專利名稱：上下文相關(guān)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般地涉及內(nèi)容發(fā)布(publish)的技術(shù)領(lǐng)域，并且在一個具體 示例中，涉及因特網(wǎng)環(huán)境內(nèi)的上下文相關(guān)的(contextual)廣告。
肖魏》
許多的內(nèi)容供應(yīng)商已經(jīng)實現(xiàn)了上下文相關(guān)的廣告，以便向內(nèi)容頁面 (例如，web站點)的用戶提供與這些內(nèi)容頁面的內(nèi)容上下文相關(guān)的廣 告。通過經(jīng)由諸如因特網(wǎng)之類的交互式媒體提供上下文相關(guān)的廣告，廣告 得到了增值。
諸如AdSense和Microsoft's adCenter之類的各種上下文相關(guān)程序目 前正被用在各個web站點和web頁面上以提供上下文相關(guān)的廣告。 AdSense是由Google⑧運作的廣告提供程序，其中響應(yīng)于對web頁面內(nèi) 容、用戶地理位置和其他可用信息進行識別的搜索技術(shù)來選擇在web頁面 上顯示的廣告。例如，廣告提供程序可以確定特定的web頁面與動物相 關(guān)，例如關(guān)于救助流浪狗的新聞文章。響應(yīng)于確定出web頁面的內(nèi)容 (即，動物或狗)，廣告提供程序然后可以選擇狗產(chǎn)品廣告來并入到相應(yīng) 的web頁面中。
Web頁面上的廣告可以被呈現(xiàn)為"橫幅廣告"，即被置于web頁面的 上端或側(cè)邊處的框。橫幅廣告通?？梢员磺度氲絯eb頁面中并且意欲通過 (經(jīng)由引用(reference))將橫幅廣告鏈接到廣告商的web站點來將流量
6吸引到廣告商web站點。該過程被稱作"點閱(click-through)"。在用 戶完成了與所提供廣告相關(guān)的交易或執(zhí)行了廣告商希望其執(zhí)行的動作的情 況下，稱作發(fā)生了 "轉(zhuǎn)化(conversion)"。轉(zhuǎn)化次數(shù)與點擊廣告的次數(shù)的 比一般被稱作"轉(zhuǎn)化率"。
雖然當前形式的上下文相關(guān)廣告改善了廣告點閱并且還可能改善了與 廣告放置相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化率，但是一旦發(fā)生點閱就被提供給用戶的內(nèi)容仍然 是普通的內(nèi)容，這可能消極地影響了轉(zhuǎn)化率以及廣告的增值。


在附圖的各個圖示中作為示例而非限制性地示出一些實施例，在附圖
中
圖1是示出根據(jù)某些方法的內(nèi)容發(fā)布的框圖2是示出根據(jù)示例性實施例的內(nèi)容發(fā)布的框圖3是示出根據(jù)示例性實施例的引薦(referrer)系統(tǒng)和被引薦 (referee)系統(tǒng)的框圖4示出根據(jù)示例性實施例的可在用戶簡檔(profile)數(shù)據(jù)庫中被維 護的表的高層實體關(guān)系圖5是根據(jù)示例性實施例的方法的簡化流程圖6和圖7示出根據(jù)示例性實施例的圖5所示方法的詳細流程圖8示出根據(jù)示例性實施例的其中生成了兩個不同web頁面的示例性 實施例的表示(representation);
圖9是根據(jù)示例性實施例的可以合并如圖3所示的引薦系統(tǒng)的系統(tǒng)的 示意性框圖10是示出在一個示例性實施例中構(gòu)成圖9的系統(tǒng)的一部分的多個 應(yīng)用和模塊的框圖11示出根據(jù)示例性實施例的可在詢問(challenge)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫中被 維護的表的高層實體關(guān)系圖；以及
圖12是示出執(zhí)行在此描述的示例性方法的任一種的機器的框圖。
具體實施例方式
描述了對目標上下文相關(guān)內(nèi)容進行發(fā)布的示例性方法和系統(tǒng)。在以下 描述中，出于說明的目的，提出了大量具體細節(jié)以提供對示例性實施例的 全面理解。然而，可以在沒有這些具體細節(jié)的情況下實踐本發(fā)明，這對于 本領(lǐng)域中的技術(shù)人員而言是顯然的。
圖1示出對根據(jù)某些方法的內(nèi)容發(fā)布進行說明的框圖。如上所述，在
上下文相關(guān)廣告中，廣告提供程序或內(nèi)容引擎IO被用于對內(nèi)容12進行搜 索，該內(nèi)容12通常是在內(nèi)容頁面14 (例如，web頁面)上提供的文本內(nèi) 容。廣告提供程序IO例如可以對web頁面的內(nèi)容進行索引(index)以識 別內(nèi)容12的關(guān)鍵字或主題。
內(nèi)容供應(yīng)商可用的用戶簡檔信息16也被饋送到廣告提供程序10。用 戶簡檔信息16例如可以包括以下細節(jié)用戶的年齡、性別和種族，用戶 特有的興趣愛好，其他人口統(tǒng)計信息，與用戶相關(guān)聯(lián)的過去和當前行為以 及與用戶對內(nèi)容頁面14的使用相關(guān)聯(lián)的特定會話信息。
基于用戶簡檔信息16和由廣告提供程序IO所提取出的內(nèi)容，廣告提 供程序IO訪問廣告商的數(shù)據(jù)庫18并選擇將被并入內(nèi)容供應(yīng)商的web頁面 14中的各種廣告20，例如橫幅廣告、文本廣告等等。可以基于廣告商購 買某些關(guān)鍵字來選擇廣告。每個廣告20經(jīng)由引用(例如，通過諸如通用 遠程定位符(URL)之類的超文本鏈接)被鏈接到各廣告商的web站點 22。
雖然用戶簡檔信息16被用于選擇待放置的廣告的類型，但是用戶簡 檔信息16并不被發(fā)送到與廣告相關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)。用戶簡檔信息16也不被用 于選擇要顯示的廣告商的web頁面22，也就是說廣告商的內(nèi)容頁面保持靜 態(tài)。
現(xiàn)轉(zhuǎn)至圖2，示出了對內(nèi)容發(fā)布的示例性實施例進行說明的框圖。與 圖1所示的內(nèi)容發(fā)布類似的，內(nèi)容引擎40被用于搜索在內(nèi)容頁面44 (例 如，web頁面)上提供的內(nèi)容42，并且被用于對web頁面44的內(nèi)容42進 行索引從而識別內(nèi)容42的關(guān)鍵字和主題。
如所描述的，內(nèi)容供應(yīng)商可用的用戶簡檔信息46也被饋送到內(nèi)容引
8擎40。內(nèi)容引擎40基于用戶簡檔信息46和由內(nèi)容引擎40所提取的內(nèi)容 來訪問廣告商或合作伙伴的數(shù)據(jù)庫48，選擇將被并入到內(nèi)容供應(yīng)商的內(nèi)容 頁面44中的預(yù)定廣告內(nèi)容50 (例如橫幅廣告或文本廣告)。
用戶簡檔信息46還被饋送回到與廣告商或合作伙伴相關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)， 例如，被引薦系統(tǒng)。這些系統(tǒng)的每一個都可以基于所接收到的用戶簡檔信 息46來改編(adapt)要顯示給用戶的內(nèi)容，例如廣告web頁面。通過由 廣告商或合作伙伴系統(tǒng)來改編要顯示的內(nèi)容， 一個示例性益處可以是所顯 示內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率可以提高，因為內(nèi)容是針對特定用戶的簡檔而被定制的。 實際上，由示例性實施例所提供的點閱是更高語意的點擊，因為用戶被引 至與其更相關(guān)的內(nèi)容頁面。這涉及對于廣告或合作伙伴系統(tǒng)而言更高價值 的用戶，進而使得廣告或合作伙伴然后愿意為來自內(nèi)容頁面44的每次點 閱支付更高的金額。
體系結(jié)構(gòu)
圖3是對引薦系統(tǒng)80和被引薦系統(tǒng)82進行說明的框圖。在一個示例 性實施例中，引薦系統(tǒng)80可以是與引薦內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的任何類型的web服 務(wù)器。例如，web服務(wù)器形式的引薦系統(tǒng)80可以用作因特網(wǎng)web站點或 web頁面的主機，例如用作搜索引擎web站點、新聞web站點、博客
