專(zhuān)利名稱(chēng)：目標(biāo)廣告系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及目標(biāo)廣告(targeted advertising)，尤其涉及基于與廣告呈現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的投票信息來(lái)控制目標(biāo)廣告。
背景技術(shù)：
大多數(shù)媒體內(nèi)容提供者，諸如電視、廣播、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)提供者嚴(yán)重，如果不是全部，依賴(lài)于廣告收益。廣告產(chǎn)生的收益通常與廣告呈現(xiàn)給期望觀眾到什么程度以及有多好相聯(lián)系。進(jìn)一步，一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的成功常常基于能夠有效的將產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售給期望觀眾。同樣，內(nèi)容提供者向期望觀眾遞送廣告的能力對(duì)于內(nèi)容提供者以及產(chǎn)品或服務(wù)提供者二者都是很關(guān)鍵的。雖然對(duì)以有效的方式遞送廣告的需要仍然關(guān)鍵，但有效遞送廣告的能力已經(jīng)隨著數(shù)字錄影機(jī)(DVR)、衛(wèi)星廣播和因特網(wǎng)的出現(xiàn)被侵蝕。DVR允許觀眾錄制包括廣告的電視內(nèi)容并且當(dāng)連續(xù)觀看錄制電視內(nèi)容的時(shí)候跳過(guò)廣告。衛(wèi)星廣播變得更為流行并且許多最流行的電臺(tái)是商業(yè)免費(fèi)的。因特網(wǎng)引發(fā)了大量的問(wèn)題，從幾乎消滅印刷媒體商業(yè)上的可行性到使得如此多的內(nèi)容可獲得，這使廣告商難以確定應(yīng)該在何處做廣告。進(jìn)一步，隨著這些不同類(lèi)型的內(nèi)容媒體的擴(kuò)散，廣告商通常被迫選擇一些內(nèi)容媒體超過(guò)其它媒體或在大量的內(nèi)容媒體上提供較少的廣告，其中這樣做可能漏掉很大一部分期望觀眾。考慮到廣告的重要性和費(fèi)用以及在到達(dá)期望觀眾方面漸增的難度，為了提供瞄準(zhǔn)特定個(gè)體并且可以更有效的方式遞送到這些個(gè)體的廣告已做了大量努力。如此個(gè)性化的廣告一般涉及獲得關(guān)于用戶(hù)行為或被用戶(hù)觀看的媒體內(nèi)容的信息以及基于這些信息識(shí)別呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告。然而，所獲得的關(guān)于用戶(hù)的信息仍是較為一般的，而確定對(duì)于給定用戶(hù)最有效的廣告以及如何基于這些一般化的信息遞送廣告常常是困難的。也可以獲得或者由用戶(hù)提供個(gè)人信息，并將其用來(lái)識(shí)別呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告。如果個(gè)人信息是一般的，則選擇有效的廣告仍是相對(duì)困難的。某些目標(biāo)廣告方案正在被開(kāi)發(fā)出來(lái)，其中用戶(hù)提供識(shí)別特定類(lèi)型、風(fēng)格、具有特定內(nèi)容等等的廣告偏好的個(gè)人信息。隨著個(gè)人信息的特異性增加，為用戶(hù)選擇感興趣廣告的有效性也隨之增加。例如，用戶(hù)可以提供指示他們對(duì)烹飪、旅游以及汽車(chē)感興趣的個(gè)人信息，并且基于個(gè)人信息，烹飪、旅游以及汽車(chē)相關(guān)的廣告被選擇以遞送并呈現(xiàn)給用戶(hù)。值得注意的是，用戶(hù)的興趣隨著時(shí)間改變。雖然當(dāng)在市場(chǎng)尋找一部新車(chē)時(shí)用戶(hù)可能對(duì)于汽車(chē)感興趣，但是一旦購(gòu)買(mǎi)了一輛新車(chē)，他們對(duì)于汽車(chē)相關(guān)的廣告的興趣可能消失同時(shí)形成對(duì)于家具的興趣。如果用戶(hù)不更新他們的個(gè)人信息用于識(shí)別他們對(duì)家具的新興趣，就會(huì)接著產(chǎn)生無(wú)效的廣告。個(gè)性化廣告系統(tǒng)通常維護(hù)給定用戶(hù)或與用戶(hù)關(guān)聯(lián)的家庭的簡(jiǎn)檔。該簡(jiǎn)檔用來(lái)保存從用戶(hù)獲得或關(guān)于來(lái)自任意數(shù)目源的用戶(hù)的一般或特定簡(jiǎn)檔信息。簡(jiǎn)檔信息接著用來(lái)選擇呈現(xiàn)給該用戶(hù)的廣告。不幸的是，由于與更新簡(jiǎn)檔相關(guān)聯(lián)的滿(mǎn)足或不便或困難，用戶(hù)不太可能更新他們簡(jiǎn)檔中的簡(jiǎn)檔信息。當(dāng)他們的偏好從最后一次更新簡(jiǎn)檔信息有所改變時(shí)，基于簡(jiǎn)檔信息為用戶(hù)選擇的廣告的有效性降低。同樣，需要一種高效且有效的技術(shù)來(lái)保持用戶(hù)的簡(jiǎn)檔信息有針對(duì)性且是最新的。