專利名稱：離線廣告服務(wù)和演示的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及電信和數(shù)字計(jì)算領(lǐng)域。更具體地，本發(fā)明涉及處于在線和離線 連通性狀態(tài)的數(shù)字計(jì)算的領(lǐng)域。
2. 相關(guān)技術(shù)的討論
因特網(wǎng)在普通人中如此廣泛使用，使得許多人想要知道他們?nèi)绾文茉跊]有 容易且方便使用如此多的信息的情況下生活。今天，具有因特網(wǎng)連接的任何人 可容易地梳理從最新的頭條新聞到曾書寫過的最過時(shí)且模糊的事實(shí)的每件事 的信息的無止境的來源。新的信息站點(diǎn)和源正以幾乎比可計(jì)數(shù)的速度更快的速 度創(chuàng)建。
使信息在因特網(wǎng)上可用的簡(jiǎn)單程度甚至溢出到其他領(lǐng)域。例如，今天眾多 雇主使諸如人力資源數(shù)據(jù)等雇傭信息在其公司網(wǎng)站上可用。眾多學(xué)校正開始在 學(xué)校的私有網(wǎng)絡(luò)上提供對(duì)學(xué)校圖書館的在線訪問。還有其他眾多示例。
知識(shí)的這種壓倒性的可用性自然地生成了渴求的幾乎上癮的追隨者。用戶 可訪問信息評(píng)分的簡(jiǎn)單程度自然地也導(dǎo)致了其商業(yè)化。使自己訪問提供最新新 聞更新的網(wǎng)站使用的人們可使自己受到電子廣告的影響。換言之，諸如新聞文 章等的信息通常隨圖像或其他形式的電子廣告向用戶演示。信息提供者為顯示 或演示電子廣告付費(fèi)，顯示或演示電子廣告允許提供者使信息本身可供免費(fèi)或 近乎免費(fèi)使用。以此方式，在線領(lǐng)域模仿電視廣播網(wǎng)、商業(yè)電臺(tái)和大多數(shù)雜志 的商業(yè)模型。
然而，在線世界的信息提供者和廣告客戶要面對(duì)新的問題、挑戰(zhàn)甚至優(yōu)勢(shì)。 例如，如何當(dāng)用戶不在線時(shí)使用該技術(shù)來定位用戶或向用戶作廣告？該技術(shù)的 本質(zhì)通常使得信息可按照各種不同格式演示而不影響信息內(nèi)容本身。換言之， 新聞文章處于兩列時(shí)一般并不比處于一列時(shí)信息更多或更少。該事實(shí)開啟了信 息提供者選擇如何最佳地向消費(fèi)者作廣告的選項(xiàng)的天地。類似地，信息提供者 跟蹤或監(jiān)視消費(fèi)信息的模式的能力允許按照前所未有的方式進(jìn)行有針對(duì)性的廣告。
配得上今天的技術(shù)的電子廣告的系統(tǒng)迄今還未被本領(lǐng)域技術(shù)人員所知。 概述
提供本概述來以簡(jiǎn)化形式介紹一些概念，這些概念將在以下詳細(xì)描述部分 中進(jìn)一步描述。本概述并不旨在標(biāo)識(shí)要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或必要特征， 也不旨在用于幫助確定所要求保護(hù)的主題的范圍。
根據(jù)各個(gè)所述實(shí)施例的各方面，提供用于允許離線電子廣告的實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)而 言之，允許客戶計(jì)算機(jī)離線查看內(nèi)容，且電子廣告可結(jié)合內(nèi)容演示。為廣告跟 蹤使用數(shù)據(jù)，并在同步時(shí)將其向廣告服務(wù)器報(bào)告，使得可基于廣告的使用采取 適當(dāng)?shù)牟襟E(即，向顧客記帳)。使用其中內(nèi)容和廣告以視覺上吸引人的方式 演示的動(dòng)態(tài)布局系統(tǒng)結(jié)合內(nèi)容離線選擇并演示廣告。
附圖簡(jiǎn)述
當(dāng)結(jié)合此處簡(jiǎn)述的附圖參考以下詳細(xì)描述時(shí)，可以更容易領(lǐng)會(huì)并更好地理 解本發(fā)明的許多附加優(yōu)點(diǎn)。


圖1是其中本發(fā)明的實(shí)現(xiàn)尤其適用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的功能框圖。
圖2是大體示出以上結(jié)合圖1引入的廣告服務(wù)器的功能框圖。
圖3是大體示出以上結(jié)合圖1引入的客戶計(jì)算機(jī)的各組件的功能框圖。
圖4是大體示出客戶計(jì)算機(jī)的功能框圖，更詳細(xì)描述了以上結(jié)合圖2引入 的演示組件。
圖5是可用于實(shí)現(xiàn)上述系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)部分的示例性計(jì)算設(shè)備的功能 框圖。
圖6是大體示出在客戶計(jì)算機(jī)上演示電子廣告的過程的操作流程圖。 圖7是大體示出在客戶計(jì)算機(jī)上演示廣告的過程的操作流程圖。 現(xiàn)在將參考這些附圖詳細(xì)描述本發(fā)明，全部附圖中同樣的標(biāo)號(hào)指的是同樣 的元素。