(blog) web頁面等的主機。引薦系統(tǒng)80可以可替代地管理作為各種文件 格式的文檔的引薦內(nèi)容或用作這些引薦內(nèi)容的主機，這些文檔例如是PDF
(可移植文檔格式)文檔，Microsoft Word文檔，F(xiàn)lash內(nèi)容，或者任何文 本、圖像、視頻或音頻內(nèi)容。與引薦系統(tǒng)80相關(guān)聯(lián)的被引薦系統(tǒng)82可以 由引薦方的廣告商或合作伙伴來管理，并且被引薦系統(tǒng)82也可以是與被 引薦內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的web服務(wù)器。例如，web服務(wù)器可以用作需要通過引薦 系統(tǒng)80的引薦內(nèi)容(例如，web站點或web頁面)進行廣告的其他因特 網(wǎng)站點或web頁面的主機。該背景下的廣告可以被看作引薦內(nèi)容和被引薦 內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，其中被引薦內(nèi)容經(jīng)由引用被鏈接到引薦內(nèi)容。
在示例性實施例中，引薦系統(tǒng)80包括用于確定與引薦系統(tǒng)80相關(guān)聯(lián) 的引薦內(nèi)容104的內(nèi)容模塊84。引薦內(nèi)容104可以是被呈現(xiàn)給用戶的任何
9內(nèi)容類型，例如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體或其任意組合。不同
類型的內(nèi)容可以構(gòu)成所提及的引薦web站點或web頁面106，或者構(gòu)成各 種文件格式的文檔，例如PDF文檔、Word文檔、Flash內(nèi)容等。內(nèi)容模塊 84訪問推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)庫86以訪問可被呈現(xiàn)給用戶的推薦內(nèi)容。
如所提及的，引薦內(nèi)容還可以包括到被引薦系統(tǒng)82的引用102。該引 用可以是從引薦web頁面106到被引薦web頁面122的超鏈接。在示例性 實施例中，超鏈接可以是統(tǒng)一資源定位符(URL)。
引薦系統(tǒng)80還包括被引薦內(nèi)容放置模塊88和簡檔模塊90，這些模塊 一起并與內(nèi)容模塊84組合可以確定要被發(fā)布在或者要被嵌入在引薦內(nèi)容 104 (例如，web頁面106)中的引用。在示例性實施例中，內(nèi)容模塊84 可以包括(如依照圖2所提及的)廣告提供程序，該程序被用于搜索要呈 現(xiàn)給用戶的引薦內(nèi)容104。內(nèi)容模塊84可以對引薦內(nèi)容104進行索引以識 別引薦內(nèi)容104的重點關(guān)鍵字或主題。這些關(guān)鍵字或主題被提供給被引薦 內(nèi)容放置模塊88。
接著，簡檔模塊90例如在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124中維護引薦內(nèi)容的用 戶的用戶簡檔信息，并且向被引薦內(nèi)容放置模塊88提供該用戶簡檔信 息。用戶簡檔信息可以包括用戶的個人詳細信息，例如用戶的年齡、性 別、種族，用戶特有的興趣愛好，與用戶相關(guān)聯(lián)的行為，以及與用戶相關(guān) 聯(lián)的會話信息?？梢栽谧曰虻卿涍^程期間由引薦系統(tǒng)80來獲得用戶的 這些個人詳細信息。例如，在諸如eBay之類的某些商業(yè)web站點上或者 在諸如Yahoo Mail之類的郵件web站點上，用戶在訪問web站點上的某 些內(nèi)容之前需要進行注冊。該個人信息可被存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124 中，并且可以被引薦系統(tǒng)80用來簡要描述用戶。
與用戶相關(guān)聯(lián)的行為涉及用戶訪問引薦系統(tǒng)的各個引薦內(nèi)容源的頻 率，用戶是否購買某些在線物品或服務(wù)，以及所有購買的平均金額。在示 例性實施例中，跟蹤模塊92可以記錄用戶的與引薦內(nèi)容相關(guān)的行為。跟 蹤模塊92還可以記錄與特定站點訪問相關(guān)的會話信息。引薦系統(tǒng)80還可 以包括用于對第三方簡檔數(shù)據(jù)庫96進行訪問以得到另外的用戶簡檔信息 的外部數(shù)據(jù)收集模塊94。一旦被提供了用戶簡檔信息和內(nèi)容，被引薦內(nèi)容放置模塊88訪問被 引薦方(例如廣告商或合作伙伴)的數(shù)據(jù)庫126，并選擇被提供給上下文 相關(guān)內(nèi)容提供模塊98的預(yù)定被引薦內(nèi)容(例如，諸如橫幅廣告或文本廣 告之類的各種廣告)。被引薦內(nèi)容放置模塊88因此被用于選擇與引薦內(nèi) 容104上下文相關(guān)的適當預(yù)定被引薦內(nèi)容。例如，預(yù)定被引薦內(nèi)容可以包 括引用102和與web站點上內(nèi)容的一般主題相關(guān)的廣告。預(yù)定被引薦內(nèi)容 的引用102可以用于將用戶鏈接到所廣告的被引薦內(nèi)容122。
在一個示例性實施例中，上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98可以是執(zhí)行將 用戶簡檔信息提供給被引薦系統(tǒng)82的不同過程的JavaScript程序。上下文 相關(guān)內(nèi)容提供模塊98可以將用戶簡檔信息添加到將引薦內(nèi)容104與被引 薦內(nèi)容120相鏈接的引用102。
在示例性實施例中，被引薦內(nèi)容放置模塊88提供到上下文相關(guān)內(nèi)容 提供模塊98的URL，該上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98可以包括用于創(chuàng)建擴 展的URL (extended URL)的URL重定向器。擴展的URL的一個示例是 www.eBay.com/XYZ，其中XYZ涉及用戶簡檔信息。擴展的URL的示例 是
http:〃www.amazon.com/electronics gender=m&ageseg=2&conversionconfiden ce=80，該擴展的URL因此標識出所牽涉用戶的性別、年齡段和轉(zhuǎn)化信 心。
如所提及的，被引薦內(nèi)容放置模塊88經(jīng)由上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊 98、發(fā)布模塊100 (例如，頁面服務(wù)器)提供將與引薦內(nèi)容104 —起被包 括的引用102用于例如作為web頁面106呈現(xiàn)給用戶。
發(fā)布模塊100響應(yīng)于用戶使用引用來訪問被引薦系統(tǒng)而將用戶簡檔信 息發(fā)送給被引薦系統(tǒng)82。如所提及的，上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98和發(fā) 布模塊100可以通過標記語言將用戶簡檔信息作為擴展的URL的一部分 來發(fā)送，例如作為使用XML和SOAP的web服務(wù)的一部分來發(fā)送，或者 將用戶簡檔信息作為雙向通信過程的一部分來發(fā)送。在雙向通信的示例性 實施例中，引薦系統(tǒng)80可以向被引薦系統(tǒng)82發(fā)送信息以通知被引薦系統(tǒng) 82用戶簡檔信息可用。被引薦系統(tǒng)82然后可以發(fā)送從引薦系統(tǒng)80接收特定用戶簡檔信息的請求，引薦系統(tǒng)80可以相應(yīng)地應(yīng)答。
發(fā)布模塊IOO用于在用戶設(shè)備上發(fā)布擴展的URL和引薦內(nèi)容104。例 如，引薦內(nèi)容104可以作為web頁面106的一部分被發(fā)布在個人計算機、 移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)等上。Web頁面上預(yù)定引薦內(nèi)容的各 URL構(gòu)成部分(例如，廣告)可以鏈接到與被引薦內(nèi)容120相關(guān)聯(lián)的被引 薦系統(tǒng)82。
