大的。因此，廣告通常作為“標(biāo)題”出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。然而，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍或雜志中，廣告經(jīng)常作為整頁出現(xiàn)，并且經(jīng)常作為一連串的整頁出現(xiàn)。盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍或雜志頁上的廣告仍然干擾和妨礙了閱讀和瀏覽處理，尤其是在整頁廣告的情形中，但是由于某種原因這被書狀表示緩和了并被用戶所容忍。這與超文本內(nèi)的廣告超文本網(wǎng)頁上的整頁或多個連續(xù)的整頁廣告令許多因特網(wǎng)讀者討厭形成了鮮明的對比。
書狀表示的整頁或多個連續(xù)的整頁廣告使讀者可以容忍的原因在于翻頁，書狀界面(諸如在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍以及申請日為2000年6月14日的No.09/617,043，申請日為1997年12月18日的編號為No.08/992,793的共同未決專利申請中所描述的特定類型的翻頁界面，書狀因特網(wǎng)瀏覽器，以及美國專利No.6,064,384中描述的特定類型的書狀人機(jī)界面中的情形)創(chuàng)建了三維效果。用戶覺得他們能夠簡單地把這些“妨礙”頁容易地翻走(在紙質(zhì)書籍的情形中直接在頁上使用他們的手，或是在申請日為2000年6月14日的No.09/617,043共同未決專利申請中所描述的特定因特網(wǎng)瀏覽器的情形中使用諸如鼠標(biāo)的一輸入控制器，或是使用美國專利No.5,909,207中所描述的一特定翻動-瀏覽控制器)。
書狀表示由此提供了用于電子廣告的新的方法及系統(tǒng)。與這一新的方法及系統(tǒng)相比，從廣告商的角度來看，滾動或超文本/超鏈接集合上的傳統(tǒng)廣告過于受限。
廣告是現(xiàn)代商業(yè)的必要組成部份。沖突問題包含在廣告內(nèi)并且包括這樣的事實1.廣告商想把消息遞送給消費者，因此必須引起消費者注意，以及2.在某種程度上或者就其干擾了消費者的閱讀/查看活動或者打擾了消費者來說，廣告商不應(yīng)當(dāng)做廣告。
目前在因特網(wǎng)上的廣告方法是非常受限制的。如前所述，廣告商僅僅能夠顯示“標(biāo)題”廣告。這是由當(dāng)前在計算機(jī)上有效的界面類型-源于基本上包含了一系列二維“窗口”界面的顯示的“桌面”象征的視窗界面所引起的。在這種界面上，廣告商或是必須用小“標(biāo)題”強(qiáng)調(diào)，這不能完全滿足把消息有效地傳遞給消費者的需要，或者他們必須擴(kuò)大干擾消費者的活動以及打擾消費者的該標(biāo)題。因此，廣告參數(shù)被大為限制并且未必有效。
目前因特網(wǎng)上的另一廣告方法使用了彈出窗口，只要用戶輸入某一網(wǎng)頁以查看數(shù)據(jù)。這種彈出窗口對于消費者以及廣告商都不適合。從消費者的角度來說，彈出窗口令人討厭，特別是當(dāng)窗口很大時。從廣告商的角度來說，彈出窗口效率低下，因為該彈出窗口，與通常網(wǎng)頁上的標(biāo)題廣告不同，不向消費者顯示足夠長的時間以便被消息吸引。許多消費者簡單地關(guān)閉該彈出窗口或是把希望的萬維網(wǎng)內(nèi)容移入視窗并把該彈出窗口轉(zhuǎn)移到背景中。因此，該彈出窗口通常在任何時間期間都不被消費者瀏覽。
此外，目前瀏覽器及瀏覽方法的另一個問題與其識別、接觸、以及吸收將插入所顯示內(nèi)容中的廣告的廣告商有限能力有關(guān)。
圖14是說明在把各種內(nèi)容形式(沿著軸線)傳遞給消費者的處理中的不同參與者(沿著橫坐標(biāo))，以及他們的廣告實踐的表格。例如，在傳統(tǒng)的書籍中(第一字段)，由作者創(chuàng)建書籍內(nèi)容，由圖書出版商“出版”，以及由在一個表格或另一個表格的制造圖書的印刷商把所印圖書出售給消費者的發(fā)行商來執(zhí)行這一內(nèi)容的“顯示”(即，圖書)的遞送。在傳統(tǒng)的圖書出版中，廣告處理被限制在僅少數(shù)的參與者而且對市場環(huán)境中的變化無反應(yīng)。例如，作者能夠把廣告插到內(nèi)容中來給他/她自己做廣告(諸如通常在體育活動圖形中找到的自我吹捧敘述)或給其他人做廣告(諸如已經(jīng)付錢給作者以在特定的原稿中“放置”一項產(chǎn)品的商業(yè)公司)。圖書出版商通常幾乎沒有能力在內(nèi)容中做廣告，而是寧愿選擇在內(nèi)容前和/或后安排廣告。此外，這些廣告僅與出版商有關(guān)并且除書套或扉頁上的出版商名稱，以及可能從同一出版商和/或內(nèi)容前或后所找到的作者處可得到的其它書的清單外其他幾乎等于零。最終，把內(nèi)容顯示傳遞給消費者的實體，稱為印刷商和圖書發(fā)行商(諸如書店)，幾乎沒有能力把關(guān)于他們自己和/或其他人的廣告插到內(nèi)容中或是內(nèi)容的前/后。
對于在把報紙/雜志內(nèi)容傳遞給消費者的處理中的參與者(圖14，第二字段)可以發(fā)現(xiàn)類似的情形，除了雜志/報紙出版商積極地在內(nèi)容之中以及內(nèi)容前/后給其它人做廣告的事實以外。再次，傳遞內(nèi)容顯示的實體幾乎沒有能力插入廣告。
對于把電視/電影內(nèi)容傳遞給消費者(圖14，第三字段)，傳遞該顯示的實體具有在內(nèi)容前插入廣告的先進(jìn)方法。例如，電影院通常在放映影片之前插入為他們自己以及本地商業(yè)所做的廣告。此外，該展示的制造商也在影片的開始前插入廣告。一個例子就是為“DOLBYSURROUND SOUND”所做的廣告通常在影片開始前放映。這些情形中，把內(nèi)容傳遞給消費者的實體已經(jīng)發(fā)展了有效的能力來在內(nèi)容的傳遞前做廣告。
因特網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸中的廣告還沒有發(fā)展到在電影/電視內(nèi)容顯示的遞送中公知的程度。如圖14的第四字段所示，有若干參與把內(nèi)容傳遞給消費者的實體。在萬維網(wǎng)出版商的指示下，單獨的萬維網(wǎng)主機(jī)能夠保留和/或更新含有該內(nèi)容的存儲器。因特網(wǎng)服務(wù)提供商能夠把內(nèi)容從萬維網(wǎng)主機(jī)存儲器傳送到消費者的站點。瀏覽器制造商能夠提供將解碼和生成用于在消費者站點上顯示內(nèi)容數(shù)據(jù)的指令的瀏覽器。最終，監(jiān)視器或其它輸出設(shè)備能夠按照瀏覽器的指令顯示內(nèi)容。
由把因特網(wǎng)內(nèi)容傳遞給消費者的這些實體的每一個插入廣告至多也不過是偶然的。例如，對于將要訪問存儲在萬維網(wǎng)主機(jī)的計算機(jī)上的內(nèi)容的個人來說，該萬維網(wǎng)主機(jī)是完全未知的。諸如NETZERO的因特網(wǎng)服務(wù)提供商把標(biāo)題廣告橫放在顯示屏幕的上部。由此，該標(biāo)題既不插到實際的內(nèi)容中也不會把正被訪問的內(nèi)容確定為目標(biāo)，而且保留了上述標(biāo)題廣告的問題。監(jiān)視器制造商僅僅包括位于內(nèi)容顯示區(qū)域外部的公司標(biāo)志，從而不產(chǎn)生直接的廣告收益。
瀏覽器制作商所吸收、選擇、以及顯示的廣告同樣是簡單的。NETSCAPE NAVIGATOR和MICROSOFT INTERNET EXPLOER都把廣告局限于瀏覽器程序的名稱以及顯示在瀏覽器窗口上各種位置處的一個或多個公司商標(biāo)。這就阻止了瀏覽器制造商為除他們自己以外的人做廣告，阻止了他們把廣告插到所顯示的內(nèi)容內(nèi)，以及阻止了他們接收用于由別人所做的各種產(chǎn)品的廣告收益。
因此，發(fā)明人已經(jīng)確定需要一種新穎的能夠集成到因特網(wǎng)瀏覽器中的電子廣告系統(tǒng)及方法。而且，發(fā)明人已經(jīng)確定具有諸如在申請日為2000年6月14日的共同未決專利申請No.09/617,043中所描述的書狀的界面或是美國專利No.6,064,384中所描述的特定類型的書狀的人機(jī)界面的、吸收了用于最有效的把廣告遞送給用戶的界面的全部優(yōu)點的因特網(wǎng)瀏覽器。此外發(fā)明人已經(jīng)認(rèn)識到由瀏覽器所插入的廣告能夠?qū)е虏煌氖找娣峙淠Ｊ健?br>
發(fā)明內(nèi)容
鑒于上述的用于在因特網(wǎng)上傳遞電子廣告的目前有效方案的缺陷，本發(fā)明的一個目的是提供一種新穎的用于仿照傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍所制作的電子廣告的方法和系統(tǒng)。這些涉及到把廣告頁插到用翻動的書狀方式所表示的內(nèi)容之中。以這種方式插入的廣告不會阻礙或不會造成甚至于會騷擾讀者的對內(nèi)容閱讀的干擾。
本發(fā)明的另一個目的是提供一種新穎的用于在從因特網(wǎng)下載的資料頁之間插入整頁，多個整頁，或幾乎整頁的廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個目的是提供一種新穎的用于在屬于一單獨的電子圖書或?qū)儆诋?dāng)前正被使用因特網(wǎng)而瀏覽的網(wǎng)站的頁之中插入廣告，或是在屬于不同的電子圖書或網(wǎng)站的頁之間插入廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的又一個目的是提供一種新穎的吸收，選擇，和/或識別廣告商，以及基于超文本/超鏈接集合的內(nèi)容的分類通過廣告入口站點而把他們與內(nèi)容提供商/作者相配的電子廣告匹配/遞送方法及瀏覽器系統(tǒng)。
本發(fā)明的再一個目的是提供一種新穎的用于把廣告“動態(tài)”遞送和/或流入使用書狀的因特網(wǎng)瀏覽器來瀏覽因特網(wǎng)上的信息的用戶的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的另一個目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”廣告遞送方法和系統(tǒng)，其中把廣告預(yù)先遞送和并入到某些網(wǎng)站上所主辦的電子圖書內(nèi)。
本發(fā)明的還一個目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”電子廣告請求方法和系統(tǒng)，其允許用戶/電子圖書作者/內(nèi)容提供商指定他們所期待的廣告種類以及廣告的其它參數(shù)以使自動廣告匹配系統(tǒng)能夠識別要被并入到某些網(wǎng)站上所主辦的電子圖書內(nèi)的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的又一個目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”電子廣告提供方法和系統(tǒng)，其允許廣告上指定他們將提供的廣告種類(以及廣告的其它參數(shù))以使自動廣告匹配系統(tǒng)能夠識別要被提供給電子圖書作者或其他內(nèi)容提供商的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的再一個目的是提供一種自動廣告匹配系統(tǒng)和方法，將自動匹配廣告請求與存在于數(shù)據(jù)庫內(nèi)的廣告出價。