詳細(xì)描述以下將參考形成本發(fā)明一部分并示出用于實(shí)踐各實(shí)施例的特定示例性實(shí) 現(xiàn)的附圖來更詳盡地描述各個(gè)實(shí)施例。然而，各實(shí)施例可以用許多不同的形式 實(shí)現(xiàn)并且不應(yīng)被解釋為限于在此所述的各實(shí)施例；相反，提供這些實(shí)施例以使 得本公開變得徹底和完整。各實(shí)施例可被實(shí)踐為方法、系統(tǒng)或設(shè)備。因此，這 些實(shí)施例可采用硬件實(shí)現(xiàn)形式、完全軟件實(shí)現(xiàn)形式或者組合軟件和硬件方面的 實(shí)現(xiàn)形式。從而，以下詳細(xì)描述并不取限制意義。
各種實(shí)施例的邏輯操作被實(shí)現(xiàn)為(l)在計(jì)算系統(tǒng)上運(yùn)行的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的步 驟的序列和/或(2)計(jì)算系統(tǒng)內(nèi)互連的機(jī)器模塊。實(shí)現(xiàn)是取決于實(shí)現(xiàn)實(shí)施例的計(jì) 算系統(tǒng)的性能需求的選擇。因此，組成在此描述實(shí)施例的邏輯操作或者可被稱 為操作、步驟或模塊。
簡(jiǎn)而言之，允許客戶計(jì)算機(jī)離線查看內(nèi)容，且電子廣告可結(jié)合內(nèi)容演示。 為廣告跟蹤使用數(shù)據(jù)，并在同步時(shí)將其向廣告服務(wù)器報(bào)告，使得可基于廣告的 使用采取適當(dāng)?shù)牟襟E(即，向顧客記帳)。
圖1是其中本發(fā)明的實(shí)現(xiàn)尤其適用的網(wǎng)絡(luò)101環(huán)境的功能框圖。如圖所示， 遠(yuǎn)程廣告服務(wù)器(廣告服務(wù)器111)和客戶計(jì)算機(jī)121被耦合到廣域網(wǎng)101， 諸如因特網(wǎng)。廣告服務(wù)器111是用于諸如結(jié)合在瀏覽Web時(shí)查看的網(wǎng)頁(yè)提供
在電子廣告中使用的廣告或使廣告可用于電子廣告的計(jì)算系統(tǒng)。因特網(wǎng)的大多
數(shù)用戶熟悉電子廣告。廣告服務(wù)器111還可包括可由耦合至網(wǎng)絡(luò)101的其他計(jì)
算機(jī)査看的內(nèi)容。
一般而言，客戶計(jì)算機(jī)121包括允許用戶瀏覽在網(wǎng)絡(luò)101上提供的信息或
內(nèi)容的組件?？僧?dāng)在線時(shí)査看的內(nèi)容的類型的示例是無止境的，且包括新聞報(bào)
道、股票報(bào)價(jià)、流媒體(例如音樂和視頻)等。 一般而言，客戶計(jì)算機(jī)121在 網(wǎng)絡(luò)101上從各種源，諸如廣告服務(wù)器lll檢索內(nèi)容。在該具體實(shí)現(xiàn)中，客戶 計(jì)算機(jī)121也被配置成允許內(nèi)容離線查看，諸如通過將內(nèi)容下載或高速緩存到 客戶計(jì)算機(jī)121。而且，可結(jié)合高速緩存的內(nèi)容演示的電子廣告也被下載和高 速緩存到客戶計(jì)算機(jī)121。
如將在以下更詳細(xì)描述地，用戶可使客戶計(jì)算機(jī)121離線，但仍査看所高 速緩存的內(nèi)容和所高速緩存的廣告。另外，客戶計(jì)算機(jī)121跟蹤哪些廣告向用 戶演示，并將該信息報(bào)告給廣告服務(wù)器111。以此方式，廣告服務(wù)器lll可使得電子廣告即使在客戶計(jì)算機(jī)121離線時(shí)也可使用，而廣告服務(wù)器111可繼續(xù) 跟蹤廣告的演示數(shù)據(jù)，諸如用于向廣告客戶機(jī)記帳的目的。
圖2是大體示出以上結(jié)合圖1引入的廣告服務(wù)器111的功能框圖。在該特 定實(shí)現(xiàn)中，廣告服務(wù)器lll包括支持電子、在線廣告的若干組件。廣告服務(wù)器 111除此處所述的組件以外可包括眾多其他組件，但它們與本討論無關(guān)。
廣告服務(wù)器111包括廣告存儲(chǔ)212，它是其中駐留電子廣告，諸如圖像、 多媒體文件、腳本等的存儲(chǔ)組件。每一廣告可與一顧客相關(guān)聯(lián)，該顧客是可向 廣告服務(wù)器lll提供廣告供演示或可請(qǐng)求為其演示廣告的任何實(shí)體。通常，顧 客同意基于其相關(guān)聯(lián)的廣告被演示的次數(shù)向廣告服務(wù)器111操作員提供補(bǔ)償。
廣告服務(wù)器111還包括服務(wù)器組件218，它是被配置成通過從廣告存儲(chǔ)212
檢索所請(qǐng)求的廣告并將其發(fā)送給進(jìn)行請(qǐng)求的實(shí)體來響應(yīng)于對(duì)電子廣告的請(qǐng)求 的可執(zhí)行組件。該請(qǐng)求可采取HTTP請(qǐng)求等的形式，結(jié)合查看Web頁(yè)面或其 他標(biāo)記語言內(nèi)容來發(fā)出。
數(shù)據(jù)收集器220是廣告服務(wù)器111中被配置成監(jiān)視廣告的使用或請(qǐng)求的可 執(zhí)行組件。在該具體實(shí)現(xiàn)中，數(shù)據(jù)收集器220跟蹤廣告每一次的訪問或請(qǐng)求。 更具體地，數(shù)據(jù)收集器220可該跟蹤從廣告服務(wù)器111檢索廣告的每一請(qǐng)求， 以及每一廣告的任何'點(diǎn)進(jìn)'信息。換言之，當(dāng)正演示或顯示廣告時(shí)，用戶可 選擇或點(diǎn)擊廣告以研究廣告的主題。因?yàn)?，用戶點(diǎn)擊廣告比僅査看廣告對(duì)顧客 而言有更多價(jià)值，數(shù)據(jù)收集器220跟蹤該信息，諸如用于記帳目的。