此外，個(gè)性化廣告系統(tǒng)通常致力于特定內(nèi)容媒體，從而使得電視內(nèi)容提供者維護(hù)與廣播和因特網(wǎng)內(nèi)容提供者的廣告系統(tǒng)相分離的個(gè)性化廣告系統(tǒng)。不同內(nèi)容媒體的每個(gè)個(gè)性化廣告系統(tǒng)將使用不同的簡(jiǎn)檔信息維護(hù)單獨(dú)的簡(jiǎn)檔，如果完全維護(hù)了簡(jiǎn)檔。不同的簡(jiǎn)檔將會(huì)專(zhuān)用于相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容媒體，并且沒(méi)有共用的用戶(hù)簡(jiǎn)檔可以跨越內(nèi)容媒體用于通過(guò)不同的內(nèi)容媒體將廣告瞄準(zhǔn)用戶(hù)。因此，進(jìn)一步需要高效且有效的技術(shù)來(lái)跨越不同的內(nèi)容媒體維護(hù)單一、最新的簡(jiǎn)檔以及使用該簡(jiǎn)檔通過(guò)不同的內(nèi)容媒體呈現(xiàn)目標(biāo)廣告給用戶(hù)。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明涉及能夠有針對(duì)性地選擇遞送給用戶(hù)的廣告的目標(biāo)廣告系統(tǒng)?；谠诤?jiǎn)檔中為用戶(hù)維護(hù)的偏好信息來(lái)選擇廣告。偏好信息與用戶(hù)可能對(duì)于接收某些類(lèi)型或風(fēng)格的廣告或與某些內(nèi)容相關(guān)的廣告的興趣有關(guān)。在廣告通過(guò)用戶(hù)終端被呈現(xiàn)給用戶(hù)時(shí)，用戶(hù)終端可以響應(yīng)于與用戶(hù)對(duì)廣告的興趣有關(guān)的特定用戶(hù)輸入或基于與正在呈現(xiàn)的廣告相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)動(dòng)作或行為而產(chǎn)生投票信息。當(dāng)提供特定用戶(hù)輸入時(shí)，用戶(hù)實(shí)質(zhì)上提供了關(guān)于對(duì)廣告是否感興趣的直接反饋以及在某些配置下的用戶(hù)對(duì)于廣告有多少興趣的指示。投票信息被提供到目標(biāo)廣告系統(tǒng)，所述廣告系統(tǒng)將基于投票信息來(lái)更新偏好信息從而使用戶(hù)對(duì)各種廣告的興趣在偏好信息中得到反映。當(dāng)一個(gè)新的廣告被選擇給用戶(hù)時(shí)，所述廣告的選擇基于更新的偏好信息，所述偏好信息隨著接收到來(lái)自一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)終端的投票信息而系統(tǒng)地更新。在不同的實(shí)施例中，目標(biāo)廣告系統(tǒng)可以，但是不必，為任意數(shù)目的用戶(hù)終端服務(wù)， 這些用戶(hù)終端由相同或不同通信媒介支持。進(jìn)一步，廣告以及任何媒體內(nèi)容，諸如電視節(jié)目、web(網(wǎng)絡(luò))內(nèi)容等等，可以是不同的媒體類(lèi)型，這些媒體類(lèi)型通過(guò)相同或不同的通信媒介指向相同或不同的用戶(hù)終端。同樣地，目標(biāo)廣告系統(tǒng)可以被配置成為由不同的通信媒介服務(wù)的不同用戶(hù)終端提供單一簡(jiǎn)檔。通過(guò)不同用戶(hù)終端呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告可以根據(jù)單一簡(jiǎn)檔中的共同偏好信息來(lái)選擇。在廣告通過(guò)用戶(hù)終端呈現(xiàn)給用戶(hù)并且從用戶(hù)終端接收到相應(yīng)投票信息是，共同偏好信息被更新以表示用戶(hù)的總體且演變的偏好。該目標(biāo)廣告系統(tǒng)可以指示廣告源遞送所選擇的廣告到用戶(hù)的一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)終端，發(fā)送識(shí)別所選擇廣告的信息給用戶(hù)終端，或者實(shí)際上以期望的方式提供該已選擇廣告給用戶(hù)終端。本領(lǐng)域技術(shù)人員將領(lǐng)會(huì)本發(fā)明的范圍并在聯(lián)系附圖閱讀下面的詳細(xì)說(shuō)明之后將會(huì)意識(shí)到其更多的方面。


被包含進(jìn)來(lái)并形成說(shuō)明書(shū)的一部分附圖描述了本發(fā)明的幾個(gè)方面，結(jié)合描述用來(lái)解釋本發(fā)明的原理。圖1是通信環(huán)境的框圖表示。圖2A和2C是示例性的偏好簡(jiǎn)檔。圖2B、2D和2E描述了示例性的投票信息和相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)。圖3A和;3B提供了用于特定目標(biāo)廣告過(guò)程的示例性通信流程。
圖4是目標(biāo)廣告服務(wù)器的框圖表示。圖5是用戶(hù)終端的框圖表示。圖6是基于計(jì)算機(jī)駐地(premise)設(shè)備的用戶(hù)終端的框圖表示。