在示例性實施例中，被引薦系統(tǒng)82可以包括用于接收由引薦系統(tǒng)80 所發(fā)送的用戶的用戶簡檔信息的用戶信息模塊108。如以上所提及的，利 用適當?shù)募夹g(shù)，可以將用戶簡檔信息作為擴展的URL、作為web服務(wù)(例 如諸如XML之類的標記語言)的一部分或者作為引薦系統(tǒng)80與被引薦系 統(tǒng)82之間的雙向通信的一部分來發(fā)送到被引薦系統(tǒng)82。根據(jù)發(fā)送用戶簡 檔信息的方法，用戶信息模塊108可以包括諸如URL解析器IIO之類的、 用于從傳送中提取出用戶簡檔信息的子模塊。例如，在引用102是URL 的情況下，用戶簡檔信息被作為擴展的URL由用戶信息模塊108接收， 并且URL解析器110從擴展的URL中提取出用戶簡檔信息。
被引薦系統(tǒng)82還可以包括用于將預(yù)定規(guī)則應(yīng)用于所接收到的并經(jīng)提 取出的用戶簡檔信息的規(guī)則引擎112。規(guī)則引擎112然后使內(nèi)容模塊114 能夠基于所接收到的用戶簡檔信息，改編被包含在被引薦內(nèi)容數(shù)據(jù)庫116 中的被引薦內(nèi)容。這是為了確保經(jīng)改編的被引薦內(nèi)容120適合通過使用引 薦web頁面106上的引用102而訪問了被引薦內(nèi)容120的用戶的簡檔。內(nèi) 容模塊114通過訪問內(nèi)容數(shù)據(jù)庫116中的內(nèi)容信息并基于用戶簡檔信息選 擇適當內(nèi)容，來改編被引薦內(nèi)容。
在一個示例性實施例中，被引薦系統(tǒng)82包括發(fā)布模塊118，該發(fā)布模 塊118用于在用戶訪問被引薦系統(tǒng)82時，將經(jīng)改編的被引薦內(nèi)容120作為 web頁面122呈現(xiàn)給用戶。如所提及的，被引薦內(nèi)容120也可以是web站 點或web頁面，或者可替代地可以是其他類型的文檔，例如PDF文檔、 Word文檔或Flash內(nèi)容。
數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
12圖4是對以下各表140進行說明的高層實體關(guān)系圖，所述各表可在數(shù) 據(jù)庫124內(nèi)被維護，并且可被簡檔模塊90、跟蹤模塊92、被引薦內(nèi)容放 置模塊88和上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98使用并支持這些模塊。對于引薦 系統(tǒng)80的每個用戶，信息可以被存儲在個人信息表142、行為表144、會 話表146和簡檔維護表148中。個人信息表142可以存儲并維護用戶的姓 名、性別、年齡和地理位置。諸如地址、電子郵件地址和其他聯(lián)系詳細信 息之類的其他信息也可以被存儲在個人信息表142中。如之前所提及的， 可以在注冊或登錄過程期間由引薦系統(tǒng)80來捕捉這種類型的信息。
行為表144存儲并維護引薦內(nèi)容104的用戶的行為的記錄。例如，行 為信息可以包括關(guān)于用戶訪問了引薦內(nèi)容(例如，引薦者的web站點 106)的次數(shù)的詳細信息。該信息還可以提供用戶先前在該web站點上做 出的選擇的總結(jié)，例如，用戶特有的興趣愛好。還可以存儲關(guān)于用戶過去 的購買、過去購買的價值以及每次訪問的轉(zhuǎn)化率的信息。應(yīng)理解，該信息 對于被引薦系統(tǒng)82可能十分有用，因為被引薦系統(tǒng)82將知道(例如)用 戶是低轉(zhuǎn)化率的高端用戶。
會話表146存儲并維護關(guān)于引薦內(nèi)容104的用戶的特定會話的信息。 該信息可以包括在引薦內(nèi)容104上進行的搜索的詳細信息，例如搜索次 數(shù)、所搜索的關(guān)鍵字以及用戶花費在搜索上的時間段。
簡檔維護表148可以維護并存儲經(jīng)處理的用戶簡檔數(shù)據(jù)。例如，簡檔 模塊90可以處理存儲在個人信息表142、行為表144、會話表146中的信 息以及從第三方簡檔數(shù)據(jù)庫96接收的另外信息，并可以以預(yù)定格式來維 護該數(shù)據(jù)。經(jīng)處理的信息然后可以被提供給上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98 用于進一步發(fā)送到被引薦系統(tǒng)82。
流程圖
圖5示出上下文相關(guān)內(nèi)容發(fā)布的示例方法180的簡化流程圖。在一個 示例性實施例中，方法180可以由圖3的系統(tǒng)(例如，引薦系統(tǒng)80)來實 現(xiàn)。圖5示出在由引薦系統(tǒng)80執(zhí)行或履行的操作和由被引薦系統(tǒng)82執(zhí)行 或履行的操作之間被劃分的方法的操作。
13現(xiàn)轉(zhuǎn)至塊182，簡檔模塊122維護與引薦系統(tǒng)80相關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的 用戶的用戶簡檔信息。如根據(jù)圖4所描述的，用戶簡檔信息可以被維護并 存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124中。在示例性實施例中，引薦內(nèi)容104可以作 為web站點或web頁面106、在服務(wù)器(例如，web服務(wù)器)上駐存的各 種文件格式的文檔等而被包含。引薦內(nèi)容104包括到被引薦系統(tǒng)82的引 用102。引用102可以是將用戶鏈接到由被引薦系統(tǒng)82所提供的被引薦內(nèi) 容的、諸如URL之類的超鏈接。
如塊184所示，用戶使用引用102來訪問被引薦系統(tǒng)82。在一個示例 性實施例中，用戶點擊或雙擊引用102或URL，然后用戶設(shè)備的web瀏覽 器將用戶重定向到被引薦內(nèi)容120。
當用戶使用引用102來訪問被引薦系統(tǒng)82時，由簡檔模塊90維護的 并且被存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124中的用戶的用戶簡檔數(shù)據(jù)被發(fā)送到上下 文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98并且然后被發(fā)送到發(fā)布模塊100以被發(fā)送到被引 薦系統(tǒng)82 (如塊186所示)。該信息被被引薦系統(tǒng)82用來改編內(nèi)容(參 見塊188)，例如將在用戶訪問被引薦系統(tǒng)82時呈現(xiàn)給用戶(參見塊 190)的被引薦內(nèi)容120。內(nèi)容120基于所接收的用戶簡檔信息而被改編， 從而使得被引薦系統(tǒng)82能夠為用戶提供針對該用戶的簡檔而定制的被引 薦內(nèi)容120。
圖6和圖7示出根據(jù)示例性實施例的目標內(nèi)容發(fā)布方法200的更詳細 流程圖。在一個示例性實施例中，該方法200也可以由圖3的引薦系統(tǒng)80 和被引薦系統(tǒng)82來實現(xiàn)。與圖5類似的，圖6和圖7示出在由引薦系統(tǒng) 80執(zhí)行或履行的操作和由被引薦系統(tǒng)82執(zhí)行或履行的操作之間被劃分的 方法200的操作。
如塊202所示，簡檔模塊90在注冊或登錄過程期間記錄用戶信息， 例如用戶的個人詳細信息。該記錄可以是一次性的過程，或者可替代地， 簡檔模塊90可以在必要時更新用戶信息。在示例性實施例中，該信息被 存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124的個人信息表142中。如所提及的，注冊過程 可以是強制性訪問某一引薦內(nèi)容(例如，各個web站點)的，并且為引薦 系統(tǒng)80提供針對用戶建立簡檔的機會。當用戶瀏覽引薦內(nèi)容104時，簡檔模塊90和跟蹤模塊92可以記錄與 引薦內(nèi)容相關(guān)的用戶行為(參見塊204)。該記錄信息可以被存儲在用戶 簡檔數(shù)據(jù)庫124的行為表144和會話表146中用于隨后使用。外部數(shù)據(jù)收 集模塊94還可以訪問第三方簡檔數(shù)據(jù)庫96來獲得另外的用戶簡檔信息 (參見塊206)。如塊208所示，所有這些信息可以被簡檔模塊90維護并 處理以確保維護了引薦內(nèi)容的任一用戶的簡檔信息的最新記錄。