廣告服務(wù)器111上的使用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)216是其中存儲(chǔ)由數(shù)據(jù)收集器220收集 的使用數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)組件?？杀淮鎯?chǔ)的數(shù)據(jù)的類型的示例包括每一廣告被演 示或檢索的次數(shù)、用戶跟隨與廣告相關(guān)聯(lián)的鏈接的次數(shù)、每一廣告的其他實(shí)驗(yàn) 數(shù)據(jù)等。
離線清單214駐留在廣告服務(wù)器111上。離線清單214是標(biāo)識(shí)當(dāng)客戶計(jì)算 機(jī)121離線時(shí)應(yīng)在客戶計(jì)算機(jī)121上可用的一組廣告的數(shù)據(jù)文件或數(shù)據(jù)流。在 一個(gè)實(shí)現(xiàn)中，離線清單214是包括可離線使用的每一廣告的標(biāo)識(shí)信息的可擴(kuò)展 標(biāo)記語言(XML)，且可包括廣告本身。標(biāo)識(shí)信息的示例包括廣告的文件名(等)、 廣告的物理維度(例如，高和寬)、廣告的大小(例如，以字節(jié)為單位)、位 置(例如URL或URI)等。廣告服務(wù)器111的同步組件222是被配置成便于客戶計(jì)算機(jī)121上的離線 廣告服務(wù)的可執(zhí)行組件。同步組件222接收指示客戶計(jì)算機(jī)121期望啟動(dòng)或準(zhǔn) 備離線使用的入站通信。作為響應(yīng)，同步組件222執(zhí)行各種功能以支持離線使 用，包括向客戶計(jì)算機(jī)121提供離線清單214以及可能接收客戶計(jì)算機(jī)121可 能提供的任何離線使用數(shù)據(jù)。然而，如將在以下更詳細(xì)描述地，本發(fā)明的該特 定實(shí)現(xiàn)通過在同步期間模擬客戶計(jì)算機(jī)121在線時(shí)在廣告服務(wù)器111可能經(jīng)歷 的使用來消除對(duì)廣告服務(wù)器111支持離線使用的修改的需求。
此處所述的組件僅示出了可在廣告服務(wù)器111上使用以實(shí)現(xiàn)所述技術(shù)和 功能的組件的類型和本質(zhì)。在替換實(shí)施例中，可使用其他組件，某些功能可被 組合成更少的組件，某些功能可在不同組件之間劃分，可將附加功能并入這些 或其他組件等。
圖3是大體示出以上結(jié)合圖1引入的客戶計(jì)算機(jī)121的各組件的功能框 圖。該該具體實(shí)現(xiàn)中，客戶計(jì)算機(jī)121包括可允許離線內(nèi)容査看和電子廣告的 若干組件。根據(jù)該實(shí)現(xiàn)，組件允許在不損害在線廣告的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的情況下進(jìn)行 離線廣告。
客戶計(jì)算機(jī)121包括從廣告服務(wù)器111檢索到的離線清單214的副本。如 將討論地，離線清單214可幾乎在任何時(shí)間被遞送到客戶計(jì)算機(jī)121，諸如在 當(dāng)客戶計(jì)算機(jī)121下線時(shí)的同步期間，或在當(dāng)客戶計(jì)算機(jī)121正準(zhǔn)備離線使用 時(shí)的初始化過程期間。應(yīng)理解，離線清單214無需在在線會(huì)話期間遞送，而是 可按照某種離線方式遞送，諸如在安裝介質(zhì)上等。
客戶計(jì)算機(jī)121上也包括本地廣告存儲(chǔ)312。本地廣告存儲(chǔ)312是其中駐 留供在客戶計(jì)算機(jī)121上演示的廣告的本地副本的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)組件。例如，本地 廣告存儲(chǔ)312可包括在離線清單214中標(biāo)識(shí)的每一廣告的副本。
客戶計(jì)算機(jī)121上的演示組件320被配置成在顯示器310上生成并顯示內(nèi) 容。演示組件320將在以下結(jié)合圖4更詳細(xì)描述。簡(jiǎn)而言之，演示組件320被 配置成檢索內(nèi)容，諸如標(biāo)記語言頁(yè)面和媒體內(nèi)容，并使用適合內(nèi)容的布局在本 地顯示器310上演示內(nèi)容。根據(jù)該實(shí)現(xiàn)，演示組件320被配置成包括廣告以及 正顯示的其他內(nèi)容。例如，演示組件320可被配置成向用戶演示關(guān)于一主題的 某些文章。
9客戶計(jì)算機(jī)121上的本地?cái)?shù)據(jù)收集器316是除當(dāng)其離線時(shí)是位于客戶計(jì)算
