轉化路徑的處理方法、裝置及系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種轉化路徑的處理方法、裝置及系統(tǒng)。其中，該方法包括：獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括：訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道；按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑；根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。通過本發(fā)明，能夠提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣。
【專利說明】轉化路徑的處理方法、裝置及系統(tǒng)
【技術領域】
[0001]本發(fā)明涉及計算機互聯(lián)網領域，具體而言，涉及一種轉化路徑的處理方法、裝置及系統(tǒng)。
【背景技術】
[0002]隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡營銷變得越來越熱門。網絡營銷的一大重要手段就是投放網絡媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)。目前投放網絡媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)的方式有很多，比如電子郵件、SEM廣告、門戶網站推廣等。這些投放方式的最終目的是提高網站的轉化量。目前，投放廣告的策略是基于提高廣告的覆蓋性和吸引力的，前者比如百度的新鴻媒體，試圖在各個站點上分析訪客的喜好并提供相應的媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)；而后者比如在搜索引擎里對品牌進行推廣鏈接，或是提高自然搜索排名等。這些思路的側重點是讓用戶盡可能多的看到最具吸引力的媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)以提高流量，最終提高轉化量。
[0003]現(xiàn)有方案中，這些思路側重點都提高這一次媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)的吸引力與覆蓋性。然而，資源是有限的，不可能把媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)投放在所有的地方，也不可能無限度的提高媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)的吸引力。這些方案沒有解決如何將媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)投放在最有收益的地方的問題。
[0004]目前針對相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，目前尚未提出有效的解決方案。

【發(fā)明內容】

[0005]針對相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，目前尚未提出有效的解決方案，為此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種轉化路徑的處理方法、裝置及系統(tǒng)，以解決上述問題。
[0006]為了實現(xiàn)上述目的，根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種轉化路徑的處理方法，該方法包括:獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道；按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑；根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0007]為了實現(xiàn)上述目的，根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種轉化路徑的處理裝置，該裝置包括:記錄模塊，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道；分類模塊，用于按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑；排序模塊，用于根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0008]為了實現(xiàn)上述目的，根據(jù)本發(fā)明的另一方面，提供了一種轉化路徑的處理，該系統(tǒng)包括:至少一個客戶端，用于發(fā)出訪問，來訪問網站；服務器，與各個客戶端建立通訊關系，