應(yīng)理解，可以持續(xù)地執(zhí)行如塊202到塊208所示的操作，例如每當用 戶通過引薦系統(tǒng)80訪問引薦內(nèi)容104就執(zhí)行這些操作。然而，不必每當 用戶訪問引薦內(nèi)容都執(zhí)行這些操作，并且不必在用戶簡檔信息被給予被引 薦系統(tǒng)82的特定會話期間執(zhí)行這些操作。
塊210指示引薦內(nèi)容104與到被引薦系統(tǒng)82的引用102—起被呈現(xiàn)給 用戶。如所提及的，弓l用102可以是將一個web站點106 (例如，被引薦 內(nèi)容)鏈接到己經(jīng)呈現(xiàn)給用戶的另一 web站點122 (例如，引薦內(nèi)容) 的、例如是URL的超鏈接。可替代地，引薦內(nèi)容104可以是如以上更詳 細描述的任何類型的其他文檔?？梢栽谝]內(nèi)容模塊84基于引薦內(nèi)容104 確定要發(fā)布或嵌入在引薦內(nèi)容104中的引用的過程期間，由被引薦內(nèi)容放 置模塊88來預(yù)選擇引用102。例如，并且如所提及的，內(nèi)容模塊84可以 包括廣告提供程序，該廣告提供程序用于搜索要呈現(xiàn)給用戶的引薦內(nèi)容 104。內(nèi)容模塊84可以對引薦內(nèi)容進行索引以識別引薦內(nèi)容的重要關(guān)鍵字 或主題。這些關(guān)鍵字和主題被提供給被引薦內(nèi)容放置模塊88。
接著，簡檔模塊90向被引薦內(nèi)容放置模塊88提供用戶簡檔信息，被 引薦內(nèi)容放置模塊88將該用戶簡檔信息與內(nèi)容數(shù)據(jù)一起用于選擇預(yù)定的 被引薦內(nèi)容(例如，諸如橫幅廣告之類的各種廣告)，該預(yù)定的被引薦內(nèi) 容被提供給上下文相關(guān)內(nèi)容提供模塊98。
與如圖5的塊184所示的操作類似的，用戶使用引用102來訪問被引 薦系統(tǒng)82 (如塊212所示)。在一個示例性實施例中，用戶點擊引用102 或URL，然后用戶設(shè)備的web瀏覽器重定向到被引薦內(nèi)容122。
當用戶使用引用102來訪問被引薦系統(tǒng)82時，由簡檔模塊90維護的 用戶的用戶簡檔數(shù)據(jù)被發(fā)送給被引薦系統(tǒng)82 (分別由塊218和塊224示
15出)。根據(jù)所使用的格式和技術(shù)，可以以各種方式將用戶簡檔數(shù)據(jù)發(fā)送到
被引薦系統(tǒng)82。例如，在一個實施例中，引用102是由被引薦內(nèi)容放置模 塊88選出的URL。在這種情境下，向URL重定向器形式的上下文相關(guān)內(nèi) 容提供模塊98提供到被引薦系統(tǒng)82的引用或URL以及相關(guān)的用戶簡檔信 息。URL重定向器將用戶簡檔信息添加到URL以創(chuàng)建擴展的URL (參見 塊214)，該擴展的URL與引薦內(nèi)容一起被發(fā)布(如塊216所示)，并且 用戶簡檔信息作為擴展的URL被發(fā)送到被引薦系統(tǒng)82 (參見塊218)。
可替代地，并且如塊220所示，引薦系統(tǒng)80可以與被引薦系統(tǒng)82通 信以告知被引薦系統(tǒng)82某些用戶簡檔信息可用。接著，被引薦系統(tǒng)82可 以僅請求它能夠處理或使用的用戶簡檔信息(參見塊222)，然后該用戶 簡檔信息被發(fā)送到被引薦系統(tǒng)(參見塊224)。
現(xiàn)轉(zhuǎn)至圖7的塊226，被引薦系統(tǒng)82的用戶信息模塊108接收引薦系 統(tǒng)80的傳送。在信息被作為URL發(fā)送的情況下，用戶信息模塊108的 URL解析器110解析擴展的URL以得到用戶簡檔信息(參見塊228和塊 230)。
在信息被作為web服務(wù)和/或諸如XML之類標記語言的一部分發(fā)送的 情況下，用戶信息模塊108可以從接收自引薦系統(tǒng)80的原始傳送中提取 并得到用戶簡檔信息(參見塊230)。
如塊232所示，被引薦系統(tǒng)82的規(guī)則引擎112將預(yù)定規(guī)則應(yīng)用于所提 取的用戶簡檔信息，該用戶簡檔信息可被用于得到用戶內(nèi)容數(shù)據(jù)。用戶內(nèi) 容數(shù)據(jù)可被內(nèi)容模塊114用來改編從被引薦內(nèi)容數(shù)據(jù)庫116得到的內(nèi)容 (參見塊234)。內(nèi)容模塊114基于用戶的簡檔來選擇經(jīng)改編的內(nèi)容，從 而在被引薦的內(nèi)容或web頁面122中提供與用戶的簡檔上下文相關(guān)的信 息。塊236指示經(jīng)改編的內(nèi)容120作為被引薦內(nèi)容122 (例如，web頁 面)的一部分被呈現(xiàn)給用戶。
用戶界面
圖8示出根據(jù)示例性實施例的其中生成了兩個不同web頁面262和 264的示例性實施例的表示260。在一個示例性實施例中，可能由在圖3
16中示出的引薦系統(tǒng)80和被引薦系統(tǒng)82生成了兩個不同web頁面262和 264。
在該示例性實施例中，引薦系統(tǒng)80生成了并向用戶呈現(xiàn)了 web頁面 266形式的引薦內(nèi)容。Web頁面266是關(guān)于衣服零售商J.Crew的路透社新 聞文章。如上所述，引薦系統(tǒng)80可能已經(jīng)對web頁面的內(nèi)容進行索引以 產(chǎn)生諸如"衣服"之類的關(guān)鍵字或主題。該關(guān)鍵字可能已被用于確定或選 擇到被引薦系統(tǒng)的引用268。該引用具有文本廣告的形式并且包括用于將 用戶轉(zhuǎn)至被引薦系統(tǒng)82的web頁面的URL形式的超鏈接。在該示例性實 施例中，被引薦系統(tǒng)82涉及出售諸如T恤衫之類的服裝的設(shè)計的web站 點。
在用戶使用引用268 (具體地是URL 270)來鏈接到被引薦系統(tǒng)82的 情況下，引薦系統(tǒng)80將用戶簡檔信息發(fā)送到被引薦系統(tǒng)82。
在一個示例性實施例中，用戶簡檔信息指示用戶是女性(參見標號 272)。在這種情況下，被引薦系統(tǒng)82改編被引薦內(nèi)容以適合用戶的簡 檔。如web頁面264的示例所示出的，被引薦內(nèi)容已經(jīng)被改編以示出粉色 的女性T恤衫。相反，如果用戶簡檔信息指示用戶是男性(參見標號 274)，那么被引薦系統(tǒng)82改編被引薦內(nèi)容以適合男性的簡檔。如web頁 面262的示例所示出的，被引薦內(nèi)容已經(jīng)被改編為黑色的男性T恤衫。
平臺體系結(jié)構(gòu)
圖9是示出其中可以配置一個示例性實施例的客戶端-服務(wù)器系統(tǒng)300 的網(wǎng)絡(luò)圖。基于網(wǎng)絡(luò)的市場或發(fā)布系統(tǒng)形式的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)304 (例如，因特網(wǎng)或廣域網(wǎng)(WAN))向一個或多個客戶端提供服務(wù)器一側(cè) 的功能。例如，圖9示出在各客戶端機器310和312上運行的web客戶端 306 (例如，諸如由華盛頓州雷蒙德市的Microsoft公司開發(fā)的Internet Explorer瀏覽器之類的瀏覽器)，和編程式(programmatic)客戶端308。
應(yīng)用程序接口 (API)服務(wù)器314被耦接到一個或多個應(yīng)用服務(wù)器 318，并將編程式和web接口分別提供給一個或多個應(yīng)用服務(wù)器318。在一 個示例性實施例中，如圖3所示的引薦系統(tǒng)80可以構(gòu)成318的一部分。應(yīng)用服務(wù)器318用作一個或多個市場應(yīng)用320和支付應(yīng)用322的主機。應(yīng)用 服務(wù)器318接著被示出為耦接到一個或多個數(shù)據(jù)庫服務(wù)器324，這些數(shù)據(jù) 庫服務(wù)器輔助對一個或多個數(shù)據(jù)庫326的訪問。與引薦系統(tǒng)80相關(guān)的數(shù) 據(jù)庫，例如用戶簡檔數(shù)據(jù)庫124、被引薦數(shù)據(jù)庫126和引薦內(nèi)容數(shù)據(jù)庫 86，都可以構(gòu)成數(shù)據(jù)庫326的一部分。