具體實(shí)施例方式下面提出的實(shí)施例表示使得本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠?qū)嵺`本發(fā)明的信息并且描述了實(shí)施本發(fā)明的最佳方式。依照附圖閱讀下面的說(shuō)明書(shū)，本領(lǐng)域技術(shù)人員將理解本發(fā)明的概念并且認(rèn)識(shí)到這些概念的應(yīng)用不是特別的在此處提出的。應(yīng)該理解這些概念和應(yīng)用落入本發(fā)明及其伴隨的權(quán)利要求的范圍之內(nèi)。參考圖1，提供通信環(huán)境10，其中目標(biāo)廣告服務(wù)器12能夠通過(guò)一個(gè)或多個(gè)通信媒介與一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)終端14相互作用，以便利于目標(biāo)廣告。值得注意的，用戶(hù)終端一般參照為14，當(dāng)個(gè)別參照時(shí)，參照為14(A)到14(D)。特別地，目標(biāo)廣告服務(wù)器12為諸如一個(gè)特定居住地的一個(gè)家庭之類(lèi)的給定用戶(hù)或受限制的用戶(hù)組維護(hù)用戶(hù)偏好。用戶(hù)偏好提供信息，該信息由目標(biāo)廣告服務(wù)器12用于從一大組廣告中選擇被認(rèn)為是特定用戶(hù)感興趣或需要的那些廣告。用戶(hù)偏好通常在與用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的簡(jiǎn)檔中被提供，其中該簡(jiǎn)檔可包含足夠識(shí)別用戶(hù)、與用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)終端14等等的各種其他信息。在某一時(shí)間，為用戶(hù)建立用戶(hù)簡(jiǎn)檔，并且用戶(hù)的初始偏好信息缺省地確立或基于服務(wù)提供者、廣告者、用戶(hù)或者其任何結(jié)合提供的信息來(lái)確立?；谠撈眯畔ⅲ繕?biāo)廣告服務(wù)器12將系統(tǒng)地選擇將要與諸如電視內(nèi)容、web內(nèi)容等之類(lèi)的其他媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告。識(shí)別廣告以及如何與一般或特定媒體內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)廣告的信息被提供到用戶(hù)終端14或者媒體內(nèi)容的提供者。如果該信息被遞送到用戶(hù)終端14，用戶(hù)終端14將預(yù)先或者需要時(shí)獲得所識(shí)別的廣告并且將廣告與媒體內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)給如目標(biāo)廣告服務(wù)器12所指示的用戶(hù)。如果該信息被遞送到媒體內(nèi)容的提供者，該提供者將獲得所識(shí)別的廣告，插入廣告或?qū)V告與將要遞送給如目標(biāo)廣告服務(wù)器12所指示的用戶(hù)的媒體內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，并且通過(guò)適合的用戶(hù)終端14將該媒體內(nèi)容連同廣告一起遞送到用戶(hù)。然后， 用戶(hù)終端14將媒體內(nèi)容以及相關(guān)聯(lián)廣告呈現(xiàn)給所指示的用戶(hù)。這個(gè)選擇被認(rèn)為是用戶(hù)感興趣或需要的廣告的過(guò)程可以相對(duì)連續(xù)或系統(tǒng)地以重復(fù)的方式被提供。利用本發(fā)明，用戶(hù)終端14被配置以允許用戶(hù)直接或間接提供表示他們對(duì)特定廣告的相對(duì)興趣或需要性的反饋。反饋可以在或接近廣告呈現(xiàn)給用戶(hù)的時(shí)候被提供。 由用于為廣告提供的該反饋被稱(chēng)為投票信息，其中用戶(hù)被有效地允許就廣告投票。由用戶(hù)為給定廣告提供的投票信息的相對(duì)復(fù)雜性和粒度(granularity)可以隨著實(shí)施而不同。例如，用戶(hù)終端14可以?xún)H僅允許用戶(hù)為感興趣的廣告投票，其中選票并不提供給用戶(hù)不感興趣的那些廣告。在其他配置中，用戶(hù)能夠以二態(tài)(binary)形式表明對(duì)廣告感興趣或不感興趣或者在所定義或滑動(dòng)標(biāo)度(sliding scale)內(nèi)有效地對(duì)給定廣告評(píng)級(jí)。雖然投票信息可以基于直接的用戶(hù)反饋，但是用戶(hù)終端14可以基于用戶(hù)對(duì)呈現(xiàn)的廣告或媒體內(nèi)容的動(dòng)作或行為來(lái)預(yù)測(cè)用戶(hù)對(duì)廣告的相對(duì)興趣。例如，當(dāng)用戶(hù)沒(méi)有為廣告提供直接反饋時(shí)，用戶(hù)終端14可以代表用戶(hù)為給定廣告產(chǎn)生投票信息。如果用戶(hù)沒(méi)有為廣告提供反饋，用戶(hù)終端14可以認(rèn)為這種缺少反饋是對(duì)廣告缺少興趣、對(duì)廣告興趣一般、對(duì)廣告漠不關(guān)心等等。如果用戶(hù)終端14確定用戶(hù)在重放先前錄制的節(jié)目時(shí)觀看了廣告，用戶(hù)終端14可以認(rèn)為觀看本來(lái)能夠跳過(guò)的廣告是對(duì)廣告感興趣的指示并生成相應(yīng)的投票信息。