機(jī)121上以外的執(zhí)行與駐留在廣告服務(wù)器111上的數(shù)據(jù)收集器220 (圖2)基 本上相同的操作的組件。換言之，本地?cái)?shù)據(jù)收集器316在客戶計(jì)算機(jī)121離線 時(shí)與演示組件320交互以確定關(guān)于要在移動(dòng)設(shè)備上演示的每一廣告的使用數(shù) 據(jù)。所收集的使用數(shù)據(jù)可包括與由廣告服務(wù)器數(shù)據(jù)收集器220所收集的相同的 信息，或它可包括或少或多的信息。由本地?cái)?shù)據(jù)收集器316收集的使用數(shù)據(jù)被 存儲(chǔ)在本地使用存儲(chǔ)314中，后者可以是用于在在線會(huì)話之間持久存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的 任何存儲(chǔ)組件。
在該實(shí)現(xiàn)中，客戶計(jì)算機(jī)121包括負(fù)責(zé)允許電子廣告的正確離線支持的客 戶機(jī)同步組件318。更具體地，客戶機(jī)同步組件318負(fù)責(zé)并被配置成在同步事 件期間從廣告服務(wù)器111檢索離線清單214。此外，客戶機(jī)同步組件318可被 配置成從廣告服務(wù)器111以外的位置檢索離線清單214。結(jié)合檢索離線清單 214，客戶機(jī)同步組件318還可檢索在離線清單214中引用的每一廣告的副本， 并將這些副本保存在本地廣告存儲(chǔ)312中。
客戶機(jī)同步組件318還被配置成在同步事件期間向廣告服務(wù)器111提供本 地使用數(shù)據(jù)。盡管存在用于提供本地使用數(shù)據(jù)的眾多不同的可能技術(shù)，但本發(fā) 明的該實(shí)現(xiàn)設(shè)法消除對(duì)遠(yuǎn)程廣告服務(wù)器lll的任何修改。從而，客戶機(jī)同步組 件318基本上重新創(chuàng)建所有(或基本上所有)操作，諸如當(dāng)客戶計(jì)算機(jī)121離 線時(shí)執(zhí)行的廣告檢索和點(diǎn)進(jìn)。換言之，在后續(xù)同步期間，客戶機(jī)同步組件318 引用本地使用數(shù)據(jù)，且例如發(fā)出從廣告服務(wù)器111檢索每一廣告的請(qǐng)求與客戶 計(jì)算機(jī)121離線時(shí)從本地廣告存儲(chǔ)312 212檢索廣告的相等次數(shù)?？蛻魴C(jī)同步 組件318執(zhí)行這些操作以向廣告服務(wù)器111模仿當(dāng)離線時(shí)在客戶計(jì)算機(jī)121上 進(jìn)行的使用?；蛘?，本地使用數(shù)據(jù)可按照某種其他方式被遞送到廣告服務(wù)器 111，可能作為包括每一本地廣告逐條的使用信息的數(shù)據(jù)文件。在這樣的替換 方式中，廣告服務(wù)器111可要求以有意義的方式解析并消費(fèi)這樣的數(shù)據(jù)文件的 附加組件。
圖4是大體示出客戶計(jì)算機(jī)121的功能框圖，更詳細(xì)描述了以上結(jié)合圖2 引入的演示組件320。如圖4中所示，客戶計(jì)算機(jī)121包括在客戶計(jì)算機(jī)121 離線時(shí)便于顯示內(nèi)容以及廣告的若干組件。這些組件被選擇并被配置成以使最
10終結(jié)果在空間上吸引人的方式動(dòng)態(tài)布局內(nèi)容和任何廣告。所需結(jié)果是內(nèi)容和廣 告被事先組織并僅僅是在之前優(yōu)化的布局中呈現(xiàn)的外觀。
所提供以追隨該目標(biāo)的組件包括如上結(jié)合圖3所述的本地廣告存儲(chǔ)312 以及其上可呈現(xiàn)、顯示、演示數(shù)據(jù)的顯示器310。在一個(gè)示例中，顯示器310 可以是與瀏覽軟件組件等相關(guān)聯(lián)的窗口。顯示器310具有顯示特征，諸如寬、 高、色深等。這些顯示特征也可周期性改變，諸如當(dāng)用戶對(duì)窗口調(diào)整大小時(shí)。
客戶計(jì)算機(jī)121的另一組件是上述的演示組件320。在該特定實(shí)現(xiàn)中，演 示組件320包括其中駐留要在客戶計(jì)算機(jī)121上呈現(xiàn)、演示或顯示的內(nèi)容的本 地內(nèi)容存儲(chǔ)412。內(nèi)容的示例是無限的，且一般包括可向客戶計(jì)算機(jī)121的用 戶顯示的任何形式的數(shù)據(jù)。例如，內(nèi)容可包括文章或文本，諸如新聞、多媒體 內(nèi)容、任何形式的基于標(biāo)記的信息、天氣和/或股票行情、金融或商業(yè)更新、圖 像等。內(nèi)容的一個(gè)公共特征在于，內(nèi)容可修正以在動(dòng)態(tài)布局環(huán)境中演示。
演示組件320還包括其中駐留多個(gè)布局模板的本地模板存儲(chǔ)414。在該特 定實(shí)現(xiàn)中，內(nèi)容可修正以按照不同的視覺格式演示。例如，內(nèi)容是文本新聞文 章，內(nèi)容可按照單列或多列格式演示。內(nèi)容可以是包括圖像的新聞文章，在這 種情況中內(nèi)容可受益于兩列布局或包括圖像區(qū)的布局。模板是定義將用于演示 內(nèi)容的特征的預(yù)定義的布局描述。例如， 一個(gè)模板可定義在一個(gè)列中顯示文本 的單列文本布局。另一模板可定義在兩列中顯示文本的雙列文本布局。模板也 可定義布局內(nèi)的圖像區(qū)，其中可演示圖像或其他多媒體內(nèi)容。而且，模板可包 括保留或其中優(yōu)選廣告的文本和非文本的區(qū)域。