本發(fā)明的另一個目的是提供一種新穎的用于擴(kuò)展現(xiàn)存的電子圖書格式—OEB格式—以編碼與廣告將怎樣出現(xiàn)在電子圖書內(nèi)有關(guān)的獨特參數(shù)。
本發(fā)明的又一個目的是提供一種把信息動態(tài)地流入因特網(wǎng)瀏覽器以使他或她的身份不被泄露的隱私保護(hù)方法。
本發(fā)明的還一個目的是提供一種用于參與到該新穎的廣告匹配/遞送方法和系統(tǒng)內(nèi)的所有當(dāng)事人的收益分配方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的再一個目的是提供一種用于網(wǎng)站及HTML頁的方法和系統(tǒng)以給他們的內(nèi)容提供分類代碼以便方便廣告商與內(nèi)容提供商的匹配。


將容易地獲得對本發(fā)明的更完全的了解及其許多的伴隨優(yōu)點，通過參考結(jié)合附圖考慮的下述的詳細(xì)說明，上述內(nèi)容將變得更好理解，其中圖1A是顯示在計算機(jī)屏幕上用于顯示從因特網(wǎng)下載的信息的一示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的俯視圖；圖1B是在跳過書前面的許多頁的處理期間所顯示在計算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的俯視圖；圖1C是在翻到下一頁的處理中所顯示在計算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的俯視圖；圖1D是在同時翻動許多頁的處理期間所顯示在計算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的俯視圖；圖2A是在從因特網(wǎng)下載信息之前剛好處在瀏覽對話期間的開始部分前的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的俯視圖；圖2B是響應(yīng)于URL輸入而從因特網(wǎng)下載一些新信息的處理中的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的連續(xù)俯視圖；圖2C是響應(yīng)于該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的頁上的超鏈接選擇和激活而從因特網(wǎng)下載一些新信息的處理中的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的連續(xù)俯視圖；圖3A是在已經(jīng)獲取許多頁因特網(wǎng)信息后的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的連續(xù)俯視圖；圖3B是示出其中某些頁可能含有廣告的許多翻開的頁的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書籍的連續(xù)俯視圖；圖4是示出因特網(wǎng)上的一示范性廣告匹配/遞送系統(tǒng)的各種組成部分的框圖；圖5A是示出用于請求廣告的一示范性廣告請求界面的框圖；圖5B是示出用于提供廣告的一示范性廣告提供界面的框圖；圖6是示出與我們的廣告系統(tǒng)結(jié)合用于現(xiàn)存OEB格式的擴(kuò)充的書籍參數(shù)的表示及編碼的一示范性格式的框圖；圖7說明用于提供使用因特網(wǎng)瀏覽器的廣告的一預(yù)備和/或補(bǔ)充示范性系統(tǒng)；圖8a-d說明為了用在目前的系統(tǒng)中的示范性數(shù)據(jù)記錄；圖9說明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第一實施例的處理流程；
圖10說明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第二實施例的處理流程；圖11說明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第三實施例的處理流程；圖12說明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第四實施例的處理流程；圖13說明依據(jù)例如，圖7中所說明的許多數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的哪一個能夠被實現(xiàn)的一示范性計算機(jī)系統(tǒng)；圖14是說明把內(nèi)容帶給消費者的參與者，以及那些參與者的公知廣告方法的表格。
具體實施例方式
現(xiàn)在參照附圖，其中相同的參考數(shù)字表示貫穿數(shù)個視圖的相同的或相應(yīng)的部件，以及更具體地參照其中描述因特網(wǎng)瀏覽器界面的一個實施例的圖1A。從因特網(wǎng)下載的信息顯示在如同一本翻開的書的兩頁上。在此階段，在“因特網(wǎng)瀏覽書籍”100中許多因特網(wǎng)頁已經(jīng)被瀏覽和收集。當(dāng)前頁(看得見的頁)前后的資料量分別表示為書的左側(cè)和右側(cè)(以及左側(cè)和右側(cè)底邊(103和104))上的各不相同的厚度(101和102)。在左側(cè)和右側(cè)厚度(101和102)上示出了許多標(biāo)記先前已瀏覽過的一些頁的書簽(105-107)。這些厚度上有三種書簽。它們是頁書簽105，注釋書簽106，以及手指書簽107。申請日為2000年6月14日的共同未決申請no.09/617,043中詳細(xì)描述了這些書簽。在底部厚度(103和104)上示出了許多關(guān)鍵字書簽108。瀏覽書籍100上方的URL(統(tǒng)一資源定位器)區(qū)域109允許輸入URL地址。
為了使用戶能夠選擇任何希望的頁，在左側(cè)和右側(cè)厚度(101和102)上提供了跳轉(zhuǎn)光標(biāo)110和111。用戶，使用鼠標(biāo)或其它控制，能夠移動左或右跳轉(zhuǎn)光標(biāo)(分別為110和111)，增加和減小左側(cè)和右側(cè)厚度(分別為101和102)。頁碼可以出現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)光標(biāo)標(biāo)記上以顯示該跳轉(zhuǎn)光標(biāo)所選定的頁。當(dāng)用戶已經(jīng)使用跳轉(zhuǎn)光標(biāo)決定了跳到某一頁以選擇該頁時，他/她能夠使用鼠標(biāo)或其它輸入設(shè)備來激活這一跳轉(zhuǎn)。
圖1B描述了當(dāng)瀏覽書籍100中的選定頁被跳過時的顯示。這一跳轉(zhuǎn)可以已經(jīng)，例如，通過書簽的選擇(例如，頁書簽105)來激活，或是通過跳轉(zhuǎn)光標(biāo)(例如，跳轉(zhuǎn)光標(biāo)110或111)來激活。所示的視圖113中的原始頁和跳轉(zhuǎn)到114的頁間的厚度112以連續(xù)的動畫的方式移過計算機(jī)屏幕，就象在物理書籍中一樣。
圖1C描述了當(dāng)瀏覽書籍100中的一頁120被翻動時的顯示。把頁120示為彎曲的并移過計算機(jī)屏幕以露出下面的頁121。圖1D描述了當(dāng)，由于移過瀏覽書籍100的速率增大，不止一頁(122-125)被同時移過計算機(jī)屏幕時的顯示。之后用戶能夠選擇停住移動中的所有頁，如果需要的話。圖2A-2C描述了當(dāng)創(chuàng)建該瀏覽書籍100時的示例顯示。圖2A示出當(dāng)啟動瀏覽對話時的因特網(wǎng)瀏覽處理的開始。創(chuàng)建和顯示書200。此時該書僅由封面201和封底202組成。
圖2B描述了當(dāng)URL 203(統(tǒng)一資源定位器—“網(wǎng)頁”的地址)輸入到顯示上部的區(qū)域204內(nèi)并被激活時所發(fā)生的情況。瀏覽書籍200的封面201被翻開，露出書200中的新的一頁205。在新的頁205上，顯示URL 203的網(wǎng)頁206。左手頁(210)是空的。
在網(wǎng)頁206上許多超鏈接(207-209)都是有效的。圖2C描述了當(dāng)選擇并激活網(wǎng)頁206上的超鏈接207(圖2B)時所發(fā)生的情況。網(wǎng)頁205翻到顯示增加到該瀏覽書籍200上的超過兩頁的新的頁(211和212)。在頁211上，顯示超鏈接207(圖2B)所指向的網(wǎng)頁213的內(nèi)容?，F(xiàn)在由于有限的頁數(shù)被加到左側(cè)，因此因特網(wǎng)瀏覽書籍200的左側(cè)顯示一相對小的厚度。由于更多的內(nèi)容被帶入瀏覽書籍200，因此在書的兩側(cè)都獲得增加的厚度。
圖3A示出其中通過瀏覽處理已經(jīng)創(chuàng)建了一本相當(dāng)大的因特網(wǎng)瀏覽書籍300(如厚度330和331所反映的)的情形。通過各種機(jī)制已經(jīng)把越來越多的內(nèi)容帶入該瀏覽書籍。申請日為2000年6月14的共同未決專利申請no.09/617,043描述了能夠把新的內(nèi)容加到該瀏覽書籍中的許多方法和系統(tǒng)。圖3A描述了當(dāng)前可以看見的兩頁，301和302。內(nèi)容303顯示在左頁301上，內(nèi)容304顯示在右頁302上。這些內(nèi)容303和304可以含有廣告。這些廣告既能夠作為比內(nèi)容303和304所定義的邊界小的標(biāo)題出現(xiàn)，也能夠用它們自身來填充整個內(nèi)容303和304。廣告頁還能夠在301和302中的一頁上或是在兩個頁上(301和302)，并且甚至可以覆蓋更多的，連續(xù)的頁。
圖3B示出一本含有分別顯示在頁301，302，305以及306上的內(nèi)容303，304，307以及308的翻開的瀏覽書籍300。內(nèi)容311和312中的一些分別顯示在頁302和305的背面。廣告內(nèi)容可以出現(xiàn)在比兩頁301和302更多的頁上和/或出現(xiàn)在所有頁301，302，305，306，311以及312上。這些內(nèi)容可以完全占據(jù)這些頁，或者它們可以僅占據(jù)這些頁的一部分。
還可以把廣告顯示在許多單獨的頁、成對的頁、或貫穿整個瀏覽書籍300的成組的頁上。廣告可以完全占據(jù)這些頁或是占據(jù)這些頁內(nèi)的較小的覆蓋區(qū)。當(dāng)然，整頁與較小覆蓋區(qū)顯示的組合也是可能的。