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道，在按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑之后，根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0009]通過本發(fā)明，采用獲取用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道；按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到用戶訪問當前網站時基于訪問渠道的多條轉化路徑；根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑，解決了相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，進而實現(xiàn)找到轉化量較高的轉化路徑，從而提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣的效果。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0010]此處所說明的附圖用來提供對本發(fā)明的進一步理解，構成本申請的一部分，本發(fā)明的示意性實施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構成對本發(fā)明的不當限定。在附圖中:
[0011]圖1是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理方法的流程圖；
[0012]圖2是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理裝置的結構示意圖；以及
[0013]圖3是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理系統(tǒng)的結構示意圖。
【具體實施方式】
[0014]需要說明的是，在不沖突的情況下，本申請中的實施例及實施例中的特征可以相互組合。下面將參考附圖并結合實施例來詳細說明本發(fā)明。
[0015]實施例一:
[0016]本申請實施例中，轉化是指訪客在網站上的重點行為，比如在電商網站上的購買行為、注冊行為等；訪問渠道是指用戶通過何種方式進行訪問，比如是通過搜索引擎還是通過門戶網站來訪問網站；轉化路徑是指在訪客完成轉化前，會有多次來訪，將這些來訪的訪問路徑取出，就構成了一條轉化路徑；熱點轉化路徑是指促成較多數(shù)量的轉化路徑。
[0017]在其最基本的配置中，圖1是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理方法的流程圖。
[0018]如圖1所示該方法包括如下步驟:
[0019]步驟SlO,獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道。
[0020]步驟S30，按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于所述訪問渠道得到的多條轉化路徑。
[0021]步驟S50，根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0022]本申請上述實施例中，由于在訪客完成一次轉化之前，會多次訪問當前網站，在獲取用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息之后，通過對對訪問信息和轉化信息按照預先設定的多種訪問渠道進行分類，來實現(xiàn)確認用戶訪問過程中的所有轉化路徑，系統(tǒng)在對所有的轉化路徑進行進一步的排序和篩選處理之后，得到了熱點轉化路徑。從而可以通過分析熱點轉化路徑，來知曉哪種路徑更有效，從而可以富有針對性的投放媒體數(shù)據(jù)，以使媒體數(shù)據(jù)能被投放在最有收益的地方，最終提高轉化量。本申請解決了相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，進而實現(xiàn)找到轉化量較高的轉化路徑，從而提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣的效果。
[0023]本申請上述實施例步驟SlO中記錄的訪問信息和轉化信息可以是客戶端瀏覽器收集的訪客的來訪與轉化的信息。具體的，可以在網頁中嵌入腳本代碼，來實現(xiàn)記錄訪客訪問網站網頁頁面之后的訪問信息和轉化信息。所記錄的內容包括訪客Id，訪問的時間，訪問渠道等。這些數(shù)據(jù)傳送到后端數(shù)據(jù)庫里經過數(shù)據(jù)轉化，被存入數(shù)據(jù)倉庫里。