演示組件320中還提供演示引擎418。演示引擎418被配置成與其他組件 交互以生成供在顯示器310上演示的完整布局。在該實(shí)現(xiàn)中，演示引擎418基 于某些準(zhǔn)則確定布局模板中的哪些最適于演示當(dāng)前正在顯示器310上演示的內(nèi) 容。演示引擎418可使用的選擇準(zhǔn)則包括顯示器310的當(dāng)前顯示特征，正演示 的內(nèi)容的本質(zhì)和特征以及廣告是否應(yīng)當(dāng)或需要演示。也可以使用其他選擇準(zhǔn) 則。
一旦選擇了適當(dāng)?shù)哪０澹菔疽?18使用所選模板布局當(dāng)前內(nèi)容。在眾 多情況中，當(dāng)內(nèi)容未完全或全部填滿所選模板時(shí)，可保留"空白"。在某些情 況中，可選擇模板來在布局中的特定位置留出一定量的空白。在任一情況中，
11演示引擎418可請(qǐng)求廣告在該空白中演示。如接下來將討論地，演示引擎418 可向本地廣告服務(wù)器416請(qǐng)求廣告。內(nèi)容和任何廣告然后在顯示器310上演示。 本地廣告服務(wù)器416是負(fù)責(zé)并被配置成將廣告從本地廣告存儲(chǔ)312提供給 演示引擎418的組件。在該實(shí)現(xiàn)中，由于內(nèi)容布局的動(dòng)態(tài)本質(zhì)，本地廣告服務(wù) 器416可包括基于各種選擇準(zhǔn)則從各個(gè)廣告中選擇的邏輯和功能。例如，演示 引擎418可向本地廣告服務(wù)器416請(qǐng)求滿足某些維度，諸如大小和縱橫比的廣 告。本地廣告服務(wù)器416可檢査本地存儲(chǔ)的廣告中的每一個(gè)來選擇滿足選擇準(zhǔn) 則的一個(gè)。應(yīng)注意到，可按照某些準(zhǔn)則的范圍來指定廣告，且本地廣告服務(wù)器 416可將選擇準(zhǔn)則同與每一廣告相關(guān)聯(lián)的整個(gè)范圍作比較。例如，特定的廣告 可指定它可按照最小和最大寬度和/或高度之間的一大小正確顯示。另外，廣告 可指定其縱橫比可在某一范圍內(nèi)更改。本地廣告服務(wù)器416可使用這些和其他 準(zhǔn)則來選擇廣告。
應(yīng)理解，本地廣告服務(wù)器416還可被配置成強(qiáng)制使用一個(gè)或多個(gè)廣告。換 言之，本地廣告服務(wù)器416可用強(qiáng)制演示一個(gè)或多個(gè)廣告的指令配置。例如， 某一廣告客戶可支付保險(xiǎn)費(fèi)以確保其廣告被演示最小次數(shù)等。在這樣的情況
中，本地廣告服務(wù)器416可被配置成將一個(gè)或多個(gè)廣告提升到其他廣告之上。 這些和其他替換方式對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員而言是顯而易見的。
圖5是可用于實(shí)現(xiàn)上述系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)部分的示例性計(jì)算設(shè)備500的功 能框圖。計(jì)算設(shè)備500在一個(gè)基本配置中，包括至少處理單元502和存儲(chǔ)器504。 取決于計(jì)算設(shè)備的確切配置和類型，存儲(chǔ)器504可以是易失性的(如RAM)、 非易失性的(如ROM、閃存等)或是兩者的某種組合。該最基本配置在圖5 中由虛線506來例示。
另外，設(shè)備500還可具有附加的特征/功能。例如，設(shè)備500還可包含附 加存儲(chǔ)(可移動(dòng)和/或不可移動(dòng))，包括但不限于磁或光盤或磁帶。這樣的附加 存儲(chǔ)在圖5中由可移動(dòng)存儲(chǔ)508和不可移動(dòng)存儲(chǔ)510示出。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包 括以用于存儲(chǔ)諸如計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)等信息的 任何方法或技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的易失性和非易失性、可移動(dòng)和不可移動(dòng)介質(zhì)。系統(tǒng)存 儲(chǔ)器504、可移動(dòng)存儲(chǔ)508和不可移動(dòng)存儲(chǔ)510都是計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)的示例。 計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括但不限于，RAM、 ROM、 EEPROM、閃存或其它存儲(chǔ)器技術(shù)、CD-ROM、數(shù)字多功能盤(DVD)或其它光存儲(chǔ)、磁帶盒、磁帶、磁盤 存儲(chǔ)或其它磁存儲(chǔ)設(shè)備、或者可用于存儲(chǔ)所需信息并且可由設(shè)備500訪問的任 何其它介質(zhì)。任何這樣的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)都可以是設(shè)備500的一部分。