除了廣告能夠作為整頁出現(xiàn)的事實外，因特網(wǎng)瀏覽書籍的另一個優(yōu)點是廣告不僅能夠由網(wǎng)站或文件內(nèi)容提供商來選擇，而且能夠由把內(nèi)容傳遞給讀者/瀏覽器的中介來選擇。例如，圖3B中，內(nèi)容303和304(分別出現(xiàn)在頁301和302上的)可以是由先前被瀏覽書籍300通過URL地址或瀏覽書籍300上某處的超鏈接所訪問的X公司創(chuàng)建的內(nèi)容。在這些頁(301和302)上，標(biāo)題或整頁廣告可由X公司顯示，其中X公司或許已經(jīng)從把這些廣告與X公司的內(nèi)容303和304聯(lián)系起來的另一個公司收取了廣告費。之后，例如，在該瀏覽書籍的稍后位置上，也許能找到內(nèi)容312和308(分別在頁305的背面和頁306的前面)、由瀏覽書籍300通過URL地址或瀏覽書籍300的某些頁上的超鏈接所訪問的Y公司創(chuàng)建的內(nèi)容。再次，這些內(nèi)容312和308內(nèi)或周圍，可以找到Y(jié)公司所做的有關(guān)其自身產(chǎn)品(或是Y公司已經(jīng)從這些其它公司收取廣告費用的其它公司的產(chǎn)品)的廣告。此外，在頁302與頁305的背面之間，可以找到含有由專門把廣告內(nèi)容供給瀏覽書籍的服務(wù)器(比方說，圖4中的廣告服務(wù)器411)遞送來的廣告的內(nèi)容311和307。因此，在一單獨的“書”顯示中，呈現(xiàn)了來自數(shù)個不同來源的廣告，即使當(dāng)那些來源在生成和呈現(xiàn)該書的內(nèi)容中起著不同的作用時。
另一方面，內(nèi)容303，304，312(在頁305的背面找到的)以及308共同含有屬于，例如，X公司或是V作者的內(nèi)容，并且能夠把廣告插到這些頁—內(nèi)容307和311(頁302的背面)之間。屬于指定公司或指定作者諸如X公司或是V作者的這些內(nèi)容(303，304，312以及308)能夠是松散相關(guān)的HTML頁或是以書的格式例如，OEB(開放電子圖書)格式綁在一起的頁。廣告插入(307和311)由此能夠被插到這些HTML頁之間或是被插到OEB書內(nèi)。
因此，能夠用于描繪廣告遞送的一個參數(shù)為廣告是被插到不同的書(例如，OEB書或?qū)儆谕痪W(wǎng)站的頁)之間還是被插到同一本書或是屬于同一網(wǎng)站的頁之內(nèi)，如圖3和上述所說明的。
圖4描述了用于定位以及把廣告?zhèn)鬟f到瀏覽書籍內(nèi)的廣告匹配/遞送系統(tǒng)400。假定瀏覽書籍軟件401運(yùn)行于因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402的計算機(jī)上。正在運(yùn)行因特網(wǎng)瀏覽書籍401的用戶請求OEB格式的文件/書405。通過因特網(wǎng)403(通過，比方說，數(shù)據(jù)鏈路407)把該請求傳送到圖書站點404之一，并且把所期望的書從圖書站點404之一返回到因特網(wǎng)瀏覽書籍401。OEB書405可含有描述書405的內(nèi)容的分類碼406。然后瀏覽書籍軟件401使用該分類碼406通過數(shù)據(jù)鏈路408而從廣告入口站點410內(nèi)的廣告服務(wù)器411請求一個或多個相關(guān)(例如，作為目標(biāo)的)廣告。
根據(jù)來自瀏覽書籍401的廣告請求，通過數(shù)據(jù)鏈路409，廣告商搜索引擎412能夠去到廣告商站點413以搜索有關(guān)的廣告(例如，基于書406的分類)。另一方面，在廣告入口站點410內(nèi)的創(chuàng)建的廣告商站點數(shù)據(jù)庫414能夠向廣告服務(wù)器411提供描述有關(guān)廣告的數(shù)據(jù)。由此廣告服務(wù)器411能夠基于書406的分類而從廣告站點數(shù)據(jù)庫414檢索到一個或多個廣告并把檢索到的廣告?zhèn)鬟f給瀏覽書籍401。
該處理是因特網(wǎng)瀏覽書籍-驅(qū)動的廣告匹配/遞送，其中廣告/廣告商請求來自于圖書站點402。該處理也被稱為動態(tài)廣告流方法。
在廣告入口站點410上，還存在使廣告商站點413及圖書站點404能夠把他們自己預(yù)先分別注冊到廣告商站點數(shù)據(jù)庫414和圖書站點數(shù)據(jù)庫421上的廣告商/顧客注冊引擎422。預(yù)注冊的優(yōu)點是這些圖書站點和廣告商站點具有，例如，當(dāng)做出對廣告商的請求或?qū)δ骋恍再|(zhì)或分類的書的請求時被作為候選者提供的優(yōu)先權(quán)。廣告商站點數(shù)據(jù)庫414和圖書站點數(shù)據(jù)庫421可包含分別與由來自廣告商站點413的廣告商所提供的廣告有關(guān)的以及與來自圖書站點404的書籍/內(nèi)容作者所請求的廣告有關(guān)的各種參數(shù)。將簡略地說明這些參數(shù)。
除了或者是在用于其中根據(jù)瀏覽書籍的內(nèi)容及請求而把廣告動態(tài)地傳遞到瀏覽書籍的上述動態(tài)廣告流方法的替換中，也能夠使用其中把廣告預(yù)傳遞和并入到圖書站點404上的書405內(nèi)的“靜態(tài)廣告遞送方法”。
能夠進(jìn)一步把該“靜態(tài)”廣告遞送方法劃分成兩種方法“拉”方法和“推”方法。在拉方法中，圖書站點404啟動廣告請求。一旦啟動該請求，則搜索數(shù)據(jù)庫并大概找到一相關(guān)的廣告。能夠手動，例如，由圖書站點404的雇員搜索廣告入口410內(nèi)的廣告商站點數(shù)據(jù)庫414或廣告商站點413數(shù)據(jù)的其它有效來源，或者自動地，例如，通過指定例如，許多參數(shù)，諸如特定廣告的名稱(例如，可口可樂廣告)、或是廣告類別的名稱(例如，高爾夫球廣告)、在圖書站點的書405上的廣告顯示時間、顯示時間的長度、廣告尺寸、其中它將出現(xiàn)的書405內(nèi)的位置、所提供的速率、等等來輸入廣告請求來執(zhí)行廣告匹配處理。
圖5A示出能夠用于啟動靜態(tài)廣告“拉”處理的計算機(jī)上的一示范性廣告請求(拉)界面501。能夠指定特定的廣告類型502和/或種類503。還可以指定特定廣告504的名稱和/或種類505的名稱。可以指定的其它事項包括，例如，廣告506的顯示時間、顯示時間507的長度、廣告508的尺寸、書509內(nèi)的廣告位置、所提供的速率510等等。在數(shù)據(jù)已被輸入后，按動GO按鈕511來啟動廣告商站點數(shù)據(jù)庫414上的廣告搜索和匹配處理。
在“推”方法中，廣告商啟動廣告提供處理。再次，能夠手動的，例如，由廣告商站點413的雇員搜索廣告入口410內(nèi)或圖書站點404數(shù)據(jù)的其它有效來源內(nèi)的圖書站點數(shù)據(jù)庫421，或是自動的—例如，廣告商站點413的雇員通過指定一個或多個參數(shù)，諸如，例如，指定廣告的名稱(例如，可口可樂廣告)、或是廣告類別的名稱(例如，高爾夫球廣告)、在圖書站點的書405上的廣告顯示時間、顯示時間的長度、廣告尺寸、其中它將出現(xiàn)的書405內(nèi)的位置、所要求的速率等等來輸入廣告提供來執(zhí)行廣告匹配處理。
圖5B示出能夠用于啟動靜態(tài)廣告“推”處理的計算機(jī)上的一示范性廣告提供(推)界面531。能夠指定特定的廣告532和/或類別533的類型。還能夠指定特定廣告534的名稱和/或類別535的名稱。可以指定的其它事項包括，例如，廣告536的顯示時間、顯示時間537的長度、廣告538的尺寸、書539內(nèi)的位置、所要求的速率540等等。在數(shù)據(jù)已被輸入后，按動GO按鈕541來啟動圖書站點數(shù)據(jù)庫421上的廣告搜索和匹配處理。
在尋找廣告匹配期間，該搜索處理能夠延伸到廣告商站點數(shù)據(jù)庫414或圖書站點數(shù)據(jù)庫421之外。在尋找廣告商的處理中，能夠激活廣告商站點搜索引擎412以通過數(shù)據(jù)鏈路409尋找某些廣告商站點413內(nèi)的匹配廣告商。在尋找有關(guān)書籍405的處理中，能夠激活圖書站點搜索引擎420以通過數(shù)據(jù)鏈路415尋找某些圖書站點404內(nèi)的匹配書籍405。
另一方面，能夠通過如圖4中所描述的自動廣告匹配引擎430來啟動廣告的選擇和匹配。與圖5A和5B中所描述的由GO按鈕(511或541)來觸發(fā)并分別在現(xiàn)存的廣告商站點數(shù)據(jù)庫414或圖書站點數(shù)據(jù)庫421上執(zhí)行的廣告請求或提供處理情形不同，該自動廣告匹配引擎430執(zhí)行廣告商站點數(shù)據(jù)庫414內(nèi)的數(shù)據(jù)與圖書站點數(shù)據(jù)庫421內(nèi)的數(shù)據(jù)間的匹配，隨著并當(dāng)新數(shù)據(jù)加到它們上時。也就是，在廣告請求處理(圖5A)或是執(zhí)行廣告提供處理(圖5B)后的早先對話中，圖書站點數(shù)據(jù)庫421或廣告商站點數(shù)據(jù)庫414可能分別地已經(jīng)捕獲特定的廣告參數(shù)(502-510或532-540)?，F(xiàn)在，當(dāng)新的附加數(shù)據(jù)加到廣告商站點數(shù)據(jù)庫414或圖書站點數(shù)據(jù)庫421內(nèi)時，自動廣告匹配引擎430將啟動該兩個數(shù)據(jù)庫(414和421)之間的匹配處理以及隨著并當(dāng)找到任何新的匹配時向圖書站點404或廣告商站點413報告。
為了控制在書405的頁上的廣告的出現(xiàn)，隨著并當(dāng)它們作為因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402上的瀏覽書籍401出現(xiàn)時，需要某些說明。圖書站點404上的書405能夠出現(xiàn)于其中的一種格式為工業(yè)協(xié)會所確定的OEB(開放電子圖書)格式。圖6描述了該格式說明。在頂層有一個指定書6011的頁以及與書6021有關(guān)的一些參數(shù)的圖書層說明6001。書6101的頁的說明包含一些參數(shù)說明6111和6131，它們之中是用于廣告頁的說明6121。項6121定義了該頁是否為廣告頁。它還具有一個指向該廣告的說明的指針6201即，它是靜態(tài)6211還是動態(tài)6221(如上所述，靜態(tài)廣告在它們被下載和瀏覽前預(yù)并入到書405內(nèi)，而動態(tài)廣告在當(dāng)它們在因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402上正被瀏覽時被流入到瀏覽書籍401內(nèi))，其類別6231(如果它為靜態(tài)頁，則是該廣告的類別，以及如果它為動態(tài)頁，則是它將接受的類別)，以及其特定名稱6241(例如，“Coca-Cola”-如果它為靜態(tài)頁，則是該廣告的名稱以及如果它為動態(tài)頁，則是它將接受的廣告的名稱)。