如果用戶(hù)終端14確定用戶(hù)當(dāng)重放先前錄制的節(jié)目時(shí)跳過(guò)或越過(guò)廣告，用戶(hù)終端14可以認(rèn)為這種動(dòng)作表示對(duì)廣告缺少興趣并生成相應(yīng)的投票信息。如果用戶(hù)終端14確定當(dāng)觀看直播節(jié)目或重放先前錄制的節(jié)目時(shí)，用戶(hù)多次觀看了給定廣告，用戶(hù)終端14可以認(rèn)為這種動(dòng)作表示對(duì)該廣告感興趣并生成相應(yīng)的投票信息。從用戶(hù)動(dòng)作或行為得到的投票信息可以應(yīng)用于二態(tài)或標(biāo)度(scaled)評(píng)級(jí)系統(tǒng)，就像上面所描述的。通過(guò)直接用戶(hù)反饋獲得的或基于用戶(hù)對(duì)為之收集投票的廣告的動(dòng)作或行為而產(chǎn)生的投票信息被分批地或一經(jīng)確定就提供給目標(biāo)廣告服務(wù)器12。目標(biāo)廣告服務(wù)器12將處理投票信息并基于投票信息來(lái)更新用戶(hù)偏好。因?yàn)橥镀毙畔⒅甘居脩?hù)感興趣的廣告的類(lèi)型、風(fēng)格或內(nèi)容，所以目標(biāo)廣告服務(wù)器12可以處理投票信息并確定如何修改或改變偏好信息以更好地反映用戶(hù)的當(dāng)前興趣。目標(biāo)廣告服務(wù)器12將使用更新的偏好信息為用戶(hù)選擇廣告并且該循環(huán)將重復(fù)。隨著提供基于用戶(hù)偏好選擇的廣告、接收用戶(hù)的新的投票信息、以及更新用戶(hù)的偏好信息的這個(gè)循環(huán)的繼續(xù)，目標(biāo)廣告服務(wù)器12能夠有效且高效地維護(hù)準(zhǔn)確地表示和連續(xù)地跟蹤用戶(hù)偏好改變的偏好信息。因?yàn)閺V告的投票信息通?？梢耘c整體廣告相關(guān)，所以當(dāng)單獨(dú)考慮的時(shí)候，使得用戶(hù)對(duì)廣告感興趣的廣告的特點(diǎn)方面可能不會(huì)是清楚的。然而，在就具有相似或不同特性的大量廣告投票時(shí)，目標(biāo)廣告服務(wù)器12將能夠根據(jù)與廣告相關(guān)聯(lián)的投票信息來(lái)分析與廣告的類(lèi)型、風(fēng)格或內(nèi)容有關(guān)的信息，并且產(chǎn)生新的偏好信息或更新現(xiàn)有的偏好信息以反映新的或改變的用戶(hù)興趣。正如在圖1中描述的，用戶(hù)終端14可以具有多種形式，提供不同的主要(primary) 功能，并被不同的通信媒介支持。例如用戶(hù)終端14(A)通過(guò)直接或間接耦合到諸如因特網(wǎng)的分組網(wǎng)絡(luò)18的有線接入網(wǎng)絡(luò)16來(lái)支持。有線接入網(wǎng)絡(luò)16可以表示局域網(wǎng)或城域網(wǎng)等等。用戶(hù)終端14(A)可以代表個(gè)人計(jì)算機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、電話(huà)終端等等，其能夠從適合的內(nèi)容提供者20接收又一種類(lèi)型的媒體內(nèi)容，諸如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、音頻或視頻流、電視節(jié)目等類(lèi)型。媒體內(nèi)容可以包括廣告?？商鎿Q地，媒體內(nèi)容可以包括由內(nèi)容提供者20或用戶(hù)終端 14(A)可以將廣告插入其中的位置或時(shí)隙(slot)。用戶(hù)終端14(A)可以由適合的鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等等控制，所述鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等等也可以被用戶(hù)用于提供投票或其他相關(guān)輸入。用戶(hù)終端14(B)可以是機(jī)頂盒、數(shù)字錄影機(jī)(DVR)、接收機(jī)、或者像客戶(hù)駐地設(shè)備 (CPE)這樣的形式，它能夠通過(guò)諸如有線接入網(wǎng)絡(luò)等等的電視接入網(wǎng)絡(luò)M從電視內(nèi)容提供者22接收電視內(nèi)容，并呈現(xiàn)選擇的電視內(nèi)容給用戶(hù)。電視內(nèi)容被認(rèn)為是媒體內(nèi)容的子集并且通常包括所定義頻道中所定義節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容或按需要使其可用的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視內(nèi)容可以包括廣告或可以被電視內(nèi)容提供者22或CPEH(B)插入廣告的時(shí)隙。如果由CPE 14(B)插入，CPE 14(B)將下載并存儲(chǔ)用于插入的廣告，然后在呈現(xiàn)電視節(jié)目給用戶(hù)之前在所限定時(shí)隙中將選擇的廣告插入到電視內(nèi)容中。廣告可以由CPE 14(B)或電視內(nèi)容提供者 22從廣告(ad)源沈獲得或下載。正如所描述的，CPE 14(B)可以關(guān)聯(lián)或集成到電視觀或在其上可以呈現(xiàn)電視內(nèi)容和廣告的類(lèi)似的監(jiān)視器中。CPE 14(B)和電視觀可以由遙控30 控制，遙控30還可以由提供投票和其他相關(guān)輸入的用戶(hù)使用。進(jìn)一步，電視接入網(wǎng)絡(luò)M可以提供分組網(wǎng)絡(luò)18的接入，這樣CPE 14(B)就可以訪問(wèn)諸如網(wǎng)頁(yè)和音視頻流之類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。