市場應(yīng)用320可以向訪問聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的用戶提供許多市場功能和服 務(wù)。支付應(yīng)用322可以同樣地向用戶提供許多支付服務(wù)和功能。支付應(yīng)用 322可以允許用戶在帳戶內(nèi)累積值(例如，在商業(yè)貨幣中比如美元，或者 在專用貨幣中比如"點")，并且然后允許此后用累積的值來兌換物品 (例如商品或服務(wù))，經(jīng)由市場應(yīng)用320使得這些物品可用。雖然市場應(yīng) 用320和支付應(yīng)用322在圖9中被示出為都構(gòu)成聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的一部分， 但是應(yīng)理解，在替代實施例中，支付應(yīng)用322可以構(gòu)成獨立于并不同于聯(lián) 網(wǎng)系統(tǒng)302的支付服務(wù)的一部分。
此外，雖然在圖9中示出的系統(tǒng)300采用客戶端-服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)，但 是本發(fā)明顯然并不限于這樣的體系結(jié)構(gòu)，并且同樣能夠在例如分布式或?qū)?等體系結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)中很好地找到應(yīng)用。各市場應(yīng)用320和支付應(yīng)用322也
可以被實現(xiàn)為獨立的軟件程序，這些軟件程序不一定具備聯(lián)網(wǎng)能力。
Web客戶端306經(jīng)由web服務(wù)器316所支持的web接口訪問各市場應(yīng) 用320和支付應(yīng)用322。類似地，編程式客戶端308經(jīng)由API服務(wù)器314 所提供的編程式接口訪問由各市場應(yīng)用320和支付應(yīng)用322所提供的各種 服務(wù)和功能。編程式客戶端308例如可以是賣家應(yīng)用(例如，由加州圣何 塞市的eBay公司開發(fā)的TurboLister應(yīng)用)，該賣家應(yīng)用用于使賣家能夠 以離線方式創(chuàng)作并管理聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302上的刊登(listing)，并且用于執(zhí)行 編程式客戶端308和聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302之間的批模式通信。
圖9還示出在第三方服務(wù)器機器330上運行的第三方應(yīng)用328，其可 以經(jīng)由API服務(wù)器314所提供的編程式接口對聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302進行編程式訪 問。例如，第三方應(yīng)用328可以利用從聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302接收的信息來支持由 第三方所承辦的web站點上的一個或多個特征或功能。第三方web站點例 如可以提供由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的相關(guān)應(yīng)用所支持的一個或多個促銷、市場或
18支付功能。
應(yīng)理解，在一個示例性實施例中，客戶端機器310和312或者第三方 服務(wù)器330可以作為根據(jù)圖3而描述的被引薦系統(tǒng)82來進行操作。
市場應(yīng)用
圖10是示出在一個示例性實施例中作為聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的一部分而被 提供的多個應(yīng)用320和322的框圖。應(yīng)用320可以被駐存在可通信地耦接 以實現(xiàn)服務(wù)器機器(未示出)之間的通信的專用或共享服務(wù)器機器上。應(yīng) 用本身(例如經(jīng)由適當?shù)慕涌?被可通信地耦接到彼此以及各個數(shù)據(jù)源， 以允許信息在這些應(yīng)用之間被傳遞或者以允許這些應(yīng)用共享并訪問公共數(shù) 據(jù)。這些應(yīng)用還可以經(jīng)由數(shù)據(jù)庫服務(wù)器328訪問服務(wù)器的一個或多個數(shù)據(jù) 庫326。
聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302可以提供許多發(fā)布、刊登和價格設(shè)定機制，藉此賣家可 以刊登要出售的商品或服務(wù)(或發(fā)布關(guān)于要出售的商品或服務(wù)的信息)， 買家可以表示對這樣的商品或服務(wù)有興趣或者指出希望購買這樣的商品或 服務(wù)，并且可以針對與商品或服務(wù)有關(guān)的交易設(shè)定價格。為此，市場應(yīng)用 320被示出為包括至少一個發(fā)布應(yīng)用400和一個或多個拍賣應(yīng)用402，該 拍賣應(yīng)用402支持拍賣形式的刊登和價格設(shè)定機制(例如，英式拍賣、荷 蘭式拍賣、維克瑞(Vickrey)拍賣、中國式拍賣、雙向拍賣、反向拍賣 等)。各種拍賣應(yīng)用402還可以提供支持這樣的拍賣形式的刊登的許多特 征，例如保留價格特征，憑借該保留價格特征賣家可以指定與刊登和代理 出價特征(憑借該特征出價者可以調(diào)用自動的代理出價)有關(guān)的保留價 格。
多個固定價格應(yīng)用404支持固定價格刊登形式(例如，傳統(tǒng)的分類廣 告型刊登或目錄刊登)和一口價型(buyout-type)刊登。具體地，一口價 型刊登(例如，包括由加州圣何塞市的eBay公司開發(fā)的現(xiàn)在就買(Buy-It-Now， BIN)技術(shù))可以結(jié)合拍賣形式刊登被提供，并使得買家能夠以 通常高于拍賣的起價的固定價格購買商品或服務(wù)，這些商品或服務(wù)也被提 供用于經(jīng)由拍賣出售。
19商店應(yīng)用406使得賣家能夠在"虛擬"商店中對刊登進行分組，該 "虛擬"商店可以是有商標的(branded),或者由賣家個性化并且針對賣 家而個性化。這樣的虛擬商店還可以提供相關(guān)賣家所特有的并且針對該賣 家而個性化的促銷、激勵和特征。
聲譽應(yīng)用408使得用戶能夠利用聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302來進行交易以建立、累 積并維護聲譽，可以使該聲譽對潛在貿(mào)易伙伴可見并且被發(fā)布給潛在貿(mào)易 伙伴。例如，考慮聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302支持個人對個人的貿(mào)易的情況，用戶否則 可能沒有可用來評定潛在貿(mào)易伙伴的確實性和可信性的歷史或其他的參考 信息。聲譽應(yīng)用408使得用戶能夠例如通過由其他交易伙伴所提供的反饋 隨著時間在聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302內(nèi)建立聲譽。其他潛在貿(mào)易伙伴然后可以出于評 定可信性和確實性的目的而參考這樣的聲譽。
個性化應(yīng)用410使得聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的用戶能夠使其與聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的 交互的各個方面?zhèn)€性化。例如，用戶可以利用適當?shù)膫€性化應(yīng)用410來創(chuàng) 建個性化的參考頁面，在該參考頁面上可以查看關(guān)于用戶參與的(或已經(jīng) 參與的)交易的信息。此外，個性化應(yīng)用410可以使用戶能夠使刊登以及 其與聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302及其他參與方的交互的其他方面?zhèn)€性化。
聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302可以支持例如針對特定地理區(qū)域而定制的許多市場。聯(lián) 網(wǎng)系統(tǒng)302的一個版本可以是針對英國定制的，而聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的另一版 本可以是針對美國定制的。這些版本的每個都可以作為獨立的市場來進行 操作，或者可以是公共下層市場的經(jīng)定制的(經(jīng)國際化的)表示。聯(lián)網(wǎng)系 統(tǒng)302因此可以包括許多國際化應(yīng)用412，這些國際化應(yīng)用412根據(jù)預(yù)定 標準(例如，地理的、人口統(tǒng)計學(xué)的或市場標準)通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302來定 制信息(和/或信息的表示)。例如，國際化應(yīng)用412可被用于支持對多個 區(qū)域性web站點的信息的定制，這多個區(qū)域性web站點由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302操 作并可以經(jīng)由各自的web服務(wù)器316而被訪問。
可以通過一個或多個導(dǎo)航應(yīng)用414來輔助聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的導(dǎo)航。例 如，搜索應(yīng)用(作為導(dǎo)航應(yīng)用的示例)可以實現(xiàn)對經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302發(fā)布 的刊登的關(guān)鍵字搜索。瀏覽應(yīng)用可以使得用戶能夠瀏覽根據(jù)其可在聯(lián)網(wǎng)系 統(tǒng)302內(nèi)對刊登進行分類的各個類別、目錄、或庫存量數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。各種其
20他的導(dǎo)航應(yīng)用可以被提供用于補充搜索和瀏覽應(yīng)用。
為了使經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302而可用的刊登盡可能醒目地并有吸引力，市 場應(yīng)用320可以包括一個或多個成像應(yīng)用416，利用這些成像應(yīng)用416， 用戶可以上傳將被包含在刊登中的圖像。成像應(yīng)用416還進行操作以將圖 像并入所查看的刊登中。成像應(yīng)用416還可以支持一個或多個促銷特征， 例如被呈現(xiàn)給潛在買家的圖像庫(image gallery)。例如，賣家可以支付 額外費用以使圖像被包括在促銷物品圖像庫中。
刊登創(chuàng)建應(yīng)用418使得賣家能夠方便地創(chuàng)作與他們希望經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng) 302進行交易的商品或服務(wù)有關(guān)的刊登，并且刊登管理應(yīng)用420使得賣家 能夠管理這樣的刊登。具體地，在特定賣家創(chuàng)作了和/或發(fā)布了大量刊登的 情況下，對這些刊登進行管理可能存在挑戰(zhàn)?？枪芾響?yīng)用420提供許多 特征(例如，自動重新刊登、庫存量水平監(jiān)視器等)來輔助賣家管理這些 刊登。 一個或多個刊登后(post listing)管理應(yīng)用422還在通常發(fā)生在進行 刊登之后的許多行為方面輔助賣家。例如， 一旦完成由一個或多個拍賣應(yīng) 用402幫助實現(xiàn)的拍賣，賣家就可能希望留下對特定買家的反饋。為此， 刊登后管理應(yīng)用422可以提供到一個或多個聲譽應(yīng)用408的接口，以使得 賣家能夠方便地向聲譽應(yīng)用408提供關(guān)于多個買家的反饋。
糾紛解決應(yīng)用424提供這樣的機制，憑借該機制，在交易方之間發(fā)生 的糾紛可以被解決。例如，糾紛解決應(yīng)用424可以提供引導(dǎo)程序，憑借該 引導(dǎo)程序，各方通過多個步驟被引導(dǎo)以試圖解決糾紛。在糾紛無法經(jīng)由引 導(dǎo)程序被解決的情況下，糾紛可以被升級給第三方調(diào)停者或仲裁者。
多個欺詐預(yù)防應(yīng)用426實現(xiàn)欺詐檢測和預(yù)防機制以減少聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302 內(nèi)欺詐的發(fā)生。
消息應(yīng)用428負責生成消息并將消息遞送到聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的用戶，這 些消息例如告知用戶聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302處的刊登的狀態(tài)(例如，在拍賣過程期 間將"失標(outbid)"的通知提供給出價者，或者將促銷和商品銷售信 息提供給用戶)。各個消息應(yīng)用428可以利用許多消息遞送網(wǎng)絡(luò)和平臺的 任一個來將消息遞送到用戶。例如，消息應(yīng)用428可以經(jīng)由有線(例如， 因特網(wǎng))、普通老式電話服務(wù)(POTS)或無線(例如移動、蜂窩、WiFi、 WiMAX)網(wǎng)絡(luò)來遞送電子郵件(e-mail)、即時消息(M)、短消 息服務(wù)(SMS)、文本、傳真或語音(例如，IP語音(VoIP))消息。
商品銷售應(yīng)用430支持賣家可用于使其能夠提高經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的 銷售業(yè)績的各種商品銷售功能。商品銷售應(yīng)用430還對可由賣家調(diào)用的各 種商品銷售特征進行操作，并且可以監(jiān)視并跟蹤由賣家所采用的成功的商 品銷售策略。
聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302本身或者經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302進行交易的一方或多方可以 操作由一個或多個忠誠/促銷應(yīng)用432支持的忠誠程序。例如，針對與特定 賣家建立和/或結(jié)束的每次交易，買家可以賺得忠誠點或促銷點，并且可以 被提供用累積的忠誠點可以兌換的酬金。
如所提及的，引薦系統(tǒng)80也可以構(gòu)成應(yīng)用320和322的一部分。弓l薦 系統(tǒng)80用于將相關(guān)用戶數(shù)據(jù)發(fā)送到第三方服務(wù)器330或構(gòu)成被引薦系統(tǒng) 82的一部分的客戶端機器310和312。這使被引薦系統(tǒng)82能夠每當用戶使 用來自引薦內(nèi)容的引用來鏈接到被引薦內(nèi)容時發(fā)布上下文相關(guān)的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)
圖11是示出可以在數(shù)據(jù)庫326中被維護的、并且可以被應(yīng)用320和 322使用并支持應(yīng)用320和322的各個表500的高層實體關(guān)系圖。用戶表 502包含聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302的每個注冊用戶的記錄，并且可以包括與每個這樣 的注冊用戶有關(guān)的標識符、地址和金融工具信息。用戶可以作為賣家、買 家或同時作為賣家和買家在聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302內(nèi)進行操作。在一個示例性實施 例中，買家可以是具有累積的值(例如，商用貨幣或?qū)Ｓ秘泿?的用戶， 并且因此能夠用累積的值來交換通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302被提供用于出售的物