如上所述的動態(tài)廣告流方法，盡管技術(shù)上可行，但是會增加隱私問題。在此方法中，因特網(wǎng)瀏覽書籍401不得不向廣告服務(wù)器411通告它正在瀏覽基于它發(fā)送的分類碼406的某些性質(zhì)的一些內(nèi)容，可能還暴露了用瀏覽書籍401瀏覽的個人的身份。為了從廣告入口410保護(hù)瀏覽者的身份，能夠采用一種稱作“隱私保障動態(tài)廣告流”的方法。用于實現(xiàn)該方法的兩個主要系統(tǒng)組件如圖4所示，一方面為數(shù)據(jù)傳送鏈路450和451，另一方面為廣告中繼服務(wù)器455。
在該隱私保障方法中，因特網(wǎng)瀏覽書籍401，取代直接通過鏈路408的與廣告入口410的直接通信，而是通過鏈路450和451，以及通過通常駐留在圖書站點404上的廣告中繼服務(wù)器455來與之通信。
廣告中繼服務(wù)器455用來從廣告入口410保護(hù)因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402上的瀏覽者的身份。該廣告中繼服務(wù)器455用來識別可能已經(jīng)通過鏈路451而用某一分類406請求了書405的因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402，之后該服務(wù)器將通過鏈路450從廣告入口站點410請求合適的廣告。當(dāng)瀏覽書籍站點402請求從圖書站點404下載書405時，因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402上的瀏覽者的身份對于圖書站點404可以是已知的，但是該廣告中繼服務(wù)器455不必向廣告入口410暴露該信息。因此該方法從廣告入口410保護(hù)了因特網(wǎng)瀏覽書籍站點402上的瀏覽者的隱私。
利用該隱私保護(hù)機(jī)制，即使在我們的廣告匹配/遞送系統(tǒng)400的使用期間也能夠保護(hù)瀏覽者的身份。
能夠在三方圖書站點404、廣告商站點413(如果這些廣告商站點413依次代理廣告的原始或其它來源)、以及廣告入口站點410之間潛在地分配廣告收益。收益安排能夠基于在圖書站點404和廣告商站點413上預(yù)先廣告登出的收益安排，或是基于圖書站點數(shù)據(jù)庫421或廣告商站點數(shù)據(jù)庫414上預(yù)先廣告登出的收益安排。這些預(yù)先廣告登出的收益安排可以包括涉及要分配多少收益，在有關(guān)方之中怎樣分配收益，例如，按照廣告安排的功用(諸如，例如，它是書/網(wǎng)站的頁內(nèi)的廣告還是書/網(wǎng)站的頁之間的廣告，或是這些廣告將何時出現(xiàn)并且將多長或者以何種準(zhǔn)確形式出現(xiàn)，等等)。如果由對其站點沒有預(yù)先廣告登出的收益安排的圖書站點搜索引擎420或是廣告商站點搜索引擎412來聯(lián)系圖書站點404或廣告商站點413，那么能夠給這些站點的所有者發(fā)送消息以請求廣告安排，或是把含有廣告及收益安排的他們的信息加到廣告入口站點410的廣告商站點數(shù)據(jù)庫414或圖書站點數(shù)據(jù)庫421上。
一般地，如果廣告將出現(xiàn)在不同的書/網(wǎng)站的頁之間，那么圖書站點404將收到比如果廣告將出現(xiàn)在一特定書/網(wǎng)站的頁內(nèi)所收到的廣告收益更小比例的廣告收益。這是由于出現(xiàn)在一本書內(nèi)的廣告被認(rèn)為將比其它地方而從書的內(nèi)容中獲益更多。不過，供給及需求的市場影響力將支配最終的安排。
圖書站點404通常還能夠包括含有松散地與共同包含“萬維網(wǎng)書籍”的HTML頁有關(guān)的公司或個人的網(wǎng)站。另一方面，公司/個人能夠把它/他/她的網(wǎng)站重新編輯成能夠用因特網(wǎng)瀏覽書籍401瀏覽的書形式“萬維網(wǎng)書籍”(例如，OEB格式)。因特網(wǎng)瀏覽書籍401，如申請日為2000年6月14日的共同未決專利申請no.09/617,043中所描述的，能夠以擴(kuò)展OEB格式下載和顯示松散的HTML頁以及書籍。
為了利用廣告匹配系統(tǒng)400的能力來有效地匹配因特網(wǎng)上的廣告，需要駐留在電子圖書405內(nèi)的分類碼406。不過，為了在因特網(wǎng)瀏覽書籍401上所看到的、不是某些電子圖書405的組成頁而是來自一個或多個網(wǎng)站的替代“松散”HTML頁的那些頁之間傾注廣告，需要那些網(wǎng)站內(nèi)容的一些分類信息。該分類信息能夠是以駐留在主持網(wǎng)站的萬維網(wǎng)內(nèi)容的萬維網(wǎng)服務(wù)器上的，或是駐留在它們自己的HTML頁上的分類代碼形式(但是可能被作為不可見)。對于后者，需要擴(kuò)展用于分類碼的HTML格式以便對有關(guān)的HTML頁的瀏覽者仍然不可見。
在圖7中說明了使用瀏覽器來提供廣告的另一種可供選擇的和/或補(bǔ)充系統(tǒng)。更具體地，圖7所示的系統(tǒng)能夠使用瀏覽器提供目標(biāo)廣告。在Edward L.Nash，ed.，McGraw-Hill，New York，1992的“TheDirect Marketing Handbook”一書中給出了目標(biāo)及市場預(yù)測的更完整的描述，其整個內(nèi)容在此一并作為參考。
圖7的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)將包括至少一個瀏覽器交互站點630，在優(yōu)選實施例中，其經(jīng)由因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)620而與廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610相連，至少一個內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623，以及，在某些實施例中，廣告代理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640和/或至少一個單獨的廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650。在另外的實施例中，能夠把網(wǎng)絡(luò)620作為通信或是電信網(wǎng)絡(luò)的任何其它類型來實現(xiàn)。例如，網(wǎng)絡(luò)620可以是局域網(wǎng)，廣域網(wǎng)，虛擬個人網(wǎng)絡(luò)，和/或經(jīng)由公共交換電話網(wǎng)的線路。在一示范性實施例中，網(wǎng)絡(luò)620包含若干連接形式，包括電纜-調(diào)制解調(diào)器連接、DSL連接、撥號調(diào)制解調(diào)器連接、和/或其它適合的連接機(jī)制。
處理器611，621，631，641，和651用于編碼和解碼網(wǎng)絡(luò)620上所傳送的數(shù)據(jù)，控制有關(guān)存儲器(例如，612，622，642，652)內(nèi)的數(shù)據(jù)的讀寫，以及分析那些存儲器中的數(shù)據(jù)。此外，把處理器631配置為從內(nèi)容請求設(shè)備632接收內(nèi)容請求信息，并使內(nèi)容顯示設(shè)備633顯示所選的內(nèi)容。處理器611，621，631，641，和651能夠是被配置為用于大容量數(shù)據(jù)傳輸并執(zhí)行通信處理(可能作為Web服務(wù)器)中的大量數(shù)學(xué)計算、數(shù)據(jù)庫搜索、以及計算算法的任何處理器?？梢园延兄銐虻拇鎯ζ饕约疤幚砟芰Φ某Ｒ?guī)個人計算機(jī)或工作站配置為充當(dāng)處理器611，621，631，641，和651。PENTIUM III微處理器如用于英特爾公司所制造的SC 242的1GHz PENTIUM III，Motorola 500MHz PowerPC G4處理器，以及Advanced Micro Devices 1GHz AMDATHLON處理器都可以用作為處理器611，621，631，641，和651。存儲器612，622，642，652能夠是處理器可訪問的數(shù)據(jù)存儲介質(zhì)的任何一種，包括但是不限于包含軟盤、光盤、CD-ROM、磁光盤、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、閃速存儲器、磁卡或光卡，或適合于存儲電子數(shù)據(jù)的任何類型的介質(zhì)的任何類型的盤。
瀏覽器交互站點630包括內(nèi)容請求設(shè)備632和內(nèi)容顯示設(shè)備633，它們均電連接到處理器631。把瀏覽器交互站點630設(shè)計為由個人操作并且，在某些實施例中，使該人的身份標(biāo)識保持隱秘。內(nèi)容請求設(shè)備632能夠是眾多輸入設(shè)備中的任何一個。適合的實施例的例子包括鍵盤、觸摸屏、計算機(jī)鼠標(biāo)、條形碼閱讀器、磁閱讀器(包含條帶、盤、以及磁帶閱讀器)、靈巧卡閱讀器、壓力傳感器、移動檢測器、電磁接收器、伏特計、熱傳感器，、及其它能夠與數(shù)字處理器連接的變換器，它們將轉(zhuǎn)換消費者的請求信息。內(nèi)容顯示設(shè)備633最通常的為計算機(jī)監(jiān)視器，但也能夠包括專用和/或特定的顯示器如美國專利No.6,064,384中所描述的書狀的人機(jī)界面，該專利的內(nèi)容在此一并作為參考。
廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610通常由瀏覽器軟件的供應(yīng)商所有和/或操作。當(dāng)內(nèi)容被請求時，這對于瀏覽器軟件可能是“首次停止”，并用來向瀏覽器軟件提供目標(biāo)信息、財務(wù)信息以及記錄保存、以及要通過瀏覽器軟件插到顯示內(nèi)容中的實際的廣告本身。廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610的存儲器612能夠包括含有相關(guān)數(shù)據(jù)記錄的眾多不同表格中的任何一個。此類表格的說明性例子如表格612a-612d所示，盡管在本發(fā)明的范圍之內(nèi)可能有其他分組。廣告商表612a存儲了廣告商信息諸如，例如，特殊廣告商的廣告清單、關(guān)于用于插入廣告商的廣告的所希望內(nèi)容的目標(biāo)信息、關(guān)于廣告商的合同信息、關(guān)于廣告商的付費信息、用于顯示廣告商的某些廣告的次數(shù)及條件、甚至以及，在某些實施例中，特定的廣告數(shù)據(jù)。廣告表612b包括有關(guān)各個廣告的廣告數(shù)據(jù)和/或涉及他們的顯示，記賬，和/或其它要素的各種參。該信息還包括構(gòu)成廣告的圖像、文字、和/或聲音文檔。廣告表612b因而能夠包括包含或不包含關(guān)于該廣告商的任何信息的有關(guān)特定廣告的許多相同信息。例如，廣告表612b能夠包括關(guān)于用于插入特殊廣告的所希望內(nèi)容的目標(biāo)信息、關(guān)于特殊廣告的合同信息、關(guān)于廣告的付費信息、和/或用于顯示廣告的次數(shù)和/或條件。具有重疊數(shù)據(jù)的表612a和表612b的說明例子是用來顯示存儲、存取、以及分析存儲器612內(nèi)相同信息的另一種可供選擇的方法。存儲在廣告表612b內(nèi)的廣告既能夠預(yù)先商議以便以某速率顯示在某內(nèi)容中，對未與廣告商定的可以或不可以依據(jù)在特定內(nèi)容內(nèi)顯示的，能簡單的存儲它們。
