專(zhuān)利名稱(chēng)：代言人標(biāo)志的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及在營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中的一種代言人標(biāo)志。
背景技術(shù)：
人物為企業(yè)代言，是營(yíng)銷(xiāo)和傳播學(xué)上的一個(gè)重要的構(gòu)成環(huán)節(jié)。就客觀的效果或 者反饋來(lái)看，企業(yè)邀請(qǐng)人物代言，如果使用和引導(dǎo)得當(dāng)，能夠起到積極的互相的助推作用， 反之，對(duì)雙方都會(huì)起到消極的影響。從目前的法律規(guī)定來(lái)看，自然人參與廣告拍攝時(shí)，并不 具有審查廣告內(nèi)容真實(shí)性的義務(wù)；迄今為止也未見(jiàn)某一法律條文規(guī)定，自然人參與拍攝虛假 廣告應(yīng)當(dāng)與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定。請(qǐng)人物代言，宣傳方式 的基本要素通常為一個(gè)人物圖像、廣告語(yǔ)、招商電話(huà)、品牌地址。人物為品牌代言的營(yíng)銷(xiāo)傳 播方式仍存在很大的創(chuàng)新空間
發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明是指以人物標(biāo)志代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，是人物所 擁有的一種新型品牌資產(chǎn)，是人物公眾信譽(yù)度和社會(huì)影響力的象征，具有唯一性。代言人標(biāo) 志的優(yōu)點(diǎn)是在一定程度上能保護(hù)人物的肖像隱私；促進(jìn)公益活動(dòng)的開(kāi)展；賦予品牌傳播新 含義； 一個(gè)設(shè)計(jì)完美的人物代言標(biāo)志可以比明星臉更好地演繹其藝術(shù)，可能比人物本身的話(huà) 語(yǔ)和表情更具有內(nèi)涵，意義更深廣；用于各種商品或服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不受商標(biāo)單一類(lèi) 別的限制。
總之，代言人標(biāo)志只是營(yíng)銷(xiāo)策略的一種戰(zhàn)術(shù)性手段，不是決定性的，代言人標(biāo)志只是增強(qiáng)產(chǎn) 品與品牌的知名度和消費(fèi)者關(guān)注度，并不從根本上改變消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值與品牌形象的認(rèn)知。 所以，人物代言要配合其他的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略，包括最根本的產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì) 量保證，因?yàn)?，從根本上講，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的還是其自身所需要的利益和價(jià)值。
具體實(shí)施方式
代言人標(biāo)志可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上 述要素的組合。可以在旁標(biāo)注@ (即Spokesperson, sales promotion之意)用以區(qū)別其他 標(biāo)志，也可以以特殊標(biāo)志或商標(biāo)的方式申請(qǐng)注冊(cè)。標(biāo)志所有人可以自己依法使用其標(biāo)志，也 可以通過(guò)簽訂書(shū)面使用合同將其許可他人在依法核準(zhǔn)登記的商品或服務(wù)上使用。代言人標(biāo)志 不與已在先申請(qǐng)注冊(cè)或已獲得注冊(cè)的商標(biāo)、特殊標(biāo)志、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利相同或近似。
權(quán)利要求
1、代言人標(biāo)志，一種人物的資源和聲譽(yù)以標(biāo)志的形式體現(xiàn)，其特征是標(biāo)志是人物的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)和質(zhì)量的載體。
2、 根據(jù)權(quán)利要求l所述的代言人標(biāo)志，其特征是申請(qǐng)注冊(cè)的主體是自然人。
3、 根據(jù)權(quán)利要求l所述的代言人標(biāo)志，其特征是以人物標(biāo)志代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明 的個(gè)性主張，使產(chǎn)品或服務(wù)得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野， 并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。
全文摘要
代言人標(biāo)志，一種人物的資源和聲譽(yù)以標(biāo)志的形式體現(xiàn)。它是人物信譽(yù)和質(zhì)量的載體，是人物所擁有的一種新型品牌資產(chǎn)。它賦予品牌傳播新含義，可促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)的發(fā)展，保護(hù)人物肖像隱私，促進(jìn)公益事業(yè)的開(kāi)展。標(biāo)志所有人可以自己依法使用其標(biāo)志，也可以通過(guò)簽訂書(shū)面使用合同將其許可他人在依法核準(zhǔn)登記的商品或服務(wù)上使用。
文檔編號(hào)G09F19/00GK101350161SQ20071013776
公開(kāi)日2009年1月21日 申請(qǐng)日期2007年7月17日 優(yōu)先權(quán)日2007年7月17日
發(fā)明者丹 陳 申請(qǐng)人:丹 陳