用戶(hù)終端14(C)和14⑶被描述為通過(guò)直接或間接耦合到分組網(wǎng)絡(luò)18的無(wú)線接入網(wǎng)32得到支持。無(wú)線接入網(wǎng)32可以代表移動(dòng)電話(huà)、無(wú)線局域網(wǎng)(WLAN)等等。用戶(hù)終端 14(C)可以代表個(gè)人計(jì)算機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理，而用戶(hù)終端14(D)代表能夠從適合的內(nèi)容提供者20接收一個(gè)或多個(gè)類(lèi)型的媒體內(nèi)容以及可能從ad源沈接收廣告的移動(dòng)電話(huà)終端等等。 盡管使用了不同的通信媒介，但用戶(hù)終端14(C)和14(D)可以與用戶(hù)終端14(A)相同或類(lèi)似的方式運(yùn)行。通過(guò)不同的通信媒介，用戶(hù)終端H(A-D)能夠與目標(biāo)廣告服務(wù)器12通信， 提供投票相關(guān)信息，并且在某些配置下，接收識(shí)別呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告的信息。正如指出的，用戶(hù)偏好體現(xiàn)在偏好信息中，偏好信息由目標(biāo)廣告服務(wù)器12用于選擇通過(guò)適合的用戶(hù)終端14向用戶(hù)發(fā)送的廣告。偏好信息的配置和類(lèi)型可以具有多種形式并且將由于實(shí)施方式的不同而不同。作為舉例，不同的廣告可以被分配到它們相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告類(lèi)(ad類(lèi))。每個(gè)ad類(lèi)基于廣告的類(lèi)型、風(fēng)格、內(nèi)容等等有效地定義廣告組、集合或種類(lèi)。在簡(jiǎn)檔中為給定用戶(hù)維護(hù)的偏好信息可以從多個(gè)可獲得的ad類(lèi)中識(shí)別出一組選擇的可獲得的ad類(lèi)。將一個(gè)ad類(lèi)放置于偏好簡(jiǎn)檔中可以指示對(duì)屬于該ad類(lèi)的廣告某程度的感興趣(或不感興趣)。為進(jìn)一步改善偏好信息，一些或全部類(lèi)可以與可變權(quán)重因子相關(guān)聯(lián)。通過(guò)改變相應(yīng)的權(quán)重因子，可以改變對(duì)與在偏好簡(jiǎn)檔中不同的ad類(lèi)相關(guān)聯(lián)的廣告的相對(duì)興趣以反映用戶(hù)變化的興趣。其他ad類(lèi)可以從偏好簡(jiǎn)檔添加或除去，以反映用戶(hù)的變化的興趣。添加ad類(lèi)到偏好簡(jiǎn)檔可以用于幫助在這些ad類(lèi)中識(shí)別新的偏好或相對(duì)興趣。每個(gè)廣告可以具有提供給或以某方式結(jié)合于廣告的元數(shù)據(jù)。廣告的元數(shù)據(jù)和廣告本身可以通過(guò)廣告標(biāo)識(shí)符(ad ID)相聯(lián)系，其中元數(shù)據(jù)中存儲(chǔ)了廣告標(biāo)識(shí)符，并且廣告包含廣告標(biāo)識(shí)符或與廣告標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)。在廣告呈現(xiàn)給用戶(hù)時(shí)，用戶(hù)終端14將產(chǎn)生與用戶(hù)對(duì)廣告整體的興趣有關(guān)的投票標(biāo)記。廣告的投票標(biāo)記可以與廣告的廣告標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)以產(chǎn)生該廣告的投票信息。每個(gè)廣告的投票信息可以與廣告一起或成組地提供到目標(biāo)廣告服務(wù)器 12。廣告標(biāo)識(shí)符可以具有諸如URL、文本串、數(shù)字或者其任意組合的多種形式，并且能夠關(guān)聯(lián)或嵌入到廣告媒體，諸如插入到電視媒體的垂直消隱間隔。在某些實(shí)施例中，廣告標(biāo)識(shí)符可以被間接獲得。例如，廣告標(biāo)識(shí)符可以通過(guò)確定何時(shí)呈現(xiàn)廣告給用戶(hù)以及通過(guò)哪個(gè)媒體 (例如電視頻道)提供廣告，并隨后從諸如電視內(nèi)容提供者22的媒體源獲取與該時(shí)間、媒體和用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的實(shí)際廣告標(biāo)識(shí)符來(lái)得到?；谠趶V告的投票信息中或用廣告的投票信息提供的廣告標(biāo)識(shí)符，廣告的元數(shù)據(jù)可以由目標(biāo)廣告服務(wù)器12獲得。廣告的元數(shù)據(jù)可以識(shí)別或提供足以確定該廣告相關(guān)的任何ad類(lèi)的信息。