計(jì)算設(shè)備500包括允許計(jì)算設(shè)備500與一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)和/或應(yīng)用程序 513通信的一個(gè)或多個(gè)通信連接514。計(jì)算設(shè)備500也可具有諸如鍵盤、鼠標(biāo)、 筆、語音輸入設(shè)備、觸摸輸入設(shè)備等的輸入設(shè)備512。也可包括輸出設(shè)備511， 諸如監(jiān)視器、揚(yáng)聲器、打印機(jī)、PDA、移動(dòng)電話和其他類型的數(shù)字顯示設(shè)備。 這些設(shè)備在本領(lǐng)域中公知且無需在此處詳細(xì)討論。
以下是實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的各個(gè)非排他性實(shí)施例的一般過程的描述。這些過程可 使用軟件或固件中的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令實(shí)現(xiàn)，但也可按照其他方式實(shí)現(xiàn)，諸如 采用可編程邏輯、電子電路等。在某些替換實(shí)施例中，某些操作甚至可與有限 的人工干預(yù)一起執(zhí)行。而且，這些過程不被解釋為排他實(shí)施例，而僅被說明性 提供。
圖6是大體示出在客戶計(jì)算機(jī)121上演示電子廣告的過程600的操作流程 圖。過程開始于步驟601，在那里客戶計(jì)算機(jī)121在線，意味著客戶計(jì)算機(jī)121 被耦合到諸如廣告服務(wù)器(廣告服務(wù)器lll)以及可能的內(nèi)容服務(wù)器等其他計(jì) 算設(shè)備也耦合的廣域網(wǎng)101。
在步驟601，通過網(wǎng)絡(luò)101在客戶計(jì)算機(jī)121和遠(yuǎn)程廣告服務(wù)器111之間 啟動(dòng)同步事件。廣告服務(wù)器lll包括旨在結(jié)合內(nèi)容演示的廣告。例如，內(nèi)容可 包括供在客戶計(jì)算機(jī)121上演示的文章或其他信息。廣告可包括出于廣告等目 的可結(jié)合內(nèi)容演示的文本或媒體。同步事件用于使客戶計(jì)算機(jī)121對(duì)離線査看 準(zhǔn)備就緒的目的。
在步驟603，接收包括廣告標(biāo)識(shí)信息的離線清單214。廣告標(biāo)識(shí)信息將廣 告服務(wù)器lll上的一個(gè)或多個(gè)廣告標(biāo)識(shí)為離線廣告。標(biāo)識(shí)可包括位置標(biāo)識(shí)符、 維度特征和關(guān)于廣告的任何其他信息。在某些實(shí)現(xiàn)中，離線清單214可包括廣 告本身。
在步驟605，從廣告服務(wù)器111檢索在離線清單214中標(biāo)識(shí)的每一離線廣 告。例如，在同步事件期間，客戶計(jì)算機(jī)121可走査離線清單214并發(fā)出檢索 在清單中標(biāo)識(shí)的每一廣告的請(qǐng)求。檢索到的廣告被本地存儲(chǔ)用于稍后的離線使
13用。
在步驟607，當(dāng)客戶計(jì)算機(jī)121離線時(shí)，在與客戶計(jì)算機(jī)121相關(guān)聯(lián)的顯 示器310上演示至少一個(gè)離線廣告。在一個(gè)示例中，客戶計(jì)算機(jī)121的用戶使 用內(nèi)容瀏覽軟件來査看或訪問本地存儲(chǔ)的內(nèi)容。結(jié)合顯示內(nèi)容，客戶計(jì)算機(jī)121 演示選自在步驟605本地存儲(chǔ)的廣告的廣告。如上所述，選擇適當(dāng)?shù)膹V告可基 于各種選擇準(zhǔn)則，諸如顯示器310的特征和可用的放置機(jī)會(huì)，諸如"空白"等。
圖7是大體示出在客戶計(jì)算機(jī)121上演示廣告的過程700的操作流程圖。 過程700可在被配置成用于離線訪問本地高速緩存的內(nèi)容和本地高速緩存的廣 告的客戶計(jì)算機(jī)121上執(zhí)行。
在步驟701，選擇定義要在顯示器310上演示的內(nèi)容的演示特征的布局模 板。在該實(shí)現(xiàn)中，選擇是基于關(guān)于內(nèi)容和顯示器310的選擇準(zhǔn)則的。例如，正 在顯示的內(nèi)容可遵從特定布局，諸如具有用于圖像或廣告的空間的兩列布局或 三列布局。在另一實(shí)現(xiàn)中，布局模板選擇可由被配置成諸如為商業(yè)目的等提升 一個(gè)或多個(gè)廣告的本地廣告服務(wù)器416驅(qū)動(dòng)或引導(dǎo)。
在步驟703，從其中駐留在離線時(shí)可供在客戶計(jì)算機(jī)121上演示的多個(gè)廣 告的本地廣告存儲(chǔ)312檢索廣告。檢索廣告可包括基于在步驟701選擇的布局 模板選擇適當(dāng)?shù)膹V告。也可使用其他信息來標(biāo)識(shí)供演示的正確的廣告，諸如關(guān) 于正演示的內(nèi)容的實(shí)驗(yàn)信息等。