繼續(xù)各種數(shù)據(jù)組織方案的該說明性展開，目標(biāo)信息表612c能夠把目標(biāo)信息存入表內(nèi)，與其自己的廣告數(shù)據(jù)的儲存分開。該數(shù)據(jù)能夠包括目標(biāo)信息如涉及廣告被優(yōu)先地插入其中的所希望的內(nèi)容的廣告分類、所希望的可能會訪問某些內(nèi)容的讀者的人口統(tǒng)計學(xué)特征、或其它涉及廣告目標(biāo)的信息。目標(biāo)信息表612c還能夠存儲涉及各種內(nèi)容的目標(biāo)信息和/或從內(nèi)容中提取目標(biāo)信息的信息。例如，如果內(nèi)容提供商不提供關(guān)于其特殊內(nèi)容的內(nèi)容目標(biāo)信息，那么目標(biāo)信息表612c能夠包含這一信息以便當(dāng)特殊內(nèi)容如網(wǎng)站被訪問時由瀏覽器軟件來存取。這樣，瀏覽器軟件就可以把目標(biāo)廣告插入到內(nèi)容中而無需內(nèi)容提供商的默許。例如，假定一份在線報紙不希望以HTML格式提供有關(guān)其內(nèi)容的人口統(tǒng)計學(xué)信息以使萬維網(wǎng)瀏覽器軟件能夠插入廣告。目標(biāo)信息表612c能夠包括(大約或?qū)嶋H上)有關(guān)該在線報紙的人口統(tǒng)計學(xué)信息。例如能夠通過對于有關(guān)的人口統(tǒng)計學(xué)信息而與該在線報紙的廣告部門聯(lián)系來獲取這一信息，或是能夠從內(nèi)容本身來提取這一信息。例如，該內(nèi)容的Flesch-Kincaid Grade Level分?jǐn)?shù)能夠被自動確定(通過，例如，瀏覽器或廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610的維護(hù)人員)并用于指定內(nèi)容的某些人口統(tǒng)計學(xué)特征。另一方面，能夠搜索文件并且某些關(guān)鍵字的出現(xiàn)概率能夠被用來指定內(nèi)容的人口統(tǒng)計學(xué)特征。例如，該內(nèi)容中字“ninja”的出現(xiàn)頻率可能表示讀者人口統(tǒng)計學(xué)加權(quán)趨于青春期前的或是十幾歲的男性，而字“yacht”的出現(xiàn)頻率可能表示不同的讀者人口統(tǒng)計學(xué)。另一方面，由內(nèi)容提供商自己插入的廣告的人口統(tǒng)計學(xué)能夠用于查明某一內(nèi)容的讀者人口統(tǒng)計學(xué)。
財務(wù)記錄表612d能夠包括涉及與某一廣告的顯示有關(guān)的費用和/或付費信息。例如，財務(wù)記錄表612d能夠包括與能夠被用來生成一特殊廣告所特有的廣告顯示的費用的某些人口統(tǒng)計學(xué)特征有關(guān)的各種加權(quán)。例如，在春季期間在通常由具有大學(xué)教育背景的20-30歲的男性訪問的內(nèi)容中為跑車所作廣告的費用會比在冬季給僅僅具有中學(xué)文憑的20-30歲的年長女性看的廣告的費用要高。會把個人加權(quán)指派給某一內(nèi)容的典型讀者的個人人口統(tǒng)計學(xué)特征，諸如教育程度、收入、年齡、種族、性別、年限、職業(yè)、和/或其它要素。這樣，就能夠生成同時或單獨地考慮了許多人口統(tǒng)計學(xué)特征的可調(diào)整的費用比例。財務(wù)記錄表612d還能夠包括諸如廣告商是否對其愿意花費在廣告上的數(shù)目作出限制的信息以及用于該特殊廣告商的可支付帳目信息。
內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623可以是第三方站點，或是第三方站點的混合體，其向讀者提供內(nèi)容。內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623可以包括存儲了它自己的內(nèi)容的不止一個內(nèi)容表622a，以及可包含涉及內(nèi)容表622a中的內(nèi)容的讀者人口統(tǒng)計學(xué)信息的目標(biāo)信息表622b。當(dāng)然，這兩個表能夠組合或相反，再細(xì)分。在某些實施例以及從該內(nèi)容提取的這類信息中還能夠省略掉目標(biāo)信息表622b，或相反，如上所述獲得它。
在以書的形式顯示內(nèi)容的瀏覽器的內(nèi)容中，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623可以僅提供以單個書籍表示顯示的全部內(nèi)容的一部分。例如，由超鏈接連接的兩個分離的網(wǎng)站可以形成兩個分離的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623。盡管單個書籍表示的內(nèi)容可以起源于這兩個單獨的網(wǎng)站，但是插入到該書籍呈現(xiàn)的內(nèi)容內(nèi)和/或內(nèi)容之間的廣告能夠從這些網(wǎng)站中的一個和/或兩個中提取目標(biāo)信息。
個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650為個人廣告商提供地點以做廣告，以及提供有關(guān)該廣告的目標(biāo)人口的人口統(tǒng)計學(xué)信息，適用于能夠插入廣告的萬維網(wǎng)瀏覽器。另一方面，如果這一信息已經(jīng)存儲在廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610內(nèi)，那么該個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650能夠用來監(jiān)控和/或批準(zhǔn)特殊內(nèi)容內(nèi)的所存儲廣告的顯示。當(dāng)廣告商還沒有與廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610的經(jīng)營者商議廣告的放置時，該地點會特別有用。該個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650的存儲器652能夠包括有關(guān)廣告表652a內(nèi)的一個或多個廣告的數(shù)據(jù)，以及目標(biāo)信息表652b內(nèi)的目標(biāo)信息。當(dāng)然，這兩個表能夠組合或相反，再細(xì)分。廣告表652a能夠包括將由瀏覽器軟件插入到內(nèi)容中的、圖像，聲音文檔，和/或文字形式的它自己的實際的廣告。廣告表652a還能夠包括涉及廣告商想要怎樣，何時，以及在何處插入廣告的各種信息，用于廣告商的記賬信息，和/或其它財務(wù)信息。例如，廣告表652a因而能夠為已經(jīng)商議了插入位置/費用，等等的廣告建立簡單的儲存庫，或者它能夠建立一“顯示請求”，當(dāng)前正在顯示內(nèi)容的瀏覽器藉此而與廣告站點聯(lián)系以查看廣告商是否對(即，愿意付費來使)把所存儲的廣告插到該顯示內(nèi)容中感興趣。目標(biāo)信息表652b能夠包括與內(nèi)容的讀者的某些人口統(tǒng)計學(xué)特征有關(guān)的各種加權(quán)和/或內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623的列表，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623將內(nèi)容存儲到內(nèi)容表622a中，廣告商對內(nèi)容表622a感興趣并且具有從廣告表652a插入的廣告。
另一種可供選擇的構(gòu)成或存儲和/或定位適當(dāng)?shù)膹V告可以包括具有廣告代理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640的廣告代理。該廣告代理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640主要包括與個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650相同的信息，如果沒有多個個人廣告商的話。這一安排可以在定位適合的廣告之前把對瀏覽器軟件的需求轉(zhuǎn)移到搜索多個個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650。由此，若干個人廣告商能夠向代理提供他們自己的廣告和/或目標(biāo)信息，當(dāng)被瀏覽器軟件聯(lián)系時，該代理能夠定位一適合的廣告。另一方面，廣告代理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640能夠監(jiān)控和/或批準(zhǔn)已經(jīng)存儲在廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610內(nèi)的廣告的插入。
圖8a-d說明了用在目前的系統(tǒng)內(nèi)的示范性數(shù)據(jù)記錄。圖8a說明了例舉出涉及一特殊廣告的，諸如在圖7的目標(biāo)信息表612c，622b，642b，以及652b中所找到的目標(biāo)信息的示范性數(shù)據(jù)記錄。字段710c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時給瀏覽器軟件以及廣告商識別一廣告的識別信息。字段710d-f包括一個或多個與在字段710c內(nèi)所識別出的廣告有關(guān)的人口統(tǒng)計學(xué)要素。該人口統(tǒng)計學(xué)要素能夠包括，例如，用于計算把廣告插到在字段710c內(nèi)所識別出的內(nèi)容中的支付數(shù)目的加權(quán)，廣告應(yīng)顯示的次數(shù)，或甚至是將指出不應(yīng)顯示給那一特定人口統(tǒng)計學(xué)群體的廣告的人口統(tǒng)計學(xué)信息。