比較該廣告的ad類(lèi)和偏好簡(jiǎn)檔的ad類(lèi)以識(shí)別在偏好簡(jiǎn)檔中出現(xiàn)的廣告的任何ad類(lèi)。對(duì)于在廣告的元數(shù)據(jù)中表示的偏好簡(jiǎn)檔中的每個(gè)ad類(lèi)，目標(biāo)廣告服務(wù)器12 將為相應(yīng)的廣告應(yīng)用投票標(biāo)記。這樣，如廣告的投票標(biāo)記所反映的，對(duì)于這個(gè)整體廣告的相對(duì)興趣被應(yīng)用到在偏好簡(jiǎn)檔中的并且與該廣告相關(guān)的ad類(lèi)的權(quán)重因子。例如，如果該廣告與偏好簡(jiǎn)檔中的一個(gè)或多個(gè)廣告類(lèi)相關(guān)聯(lián)，并且投票標(biāo)記指示用戶(hù)喜歡、不喜歡或中立于該廣告，則相應(yīng)地更新在偏好簡(jiǎn)檔中的并且與該廣告相關(guān)的ad類(lèi)的權(quán)重因子。下面的表格提供了 2008本田思域的廣告的示例性元數(shù)據(jù)。為了描述的目的，每個(gè)元數(shù)據(jù)種類(lèi)可以對(duì)應(yīng)于與該廣告相關(guān)的ad類(lèi)。偏好簡(jiǎn)檔可以包括零個(gè)、一個(gè)或多個(gè)這些ad 類(lèi)，并且在一些實(shí)施例中，基于用戶(hù)偏好將不同的類(lèi)與權(quán)重因子相關(guān)聯(lián)。
權(quán)利要求
1.一種目標(biāo)廣告服務(wù)器，包括 至少一個(gè)通信接口 ；以及 控制系統(tǒng)，與所述至少一個(gè)通信接口相關(guān)聯(lián)并適于 訪問(wèn)包含與用戶(hù)的目標(biāo)廣告偏好有關(guān)的偏好信息的用戶(hù)的偏好簡(jiǎn)檔，以及 以重復(fù)的方式 基于所述偏好信息選擇用于遞送到用戶(hù)的至少一個(gè)用戶(hù)終端的廣告組； 實(shí)現(xiàn)所述廣告組到至少一個(gè)用戶(hù)終端的遞送； 當(dāng)每個(gè)選擇廣告通過(guò)至少一個(gè)用戶(hù)終端呈現(xiàn)給用戶(hù)時(shí)，從至少一個(gè)用戶(hù)終端接收指示用戶(hù)對(duì)在廣告組的選擇廣告的興趣的投票信息；以及 根據(jù)投票信息來(lái)更新所述偏好簡(jiǎn)檔的偏好信息。
2.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中投票信息包括每個(gè)所述選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符和投票標(biāo)記，所述投票標(biāo)記與用戶(hù)對(duì)所述選擇廣告中相應(yīng)廣告的興趣有關(guān)，并且所述廣告標(biāo)識(shí)符足以識(shí)別相應(yīng)廣告。
3.如權(quán)利要求2所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述投票標(biāo)記與用戶(hù)響應(yīng)于正在呈現(xiàn)給用戶(hù)的相應(yīng)廣告而提供的并且指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告的興趣的特定用戶(hù)輸入有關(guān)。
4.如權(quán)利要求3所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述特定用戶(hù)輸入指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告感興趣。
5.如權(quán)利要求3所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述特定用戶(hù)輸入指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告不感興趣。
6.如權(quán)利要求3所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述特定用戶(hù)輸入指示在滑動(dòng)標(biāo)度內(nèi)對(duì)于相應(yīng)廣告的相對(duì)興趣。
7.如權(quán)利要求2所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述投票標(biāo)記與在至少一個(gè)用戶(hù)終端處響應(yīng)于正在呈現(xiàn)給用戶(hù)的相應(yīng)廣告的用戶(hù)動(dòng)作或行為有關(guān)，并且指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告的興趣。
8.如權(quán)利要求7所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述動(dòng)作或行為是包括以下項(xiàng)的組中之一跳過(guò)相應(yīng)廣告；觀看相應(yīng)廣告多次；以及當(dāng)所述相應(yīng)廣告被與先前存儲(chǔ)在至少一個(gè)用戶(hù)終端上的本地存儲(chǔ)的電視內(nèi)容一起呈現(xiàn)時(shí)，觀看相應(yīng)廣告。