[0024]本申請上述實施例中，在步驟S30按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到用戶訪問當前網站對應的多條轉化路徑之前，系統(tǒng)需要執(zhí)行以下步驟:步驟S201，按照訪問時間和轉化時間對訪問進行排序，生成排序后的訪問轉化圖，其中，將訪問按照訪問時間的從小到大進行排序，并將發(fā)生轉化的訪問按照轉化時間進行排序。
[0025]具體的，本申請上述實施例中實現(xiàn)的訪問轉化圖可以通過如下方式實現(xiàn):
[0026]可以在數(shù)據(jù)倉庫中采用sql語句按訪問時間、轉化時間、訪客Id計算，得到按時間順序的訪問轉化圖。例如，以網站A為例，訪客I第一次訪問網站A之后，系統(tǒng)存儲訪客I的訪問信息El，El是一個沒有轉化成功的訪問；在訪客I第二次訪問網頁A之后，系統(tǒng)存儲訪客I的訪問信息E2，E2仍舊是一個沒有轉化成功的訪問，以此類推，系統(tǒng)記錄一段時間內訪客I每次訪問網頁A之后的訪問信息Ei，直到訪客I在一次訪問網頁A時轉化成功，此時，記錄當前轉化成功的訪問的轉化信息Cl，以此類推可以記錄每次轉化成功后的轉化信息Ci，其中，每個訪問信息和轉化信息包括訪問時間、轉化時間等數(shù)據(jù)。在得到所有的訪問信息和轉化信息之后，系統(tǒng)可以根據(jù)訪問時間和轉化信息進行排序，得到一個訪客I對應的訪問轉化圖:E1，E2，E3，...，C1，...C2。由此可知，通過上述方式可以獲取每個訪客p所對應的訪問轉化圖。
[0027]本申請上述步驟實現(xiàn)了對每次訪問進行分類處理，得到其訪問類型，如此便可得到轉化路徑。具體的，可以根據(jù)訪問方式對訪問進行分類。
[0028]本申請上述實施例中的步驟S30，按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑的步驟包括:
[0029]讀取步驟S301:讀取第一用戶每次訪問當前網站時所采用的訪問渠道；
[0030]確定步驟S302，按照訪問渠道確定排序后的訪問轉化圖中的訪問的類型，得到第一用戶訪問當前網站的轉化路徑；
[0031]循環(huán)步驟S303，循環(huán)執(zhí)行讀取步驟和確定步驟，直到得到每個用戶對應的轉化路徑;
[0032]本申請實施例中，可以將用戶的訪問渠道分為如下四類:直接來訪，即在瀏覽器內輸入網址來訪；引用來訪，即通過各非搜索引擎的網站里的各種鏈接與廣告進入；付費搜索:即通過搜索引擎里的付費結果而進入；自然搜索:即通過搜索引擎里的非付費的搜索結果而進入。
[0033]優(yōu)選地，還可以采用更加細粒度的類型對訪問渠道進行分類，例如，引用來訪又可以分為如下訪問渠道:門戶網站，社交網站，郵箱等。由此可知，對訪問渠道的分類方式可以根據(jù)需求進行靈活選取。[0034]由于訪問轉化圖中Ei和Ci都記錄了訪問渠道，因此，可以提取訪問信息和轉化信息中的訪問渠道之后，按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類。例如，可以將上述實施例中訪客I對應的訪問轉化圖:E1，E2，E3,...,Cl,...進行分類處理后，就得到了一條基于訪問渠道方式的轉化路徑，得到如下分類結果:付費搜索，自然搜索，社交網站……轉化路徑I。
[0035]優(yōu)選地，在轉換路徑中相鄰的訪問的類型相同的情況下，將相鄰的訪問進行合并處理。即可以對轉化路徑做一些處理，比如對相鄰相同類型的來訪進行合并等。即如果El和E2的訪問渠道相同，則轉化路徑中這兩個訪問渠道進行合并處理。
[0036]由上可知，可以通過上述方式獲取到所有訪客P訪問當前網站之后的所有轉化路 徑。
[0037]優(yōu)選地，本申請上述實施例中，在步驟S50根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑之前，還可以包括如下實施方式:
[0038]首先，對所有的轉化路徑進行聚合處理，得到每條轉化路徑的訪客數(shù)。
[0039]具體的，上述步驟實現(xiàn)了對所有的轉化路徑進行聚合，即可得到每個轉化路徑促成的訪客數(shù)。具體的，由于存在轉化對應的轉化路徑是相同的，因此，可以通過sql中的count聚合函數(shù)可以算出每種轉化路徑產生的轉化數(shù)量，sql模型如下:
[0040]select count (*) as ConversionNum from Table group by 轉化路徑。
[0041]由上可知，在獲取到所有用戶訪問當前網站的所有轉化路徑之后，可以對所有轉化路徑進行聚合處理，得到多少個訪客采用過相同的轉化路徑，例如，3個訪客都用了自然搜索-付費搜索-直接訪問的方式，那么采用該轉化路徑的訪客數(shù)是3。
[0042]然后，計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)。
[0043]具體的，由上可知，每個訪客訪問當前網站的過程中只產生一條轉化路徑(例如E1、E2、E3、Cl、E4、C2，其中，E表征當前訪問沒有轉化成功，是一條訪問信息；C表征當前訪問轉化成功，是一條轉化信息)，該步驟實現(xiàn)了，在所有用戶訪問當前網站生成轉化路徑之后，統(tǒng)計每條轉化路徑中包括多少個轉化成功的訪問，從而計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)。例如，轉化路徑:E1、E2、E3、C1、E4、C2中，包括兩個轉化，則該轉化路徑的轉化個數(shù)為2。