圖8b說明了例舉出涉及一特定內(nèi)容諸如在圖7的目標(biāo)信息表612c和622b內(nèi)所找到的內(nèi)容的人口統(tǒng)計學(xué)信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段720c包括內(nèi)容名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時給瀏覽器軟件以及廣告商識別內(nèi)容的識別信息。字段720d-f包括涉及該內(nèi)容的特定人口統(tǒng)計學(xué)的數(shù)據(jù)。如上所論述的，該信息能夠由目標(biāo)信息表622b內(nèi)的內(nèi)容提供商提供，或者它也能夠通過廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610來生成/提取并被放入目標(biāo)信息表612c。字段720d-f的人口統(tǒng)計學(xué)信息能夠涉及眾多人口統(tǒng)計學(xué)特征中的任何一個，包括但是不限于性別，年齡，教育程度，愛好，職業(yè)，地理位置，收入水平，和/或通常對字段720c中所識別出的內(nèi)容感興趣的個人的消費習(xí)慣。通過把圖8a的人口統(tǒng)計學(xué)要素與圖8b的人口統(tǒng)計學(xué)信息相匹配，處理器就能夠自動地識別用于由瀏覽器軟件插入的目標(biāo)廣告。例如，把圖8b的字段720d-f內(nèi)的人口統(tǒng)計學(xué)信息的數(shù)字描述符的乘積與圖8a的字段710d-f內(nèi)所存儲的特定信息的相對重要的數(shù)字加權(quán)相加將對特定內(nèi)容的人口統(tǒng)計學(xué)提供將如何確定目標(biāo)廣告的大概想法。
圖8c說明了例舉出涉及一特定廣告商諸如在圖7的廣告商表612a內(nèi)所找到的廣告商的廣告信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段730c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時給瀏覽器軟件以及廣告商識別內(nèi)容的識別信息。字段730d-g包括涉及字段730c內(nèi)所識別出的特定廣告商的個人廣告的數(shù)據(jù)。字段730d-g可以包括涉及該個人廣告的其它信息。例如，涉及一特定廣告的所希望讀者的人口統(tǒng)計學(xué)要素可以包含在字段730d-g的每一個內(nèi)。示范性字段730h包括涉及該特定廣告商的帳單信息。
圖8d說明了例舉出涉及一特定廣告諸如在圖7的廣告表612b，642a，以及652a內(nèi)所找到的廣告的廣告信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段740c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時給瀏覽器軟件以及廣告商識別內(nèi)容的識別信息。字段740d-g包括涉及廣告自身的數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)可包括圖8a中所描述的目標(biāo)信息和/或也可以涉及其它事項。例如，字段740d能夠包括涉及廣告的顯示(例如，大小及放置)的信息。字段740e能夠包括涉及何時應(yīng)當(dāng)顯示廣告的信息。字段740f能夠包括涉及廣告商愿意支付以使廣告被顯示的比率的信息。該比率信息能夠包括論及圖8a時所提到的加權(quán)要素。字段740g能夠包括廣告自身，諸如涉及圖像廣告中的像素顏色和位置的信息。
圖9說明了本發(fā)明第一實施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程。該處理流程從步驟5100內(nèi)的讀者和/或瀏覽器軟件用戶對一希望內(nèi)容的識別開始。能夠通過眾多公知機(jī)制中的任何一種來使該步驟發(fā)生，包括接收讀者和/或瀏覽器軟件用戶對一超鏈接的鼠標(biāo)點擊。由瀏覽器軟件發(fā)送識別該希望內(nèi)容的信號以及經(jīng)由諸如圖7的網(wǎng)絡(luò)620的一個網(wǎng)絡(luò)來返回一廣告。在步驟5200，該廣告由瀏覽器軟件接收并被插到該希望內(nèi)容中。按照本發(fā)明，該希望內(nèi)容不必在網(wǎng)絡(luò)620上傳送。例如，它能夠存儲在該讀者和/或瀏覽器軟件用戶的家用計算機(jī)上的計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)上。一旦在步驟5100識別該內(nèi)容，該處理流程就能進(jìn)到步驟5200而不考慮該被識別內(nèi)容的起源。之后，在步驟5300，把該內(nèi)容及插入的廣告?zhèn)鬟f給消費者，通常在用于說明電子消息的某些電子設(shè)備上。
圖10說明了本發(fā)明第二實施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，其中內(nèi)容人口統(tǒng)計學(xué)也被識別。這是在步驟6200中執(zhí)行的，其中在步驟6100中識別出的有可能閱讀該內(nèi)容的人口的人口統(tǒng)計學(xué)也被識別。一旦該內(nèi)容人口統(tǒng)計學(xué)被識別，它就能夠用在步驟6300中以提供一目標(biāo)廣告，它與被識別的內(nèi)容一起，在步驟6400中被傳遞。
圖11說明了本發(fā)明第三實施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，其中由該瀏覽器軟件的提供商(或該瀏覽器軟件所使用的數(shù)據(jù)庫的提供商)來直接給廣告商開帳單以識別內(nèi)容人口統(tǒng)計學(xué)或是要插到該內(nèi)容中的廣告。在步驟7500中執(zhí)行給廣告商開帳單，最好是在向讀者/萬維網(wǎng)瀏覽器的用戶傳遞具有所插入廣告的內(nèi)容之后。如該圖所說明的，在步驟7200識別該內(nèi)容人口統(tǒng)計學(xué)。當(dāng)然這一步驟7200對于給廣告商開帳單并不是必需的，但是最好包含這一步以便表明瀏覽器軟件提供商，或是保存由該瀏覽器軟件訪問的一個或多個數(shù)據(jù)庫的實體能夠產(chǎn)生收益。
圖12說明了本發(fā)明第四實施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，藉此而能夠進(jìn)一步描述先前所論述的靜態(tài)及動態(tài)廣告?zhèn)鬟f方法。步驟8500說明了藉此廣告商已經(jīng)與該瀏覽器軟件的提供商或是瀏覽器軟件所訪問的數(shù)據(jù)庫的保留者，諸如圖7的廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610，預(yù)先商議了一項合同的、使該靜態(tài)傳遞方法具體化的一種方法。在此情形中，在一特定內(nèi)容被從，例如，圖7的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623訪問之后，直接從圖7的廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610選擇廣告。當(dāng)然，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623和廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610都能夠由同一實體來操作。另一方面，如果已經(jīng)沒有了用于所選內(nèi)容的預(yù)先商議過的廣告，那么能夠執(zhí)行包含一個以上的個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650和/或廣告代理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640的搜索的動態(tài)插入。廣告的實際存儲位置不受廣告關(guān)系被商議的時間的限制，但是寧可給出這些例子以提供本發(fā)明的一個說明性實施例。
圖13說明了一示范性計算機(jī)系統(tǒng)801，根據(jù)該系統(tǒng)，例如，圖7所說明的許多數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)都能夠根據(jù)本發(fā)明來實現(xiàn)。例如，計算機(jī)系統(tǒng)801或者能夠構(gòu)成圖7的廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)610，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)623，瀏覽器交互站點630，廣告數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)640，和/或個人廣告商數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)650。出于這一原因，將使用唯一的參考數(shù)字來描述計算機(jī)系統(tǒng)801。當(dāng)描述類似于另一幅圖中的部件的計算機(jī)系統(tǒng)801的一部分時，將在文字中明確聲明。計算機(jī)系統(tǒng)801包括總線803或其它用于信息通信的通信機(jī)制，以及與總線803耦合用于處理信息的處理器805。處理器805能夠構(gòu)成圖7的處理器611，621，631，641，和/或651中的任何一個或是全部。計算機(jī)系統(tǒng)801還包括主存儲器807，諸如隨機(jī)存取存儲器(RAM)或其它動態(tài)存儲設(shè)備(例如，動態(tài)RAM(DRAM)，靜態(tài)RAM(SRAM)，同步DRAM(SDRAM)，快閃RAM)，與總線803耦合用于存儲信息以及將由處理器805執(zhí)行的指令。另外，主存儲器807也能夠用于存儲臨時變量或其它在由處理器805執(zhí)行的指令的執(zhí)行期間的中間信息。計算機(jī)系統(tǒng)801進(jìn)一步包括只讀存儲器(ROM)809或其它靜態(tài)存儲設(shè)備(例如，可編程ROM(PROM)，可擦除PROM(EPROM)，以及電可擦除PROM(EEPROM))，與總線803耦合用于存儲靜態(tài)信息以及用于處理器805的指令。存儲設(shè)備811，諸如磁盤或光盤，被提供并耦合到總線803用于存儲信息及指令。存儲設(shè)備811能夠包含圖7的數(shù)據(jù)存儲表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b中的任何一個或是全部。
計算機(jī)系統(tǒng)801也能夠包括專用邏輯設(shè)備(例如，特定用途集成電路(ASIC))或可配置的邏輯設(shè)備(例如，通用邏輯陣列(GAL)或可再編程的現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA))。其它可移動媒介設(shè)備(例如，壓縮光盤，磁帶，以及可移動的磁光學(xué)介質(zhì))或固定的，高密度媒介驅(qū)動器可以使用適當(dāng)?shù)脑O(shè)備總線(例如，小型計算機(jī)系統(tǒng)接口(SCSI)總線，增強(qiáng)的集成設(shè)備電子設(shè)備(IDE)總線，或超-直接存儲器存取(DMA)總線)來加到計算機(jī)系統(tǒng)801上。這些可移動媒介設(shè)備以及固定的，高密度媒介驅(qū)動器也能夠包含圖7的數(shù)據(jù)存儲表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b。計算機(jī)系統(tǒng)801還可以另外包括壓縮光盤閱讀器，壓縮光盤讀寫單元，或壓縮光盤自動電唱機(jī)，它們中的每一個都能夠連到同一設(shè)備總線上或是另一設(shè)備總線上。