n
口B o
表500還包括物品表504，在物品表504中維護經(jīng)由聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302可 用于交易或已經(jīng)交易了的商品和服務(wù)的物品記錄。表504中的每個物品記 錄還可以被鏈接到用戶表502中的一個或多個用戶記錄，以使得賣家和一 個或多個實際或潛在的買家與每個物品記錄相關(guān)聯(lián)。
交易表506包含與在物品表504中存在其記錄的物品有關(guān)的每筆交易
22(例如，購買或出售交易)的記錄。
定單表508被填充有定單記錄，每個定單記錄與一個定單相關(guān)聯(lián)。每 個定單接著可以涉及一個或多個交易，這些交易的記錄存在于交易表506 中。
出價表510中的每個出價記錄涉及在聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)302處接收到的、與由 拍賣應(yīng)用402所支持的拍賣形式的刊登有關(guān)的出價。在一個示例性實施例 中，反饋表512被一個或多個聲譽應(yīng)用408用來構(gòu)造并維護關(guān)于用戶的聲 譽信息。歷史表514維護用戶參與過的交易的歷史。 一個或多個屬性表 516記錄與在物品表504中存在其記錄的物品有關(guān)的屬性信息。僅考慮這 樣的屬性的一個示例，屬性表516可以指示與特定物品相關(guān)聯(lián)的貨幣屬 性，該貨幣屬性標識由賣家指定的相應(yīng)物品價格的貨幣。
在本發(fā)明的示例性實施例中，根據(jù)圖4而描述的表140，例如個人信 息表142、行為表144、會話表146和簡檔維護表148，可以都作為圖11 的表500的附屬表。可替代地，這些表可以是獨立的表或者可以通過適當 互連表500中的不同記錄而被形成。
圖12示出以計算機系統(tǒng)600作為示例形式的機器的圖形表示，在該 機器中，可以執(zhí)行用于使得該機器執(zhí)行在此討論的方法中的任一種或多種 的指令。在替代實施例中，機器作為獨立設(shè)備進行操作或者可以被連接 (例如，被聯(lián)網(wǎng)到)到其他機器。在聯(lián)網(wǎng)配置中，機器可以作為服務(wù)器-客 戶端網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的服務(wù)器或客戶端機器進行操作，或者作為對等(或分布 式)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的對等機器進行操作。該機器可以是服務(wù)器計算機、客戶 端計算機、個人計算機(PC)、平板PC、機頂盒(STB)、個人數(shù)字助 理(PDA)、蜂窩電話、web家電、網(wǎng)絡(luò)路由器、交換器或網(wǎng)橋或者能夠 執(zhí)行指定了將由該機器采取的動作的一組指令(或者序列)的任何機器。 此外，雖然僅單個機器被示出，但是術(shù)語"機器"還應(yīng)被視為包括個別地 或共同地執(zhí)行一組(或多組)指令的機器，這一組(或多組)指令用于執(zhí) 行在此討論的方法中的任一種或多種。
示例性計算機系統(tǒng)600包括經(jīng)由總線608彼此通信的處理器602 (例 如，中央處理單元(CPU)、圖形處理單元(GPU)或二者)，主存儲器
23604和靜態(tài)存儲器606。計算機系統(tǒng)600還可以包括視頻顯示單元610 (例 如，液晶顯示器(LCD)或陰極射線管(CRT))。計算機系統(tǒng)600還包 括字母數(shù)字輸入設(shè)備612 (例如，鍵盤)，光標控制設(shè)備614 (例如，鼠 標)，盤驅(qū)動單元616，信號生成設(shè)備618 (例如，揚聲器)以及網(wǎng)絡(luò)接 口設(shè)備620。
盤驅(qū)動單元616包括機器可讀介質(zhì)622，在該機器可讀介質(zhì)622上存 儲了實現(xiàn)在此描述的方法或功能的任一種或多種的一組或多組指令(例 如，軟件624)。軟件624在被計算機系統(tǒng)600執(zhí)行期間也可以完全地或 至少部分地駐存于主存儲器604內(nèi)和/或處理器602內(nèi)，從而主存儲器604 和處理器602也構(gòu)成機器可讀介質(zhì)。
軟件624還可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)接口設(shè)備620在網(wǎng)絡(luò)626上被發(fā)送或接收。
雖然在示例性實施例中機器可讀介質(zhì)被示出為單個介質(zhì)，但是術(shù)語 "機器可讀介質(zhì)"應(yīng)被視為包括存儲一組或多組指令的單個介質(zhì)或多個介 質(zhì)(例如，中央或分布式數(shù)據(jù)庫，和/或相關(guān)聯(lián)的高速緩存和服務(wù)器)。術(shù) 語"機器可讀介質(zhì)"還應(yīng)被視為包括能夠存儲、編碼或承載供機器執(zhí)行并 使得機器執(zhí)行本發(fā)明的方法的任一種或多種的一組指令的任何介質(zhì)。術(shù)語 "機器可讀介質(zhì)"因此應(yīng)被視為包括(但并不限于)固態(tài)存儲器、光和 磁介質(zhì)以及載波信號。
因此，描述了用于發(fā)布上下文相關(guān)的內(nèi)容的方法和系統(tǒng)。雖然參考具 體的示例性實施例描述了本發(fā)明，但是顯然，可以對這些實施例作出各種 修改和改變而不會背離本發(fā)明的更寬的精神的范圍。因此，說明書和附圖 應(yīng)被視為說明性的而非限制性的。
提供了說明書摘要以符合37 C.F.R. S1.72(b)的規(guī)定，37 C.F.R. §1.72(b) 要求使得讀者能夠快速確定技術(shù)公開的本質(zhì)的摘要。基于該摘要不會被用 于解釋或限制權(quán)利要求書的范圍或含義的理解，提交了該摘要。此外，在 前述的具體實施方式
中，可以看出，為了使公開簡化而將各個特征聚集到 一起。該公開的方法不應(yīng)被解釋為影響以下意圖，即所主張的實施例需要 比清楚記載在每個權(quán)利要求中的特征更多的特征。更確切地，如以下權(quán)利 要求所反映出的，發(fā)明主題存在于比所公開的單個實施例的所有特征更少的特征中。因此，以下的權(quán)利要求據(jù)此被并入到具體實施方式
中，其中每個權(quán)利要求自身作為一個獨立的實施例。
權(quán)利要求
1.一種系統(tǒng)，包括內(nèi)容模塊，所述內(nèi)容模塊用于確定與引薦系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容，所述引薦內(nèi)容包括到被引薦系統(tǒng)的引用；簡檔模塊，所述簡檔模塊用于維護所述引薦內(nèi)容的用戶的用戶簡檔信息；以及發(fā)布模塊，所述發(fā)布模塊用于響應(yīng)于所述用戶使用所述引用來訪問所述被引薦系統(tǒng)而將所述用戶簡檔信息發(fā)送到所述被引薦系統(tǒng)，所述被引薦系統(tǒng)基于所接收到的用戶簡檔信息來改編在所述用戶訪問所述被引薦系統(tǒng)時呈現(xiàn)給所述用戶的內(nèi)容。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述引用是統(tǒng)一資源定位符CURL) Q
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，還包括URL重定向器，所述URL重定向器用于將用戶簡檔信息添加到所述URL以創(chuàng)建擴展的URL。