[0044]最后，根據(jù)每條轉化路徑的訪客數(shù)和每條轉化路徑的轉化個數(shù)進行求積計算，得到每條轉化路徑的轉化數(shù)量
[0045]由上述方案可知，通過上述方案可以計算得到:多少個訪客采用同一條轉化路徑(即每條轉化路徑對應的訪客數(shù));這條轉化路徑上本身有多少個轉化(即每個轉化路徑中包含的轉化個數(shù))。由此可知，在獲取到一個轉化路徑的訪客數(shù)和轉化個數(shù)之后，可以通過進行如下計算:轉化路徑的轉化個數(shù)*采用該轉化路徑的訪客數(shù)，來計算得到該轉化路徑的
轉化數(shù)量。
[0046]再用這個轉化數(shù)量來排序，轉化數(shù)量多的被當做熱點轉化路徑。例如:有五個訪客采用了 “付費搜索自然搜索自然搜索轉化I直接訪問轉化2”的轉化路徑，該轉化路徑中包括兩個轉化，那么該轉化路徑帶來的轉化數(shù)量是:“2*5=10”。
[0047]本申請上述實施例中，步驟S50根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑具體示例可以是:在上述基礎上，根據(jù)轉化數(shù)量，用sql里的order by語句即可得到那些產生較多轉化的轉化路徑，這些轉化路徑就可以被當做熱點轉化路徑。由此可以實現(xiàn)，得到轉化數(shù)量后據(jù)轉化數(shù)量排序，確定哪些轉化路徑促成的轉化較多，這些轉化即是熱點轉化路徑。
[0048]優(yōu)選地，在步驟S50根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑之后，還可以包括如下步驟:步驟S501，將媒體數(shù)據(jù)按照熱點轉化路徑進行投放。
[0049]上述方案實現(xiàn)了通過熱點轉化路徑投放廣告。具體的，在得到了熱點轉化路徑之后，可以確定媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)投放順序與轉化間的關系，然后就可依此更有針對性的投放媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)。比如，若發(fā)現(xiàn)訪客第一次通過付費搜索進入網站，之后通過門戶網站進入網站而完成的轉化要比其他方式完成的轉化多，那么我們就可以在投放付費搜索廣告后，用更多資源將廣告投放到門戶網站上。這樣，轉化量將會有所提升，廣告的收益會更好。
[0050]通過本發(fā)明提供的方案可知，本申請上述方案可以提供多種配置選擇，比如對來訪進行分類時可以用多種方式分類；也可以對轉化路徑進行處理，比如相鄰且相同訪問類型的來訪被合并為一個，可以更有效的找出好的廣告投放方案；也可以對熱點轉化路徑的轉化數(shù)量做限制，比如轉化量大于一定數(shù)量的轉化路徑才算是熱點轉化路徑，這個數(shù)量可以自己制定，可靈活按實際需求制定。通過得到熱點轉化路徑，可以知曉哪種路徑更有效，從而可以有針對的投放廣告，提高轉化量。
[0051]需要說明的是，在附圖的流程圖示出的步驟可以在諸如一組計算機可執(zhí)行指令的計算機系統(tǒng)中執(zhí)行，并且，雖然在流程圖中示出了邏輯順序，但是在某些情況下，可以以不同于此處的順序執(zhí)行所示出或描述的步驟。
[0052]實施例二:
[0053]在描述本申請的各實施例的進一步細節(jié)之前，將參考圖2來描述可用于實現(xiàn)本申請的原理的一個合適的計算體系結構。在以下描述中，除非另外指明，否則將參考由一個或多個計算機執(zhí)行的動作和操作的符號表示來描述本申請的各實施例。由此，可以理解，有時被稱為計算機執(zhí)行的這類動作和操作包括計算機的處理單元對以結構化形式表示數(shù)據(jù)的電信號的操縱。這一操縱轉化了數(shù)據(jù)或在計算機的存儲器系統(tǒng)中的位置上維護它，這以本領域的技術人員都理解的方式重配置或改變了計算機的操作。維護數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結構是具有數(shù)據(jù)的格式所定義的特定屬性的存儲器的物理位置。然而，盡管在上述上下文中描述本申請，但它并不意味著限制性的，如本領域的技術人員所理解的，后文所描述的動作和操作的各方面也可用硬件來實現(xiàn)。
[0054]轉向附圖，其中相同的參考標號指代相同的元素，本申請的原理被示為在一個合適的計算環(huán)境中實現(xiàn)。以下描述基于的本申請的實施例，并且不應認為是關于此處未明確描述的替換實施例而限制本申請。
[0055]圖2示出了可用于這些設備的一個示例計算機體系結構的示意圖。出于描述的目的，所繪的體系結構僅為合適環(huán)境的一個示例，并非對本申請的使用范圍或功能提出任何局限。也不應將該計算系統(tǒng)解釋為對圖2所示的任一組件或其組合具有任何依賴或需求。