計算機(jī)系統(tǒng)801可以經(jīng)由總線803連到顯示器813，諸如陰極射線管(CRT)上，用于向計算機(jī)用戶顯示信息。顯示器813能夠構(gòu)成圖7的內(nèi)容顯示設(shè)備633?？捎娠@示或圖形卡來控制顯示器813。該計算機(jī)系統(tǒng)包括輸入設(shè)備，諸如鍵盤815及光標(biāo)控制器817，用于把信息及命令選擇傳給處理器805。鍵盤815和/或光標(biāo)控制器817能夠構(gòu)成圖7的內(nèi)容請求設(shè)備632。光標(biāo)控制器817，例如，為鼠標(biāo)，跟蹤球，或光標(biāo)方向鍵以用于把方向信息及命令選擇傳給處理器805并用于控制在顯示器813上的光標(biāo)移動。
響應(yīng)于處理器805執(zhí)行包含在存儲器，諸如主存儲器807內(nèi)的一個或多個指令的一個或多個序列，計算機(jī)系統(tǒng)801執(zhí)行本發(fā)明的部分或全部處理步驟?？梢园堰@些指令從另一個計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)，諸如存儲設(shè)備811讀入主存儲器807內(nèi)。也能夠采用多處理安排的一個或多個處理器來執(zhí)行包含在主存儲器807內(nèi)的指令序列。在另一個可供選擇的實施例中，可以使用硬件實現(xiàn)電路來取代或是與軟件指令組合。因此，實施例并不限于硬件電路與軟件的任何特定組合。
如上所述，根據(jù)本發(fā)明的教導(dǎo)，系統(tǒng)801包括至少一個計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)或編程的存儲器并用于存儲數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，表格，記錄，或這里所述的其它數(shù)據(jù)。計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)的例子是壓縮光盤，硬盤，軟盤，磁帶，磁光學(xué)盤，PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，等等。存儲于計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)的任何一個或其組合上，本發(fā)明包括用于控制計算機(jī)系統(tǒng)801，用于驅(qū)動一個設(shè)備或幾個設(shè)備來實現(xiàn)本發(fā)明，以及用于使能計算機(jī)系統(tǒng)801而與人類用戶交互的軟件。這類軟件可以包括，但是不限于，設(shè)備驅(qū)動器，操作系統(tǒng)，開發(fā)工具，以及應(yīng)用程序軟件。這類計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)進(jìn)一步包括用于執(zhí)行在實現(xiàn)本發(fā)明中所執(zhí)行的處理的全部或一部分(如果處理為分布式的)。
本發(fā)明的計算機(jī)代碼設(shè)備可以是任何被翻譯的或可執(zhí)行代碼機(jī)構(gòu)，包括但是不限于條紋，解釋程序，動態(tài)鏈接庫，Java類，以及全部的可執(zhí)行程序。此外，本發(fā)明的部分處理可以是分布式的以得到更好的性能，可靠性和/或較少的花費。
這里所使用的術(shù)語“計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)”指的是參與向處理器805提供執(zhí)行指令的任何介質(zhì)。計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)可以采取各種形式，包括但是不限于，非易失性介質(zhì)，易失性介質(zhì)，以及傳輸介質(zhì)。非易失性介質(zhì)包括，例如，光盤，磁盤，以及磁光學(xué)盤，諸如存儲設(shè)備811。易失性介質(zhì)包括動態(tài)存儲器，諸如主存儲器807。傳輸介質(zhì)包括同軸電纜，銅線以及光纖，包括包含總線803的電線。傳輸介質(zhì)也可以采取聲波或光標(biāo)形式，諸如在無線電波及紅外數(shù)據(jù)通信期間所產(chǎn)生的那些。
計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)的通用形式包括，例如，硬盤，軟盤，磁盤，磁光學(xué)盤，PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，或任何其它磁介質(zhì)，壓縮光盤(例如，CD-ROM)，或任何其它光介質(zhì)，穿孔卡片，紙帶，或其它具有孔圖案的物理介質(zhì)，載波(下述的)，或任何其它計算機(jī)可讀取的介質(zhì)。
計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)的各種形式可從事于把一個或多個指令的一個或多個序列運(yùn)送給處理器805來執(zhí)行。例如，指令最初可以由遠(yuǎn)程計算機(jī)的磁盤攜帶。該遠(yuǎn)程計算機(jī)能夠把用于實現(xiàn)全部或一部分本發(fā)明的指令遠(yuǎn)程地裝載到動態(tài)存儲器內(nèi)并使用調(diào)制解調(diào)器從電話線上發(fā)送指令。本地于計算機(jī)系統(tǒng)801的調(diào)制解調(diào)器可接收電話線上的數(shù)據(jù)并使用紅外發(fā)送器來把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成紅外信號。與總線803耦合的紅外檢測器能夠接收該紅外信號中所攜帶的數(shù)據(jù)并把該數(shù)據(jù)放到總線803上。總線803把數(shù)據(jù)運(yùn)送給主存儲器807，處理器805從中提取并執(zhí)行指令。由主存儲器807接收的指令可以任意存儲在存儲介質(zhì)811上，在處理器805執(zhí)行前或是執(zhí)行后。
計算機(jī)系統(tǒng)801還可以包括與總線803耦合的通信接口819。通信接口819提供耦合于與局域網(wǎng)823相連的網(wǎng)絡(luò)鏈路821的雙向數(shù)據(jù)通信。例如，通信接口819可以是附加到任何分組交換局域網(wǎng)(LAN)上的網(wǎng)絡(luò)接口卡。作為另一個例子，通信接口819可以是異步數(shù)字用戶線(ADSL)卡，綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)卡或是向相應(yīng)類型的電話線提供數(shù)據(jù)通信連接的調(diào)制解調(diào)器。也可以實現(xiàn)無線連接。在這些實現(xiàn)的任何一個之中，通信接口819發(fā)送和接收攜帶了代表各種信息類型的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電的，電磁的或是光信號。網(wǎng)絡(luò)鏈路821一般通過一個或多個網(wǎng)絡(luò)向其它數(shù)據(jù)設(shè)備提供數(shù)據(jù)通信。例如，網(wǎng)絡(luò)鏈路821可以通過本地網(wǎng)絡(luò)823(例如，LAN)或通過由服務(wù)提供商所操作的設(shè)備而提供與計算機(jī)的連接，服務(wù)提供商通過通信網(wǎng)絡(luò)827來提供通信服務(wù)。通信網(wǎng)絡(luò)827能夠構(gòu)成圖7的網(wǎng)絡(luò)620。在一些實施例中，本地網(wǎng)絡(luò)823以及通信網(wǎng)絡(luò)827最好使用攜帶數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電的，電磁的或是光信號。經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)的信號以及網(wǎng)絡(luò)鏈路821上的和經(jīng)由通信接口819，其把數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)運(yùn)入和運(yùn)出計算機(jī)系統(tǒng)801，的信號為運(yùn)送該信息的載波的示范性形式。通過網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)鏈路821以及通信接口819，計算機(jī)系統(tǒng)801能夠傳送通告并接收數(shù)據(jù)，包含程序代碼。
雖然已經(jīng)說明和描述了本發(fā)明的特殊實施例，但是應(yīng)當(dāng)指出對于本領(lǐng)域的技術(shù)人員而言可以作出很多變化和修改，并且試圖用附帶的權(quán)利要求書來覆蓋落入本發(fā)明的精神及范圍內(nèi)的所有那些變化和修改。
顯然，根據(jù)上述教導(dǎo)，本發(fā)明的很多修改和變化都是可能的。因此應(yīng)當(dāng)理解，在附帶的權(quán)利要求書的范圍之內(nèi)，可以用除了這里所專門描述外的其它方式實踐本發(fā)明。
權(quán)利要求
1.一種用于把廣告電子地插入到顯示內(nèi)容中的方法，包括步驟把內(nèi)容順序組織到比在單個顯示器上同時觀看到的頁更多的頁中；將廣告插入在所述內(nèi)容內(nèi)的位置處，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告；將所述內(nèi)容分成多個離散內(nèi)容量；顯示所述離散內(nèi)容量中的至少兩個；和前進(jìn)到除了所述至少兩個離散內(nèi)容量之外的選定離散內(nèi)容量，其中所述顯示步驟包括以書籍表示顯示所述離散內(nèi)容量中的2個，所述前進(jìn)到所述選定離散內(nèi)容量的步驟包括顯示至少兩個頁，所述至少兩個頁以從書籍右邊移到書籍左邊和從書籍左邊移到書籍右邊中的至少一種方式同時移動；和顯示瀏覽電子書的速度，其中所述至少兩個頁的數(shù)目與可變翻頁速度成比例，并且瀏覽電子書的速度與可變翻頁速度成比例。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述顯示翻頁的步驟包括將多個翻頁作為一組來顯示。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述顯示翻頁的步驟還包括隨著當(dāng)從所述書籍表示的第一側(cè)移動到所述書籍表示的第二側(cè)時顯示所述書籍表示的不同頁，在相對于所述顯示屏幕的固定位置處顯示所述書籍表示的第一側(cè)和所述書籍表示的第二側(cè)的打開頁之間的劃分；和隨著當(dāng)所述不同頁從所述書籍表示的所述第一側(cè)移動到所述第二側(cè)時移動離開所述劃分，在所述書籍表示的所述第二側(cè)上顯示所述打開頁的外緣。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述顯示翻頁的步驟還包括以下之一顯示從所述第一側(cè)移動到所述第二側(cè)的多個頁的厚度；和顯示從所述第二側(cè)移動到所述第一側(cè)的多個頁的厚度。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述顯示翻頁的步驟還包括顯示同時彎曲和移過顯示器的頁以露出下面的頁。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述顯示翻頁的步驟還包括顯示同時移過顯示器的多于一個的頁，所述多于一個的頁的量對應(yīng)于增加的瀏覽速率。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括在顯示器上凍結(jié)翻轉(zhuǎn)頁。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括輸入地址指示；翻轉(zhuǎn)當(dāng)前頁；和顯示包含對應(yīng)于所述地址指示的內(nèi)容的新頁。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括激活顯示頁上的鏈接。