在步驟705，使用所選布局模板在客戶計(jì)算機(jī)121上離線演示內(nèi)容和廣告。 根據(jù)動(dòng)態(tài)布局環(huán)境，內(nèi)容和廣告按照視覺上有吸引力的方式在顯示器310上演 示。
盡管以特定的次序順序示出并描述了圖6和7中所示的過程，然而在其它 實(shí)施例中，各框中所述的操作能以不同次序、多次和/或并行執(zhí)行。此外，在某 些實(shí)施例中，在各框中所述的一個(gè)或多個(gè)操作可被分成另一框中、被省略或被 組合。
本說明書通篇引述了 "一個(gè)實(shí)施例"、"實(shí)施例"或"示例實(shí)施例"，這 意指特定描述的特征、結(jié)構(gòu)或特性被包括在至少一個(gè)實(shí)施例中。于是，對(duì)這樣 短語的使用可指的是一個(gè)以上的實(shí)施例。而且，在一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例中，可按 照任何合適的方式組合所述特征、結(jié)構(gòu)或特性。然而，相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)人員會(huì)認(rèn)識(shí)到，各實(shí)施例可不用一個(gè)或多個(gè)特定細(xì) 節(jié)，或者采用其它方法、資源、材料等來實(shí)現(xiàn)。在其他情況中，僅為了避免模 糊實(shí)施例的各方面，未詳細(xì)示出和描述公知的結(jié)構(gòu)、資源或操作。
雖然示出和描述了示例實(shí)施例和應(yīng)用，但是可理解本發(fā)明不限于上述的精 確配置和資源?？梢詫?duì)此處公開的方法和系統(tǒng)的排列、操作以及細(xì)節(jié)作出對(duì)本 領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見的各種修改、改變和變化，而不背離所要求保護(hù)的本發(fā) 明的范圍。
權(quán)利要求
1. 一種用于在客戶計(jì)算機(jī)上演示電子廣告的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括在所述客戶計(jì)算機(jī)和遠(yuǎn)程廣告服務(wù)器之間啟動(dòng)同步事件，所述廣告服務(wù)器包括供結(jié)合內(nèi)容演示的廣告；接收包括廣告標(biāo)識(shí)信息的離線清單，所述廣告標(biāo)識(shí)信息將所述廣告服務(wù)器上的一個(gè)或多個(gè)廣告標(biāo)識(shí)為離線廣告；從所述廣告服務(wù)器檢索每一標(biāo)識(shí)的離線廣告；以及當(dāng)所述客戶計(jì)算機(jī)離線時(shí)在與所述客戶計(jì)算機(jī)相關(guān)聯(lián)的顯示器上演示至少一個(gè)離線廣告。
2. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，所述離線清單包 括標(biāo)記語言文檔。
3. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，其中檢索所標(biāo)識(shí) 的離線廣告包括檢索所述廣告并將所述廣告存儲(chǔ)在所述客戶計(jì)算機(jī)上的本地 廣告存儲(chǔ)中。
4. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，在所述顯示器上 演示所述離線廣告還包括選擇定義要在顯示器上演示的內(nèi)容的演示特征的布 局模板。
5. 如權(quán)利要求4所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，選擇所述布局模 板是基于關(guān)于所述內(nèi)容和所述顯示器的選擇準(zhǔn)則的。
6. 如權(quán)利要求5所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，所述選擇準(zhǔn)則包 括所述顯示器的當(dāng)前顯示特征、正演示的內(nèi)容的特征、以及廣告是否應(yīng)被演示。
7. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，還包括在所述客 戶計(jì)算機(jī)回到在線狀態(tài)時(shí)將所述客戶計(jì)算機(jī)與所述廣告服務(wù)器同步。
8. 如權(quán)利要求7所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，同步所述客戶計(jì) 算機(jī)包括將當(dāng)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)收集到的使用數(shù)據(jù)傳送到所述廣告服 務(wù)器。
9. 如權(quán)利要求8所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，傳送所述使用數(shù)據(jù)包括向所述廣告服務(wù)器發(fā)出對(duì)廣告的請(qǐng)求一次或多次，所述次數(shù)與所述客戶 計(jì)算機(jī)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)上演示所述廣告次數(shù)基本相等。