[0056]本申請的原理可以使用其它通用或專用計算或通信環(huán)境或配置來操作。適用于本申請的眾所周知的計算系統(tǒng)、環(huán)境和配置的示例包括但不限于，個人計算機、服務器，多處理器系統(tǒng)、基于微處理的系統(tǒng)、小型機、大型計算機、以及包括任一上述系統(tǒng)或設備的分布式計算環(huán)境。
[0057]圖2是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理裝置的結構示意圖。
[0058]如圖2所示，該轉化路徑的處理裝置可以包括:一記錄模塊102、一分類模塊104和一排序模塊106。
[0059]其中，記錄模塊102，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道；分類模塊104，用于按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑；排序模塊106，用于根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0060]本申請上述實施例中，由于在訪客完成一次轉化之前，會多次訪問當前網站，在獲取用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息之后，通過對對訪問信息和轉化信息按照預先設定的多種訪問渠道進行分類，來實現(xiàn)確認用戶訪問過程中的所有轉化路徑，系統(tǒng)在對所有的轉化路徑進行進一步的排序和篩選處理之后，得到了熱點轉化路徑。從而可以通過分析熱點轉化路徑，來知曉哪種路徑更有效，從而可以富有針對性的投放媒體數(shù)據(jù)，以使媒體數(shù)據(jù)能被投放在最有收益的地方，最終提高轉化量。本申請解決了相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，進而實現(xiàn)找到轉化量較高的轉化路徑，從而提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣的效果。
[0061]本申請上述實施例中的裝置還可以包括:生成模塊，用于按照訪問時間和轉化時間對訪問進行排序，生成排序后的訪問轉化圖，其中，將訪問按照訪問時間的從小到大進行排序，并將發(fā)生轉化的訪問按照轉化時間進行排序。
[0062]具體的，本申請上述實施例中實現(xiàn)的訪問轉化圖可以通過如下方式實現(xiàn)，可以在數(shù)據(jù)倉庫中采用sql語句按訪問時間、轉化時間、訪客Id計算，得到按時間順序的訪問轉化圖。。例如，以網頁A為例，訪客I第一次訪問網頁A之后，系統(tǒng)存儲訪客I的訪問信息E1，El是一個沒有轉化成功的訪問；在訪客I第二次訪問網頁A之后，系統(tǒng)存儲訪客I的訪問信息E2，E2仍舊是一個沒有轉化成功的訪問，以此類推，系統(tǒng)記錄一段時間內訪客I每次訪問網頁A之后的訪問信息Ei，直到訪客I在一次訪問網頁A時轉化成功，此時，記錄當前轉化成功的訪問的轉化信息Cl，以此類推可以記錄每次轉化成功后的轉化信息Ci，其中，每個訪問信息和轉化信息包括訪問時間、轉化時間等數(shù)據(jù)。在得到所有的訪問信息和轉化信息之后，系統(tǒng)可以根據(jù)訪問時間和轉化信息進行排序，得到一個訪客I對應的訪問轉化圖:El, E2，E3，...，Cl，...。由此可知，通過上述方式可以獲取每個訪客P所對應的訪問轉化圖。
[0063]本申請上述實施例中，分類模塊104可以包括:讀取模塊，用于讀取第一用戶每次訪問當前網站時所采用的訪問渠道；確定模塊，用于按照訪問渠道確定排序后的訪問轉化圖中的訪問的類型，得到第一用戶訪問當前網站的轉化路徑；循環(huán)模塊，用于循環(huán)執(zhí)行讀取步驟和確定步驟，直到得到每個用戶對應的轉化路徑。
[0064]本申請上述裝置實現(xiàn)了對每次訪問進行分類處理，得到其訪問類型，如此便可得到轉化路徑。具體的，可以根據(jù)訪問方式對訪問進行分類。
[0065]本申請實施例中，可以將用戶的訪問渠道分為如下四類:直接來訪，即在瀏覽器內輸入網址來訪；引用來訪，即通過各非搜索引擎的網站里的各種鏈接與廣告進入；付費搜索:即通過搜索
[0066]優(yōu)選地，還可以采用更加細粒度的類型對訪問渠道進行分類，例如，引用來訪又可以分為如下訪問渠道:門戶網站，社交網站，郵箱等。由此可知，對訪問渠道的分類方式可以根據(jù)需求進行靈活選取。
[0067]由于訪問轉化圖中Ei和Ci都記錄了訪問渠道，因此，可以提取訪問信息和轉化信息中的訪問渠道之后，按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類。例如，可以將上述實施例中訪客I對應的訪問轉化圖:E1，E2，E3,...,Cl,...進行分類處理后，就得到了一條基于訪問渠道方式的轉化路徑，得到如下分類結果:付費搜索，自然搜索，社交網站……轉化路徑I。[0068]優(yōu)選地，在轉換路徑中相鄰的訪問的類型相同的情況下，將相鄰的訪問進行合并處理。即可以對轉化路徑做一些處理，比如對相鄰相同類型的來訪進行合并等。即如果El和E2的訪問渠道相同，則轉化路徑中這兩個訪問渠道進行合并處理。