9.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中識(shí)別所述用戶(hù)的用戶(hù)標(biāo)識(shí)與所述投票信息一起提供，并基于所述用戶(hù)標(biāo)識(shí)來(lái)選擇偏好簡(jiǎn)檔。
10.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述廣告組中的不同廣告被遞送到多個(gè)用戶(hù)終端的每一個(gè)，并且所述不同廣告的投票信息的至少一部分從多個(gè)用戶(hù)終端中相應(yīng)終端接收。
11.如權(quán)利要求10所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述多個(gè)用戶(hù)終端的第一個(gè)由第一通信媒介支持，并且所述多個(gè)用戶(hù)終端的第二個(gè)由不同于第一通信媒介的第二通信媒介支持。
12.如權(quán)利要求10所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述不同廣告被呈現(xiàn)為不同類(lèi)型的媒體。
13.如權(quán)利要求12所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述不同廣告中的至少一個(gè)是電視廣告并且所述不同廣告中的至少另一個(gè)是基于web的廣告。
14.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中為了實(shí)現(xiàn)所述廣告組的遞送，所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于生成廣告組的廣告清單并遞送所述廣告清單到至少一個(gè)用戶(hù)終端，所述用戶(hù)終端將從至少一個(gè)內(nèi)容源獲得所述廣告清單中的廣告。
15.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中為了實(shí)現(xiàn)所述廣告組的遞送，所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于生成廣告組的廣告清單并遞送所述廣告清單到至少一個(gè)內(nèi)容源，所述內(nèi)容源將提供所述廣告清單中的廣告到至少一個(gè)用戶(hù)終端。
16.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述至少一個(gè)用戶(hù)終端是適于從電視內(nèi)容提供者提供電視內(nèi)容給用戶(hù)的客戶(hù)駐地設(shè)備并且其中廣告組中的廣告與所述電視內(nèi)容關(guān)聯(lián)地提供給用戶(hù)。
17.如權(quán)利要求1所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述偏好信息包括廣告的廣告類(lèi)以及與所述廣告類(lèi)相關(guān)聯(lián)的權(quán)重因子。
18.如權(quán)利要求17所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中每個(gè)廣告類(lèi)定義與一個(gè)或多個(gè)廣告類(lèi)型、風(fēng)格和內(nèi)容相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告組、集合和種類(lèi)。
19.如權(quán)利要求17所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中對(duì)于至少一次重復(fù)，為更新偏好信息， 所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于改變至少一個(gè)所述廣告類(lèi)的權(quán)重因子。
20.如權(quán)利要求17所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中對(duì)于至少一次重復(fù)，為更新偏好信息， 所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于向所述偏好簡(jiǎn)檔的廣告類(lèi)添加廣告類(lèi)。
21.如權(quán)利要求17所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中對(duì)于至少一次重復(fù)，為更新偏好信息， 所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于從所述偏好簡(jiǎn)檔的廣告類(lèi)中除去廣告類(lèi)。
22.如權(quán)利要求17所述的目標(biāo)廣告服務(wù)器，其中所述投票信息包括每個(gè)所述選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符和投票標(biāo)記，所述投票標(biāo)記與用戶(hù)對(duì)所述選擇廣告中相應(yīng)一個(gè)廣告的興趣有關(guān)，所述控制系統(tǒng)進(jìn)一步適于 基于每個(gè)選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符獲得每個(gè)選擇廣告的元數(shù)據(jù)；并且 基于每個(gè)選擇廣告的元數(shù)據(jù)識(shí)別與每個(gè)選擇廣告相關(guān)的所述廣告類(lèi)，其中更新所述偏好信息包括應(yīng)用所述選擇廣告中的相應(yīng)廣告的投票標(biāo)記到所述偏好信息中的所述廣告類(lèi)中的相應(yīng)廣告類(lèi)。