10.一種用于把廣告電子地插入到顯示內(nèi)容中的系統(tǒng)，包括用于把內(nèi)容順序組織到比在單個顯示器上同時觀看到的頁更多的頁中的裝置；用于將廣告插入在所述內(nèi)容內(nèi)的位置處的裝置，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告；用于將所述內(nèi)容分成多個離散內(nèi)容量的裝置；用于顯示所述離散內(nèi)容量中的至少兩個的裝置；和用于前進(jìn)到除了所述至少兩個離散內(nèi)容量之外的選定離散內(nèi)容量的裝置，其中所述用于顯示的裝置包括用于在書籍表示中顯示所述離散內(nèi)容量的2個的裝置，所述書籍表示包含第一和第二書籍厚度指示，所述第一和第二書籍厚度指示與所述書籍表示的相應(yīng)側(cè)上的頁的數(shù)目成比例，并且所述用于前進(jìn)的裝置包括用于顯示到所述選定離散內(nèi)容量的翻頁的裝置。
11.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于顯示翻頁的裝置包括用于將多個翻頁作為一組來顯示的裝置。
12.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于顯示翻頁的裝置還包括隨著當(dāng)從所述書籍表示的第一側(cè)移動到所述書籍表示的第二側(cè)時顯示所述書籍表示的不同頁，用于在相對于所述顯示屏幕的固定位置處顯示所述書籍表示的第一側(cè)和所述書籍表示的第二側(cè)的打開頁之間的劃分的裝置；和隨著當(dāng)所述不同頁從所述書籍表示的所述第一側(cè)移動到所述第二側(cè)時移動離開所述劃分，用于在所述書籍表示的所述第二側(cè)上顯示所述打開頁的外緣的裝置。
13.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于顯示翻頁的裝置還包括以下之一用于顯示從所述第一側(cè)移動到所述第二側(cè)的多個頁的厚度的裝置；和用于顯示從所述第二側(cè)移動到所述第一側(cè)的多個頁的厚度的裝置。
14.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于顯示翻頁的裝置還包括用于顯示同時彎曲和移過顯示器的頁以露出下面的頁的裝置。
15.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于顯示翻頁的裝置還包括用于顯示同時移過顯示器的多于一個的頁的裝置，所述多于一個的頁的量對應(yīng)于增加的瀏覽速率。
16.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，還包括用于在顯示器上凍結(jié)翻轉(zhuǎn)頁的裝置。
17.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，還包括用于輸入地址指示的裝置；用于翻轉(zhuǎn)當(dāng)前頁的裝置；和用于顯示包含對應(yīng)于所述地址指示的內(nèi)容的新頁的裝置。
18.如權(quán)利要求10所述的方法，還包括用于激活顯示頁上的鏈接的裝置。
19.一種包含用于使計算機(jī)執(zhí)行以下步驟的指令的計算機(jī)程序產(chǎn)品把內(nèi)容順序組織到比在單個顯示器上同時觀看到的頁更多的頁中；將廣告插入在所述內(nèi)容內(nèi)的位置處，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告；將所述內(nèi)容分成多個離散內(nèi)容量；顯示所述離散內(nèi)容量中的至少兩個；和前進(jìn)到除了所述至少兩個離散內(nèi)容量之外的選定離散內(nèi)容量，其中所述顯示步驟包括在書籍表示中顯示所述離散內(nèi)容量的2個，所述書籍表示包含第一和第二書籍厚度指示，所述第一和第二書籍厚度指示與所述書籍表示的相應(yīng)側(cè)上的頁的數(shù)目成比例，并且所述前進(jìn)步驟包括顯示到所述選定離散內(nèi)容量的翻頁。
20.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟在所述第一厚度圖像和所述第二厚度圖像中的至少一個上顯示對應(yīng)于被其它頁覆蓋的選定頁的跳轉(zhuǎn)光標(biāo)。
21.如權(quán)利要求20所述的方法，還包括步驟驅(qū)動所述跳轉(zhuǎn)光標(biāo)并且在單個翻頁操作中翻轉(zhuǎn)所述其它頁以便打開所述書籍到所述選定頁。
22.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟在多個翻轉(zhuǎn)頁上同時翻轉(zhuǎn)和顯示內(nèi)容。
23.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟增加翻轉(zhuǎn)速度，并且響應(yīng)翻轉(zhuǎn)速度的增加而顯示更大數(shù)目的翻轉(zhuǎn)頁。
24.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟將一組頁作為折扇顯示來顯示。
25.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟跳轉(zhuǎn)到所述第一厚度圖像和第二厚度圖像中的至少一個上的選定頁，并且將被跳過的頁的動畫圖像作為移過屏幕的一組翻轉(zhuǎn)頁來顯示，所述組的翻轉(zhuǎn)頁的厚度與被跳過頁的數(shù)目成比例。
26.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括激活顯示頁的鏈接，和前進(jìn)到所述鏈接指向的選定離散內(nèi)容量。
27.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述插入步驟包括在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處動態(tài)插入所述廣告，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
28.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于插入的裝置包括用于在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處動態(tài)插入所述廣告的裝置，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
29.如權(quán)利要求19所述的計算機(jī)程序產(chǎn)品，其中所述用于使計算機(jī)進(jìn)行插入的指令包括用于使計算機(jī)在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處動態(tài)插入所述廣告的指令，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
30.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述插入步驟包括在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處靜態(tài)插入所述廣告，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
31.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中所述用于插入的裝置包括用于在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處靜態(tài)插入所述廣告的裝置，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
32.如權(quán)利要求19所述的計算機(jī)程序產(chǎn)品，其中所述用于使計算機(jī)進(jìn)行插入的指令包括用于使計算機(jī)在所述內(nèi)容內(nèi)的所述位置處靜態(tài)插入所述廣告的指令，所述內(nèi)容現(xiàn)在包含所述廣告。
33.一種用于在電子書中顯示信息的方法，包括步驟跳轉(zhuǎn)到電子書中的選定頁；和顯示以從右到左和從左到右中的至少一種方式跳移過電子書圖像的頁的厚度圖像，其中所述跳過的頁的厚度圖像與所述跳轉(zhuǎn)步驟中跳過的頁的數(shù)目成比例。
34.如權(quán)利要求33所述的方法，其中所述跳轉(zhuǎn)步驟包括通過點擊顯示的超鏈接來選擇所述選定的頁。
35.如權(quán)利要求34所述的方法，其中所述選擇所述選定頁的步驟包括顯示包含所述超鏈接的頁。
全文摘要
一種用于具有書狀的基于頁的翻開界面的因特網(wǎng)瀏覽器的電子廣告方法及系統(tǒng)。在計算機(jī)屏幕上顯示電子廣告的全部頁是可能，而不會妨礙其它內(nèi)容的瀏覽和閱讀。這有益于瀏覽者和廣告商。廣告匹配/遞送系統(tǒng)提供了把廣告插到內(nèi)容中的一種新穎的方法以及用于所涉及的當(dāng)事人之中的收益分配的一種新穎的方法。
文檔編號G06F3/048GK1818904SQ20061000903
公開日2006年8月16日 申請日期2001年10月5日 優(yōu)先權(quán)日2000年10月12日
發(fā)明者薛振輝, 鄒志光, 陳應(yīng)強(qiáng), 黃宏焜, 何誠明 申請人:電子圖書系統(tǒng)有限公司