[0069]由上可知，可以通過上述方式獲取到所有訪客P訪問當前網站之后的所有轉化路徑。
[0070]引擎里的付費結果而進入；自然搜索:即通過搜索引擎里的非付費的搜索結果而進入。
[0071]本申請上述實施例中的裝置還可以包括:聚合模塊，用于對所有的轉化路徑進行聚合處理，得到每條轉化路徑的訪客數(shù)；計算模塊，用于計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)；處理模塊，用于根據(jù)每條轉化路徑的訪客數(shù)和每條轉化路徑的轉化個數(shù)進行求積計算，得到每條轉化路徑的轉化數(shù)量。
[0072]上述聚合模塊實現(xiàn)了對所有的轉化路徑進行聚合，即可得到每個轉化路徑促成的轉化數(shù)量。具體的，由于存在轉化對應的轉化路徑是相同的，因此，可以通過sql中的count聚合函數(shù)可以算出每種轉化路徑產生的轉化數(shù)量,sql模型如下:select count O) asConversionNum from Table group by 轉化路徑。
[0073]具體的，在獲取到所有用戶訪問當前網站的所有轉化路徑之后，可以對所有轉化路徑進行聚合處理，得到多少個訪客采用過相同的轉化路徑，例如，3個訪客都用了自然搜索-付費搜索-直接訪問的方式，那么采用該轉化路徑的訪客數(shù)是3。
[0074]由上可知，計算模塊實施過程中，每個訪客訪問當前網站的過程中只產生一條轉化路徑(例如E1、E2、E3、Cl、E4、C2，其中，E表征當前訪問沒有轉化成功，是一條訪問信息；C表征當前訪問轉化成功，是一條轉化信息)，該步驟實現(xiàn)了，在所有用戶訪問當前網站生成轉化路徑之后，統(tǒng)計每條轉化路徑中包括多少個轉化成功的訪問，從而計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)。例如，轉化路徑:E1、E2、E3、Cl、E4、C2中，包括兩個轉化，則該轉化路徑的轉化個數(shù)為2。
[0075]由上述方案可知，通過上述方案可以計算得到:多少個訪客采用同一條轉化路徑(即每條轉化路徑對應的訪客數(shù));這條轉化路徑上本身有多少個轉化(即每個轉化路徑中包含的轉化個數(shù))。由此可知，在獲取到一個轉化路徑的訪客數(shù)和轉化個數(shù)之后，可以通過進行如下計算:轉化路徑的轉化個數(shù)*采用該轉化路徑的訪客數(shù)，來計算得到該轉化路徑的
轉化數(shù)量。
[0076]再用這個轉化數(shù)量來排序，轉化數(shù)量多的被當做熱點轉化路徑。例如:有五個訪客采用了 “付費搜索自然搜索自然搜索轉化I直接訪問轉化2”的轉化路徑，該轉化路徑中包括兩個轉化，那么該轉化路徑帶來的轉化數(shù)量是:“2*5=10”。
[0077]本申請上述實施例中，排序模塊實現(xiàn)的根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑具體示例可以是:在上述基礎上，根據(jù)轉化數(shù)量，用sql里的order by語句即可得到那些產生較多轉化的轉化路徑，這些轉化路徑就可以被當做熱點轉化路徑。由此可以實現(xiàn)，得到轉化數(shù)量后據(jù)轉化數(shù)量排序，確定哪些轉化路徑促成的轉化較多，這些轉化即是熱點轉化路徑。
[0078]本申請上述實施例中裝置還可以包括:發(fā)送模塊，用于將媒體數(shù)據(jù)按照熱點轉化路徑進行投放。
[0079]上述方案實現(xiàn)了通過熱點轉化路徑投放廣告。具體的，在得到了熱點轉化路徑之后，可以確定媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)投放順序與轉化間的關系，然后就可依此更有針對性的投放媒體數(shù)據(jù)(例如廣告)。比如，若發(fā)現(xiàn)訪客第一次通過付費搜索進入網站，之后通過門戶網站進入網站而完成的轉化要比其他方式完成的轉化多，那么我們就可以在投放付費搜索廣告后，用更多資源將廣告投放到門戶網站上。這樣，轉化量將會有所提升，廣告的收益會更好。
[0080]實施例三:
[0081]本申請可以提供如上所述的方法實施例和裝置實施例對應的系統(tǒng)實施例。
[0082]圖3是根據(jù)本發(fā)明實施例的轉化路徑的處理系統(tǒng)的結構示意圖。如圖3所示，該系統(tǒng)可以包括:至少一個客戶端和服務器。
[0083]其中，至少一個客戶端，用于發(fā)出訪問，來訪問網站；服務器，與各個客戶端建立通訊關系，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道，在按照訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問當前網站時基于訪問渠道得到的多條轉化路徑之后，根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