23.一種用于操作目標(biāo)廣告系統(tǒng)的方法，包括 訪問(wèn)包括與用戶(hù)的目標(biāo)廣告偏好有關(guān)的偏好信息的用戶(hù)的偏好簡(jiǎn)檔； 以重復(fù)的方式 基于所述偏好信息選擇用于遞送到用戶(hù)的至少一個(gè)用戶(hù)終端的廣告組； 實(shí)現(xiàn)所述廣告組到至少一個(gè)用戶(hù)終端的遞送； 當(dāng)每個(gè)所述選擇廣告通過(guò)至少一個(gè)用戶(hù)終端呈現(xiàn)給用戶(hù)時(shí)，從至少一個(gè)用戶(hù)終端接收指示用戶(hù)對(duì)在廣告組中的選擇廣告的興趣的投票信息；以及 根據(jù)投票信息來(lái)更新所述偏好簡(jiǎn)檔的偏好信息。
24.如權(quán)利要求23所述的方法，其中投票信息包括用于每個(gè)所述選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符和投票標(biāo)記，所述投票標(biāo)記與用戶(hù)對(duì)所述選擇廣告中的相應(yīng)廣告的興趣有關(guān)，并且所述廣告標(biāo)識(shí)符足以識(shí)別相應(yīng)廣告。
25.如權(quán)利要求M所述的方法，其中所述投票標(biāo)記與在至少一個(gè)用戶(hù)終端處響應(yīng)于正在呈現(xiàn)給用戶(hù)的相應(yīng)廣告的用戶(hù)動(dòng)作或行為有關(guān)，并且指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告的興趣。
26.如權(quán)利要求25所述的方法，其中所述投票標(biāo)記與用戶(hù)響應(yīng)于正在呈現(xiàn)給用戶(hù)的相應(yīng)廣告而提供的并且指示用戶(hù)對(duì)相應(yīng)廣告的興趣的特定用戶(hù)輸入有關(guān)。
27.如權(quán)利要求25所述的方法，其中所述動(dòng)作或行為是包括以下項(xiàng)的組中之一跳過(guò)相應(yīng)廣告；觀看相應(yīng)廣告多次；以及當(dāng)所述相應(yīng)廣告被與先前存儲(chǔ)在至少一個(gè)用戶(hù)終端上的本地存儲(chǔ)的電視內(nèi)容一起呈現(xiàn)時(shí)，觀看相應(yīng)廣告。
28.如權(quán)利要求23所述的方法，其中所述偏好信息包括廣告的廣告類(lèi)以及與所述廣告類(lèi)相關(guān)聯(lián)的權(quán)重因子。
29.如權(quán)利要求觀所述的方法，其中所述投票信息包括每個(gè)所述選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符和投票標(biāo)記，所述投票標(biāo)記與用戶(hù)對(duì)所述選擇廣告中的相應(yīng)一個(gè)廣告的興趣有關(guān)，所述方法進(jìn)一步包括 基于每個(gè)選擇廣告的廣告標(biāo)識(shí)符獲得每個(gè)選擇廣告的元數(shù)據(jù)；并且 基于每個(gè)選擇廣告的元數(shù)據(jù)識(shí)別與每個(gè)選擇廣告相關(guān)的所述廣告類(lèi)，其中更新所述偏好信息包括應(yīng)用所述選擇廣告中的相應(yīng)廣告的投票標(biāo)記到所述偏好信息中的所述廣告類(lèi)中的相應(yīng)廣告類(lèi)。
全文摘要
在通過(guò)用戶(hù)終端向用戶(hù)呈現(xiàn)廣告時(shí)，用戶(hù)終端可以響應(yīng)于與用戶(hù)對(duì)廣告的興趣有關(guān)的特定用戶(hù)輸入或基于與正在呈現(xiàn)的廣告相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)動(dòng)作或行為而產(chǎn)生投票信息。當(dāng)提供了特定用戶(hù)輸入時(shí)，用戶(hù)實(shí)質(zhì)上提供了關(guān)于對(duì)廣告是否感興趣的直接反饋。投票信息被提供到目標(biāo)廣告系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)將基于投票信息來(lái)更新偏好信息以使得用戶(hù)對(duì)各種廣告的興趣在偏好信息中得到反映。當(dāng)新廣告被選擇給用戶(hù)時(shí)，所述廣告的選擇基于更新的偏好信息，該偏好信息隨著接收到來(lái)自一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)終端的投票信息而被系統(tǒng)地更新。
文檔編號(hào)H04L12/16GK102257761SQ200980151935
公開(kāi)日2011年11月23日 申請(qǐng)日期2009年12月16日 優(yōu)先權(quán)日2008年12月22日
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