4. 根據(jù)權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述發(fā)布模塊將所述擴展的URL與所述引薦內(nèi)容一起發(fā)布在用戶設(shè)備上。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶簡檔信息的發(fā)送包括通過標記語言來發(fā)送用戶簡檔數(shù)據(jù)。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述引用是超鏈接。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述引薦內(nèi)容是web站點、web頁面或文檔。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括跟蹤模塊，所述跟蹤模塊用于記錄所述用戶的與所述引薦內(nèi)容相關(guān)的行為。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括外部數(shù)據(jù)收集模塊，所述外部數(shù)據(jù)收集模塊用于訪問第三方簡檔數(shù)據(jù)庫以得到另外的用戶簡檔信息。
10. —種系統(tǒng)，包括用戶信息模塊，所述用戶信息模塊用于接收與引薦系統(tǒng)所關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的用戶相關(guān)的用戶簡檔信息，所述引薦內(nèi)容包括到被引薦系統(tǒng)的引用；內(nèi)容模塊，所述內(nèi)容模塊用于基于所接收到的用戶簡檔信息來改編內(nèi) 容；以及發(fā)布模塊，所述發(fā)布模塊用于在所述用戶訪問所述被引薦系統(tǒng)時將經(jīng) 改編的被引薦內(nèi)容呈現(xiàn)給所述用戶。
11.根據(jù)權(quán)利要求IO所述的系統(tǒng)，還包括規(guī)則引擎，所述規(guī)則引擎用 于將預(yù)定規(guī)則應(yīng)用于所接收到的用戶簡檔信息以使所述內(nèi)容模塊能夠?qū)⑺?述內(nèi)容改編為適合所述用戶的簡檔。
12. 根據(jù)權(quán)利要求IO所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶信息模塊從所述引 薦系統(tǒng)接收統(tǒng)一資源定位符(URL)。
13. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶信息模塊包括URL 解析器，所述URL解析器用于從所述URL中提取出用戶簡檔信息。
14. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶簡檔信息作為標記 語言的一部分而被接收。
15. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶簡檔信息作為所述 引薦系統(tǒng)和所述被引薦系統(tǒng)之間的雙向通信的一部分而被接收。
16. —種方法，包括-維護引薦系統(tǒng)所關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的用戶的用戶簡檔信息，所述引薦內(nèi) 容包括到被引薦系統(tǒng)的引用；響應(yīng)于所述用戶使用所述引用來訪問所述被引薦系統(tǒng)而將所述用戶簡 檔信息發(fā)送到所述被引薦系統(tǒng)，所述被引薦系統(tǒng)基于所接收到的用戶簡檔 信息來改編在所述用戶訪問所述被引薦系統(tǒng)時呈現(xiàn)給所述用戶的內(nèi)容。
17. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，所述引用是統(tǒng)一資源定位符 (URL)。
18.根據(jù)權(quán)利要求n所述的方法，其中，所述用戶簡檔信息的發(fā)送包括將所述用戶簡檔信息添加到所述URL以創(chuàng)建擴展的URL。
19.根據(jù)權(quán)利要求18所述的方法，其中，所述用戶簡檔信息的發(fā)送包 括將所述擴展的URL與所述引薦內(nèi)容一起發(fā)布。
20. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其中，所述用戶簡檔信息的發(fā)送包 括通過標記語言來發(fā)送用戶簡檔數(shù)據(jù)。
21. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其中，所述引用是超鏈接。
22. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，所述引薦內(nèi)容是web站點、 web頁面或文檔。
23. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的方法，還包括在所述被引薦系統(tǒng)處對所述 擴展的URL進行解析以得到所述用戶簡檔信息。
24. 根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，還包括將預(yù)定規(guī)則應(yīng)用于所述用戶 簡檔信息以得到用戶內(nèi)容數(shù)據(jù)，并且基于所述用戶內(nèi)容數(shù)據(jù)來確定所述被 引薦系統(tǒng)的經(jīng)改編的內(nèi)容。
25. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，維護所述用戶的用戶簡檔信 息包括記錄所述用戶的與所述引薦內(nèi)容相關(guān)的行為。
26. 根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，維護所述用戶的用戶簡檔信 息包括訪問第三方簡檔數(shù)據(jù)庫以得到另外的用戶簡檔信息。
27. —種系統(tǒng)，包括用于確定與引薦系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的裝置，所述引薦內(nèi)容包括到 被引薦系統(tǒng)的引用；用于維護所述引薦內(nèi)容的用戶的用戶簡檔信息的裝置；以及 用于執(zhí)行以下操作的裝置響應(yīng)于所述用戶使用所述引用來訪問所述被引薦系統(tǒng)而將所述用 戶簡檔信息發(fā)送到所述被引薦系統(tǒng)，所述被引薦系統(tǒng)基于所接收到的 用戶簡檔信息來改編在所述用戶訪問所述被引薦系統(tǒng)時呈現(xiàn)給所述用 戶的內(nèi)容。
28. 根據(jù)權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，還包括用于將用戶簡檔信息添加到 URL以創(chuàng)建擴展的URL的裝置，所述擴展的URL將被發(fā)送到所述被引薦 系統(tǒng)。
29. —種系統(tǒng)，包括用于接收引薦系統(tǒng)所關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的用戶的用戶簡檔信息的裝置， 所述引薦內(nèi)容包括到被引薦系統(tǒng)的引用；用于基于所接收到的用戶簡檔信息來改編內(nèi)容的裝置；以及 用于在所述用戶訪問所述被引薦系統(tǒng)時將經(jīng)改編的被引薦內(nèi)容呈現(xiàn)給 所述用戶的裝置。
30. 根據(jù)權(quán)利要求29所述的系統(tǒng)，還包括用于將預(yù)定規(guī)則應(yīng)用于所接 收到的用戶簡檔信息以實現(xiàn)將所述內(nèi)容改編為適合所述用戶的簡檔的裝 置。
31. —種包含用于執(zhí)行根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法的一組指令的機器 可讀介質(zhì)。
全文摘要
一種用于發(fā)布上下文相關(guān)的內(nèi)容的方法和系統(tǒng)。一種方法和系統(tǒng)維護引薦系統(tǒng)所關(guān)聯(lián)的引薦內(nèi)容的用戶的用戶簡檔信息，該引薦內(nèi)容包括到被引薦系統(tǒng)的引用。該方法和系統(tǒng)可以響應(yīng)于用戶使用引用來訪問被引薦系統(tǒng)而將用戶簡檔信息發(fā)送到被引薦系統(tǒng)。被引薦系統(tǒng)基于所接收到的用戶簡檔信息來改編在用戶訪問被引薦系統(tǒng)時呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容。
文檔編號G06Q30/00GK101689264SQ200780051868
公開日2010年3月31日 申請日期2007年12月28日 優(yōu)先權(quán)日2006年12月28日
發(fā)明者尼拉科坦·薩達瑞森 申請人:電子灣有限公司