[0084]本申請上述實施例中，由于在客戶端發(fā)出訪問，服務器完成一次轉化之前，會多次訪問當前網站，在獲取用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息之后，通過對對訪問信息和轉化信息按照預先設定的多種訪問渠道進行分類，來實現(xiàn)確認用戶訪問過程中的所有轉化路徑，系統(tǒng)在對所有的轉化路徑進行進一步的排序和篩選處理之后，得到了熱點轉化路徑。從而可以通過分析熱點轉化路徑，來知曉哪種路徑更有效，從而可以富有針對性的投放媒體數(shù)據(jù)，以使媒體數(shù)據(jù)能被投放在最有收益的地方，最終提高轉化量。本申請解決了相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，進而實現(xiàn)找到轉化量較高的轉化路徑，從而提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣的效果。
[0085]從以上的描述中，可以看出，本發(fā)明實現(xiàn)了如下技術效果:通過本發(fā)明提供的方案可知，本申請上述方案可以提供多種配置選擇，比如對來訪進行分類時可以用多種方式分類；也可以對轉化路徑進行處理，比如相鄰且相同訪問類型的來訪被合并為一個，可以更有效的找出好的廣告投放方案；也可以對熱點轉化路徑的轉化數(shù)量做限制，比如轉化量大于一定數(shù)量的轉化路徑才算是熱點轉化路徑，這個數(shù)量可以自己制定，可靈活按實際需求制定。通過得到熱點轉化路徑，可以知曉哪種路徑更有效，從而可以有針對的投放廣告，提高轉化量。本申請解決了相關技術的無法獲取有效的轉化路徑，導致媒體數(shù)據(jù)推廣效率低的問題，進而實現(xiàn)找到轉化量較高的轉化路徑，從而提高媒體數(shù)據(jù)高效推廣的效果。
[0086]通過以上的實施方式的描述可知，本領域的技術人員可以清楚地了解到本申請可借助軟件加必需的通用硬件平臺的方式來實現(xiàn)?；谶@樣的理解，本申請的技術方案本質上或者說對現(xiàn)有技術做出貢獻的部分可以以軟件產品的形式體現(xiàn)出來，該計算機軟件產品可以存儲在存儲介質中，如R0M/RAM、磁碟、光盤等，包括若干指令用以使得一臺計算機設備(可以是個人計算機，服務器，或者網絡設備等)執(zhí)行本申請各個實施例或者實施例的某些部分的方法。
[0087]本說明書中的各個實施例均采用遞進的方式描述，各個實施例之間相同相似的部分互相參見即可，每個實施例重點說明的都是與其他實施例的不同之處。尤其，對于系統(tǒng)實施例而言，由于其基本相似于方法實施例，所以描述的比較簡單，相關之處參見方法實施例的部分說明即可。
[0088]本申請可用于眾多通用或專用的計算系統(tǒng)環(huán)境或配置中。例如:個人計算機、服務器計算機、手持設備或便攜式設備、平板型設備、多處理器系統(tǒng)、基于微處理器的系統(tǒng)、置頂盒、可編程的消費電子設備、網絡PC、小型計算機、大型計算機、包括以上任何系統(tǒng)或設備的分布式計算環(huán)境等等。
[0089]顯然，本領域的技術人員應該明白，上述的本發(fā)明的各模塊或各步驟可以用通用的計算裝置來實現(xiàn)，它們可以集中在單個的計算裝置上，或者分布在多個計算裝置所組成的網絡上，可選地，它們可以用計算裝置可執(zhí)行的程序代碼來實現(xiàn)，從而，可以將它們存儲在存儲裝置中由計算裝置來執(zhí)行，或者將它們分別制作成各個集成電路模塊，或者將它們中的多個模塊或步驟制作成單個集成電路模塊來實現(xiàn)。這樣，本發(fā)明不限制于任何特定的硬件和軟件結合。
[0090]以上所述僅為本發(fā)明的優(yōu)選實施例而已，并不用于限制本發(fā)明，對于本領域的技術人員來說，本發(fā)明可以有各種更改和變化。凡在本發(fā)明的精神和原則之內，所作的任何修改、等同替換、改進等，均應包含在本發(fā)明的保護范圍之內。
【權利要求】
1.一種轉化路徑的處理方法，其特征在于，包括: 獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，所述訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道； 按照所述訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問所述當前網站時基于所述訪問渠道得到的多條轉化路徑； 根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對所述多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
2.根據(jù)權利要求1所述的方法，其特征在于，在按照所述訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到用戶訪問所述當前網站對應的多條轉化路徑之前，所述方法還包括: 按照所述訪問時間和所述轉化時間對訪問進行排序，生成排序后的訪問轉化圖，其中，將訪問按照所述訪問時間的從小到大進行排序，并將發(fā)生轉化的訪問按照所述轉化時間進行排序。