10. —種用用于執(zhí)行如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法的計(jì)算機(jī)可 執(zhí)行指令來編碼的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。
11. 一種用于在客戶計(jì)算機(jī)上演示廣告的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括選擇定義要在顯示器上演示的內(nèi)容的演示特征的布局模板，所述選擇是基 于關(guān)于所述內(nèi)容和所述顯示器的選擇準(zhǔn)則的；從其中駐留在所述客戶計(jì)算機(jī)離線時(shí)可供在所述客戶計(jì)算機(jī)上演示的多 個(gè)廣告的本地廣告存儲(chǔ)檢索廣告；以及使用所選布局模板在所述客戶計(jì)算機(jī)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)上演示所 述內(nèi)容和所述廣告。
12. 如權(quán)利要求11所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，所述選擇準(zhǔn)則包括所述顯示器的當(dāng)前顯示特征、正演示的內(nèi)容的特征、以及廣告是否應(yīng)被演示。
13. 如權(quán)利要求11所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，還包括在 所述客戶計(jì)算機(jī)回到在線狀態(tài)時(shí)將所述客戶計(jì)算機(jī)與一廣告服務(wù)器同步。
14. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，同步所述 客戶計(jì)算機(jī)包括將當(dāng)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)收集到的使用數(shù)據(jù)傳送到所述 廣告服務(wù)器。
15. 如權(quán)利要求14所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，傳送所述 使用數(shù)據(jù)包括向所述廣告服務(wù)器發(fā)出對(duì)廣告的請(qǐng)求一次或多次，所述次數(shù)與所 述客戶計(jì)算機(jī)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)上演示所述廣告次數(shù)基本相等。
16. 如權(quán)利要求11所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其特征在于，選擇所述 布局模板還至少部分基于要演示的特定廣告的偏好。
17. —種用用于執(zhí)行如權(quán)利要求11所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法的計(jì)算機(jī) 可執(zhí)行指令來編碼的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。
18. —種用數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)編碼的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，包括 包括標(biāo)識(shí)可在客戶計(jì)算機(jī)離線時(shí)在所述客戶計(jì)算機(jī)上演示的多個(gè)廣告的標(biāo)識(shí)信息的離線清單，所述離線清單還包括關(guān)于所述多個(gè)廣告中每一廣告的特 征信息，所述特征信息可用于確定要使用多個(gè)布局模板中的哪個(gè)布局模板來演 示所述廣告。
19. 如權(quán)利要求18所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其特征在于，所述離線清 單還包括至少一個(gè)廣告。
20. 如權(quán)利要求18所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其特征在于，所述離線清單包括標(biāo)記語言文檔。
全文摘要
允許客戶計(jì)算機(jī)離線查看內(nèi)容，且電子廣告可結(jié)合內(nèi)容演示。為廣告跟蹤使用數(shù)據(jù)，并在同步時(shí)將其向廣告服務(wù)器報(bào)告，使得可基于廣告的使用采取適當(dāng)?shù)牟襟E(即，向顧客記帳)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101427276SQ200780014721
公開日2009年5月6日 申請(qǐng)日期2007年1月29日 優(yōu)先權(quán)日2006年4月27日
發(fā)明者J·J·莫隆, K·B·耶斯塔德, M·S·庫(kù)珀 申請(qǐng)人:微軟公司