3.根據(jù)權利要求2所述的方法，其特征在于，按照所述訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問所述當前網站時基于所述訪問渠道得到的多條轉化路徑的步驟包括: 讀取步驟:讀取第一用戶每次訪問所述當前網站時所采用的訪問渠道； 確定步驟，按照所述訪問渠道確定所述排序后的訪問轉化圖中的所述訪問的類型，得到所述第一用戶訪問所述 當前網站的轉化路徑； 循環(huán)步驟，循環(huán)執(zhí)行所述讀取步驟和所述確定步驟，直到得到每個用戶對應的轉化路徑。
4.根據(jù)權利要求3所述的方法，其特征在于，在根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對所述多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑之前，所述方法還包括: 對所有的轉化路徑進行聚合處理，得到每條轉化路徑的訪客數(shù)； 計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)； 根據(jù)所述每條轉化路徑的訪客數(shù)和每條轉化路徑的轉化個數(shù)進行求積計算，得到所述每條轉化路徑的轉化數(shù)量。
5.根據(jù)權利要求4所述的方法，其特征在于，在根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對所述多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑之后，所述方法還包括: 將所述媒體數(shù)據(jù)按照所述熱點轉化路徑進行發(fā)送。
6.一種轉化路徑的處理裝置，其特征在于，包括: 記錄模塊，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息，所述訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道； 分類模塊，用于按照所述訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問所述當前網站時基于所述訪問渠道得到的多條轉化路徑； 排序模塊，用于根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對所述多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
7.根據(jù)權利要求6所述的裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 生成模塊，用于按照所述訪問時間和所述轉化時間對訪問進行排序，生成排序后的訪問轉化圖，其中，將訪問按照所述訪問時間的從小到大進行排序，并將發(fā)生轉化的訪問按照所述轉化時間進行排序。
8.根據(jù)權利要求7所述的裝置，其特征在于，所述分類模塊包括: 讀取模塊，用于讀取第一用戶每次訪問所述當前網站時所采用的訪問渠道； 確定模塊，用于按照所述訪問渠道確定所述排序后的訪問轉化圖中的所述訪問的類型，得到所述第一用戶訪問所述當前網站的轉化路徑； 循環(huán)模塊，用于循環(huán)執(zhí)行所述讀取步驟和所述確定步驟，直到得到每個用戶對應的轉化路徑。
9.根據(jù)權利要求8所述的裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 聚合模塊，用于對所有的轉化路徑進行聚合處理，得到每條轉化路徑的訪客數(shù)； 計算模塊，用于計算每條轉化路徑的轉化個數(shù)； 處理模塊，用于根據(jù)所述每條轉化路徑的訪客數(shù)和每條轉化路徑的轉化個數(shù)進行求積計算，得到所述每條轉化路徑的轉化數(shù)量。
10.根據(jù)權利要求9所述的裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 發(fā)送模塊，用于將所述媒體數(shù)據(jù)按照所述熱點轉化路徑進行發(fā)送。
11.一種轉化路徑的處理系統(tǒng)，其特征在于，包括: 至少一個客戶端，用于發(fā)出訪問，來訪問網站； 服務器，與各個客戶端建立通訊關系，用于獲取多個用戶訪問當前網站后生成的訪問信息和轉化信息 ，所述訪問信息包括:訪問用戶標識、訪問時間、轉化時間和訪問渠道，在按照所述訪問渠道對訪問信息和轉化信息進行分類，得到所有用戶訪問所述當前網站時基于所述訪問渠道得到的多條轉化路徑之后，根據(jù)每條轉化路徑的轉化數(shù)量對所述多條轉化路徑進行排序，得到熱點轉化路徑。
【文檔編號】G06F17/30GK103605745SQ201310590014
【公開日】2014年2月26日 申請日期:2013年11月20日 優(yōu)先權日:2013年11月20日
【發(fā)明者】黃健 申請人:北京國雙科技有限公司